Como obter um trecho em destaque no Google

O que é melhor do que ficar em primeiro lugar no Google? Classificação em um snippet em destaque (também chamado de “posição 0” ou “caixa de resposta”).

Snippets em destaque e classificações de caixa de resposta (como a mostrada na seção abaixo) obtêm a maior porcentagem de cliques, assim como qualquer outra classificação de primeira posição. Na verdade, os snippets em destaque têm uma taxa média de cliques de 20,36%, em comparação com 13,74% para resultados “As pessoas também perguntam” e 8,46% para o primeiro resultado padrão abaixo de “As pessoas também perguntam”, de acordo com dados do AWR). Além disso, também gera confiança em sua marca, fornecendo respostas bem informadas às perguntas de clientes em potencial.

O que é um snippet em destaque no Google

Um snippet em destaque do Google é um snippet de texto e/ou imagem que aparece diretamente na página de pesquisa do Google sem que o usuário precise clicar no site vinculado para ler a resposta. Isso é comumente visto em muitas consultas (embora não em todas). O Google compila essas respostas designando um trecho de texto de um site de alto escalão para essa posição em destaque.

É assim que uma exibição de snippet/caixa de resposta em destaque do Google aparece:

Como obter um snippet em destaque no Google:

Para obter um snippet em destaque no Google, siga estas etapas:

1. Use a frase-chave/pergunta exata como título da seção (pode ser um subtítulo)
2. Em seguida, responda diretamente à pergunta, como "Como obter um snippet em destaque no Google: Para obter um snippet em destaque no Google, siga estas etapas..." (Veja o que fizemos lá?!)
3. Se for uma resposta que pode ou deve incluir etapas ou uma lista, formate-a como uma lista numerada ou lista com marcadores
4. Continue a elaborar a pergunta, incluindo outras perguntas “As pessoas também fazem” (mais sobre isso em um minuto)
5. Procure escrever pelo menos 1.000 palavras no total na página (mais se possível).

Veja também as perguntas “As pessoas também fazem”

A caixa de resposta ideal do Google ou estratégia de snippet em destaque é mais do que responder a apenas uma pergunta. Quase sempre há outras perguntas importantes que as pessoas estão fazendo sobre um determinado tópico também, que também podem ser exibidas no Google em locais de destaque (ou seja, a caixa de resposta ou “As pessoas também perguntam”).

Para referência, as perguntas “As pessoas também perguntam” aparecem na página de resultados de pesquisa do Google como esta:

Como usar as perguntas “As pessoas também perguntam” em seu conteúdo

Para maximizar sua estratégia de snippet em destaque do Google e aumentar suas chances de aparecer em mais desses locais, use cada pergunta “As pessoas também perguntam” como um subtítulo em seu artigo e, em seguida, responda diretamente à pergunta como faria para a otimização de snippet em destaque do Google (conforme descrito acima).

Você tem que responder a todas as perguntas do tipo “As pessoas também perguntam”?

Não, você não precisa responder a todas as perguntas que aparecerem. Embora você não deva se esquivar de responder a uma pergunta que pode não usar a terminologia exata que você usa para sua marca, você não precisa responder a todas elas.

Escolher quais perguntas responder exigirá algum pensamento crítico. Esta é uma pergunta que seu público-alvo pode estar se perguntando? Esta é uma pergunta para a qual você pode fornecer uma resposta clara?

Você também deve responder a outras perguntas que seus clientes fazem. Só porque ainda não é um snippet/caixa de resposta em destaque do Google ou uma pergunta “As pessoas também perguntam” não significa que não será no futuro, especialmente se você for o primeiro a respondê-la!

OUTRAS DICAS DE OTIMIZAÇÃO DE SNIPPET EM DESTAQUE DO GOOGLE

• Corresponda exatamente à palavra-chave/frase-chave sempre que possível, com exceções para evitar gramática ou ortografia incorretas ou redação incorreta
• Não se esqueça de que seu objetivo final é atender o cliente onde ele está em seu processo ou jornada e fornecer informações que sejam realmente úteis
• Às vezes, isso significa equilibrar delicadamente a otimização do algoritmo da máquina com a otimização humana. Por exemplo, alguém pode pesquisar “como lavar um travesseiro na máquina de lavar”. Se você é uma marca de roupas de cama ou travesseiros, talvez não queira responder a essa pergunta se nunca recomendaria a um cliente lavar seu produto na máquina de lavar. Em vez disso, você poderia equilibrar a resposta direta assim: Como você lava um travesseiro na máquina de lavar? Lavar um travesseiro na máquina de lavar não é recomendado. Em vez disso, recomendamos que você siga estas etapas ao lavar seu travesseiro…”

Você deve ter uma página dedicada para cada pergunta?

Não, você não precisa ter uma página dedicada para cada snippet em destaque ou pergunta “As pessoas também perguntam”; no entanto, as palavras-chave em uma única página devem ser relacionadas e/ou variantes umas das outras.

Embora você possa criar páginas separadas para cada pergunta, se achar que isso seria mais útil para seus clientes, como em uma seção de perguntas frequentes ou de suporte ao cliente, você não precisa. Confira o modelo de artigo abaixo para ver como palavras-chave e perguntas relacionadas podem ser agrupadas em uma única página.

MODELO DE ARTIGO EDUCACIONAL (otimizado para perguntas)

Tópico principal/Palavra-chave principal

1. Pergunta mais comum sobre este tópico ou palavra-chave (principal oportunidade de snippet em destaque)
2. Uma pergunta comum que você recebe de seus clientes
3. Uma pergunta “As pessoas também perguntam”
4. Outra pergunta “As pessoas também fazem”
5. Conclusão/CTA
   

Portanto, o exemplo do guia de compra de colchões acima pode ser assim:

• Como comprar o melhor colchão não tóxico
• Quais produtos químicos estão nos colchões?
• Com o que são feitos os colchões não tóxicos?
• Os VOCs do colchão são tóxicos?
• Como encontrar um colchão não tóxico
• Como posso me proteger de produtos químicos para colchões?
• [Adicione seções adicionais com base nas perguntas de outros clientes]

Como saber para quais perguntas/palavras-chave otimizar?

Até agora, toda a nossa caixa de respostas do Google e dicas de SEO de snippets em destaque assumem que você já sabe a pergunta para a qual deseja aparecer. Então, como você descobre isso? A resposta é a pesquisa de palavras-chave.

Se você tiver acesso ou familiaridade com as ferramentas de pesquisa de palavras-chave (que informam quais palavras-chave exatas as pessoas estão realmente digitando no Google), um de nossos softwares/ferramentas favoritos é o Semrush Keyword Magic Tool.

Ou, se você trabalha atualmente com um profissional de marketing de SEO, também pode pedir que ele conduza pesquisas de palavras-chave sobre um tópico específico. Por exemplo, se você é uma empresa de colchões e os clientes frequentemente perguntam se um de seus produtos contém um determinado produto químico, peça a um profissional de SEO para fazer uma pesquisa de palavras-chave em torno dessa questão para descobrir quais palavras-chave ou frases-chave exatas estão sendo pesquisadas com mais frequência.

Por exemplo, talvez as pessoas estejam pesquisando “colchão não tóxico” ou talvez estejam formulando como “colchões sem retardadores de chama”. Você também pode descobrir que as pessoas perguntam “quais são os produtos químicos nos colchões?” Você usaria essas informações para estruturar seu artigo e priorizar as perguntas/palavras-chave de maior volume (em outras palavras, priorizar as palavras-chave/perguntas que obtêm o maior número de pesquisas).

Se você não tem acesso a uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave ou a um profissional de SEO, recomendamos este método DIY de pesquisa de palavras-chave:

Modelo de pesquisa de palavras-chave DIY em 4 etapas (sem necessidade de software)

Aqui está o nosso processo recomendado para conduzir pesquisas de palavras-chave por conta própria sem software:

1. Comece com as 5 principais perguntas que sua equipe de vendas e/ou equipe de atendimento ao cliente recebe

• Se pessoas reais estão fazendo essa pergunta sobre sua marca, há uma chance muito alta de que muito mais pessoas que ainda não são seus clientes estejam digitando a mesma pergunta no Google

1. Para cada pergunta, anote os preenchimentos automáticos do Google exibidos quando você começa a digitar

Para cada pergunta, anote as perguntas “As pessoas também perguntam” que aparecem Em seguida, formate seu artigo com todos os preenchimentos automáticos lógicos e perguntas “As pessoas também perguntam” como suas subseções e use as palavras-chave/frases em seus subtítulos e outras seções principais do seu artigo.

Baixe este modelo PDF gratuito para nosso modelo de pesquisa de palavras-chave DIY .

Ao reunir alguns dados iniciais e aplicar essas dicas importantes para um artigo de SEO bem organizado, o site da sua empresa pode começar a aparecer em mais snippets em destaque e caixas de resposta do Google e ganhar mais tráfego orgânico - o resultado por ser potencial para atrair novos clientes e conversões.