Suba na classificação: como fazer uma análise de SEO competitiva em 5 etapas

Talvez você já tenha ouvido o ditado, a melhor competição é você mesmo. Bem, para SEO, isso não se aplica – de forma alguma. Canalizar seu espírito competitivo e usá-lo para analisar seu mercado permitirá que você crie uma estratégia de marketing digital eficaz. A pesquisa de concorrentes de alta qualidade para SEO facilita o direcionamento de tráfego orgânico da pesquisa do Google e de praticamente todos os mecanismos de pesquisa.

Você deve analisar as estratégias de SEO de seus concorrentes periodicamente para encontrar novas oportunidades.

Se você está se perguntando como realizar uma análise de SEO competitiva eficaz , é isso que vamos orientá-lo aqui.

Análise competitiva de SEO – a melhor economia de tempo

Então, o que é uma análise competitiva de SEO? É um exame detalhado dos backlinks, palavras-chave, tráfego e métricas de SEO de seus concorrentes. Uma olhada no cenário competitivo destaca seus pontos fortes e fracos e fornece as informações para identificar com eficiência oportunidades para melhorar sua estratégia. Isso economizará tempo e energia. Vamos ser honestos, quem não quer isso?

Como na maioria das coisas, não é o que você está fazendo, mas o que você não está fazendo que faz a diferença. Identificar essas lacunas de conteúdo mostra áreas específicas para concentrar seus esforços de otimização, para que você possa segmentar seu público com maior precisão.

Quando se trata de como fazer a análise de concorrentes de SEO corretamente, ter ferramentas precisas pode fazer uma grande diferença.

Esteja você fazendo pesquisa de palavras-chave , decidindo quais palavras-chave classificar, construindo seu calendário editorial, listando oportunidades de backlink, melhorando a experiência do usuário ou repensando sua estratégia geral de SEO , você precisa de ferramentas de SEO precisas e em tempo real.

Aqui estão seis etapas para análise competitiva de SEO, além de ferramentas que podem ajudar:

5 passos para executar uma análise competitiva para SEO

1. Todos os olhos na competição

Um dos erros mais comuns que você pode cometer ao fazer uma análise competitiva de SEO é não listar todos os seus concorrentes.

Às vezes, os menores concorrentes têm as melhores estratégias de conteúdo . É por isso que, depois de analisar seus primeiros cinco concorrentes, você notará que eles tendem a segmentar diferentes palavras-chave, obter links de sites distintos e até mesmo se concentrar em diferentes canais de promoção. Você pode erroneamente deixar as empresas de fora apenas porque elas não são seus concorrentes típicos ou cobrem principalmente palavras-chave de cauda longa .

Existem várias estratégias para encontrar todos os sites certos. Comece pesquisando empresas relacionadas aos seus principais concorrentes. (Eles provavelmente já estão no seu radar). Você deve categorizar esses novos concorrentes de acordo com o número de semelhanças entre seus produtos ou serviços.

Em seguida, você deve se concentrar em seus concorrentes orgânicos de alto nível com a página do concorrente orgânico. A imagem abaixo mostra como você pode fazer isso facilmente com a página Concorrentes Orgânicos da Similarweb:

Aqui você encontrará seus principais concorrentes para orgânicos em geral.

Você também pode se concentrar em palavras-chave específicas e em seus principais concorrentes para suas palavras-chave importantes. Com o Similarweb, existem algumas maneiras de visualizar essas informações. Abaixo está uma visão mostrando os sites zara.com competindo pela palavra-chave “zara”.

Durante esta fase, você pode descobrir que as páginas de classificação nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) nem sempre são preenchidas pelos concorrentes de sua empresa. Os sites que gastam seu tempo otimizando suas páginas para essas palavras-chave e têm uma classificação mais alta na pesquisa orgânica são seus verdadeiros concorrentes de pesquisa.

Observação: é provável que seus concorrentes de negócios também segmentem essas palavras-chave, portanto, acompanhe os novos resultados para essas palavras-chave além das 10 principais.

Esta pesquisa também alerta sobre novas marcas ou disruptores. Você pode até identificá-los enquanto navega pelas mídias sociais, Reddit, comentários do YouTube ou feedback e comentários de clientes. Para o setor de SaaS como exemplo, Capterra, G2 e Trustpilot são apenas três exemplos de sites onde você encontrará novas ferramentas listadas com informações extras sobre seu público.

Participar de comunidades on-line e acompanhar as novas tendências ajuda a monitorar campanhas e lançamentos de produtos no ProductHunt ou novas empresas no Crunchbase.

2. Mergulhe fundo – pesquisa de palavras-chave

Depois de definir seus principais concorrentes de pesquisa, a próxima etapa de sua análise competitiva de SEO é mergulhar profundamente na pesquisa de palavras-chave. Comece listando as palavras-chave que definem seu produto e marca, bem como palavras-chave de cauda longa para as quais você deseja classificar.

Dica profissional: nesta fase, você pode olhar para o seu site, a barra de navegação e as principais palavras que aparecem repetidamente.

Essas palavras-chave devem ser relevantes para seu público e, ao mesmo tempo, ajudar você a atingir suas metas gerais de marketing. Digamos que você venda software de e-mail marketing. Uma palavra-chave como “trabalhos de marketing por e-mail” não será uma boa opção se seu objetivo principal for trazer mais leads e vendas, pois a intenção do usuário é para pessoas que procuram um novo emprego. Essa palavra-chave, no entanto, pode ser adicionada à sua lista quando você deseja criar clusters de tópicos e ajudar o algoritmo do Google a associar sua marca a palavras-chave mais relevantes.

Mas por onde começar a construir um calendário editorial melhor que o de seus concorrentes? É aqui que encontrar lacunas de palavras-chave é crucial.

Verifique as palavras-chave e veja quais concorrentes estão ranqueando para os quais você não está. Usando ferramentas de análise como a ferramenta Keyword Gap Analysis da Similarweb, você pode ver o quadro geral e detalhar termos específicos a serem resolvidos.

Dados em tempo real sobre volume de pesquisa e taxas de cliques ajudam você a definir suas prioridades com base em sua estratégia geral de SEO . Dê uma olhada nas palavras-chave de volume médio (média de 1.000 a 3.000 pesquisas mensais) com uma dificuldade baixa de palavras-chave que não estão segmentando ou segmentaram por meio de uma postagem que não está mais gerando tráfego. No entanto, você também precisará verificar se as classificações e visualizações de pesquisa em declínio não são o resultado de menos interesse nessa palavra-chave.

Não omita palavras-chave de baixo volume. Uma palavra-chave que um concorrente ainda não usou ou é apenas mencionada em um artigo centrado em uma palavra-chave de alto volume ainda pode ser adicionada ao seu calendário editorial.

Pegue a “campanha de marketing por e-mail” e “exemplos de campanha de marketing por e-mail”, por exemplo. Você pode presumir que o último cai naturalmente como uma seção dentro de um grande guia para criar campanhas de marketing por e-mail. A intenção do leitor, porém, mostra interesse na palavra-chave “exemplos de campanha de marketing por e-mail” como um artigo independente.

Dica profissional: vá estrategicamente atrás de palavras-chave para as quais seus concorrentes classificam em primeiro lugar. Para fazer isso, você precisa de tráfego na web que lhe dê uma visão das classificações de seus concorrentes.

3. Análise de conteúdo – uma espiada por trás da performance

Depois de obter uma lista inicial de palavras-chave, é hora de ver quais postagens têm melhor desempenho e quais formatos seu público prefere.

Simplesmente dar uma olhada no tráfego geral não será suficiente ao analisar o conteúdo. Os concorrentes podem ter apenas três ou cinco artigos responsáveis ​​pela maior parte do tráfego, enquanto os outros têm desempenho inferior.

Aqui estão os principais pontos a serem observados se você deseja obter uma representação precisa da análise de conteúdo.

• Análise de palavras-chave: investigue para quais palavras-chave seus concorrentes estão classificando, concentrando-se nas três principais palavras-chave.
• Análise de tráfego: realize pesquisas competitivas para descobrir as principais páginas para as quais seus concorrentes estão recebendo tráfego, de onde eles estão recebendo esse tráfego e quais páginas obtêm mais tráfego em seu cenário competitivo como um todo. Você também deve verificar as páginas de baixo tráfego que os concorrentes podem estar usando para oferecer suporte às suas páginas de alta prioridade.
• Análise de conteúdo: analise os sites de seus concorrentes para identificar seus pontos fracos. Realize a análise de conteúdo dos concorrentes e verifique quais tipos de conteúdo os sites concorrentes usam para segmentar palavras-chave (postagens de blog, e-books, vídeos, infográficos, podcasts, webinars etc.)
• Análise de backlinks: Realize uma análise completa de backlinks. Olhe para o perfil de backlink de seus concorrentes. Verifique o perfil da âncora, a naturalidade dos links, o número de links e a qualidade dos links.

Exploraremos esses pontos mais adiante neste artigo.

4. Quebra de backlink – hora de espionar

O link building costuma ser deixado para trás quando se trata de construir e manter uma estratégia de SEO.

Mas de vez em quando você se depara com aquele concorrente que está fazendo divulgação ativamente. Neste ponto, você tirou a sorte grande: uma lista completa de oportunidades de backlink para começar. Ao compará-los com seus backlinks, encontre aqueles que estão localizados em altamente relevantes e preferencialmente publicados em sites de autoridade (que também trazem tráfego para seus concorrentes), e aí você tem seus primeiros alvos de divulgação.

Você pode obter os sites de referência no recurso de tráfego de entrada em Referências no Similarweb. Depois de identificar os principais sites de referência, você pode até clicar nos sites para obter uma imagem mais detalhada dos domínios que enviam tráfego. A partir daí, você pode realizar uma pesquisa aprofundada.

Além disso, você pode olhar para as postagens concorrentes para comparar o número de backlinks que receberam (e sua qualidade) com aqueles em seus artigos direcionados à mesma palavra-chave. Preste muita atenção à autoridade de domínio (DA) dos sites que fornecem um backlink, bem como à presença de backlinks .edu ou .gov. Só porque uma postagem concorrente tem 50 links de entrada, não significa que sejam links de alto valor de domínios confiáveis.

Aqui está o âmago da questão a ser considerado ao executar os backlinks de seus concorrentes:

• Veja quem está mencionando produtos concorrentes ou escrevendo um guest post que inclui um link para o concorrente. Algumas marcas têm sua equipe reunida, enquanto outras obtêm menções organicamente. A última situação indica uma forte autoridade de marca que não requer tanto esforço interno.
• Verifique se os sites que você está escolhendo também são relevantes para seu público e produto. Uma oportunidade de link só é valiosa se você puder alcançar seus clientes em potencial e fornecer conteúdo nos locais onde eles passam a maior parte do tempo.
• Verifique a autoridade dos sites que fornecem os backlinks. Domínios de baixa autoridade podem fornecer links de spam ou nenhum valor real para o seu conteúdo. Procure obter backlinks de sites com DA acima de 70 para maximizar os efeitos positivos de sua estratégia de criação de links.
• Leia as políticas do site para ver se há potencial para os backlinks serem patrocinados. Apesar de todas as tentativas do Google de penalizar os links pagos, muitos meios de comunicação ainda oferecem postagens patrocinadas. Se você também optar por uma postagem patrocinada, as práticas recomendadas do próprio Google recomendam obter um valor rel=”sponsored” próximo ao link ou pelo menos um atributo nofollow .

5. Análise de recursos SERP – a oportunidade de rápido crescimento

Conseguir um lugar em um dos recursos das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) pode ajudá-lo a atrair mais tráfego. Esses recursos estão ocupando mais espaço no Google. Em janeiro de 2021, quase 20% das pesquisas de palavras-chave resultaram em um recurso SERP na página de resultados.

Aqui está um exemplo dos recursos SERP que aparecem para a pesquisa simples “o que é pão”. Os sites listados para a definição, imagens e na seção de perguntas também estão no topo da página. A inclusão da análise de recursos SERP fornece informações poderosas.

Com o Similarweb, você pode ver as palavras-chave pelas quais seus concorrentes estão ganhando e ver rapidamente os recursos de SERP para os quais eles estão classificando. Isso pode ajudá-lo a direcionar seus esforços de otimização de conteúdo com mais eficiência.

Análise competitiva de SEO – sempre faça certo

A análise competitiva de SEO é mais eficaz quando realizada regularmente – tente pelo menos uma vez a cada seis meses. O Similarweb permite que você acompanhe essas mudanças em tempo real. Dessa forma, você verá quando um concorrente foi impactado por uma mudança de algoritmo, se ele está atualizando seu conteúdo e recuperando posições de SERP, ou quais sites ofereceram a eles um novo backlink.

Você pode usar o Similarweb para percorrer todo o processo de seis etapas e ter uma visão completa do que seus concorrentes estão fazendo e onde você pode subir uma ou duas posições.

Este post do blog foi escrito com Alexandra Cote.