Como obter e compartilhar insights de conteúdo mais rapidamente com a automação de dados

A infinidade de ferramentas de análise e marketing de conteúdo torna mais fácil ou mais difícil para os profissionais de marketing provar o ROI de seus esforços? De acordo com os dados mais recentes e os resultados da pesquisa, a maioria dos profissionais de marketing ainda está lutando para mostrar resultados finais para iniciativas de marketing de conteúdo e muitos estão lutando para mostrar resultados que convençam os executivos a aprovar orçamentos para novas iniciativas. Neste ponto, o problema não é tanto a falta de dados disponíveis, mas a capacidade dos profissionais de marketing de obter consistentemente informações acionáveis ​​e compartilháveis ​​de todos os dados disponíveis.

O problema com muitos dados

Muitos profissionais de marketing têm a tarefa de mergulhar em muitas plataformas grandes para reunir gráficos e pontos de dados para preparar relatórios que podem ou não informar verdadeiramente suas decisões estratégicas futuras. Todo o processo é demorado e nos deixa confusos no final de cada mês ou trimestre, tirando o tempo que poderíamos estar usando para realmente implementar os planos estratégicos que já desenvolvemos.
Em vez de ver os relatórios como um mal necessário para apaziguar a suíte executiva, os profissionais de marketing podem começar a ver os relatórios como uma maneira de obter os insights de que precisam de maneira rápida e fácil para informar suas decisões diárias e de longo prazo. O acesso a relatórios automatizados elimina a confusão do final do mês, permitindo que os profissionais de marketing compartilhem facilmente os dados necessários enquanto gastam seu tempo no importante trabalho de executar iniciativas de marketing.

Notificações para alterações de sites e concorrentes

A maioria dos profissionais de marketing não tem tempo para mergulhar profundamente nos dados de seu site e conteúdo diariamente, mesmo que suas ferramentas de análise e inteligência de marketing forneçam dados de rastreamento diários. Em vez de fazer check-in constantemente, os profissionais de marketing podem ser alertados sobre alterações na classificação de palavras-chave e de conteúdo e na classificação do concorrente configurando relatórios de notificação.
Os relatórios de notificação podem ser criados para alertá-lo sobre as alterações importantes para você, incluindo:

• Grandes mudanças na classificação de palavras-chave e conteúdo.
• Alterações nas classificações de conteúdo do concorrente.
• Concorrentes e palavras-chave recém-descobertos.

A chave para criar conteúdo eficaz que envolva o público está em responder às perguntas do público usando a linguagem que eles estão usando na pesquisa. Embora você não possa mudar a direção na criação de novo conteúdo diariamente, há muitas maneiras de usar dados de classificação de palavras-chave e conteúdo para melhorar a classificação e envolver seu público.
A notificação diária de classificação de palavras-chave e conteúdo permite que você:

• Inclua palavras-chave e conteúdo de primeira linha nas postagens de mídia social.
• Use palavras-chave de alto nível como linhas de assunto e cabeçalhos de e-mail.
• Aumente o engajamento com esforços pagos usando palavras-chave de melhor desempenho.
• Adicione palavras-chave atualizadas ao conteúdo e às páginas de destino.
• Emparelhe páginas de destino e conteúdo com links para aumentar o conteúdo.
• Planeje novos conteúdos em diferentes formatos com base em tópicos populares.
  • Vídeo
  • Conjunto de slides
  • Imagem
  • Postagem do blog
  • e-book

Para obter os dados mais direcionados e acionáveis, Erin Robbins, presidente da GinzaMetrics, sugere a configuração de grupos de palavras-chave e de conteúdo. “Obter a atividade de palavras-chave segmentada por grupos permite que você receba notificações de iniciativas de marketing sem ter que perder tempo vasculhando as informações completas do site. As palavras-chave podem pertencer a mais de um grupo e segmentar por grupos de palavras-chave para você e seus concorrentes fornecerá as informações granulares de que você precisa.” ela aconselha.
Os grupos de palavras-chave podem refletir:

• Produtos
• Características
• Estratégias de mensagens
• Campanhas
• Geografias
• Personas do público-alvo
• Qualquer coisa que você achar importante

Esteja você configurando notificações automáticas para todas as principais atividades de palavras-chave ou sobre itens específicos, como mecanismo de pesquisa, tipo de dispositivo, tipo de conversão ou grupo de palavras-chave; receber notificações enviadas diretamente para sua conta de e-mail fará com que responder às alterações e ficar à frente da concorrência seja muito mais fácil e rápido.

Resumos de desempenho para as principais partes interessadas

Em vez de fazer login diariamente para compilar dados recentes e ter uma noção do envolvimento e do tráfego do público, os profissionais de marketing podem usar recursos de relatórios automatizados para criar instantâneos, chamados resumos de desempenho, dos dados mais críticos que você deseja ver todos os dias. Os resumos de desempenho são uma boa maneira de fornecer à sua equipe, clientes, contratados e equipe executiva informações oportunas relevantes para suas funções individuais, ao mesmo tempo em que obtém informações oportunas que podem ser usadas para tomar decisões em tempo real.
Os resumos de desempenho possibilitam o envio automático de métricas e dados analíticos para fornecedores externos ou membros internos da equipe para suas caixas de entrada de e-mail. Agora, todos podem obter os dados de que precisam para informar e melhorar seus esforços diários sem o fardo de compilar e entregar relatórios constantemente.
“Usando nossos painéis de relatórios personalizáveis, os relatórios de desempenho podem ser totalmente adaptados às necessidades de cada parte interessada ou membro da equipe. Enquanto alguns membros podem querer resumos diários, outros podem preferir obter atualizações de dados apenas semanalmente ou mensalmente. Dentro de cada módulo, os dados podem ser personalizados para incluir apenas os poucos resultados mais importantes para incentivar dados imediatos que sejam realmente acionáveis”, observa Erin.

É fácil ficar atolado em todas as análises e métricas agora disponíveis para os profissionais de marketing. Os desafios do dilúvio de dados incluem não obter insights acionáveis ​​e não ter tempo para usar os dados para afetar mudanças positivas nos esforços de marketing.
Fornecer aos membros críticos da equipe uma visão geral das principais métricas, truncadas para incluir apenas os principais resultados, significa menos tempo gasto na classificação dos dados. Quando os membros ocupados da equipe são inundados com muitos dados, não apenas um tempo valioso é perdido classificando as informações, mas também as oportunidades são perdidas quando as pessoas pulam tabelas longas simplesmente porque obter os dados delas é muito demorado. Os resumos de desempenho são uma solução fácil para o dilúvio de dados e fornecem visões gerais rápidas das principais métricas personalizadas por motivos ou funções específicas.
Dependendo de quem está recebendo os resumos, ajudará a determinar a frequência, a profundidade das informações e as métricas de desempenho que você deseja incorporar.
Alguns exemplos dos tipos de dados a serem apresentados em resumos de desempenho incluem:

• Relatórios de visão geral executiva – Resumos para executivos ocupados geralmente incluem módulos como Resumo de tráfego, Conclusões de metas, Tendências de classificação e Análise de concorrentes.
• Relatórios de tendências de classificação de palavras-chave e conteúdo – Esses resumos são populares entre SEOs e agências que desejam obter atualizações oportunas de palavras-chave e conteúdo e para profissionais de marketing que procuram insights sobre elementos de pesquisa universal, classificações locais e rastreamento de grupo de conteúdo e palavras-chave.
• Tendências sociais – Use resumos de tendências sociais para obter insights rápidos sobre o compartilhamento de voz nas mídias sociais, tendências de público e outras inteligências sociais para você e seus concorrentes.
• Movimento do concorrente – Mantenha-se atualizado com a inteligência do concorrente com uma visão geral semanal de onde os concorrentes estão para suas palavras-chave de destino, suas tendências de classificação e seu conteúdo de melhor desempenho.

Para fazer a lista de recomendações

Não sabe quais recomendações de SEO são mais importantes agora? Use relatórios automatizados para obter recomendações de melhoria do site e do conteúdo entregues em sua caixa de entrada em intervalos regulares para acompanhar o desempenho das campanhas e do conteúdo atuais nos mecanismos de pesquisa e o que você pode fazer agora para melhorar o desempenho.
Usando relatórios de recomendações, você pode obter uma visualização granular ou o máximo que desejar de toda a imagem.
Algumas coisas para ficar de olho regularmente incluem:

• Resumo das recomendações
• Recomendações de conteúdo
  • Descoberta de palavras-chave
  • Otimizações de palavras-chave
  • Meta descrições
  • Recomendações de tags H1, H2, H3
  • Erros de tag de título
• Layout de página e rastreabilidade
  • Palavras-chave H1
  • Otimizações de tags de título
  • Meta descrições
  • Links na página
  • Erros HTTP
• Títulos duplicados
• erros 404

Se você deseja obter relatórios automatizados para insights oportunos e acionáveis ​​que podem ser compartilhados facilmente com todas as partes interessadas, entre em contato conosco e mostraremos a você a plataforma.

Veja como configurar relatórios na plataforma GinzaMetrics com Erin nesses dois episódios do Found Friday.

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Como automatizar seus relatórios de marketing e SEO para obter insights e produtividade aprimorados

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