Esta postagem foi atualizada pela última vez em 18 de janeiro de 2023

Como a fraude de anúncios está afetando seus leilões?

Quando as impressões monetizadas em sites de pirataria on-line eram o principal tópico de discussão na AdTech, ninguém precisava se preocupar com fraudes de anúncios e tráfego inválido. (gênese da fraude publicitária).

O problema do tráfego inválido (IVT) é que ele pode ter efeitos drásticos nos leilões programáticos, sendo o pior que é difícil, senão impossível, identificar o nível de exposição ao IVT.

A primeira coisa a entender é que, quando você é um editor, os anunciantes pagam pelo acesso ao seu público. Se você estiver fornecendo a eles tráfego inválido (também conhecido como fraude de anúncios), eles pararão de fazer lances em seu inventário de anúncios, pois não estão obtendo bons retornos com isso.

Nenhum anunciante deseja queimar seus gastos com anúncios em exibições de bot. Então, qual é o resultado desta situação?

Em qualquer caso, o anunciante não obtém um bom ROI, então eles retêm os lances ou interrompem os lances por um tempo no espaço de anúncio do editor. Como resultado, as taxas de conversão e de preenchimento do editor são menores.

Nenhuma das partes está alcançando o resultado desejado, enquanto ambas giram e otimizam com base no tráfego inválido. Tráfego inválido queima dinheiro gasto com anúncios, receita de anúncios e desperdiça tempo. Ninguém quer isso!

As várias consequências indesejadas relacionadas à IVT são:

-Ressarcimentos

-Banimentos permanentes

-danos de relacionamento (entre editor, rede de anúncios, comprador de mídia)

-acertos de reputação.

A detecção e a prevenção de fraudes em anúncios definitivamente valem a pena para as partes interessadas programáticas. A resposta simples é mitigar a fraude publicitária é experimentar ferramentas de mitigação de fraude publicitária e aderir a elas.

Fraude de anúncios e sua reputação

A melhor e mais fácil maneira de degradar os KPIs é o tráfego inválido. Dado o fato de que o tráfego inválido degrada os KPIs, é do interesse dos compradores não apenas evitar o IVT, mas também reduzir os lances em canais que costumam estar em alta com o IVT.

Como editor, você pode estar pensando que, uma década atrás, tais problemas nunca ocorreram e isso provavelmente diminuirá os ganhos com a receita de anúncios.

Os anunciantes sempre ajustarão seus lances para melhor se alinhar com seus planos de compra de mídia. Como resultado, seu preço médio de liquidação ou sua densidade de lances diminuirá.

Esse grau de simplificação torna a disputa de questões mais fácil do que fazê-lo manualmente de forma regular. Identificar e eliminar quaisquer fontes IVT de seu inventário de anúncios é o melhor mecanismo de defesa para o mesmo. Publique isso, seus posicionamentos de anúncios terão uma aparência melhor para os anunciantes e a credibilidade será estabelecida novamente.

Com seu espaço de anúncio sem bots, você também apresenta a eles a melhor chance possível de atingir as metas de campanha quando eles fazem parceria com você. Ao manter um suprimento limpo, você pode estabelecer uma forte reputação como um fornecedor confiável em quem os anunciantes confiam.

IVT destrói as carteiras dos editores com força

Os editores que garantem o posicionamento seguro dos anúncios são preferidos pelos anunciantes. A compra de tráfego de bot é sempre uma má ideia, pois desbloqueia a fraude de anúncios a longo prazo.

Quando uma grande porcentagem da receita de anúncios digitais é desperdiçada em impressões fraudulentas, uma parte do bolo de receita diminui, deixando os editores com menos para ganhar. Para recuperar a receita perdida de anúncios e garantir a segurança de sua marca, você precisa escolher a ferramenta certa para combater fraudes de anúncios, como o Traffic Cop.

TERMINAR BOTS PARA BEM COM A COP DE TRÂNSITO

O Traffic Cop é a ferramenta de detecção de tráfego de bot proprietária da MonetizeMore para mitigar a fraude de anúncios em constante evolução. O objetivo é dar aos editores uma ideia da qualidade do tráfego que estão recebendo.

Para anúncios veiculados por meio dos códigos da MonetizeMore, se detectarmos tráfego suspeito, suprimiremos a veiculação de anúncios e um CAPTCHA aparecerá. Os usuários precisam resolvê-lo primeiro antes de poderem usar o site e para que possamos veicular anúncios.

Como funciona o Guarda de Trânsito?

• Informações óbvias (por exemplo, agentes de usuário ruins)
• Comportamento anterior do usuário que acaba sendo tráfego inválido
• Comportamento do usuário atual na página.

O Traffic Cop também ajuda a aumentar o rendimento dos editores, pois fornece insights e ferramentas para otimizar seu inventário de anúncios. Dessa forma, você elimina o desperdício de impressões e maximiza seu potencial de receita de anúncios.

Por que você precisa do Policial de Trânsito?

77% de todas as exposições na Internet são realizadas por bots e espera-se que US$ 100 bilhões em receita de anúncios sejam perdidos em 2023 para fraudes de anúncios.

Problemas de fraude de anúncios que os editores enfrentam no dia a dia:

Injeções de anúncios: quando consultas SQL obscuras “injetam” anúncios em sites, esse malware é instalado inadvertidamente.Esse tipo de fraude publicitária é super comum hoje em dia.

Fontes Autorizadas.Alguns editores adquirem tráfego de fontes não autorizadas para atender à demanda de tráfego, o que revela outra plataforma para fraudadores.

O guarda de trânsito resolve o problema aqui, pois gira em torno da detecção de fraude de anúncios em tempo real.

Falsificação de Domínio.A falsificação de domínio ocorre quando os fraudadores imitam o URL de uma marca conhecida (por exemplo: walmart.com vs wallmart.com).

A falsificação de domínio afeta negativamente os editores posteriores sem que eles saibam disso. Você pode evitar isso com a integração do ads.txt.

Recheio de Pixel.Em uma página da web, vários anúncios são exibidos em um único pixel e os usuários não podem ver os anúncios por trás do anúncio principal. No entanto, os anunciantes ainda precisam pagar pelas visualizações (OUCH!)

Como os CPMs do CuteStat estão rolando depois de testar o Traffic Cop

Data de início do guarda de trânsito: 22/11/2021

O CuteStat iniciou o Traffic Cop no final de novembro de 2021. As estatísticas abaixo falam por si sobre o quão poderoso o Traffic Cop é quando se trata de aumentar o rendimento para os editores:

Benefícios do Policial de Trânsito:

• Detecção de fraude de anúncio
• Prevenção de fraude de anúncios
• Análise e Pontuação IVT
• Clawback reduzido
• Mais eCPM de anúncio médio
• Otimização de aprendizado de máquina

E quanto ao Retorno da Receita?

Com esses bots de IA ficando mais sofisticados hoje em dia, combater o IVT sem o Traffic Cop será como pisar em ovos. Não espere até que sua conta seja restrita ou banida para agir. Para estar na lista dos 10 melhores do Google, você precisa tomar medidas para reduzir o IVT, dessa forma o algoritmo sabe que você está levando esses problemas a sério.

O Traffic Cop detecta e suprime atividades inválidas e IVT, como movimentos anormais do mouse, comportamento de navegação, etc., e diminui radicalmente suas chances de obter recuperação de receita.

Como você pode ver abaixo, a receita de recuperação passou de 79 dólares em 21 de novembro' desde sua integração para apenas 19 dólares em 21 de dezembro':

Difícil de acreditar? Confira as estatísticas de queda de tráfego inválido (IVT) abaixo:

Todo site tem tráfego inválido, alguns sites são mais suscetíveis a ter níveis mais altos de IVT do que outros. Pode ser difícil para editores como o CuteStat, com recursos limitados, lidar com esse tráfego inválido, mas o Traffic Cop tornou mais fácil do que nunca impedir fraudes de anúncios. Eles podem detectar e impedir que o IVT de seu site veja anúncios, reduzir suas receitas recuperadas e manter seus parceiros de publicidade satisfeitos.

O ponto é…

O Traffic Cop é a melhor proteção de tráfego inválido do mundo para o seu site. Com otimização de aprendizado de máquina e detecção de fraude de anúncios, você nunca mais precisará se preocupar em se proteger contra fraudes de anúncios! Por que se contentar com menos quando você pode obter a melhor proteção para o seu site a um preço acessível?

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