Blogging: interagir com influenciadores ou contratar um freelancer?

Então você decidiu que faz sentido começar a blogar como forma de aumentar a presença online da sua empresa. O que agora?

Existem dois caminhos que se pode seguir quando se trata de encontrar blogueiros em seu setor. Primeiro, procure blogs escritos e gerenciados pelos principais influenciadores sociais e líderes de pensamento em seu setor. Segundo, encontre um freelancer, ghostwriter de blog que possa criar conteúdo, apesar de não estar diretamente envolvido em seu setor. Neste artigo, veremos cada opção e como tornar cada tipo de abordagem valiosa para sua empresa.

Trabalhando com influenciadores da indústria: 5 passos para o sucesso

Antes de começar a escrever seu blog de negócios, é importante saber o que é tendência e o que não é – e saber como encontrar blogueiros que valem a pena monitorar e engajar. Use estas quatro etapas para mergulhar na conversa do blog e dar o pontapé inicial aos seus seguidores!

Etapa 1: selecione de 5 a 10 blogueiros relevantes.

Ok, parece ótimo! Mas, novamente, como você seleciona esses blogueiros? Seu primeiro passo deve ser consultar publicações comerciais relevantes de autores conhecidos em seu setor. Em seguida, confira quem está falando em conferências e eventos do setor – e assine seus blogs ou siga-os nas mídias sociais . Você pode até receber sugestões do Twitter etc., para contas relacionadas que você possa estar interessado em seguir. E, claro, você sempre pode tentar pesquisar no Google uma frase como "top blogueiros da indústria XYZ" e ver o que aparece! Pode até haver publicações ou artigos que classifiquem convenientemente os blogueiros mais influentes em seu campo.

Outro excelente recurso para encontrar blogueiros populares são ferramentas como Fiver ou Writers Access. Esses sites analisam e rastreiam os blogs mais influentes por setor/categoria e permitem que os usuários avaliem publicamente os blogs, dando a outros mais informações sobre o valor que a escrita oferece.

Depois de se inscrever em alguns blogs do setor e seus respectivos canais de mídia social, você poderá determinar quais são os mais interessantes para você e os mais relevantes para o seu negócio. Escolha de 5 a 10 blogueiros para seguir ativamente e verifique regularmente suas conversas com seus seguidores.

Etapa 2: monitore as interações do blog.

Depois de restringir seus blogs de destino, é essencial reconhecer o que os torna interessantes e bem-sucedidos. Por que o número de leitores deles é alto? E o que as pessoas estão falando sobre eles? Investigar o que faz esses blogs funcionarem ajudará você na construção de sua estratégia. Recomendamos ler seus blogs uma vez por semana (dependendo da frequência com que publicam) e verificar seus canais de mídia social 1-2 vezes por semana para novas postagens.

Considere estas perguntas ao monitorar blogs:

• Quais tópicos geram mais buzz/comentários?
• Quais tópicos são mais compartilhados nos canais de mídia social?
• Os blogueiros estão respondendo aos comentários e mensagens sociais? Se sim, o que eles estão dizendo?
• Esses blogueiros fazem links para fontes específicas ou outros blogueiros em suas postagens?
• Em que dias eles publicam – e você acha que esse horário é eficaz?
• Como esses blogs são formatados?
• As postagens mais curtas ou mais longas funcionam melhor para o blog?
  
  

Passo 3: Participe da conversa.

Ao participar de uma conversa de blog de negócios, você tem a chance de aumentar seu alcance social e confiabilidade e se apresentar como um líder de pensamento. Se você acha que pode oferecer um feedback confiável sobre um tópico específico, vá em frente!

Você concorda com o autor? Você discorda? Por quê? Faça uso da seção de comentários disponível no blog do autor. Se você estiver apresentando um contra-argumento, sempre use um tom respeitoso. É melhor seguir a Regra de Ouro aqui – Comente nos blogs de uma forma que você gostaria que outras pessoas comentassem no seu blog . E certifique-se de evitar a autopromoção direta por meio das seções de comentários. Lembre-se que neste momento, seu objetivo não é vender seus produtos ou serviços; é apenas para se apresentar ao público do blogueiro e, esperançosamente, acumular algumas visitas ao seu próprio blog de negócios.

Além disso, a maioria das plataformas de blogs oferece ao autor a opção de bloquear seu comentário se o considerar inadequado.

Passo 4: Retribua aos blogueiros.

Depois de contribuir com alguns comentários, é ótimo compartilhar as postagens desses colegas blogueiros nas mídias sociais e escrever uma nova postagem sua, levando em consideração as informações que você aprendeu com eles. Descobriu algo legal? Dê crédito onde o crédito é devido. Você tem outra perspectiva sobre este tema? Tome um lado e escreva seu post no blog com um link para o deles . Você pode compilar alguns artigos relevantes para um tópico específico em uma postagem de blog com curadoria e resumir os pontos mais essenciais.

Pensamentos finais

Não fique nervoso em se envolver com seus colegas de blog. Você verá gradualmente mudanças positivas em seu tráfego, conversões e trocas de mídia social fazendo um esforço consistente.

Trabalhando com um Freelancer: 5 dicas para o sucesso

Se você está pensando sobre o papel que o freelancer ou o ghostwriting para blogs podem desempenhar em seus negócios, é mais provável que você perceba o valor dos blogs de negócios, mas não tem tempo ou recursos para fazê-lo internamente. Embora possa parecer assustador apostar a reputação de sua empresa na escrita de um estranho, saber como otimizar seu relacionamento com um ghostwriter de antemão pode acalmar os nervos e ajudá-lo a garantir que seu ghostwriter atue como uma extensão de sua empresa.

Esteja você trabalhando com um redator freelancer ou uma empresa de marketing terceirizada, o processo que precisa acontecer deve ser bastante semelhante. Aqui estão alguns passos que você pode tomar para fazê-lo funcionar:

1. Encontre um escritor adequado.

O redator deve fornecer amostras de seus trabalhos anteriores – ou ainda melhor – trabalhos que permitam que você saiba que eles têm experiência em escrever para seu setor específico. Escrever para um público de manufatura composto por engenheiros não é o mesmo que escrever para um público de frequentadores de academias que procuram dicas sobre condicionamento físico e nutrição; portanto, selecionar um redator ou agência com experiência de campo adicionará um pouco mais à produção de conteúdo.

2. Apresente-os à voz da sua empresa.

Depois de escolher seu escritor, ajude-o a entender o estilo e o tom de escrita da sua empresa. Mostre a eles amostras de conteúdo anterior – bom e ruim. Isso ajudará seu escritor a saber o que é aceitável e o que evitar. Assim como você não falaria com sua avó da mesma forma que seu melhor amigo, o mesmo tom é inadequado para todos os tópicos e leitores.

É uma boa ideia fornecer ao seu escritor um exemplo de uma postagem de blog que você leu recentemente que demonstre o tom ou estilo que você deseja imitar. Em seguida, deixe seu parceiro de confiança saber que você gostaria que seus artigos fossem escritos de forma semelhante.

Na maioria das vezes, você também deve aconselhar o freelancer ou a agência a escrever de forma conversacional. Mesmo que seu público seja super "técnico" e altamente informado, ninguém quer ler um blog sóbrio e chato.

Um bom escritor deve encontrar um meio-termo confortável, mantendo um estilo de conversação sem parecer muito casual. Acima de tudo, a escrita deve ser credível, confiante e clara.

3. Colabore em um calendário editorial.

Falhar no planejamento é planejar para falhar. Se você está pensando em contratar um ghostwriter, provavelmente já tem algumas ideias de artigos de blog em mente. Compartilhe essas ideias com seu escritor e planeje criando um calendário editorial de blog otimizado para palavras-chave. Atribuir uma palavra-chave a cada tópico do blog aumentará suas chances de as pessoas encontrarem seu blog na internet.

Determine com que frequência você gostaria de blogar (recomendamos no mínimo uma vez por mês) e descreva exatamente qual blog será publicado a cada semana. Veja um trecho do exemplo do HubSpot abaixo.

4. Forneça recursos quando necessário

Os clientes muitas vezes se perguntam como um blogueiro fantasma pode produzir postagens inteligentes e informativas quando não estão "no negócio". Claro, algumas de suas peças de instruções mais técnicas podem exigir um blogueiro fantasma que tenha muita experiência em escrever em seu setor específico. Mas com o escritor certo, isso não deveria importar; trata-se mais de comunicar de forma eficaz e aproveitar ao máximo a parceria.

É aí que você entra. Você é o especialista no assunto e sua contribuição é absolutamente inestimável para o escritor. Se você não é o especialista no assunto, coloque seu escritor em contato com alguém que seja.

Faça com que o escritor entreviste um especialista no assunto em sua empresa para cada tópico do blog. Dependendo do tamanho da empresa, pode ser uma pessoa que sabe tudo ou pessoas diferentes de departamentos diferentes. Trabalhe com antecedência entrevistando um lote de tópicos de blog por vez.

Transmita sua experiência fornecendo algumas fontes confiáveis ​​sobre o tópico do blog atribuído. Além disso, tente dar ao redator um breve esboço para o post, incluindo quaisquer tópicos ou subtítulos essenciais que eles devam abordar e, em seguida, reserve um tempo para trocar ideias e ângulos durante uma sessão de planejamento.

Quando você receber um primeiro rascunho do artigo do escritor, será a sua vez de garantir que o blog seja escrito de forma credível e autêntica. Você pode acabar querendo adicionar alguns pontos adicionais, conhecimentos ou estatísticas que levem a postagem do blog para o próximo nível.

Leia mais: Como trabalhar bem com PMEs (e resolver seu maior desafio de conteúdo)

5. Refinar os primeiros rascunhos.

O ghostwriter enviará um rascunho dos blogs depois de absorver todas as informações fornecidas, e você pode perceber que algumas alterações são necessárias. Talvez o tom esteja um pouco errado, ou o escritor tenha dado uma guinada inesperada no tópico pré-discutido.

Aproveite esta oportunidade para apontar o desalinhamento e fornecer edições detalhadas. Um bom escritor levará essas edições em consideração e as lembrará da próxima vez.

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Pensamentos finais

Lembre-se que trabalhar com um freelancer ou uma agência de marketing é uma parceria. O objetivo é eventualmente ter um escritor em cujo trabalho você possa confiar a ponto de não serem necessárias edições significativas. Pode levar algum tempo, mas desenvolver seu blog para fazer contribuições fundamentais para o seu negócio valerá a pena a longo prazo.

Se você quiser saber mais sobre como a terceirização pode ajudar a alcançar os resultados de negócios que você procura, confira nosso guia: The Essential Outsourced Marketing Handbook: Growing Your Business with an Agency Partner .

Esta postagem foi atualizada desde sua publicação inicial em 2015 para refletir as melhores práticas e informações atualizadas. Informações adicionais neste artigo vêm do pôster convidado Abby Kaufman , um escritor freelance em Massachusetts.