A posição zero é um lugar invejável para se estar.

É estar na frente e no centro de um show – não, melhor ainda, é ter ingressos VIP que permitem que você vá aos bastidores e até dance atrás da banda.

Estar na posição zero dos resultados de pesquisa do Google é tão emocionante e exclusivo. O ingresso VIP que leva você (e somente você) à melhor parte dos resultados de pesquisa do Google é o que chamamos de snippet em destaque.

Isso torna infinitamente mais fácil para as pessoas verem sua marca, clicarem em seu conteúdo e pagarem por seus produtos ou serviços (se esse for seu objetivo final).

É exatamente isso que os snippets em destaque (colocados na posição zero) podem fazer por você.

Em vez de ficar na mísera posição um, que é o resultado textual superior na lista de links retornados, você ficará ainda mais alto do que isso e terá um snippet de seu conteúdo apresentado com destaque para os pesquisadores do Google junto com um link para seu site (e talvez até uma imagem ou vídeo).

Então, você pode ver por que isso é muito valioso para quem se preocupa com SEO e tráfego orgânico.

Neste post, você aprenderá como obter snippets em destaque para o seu site para que você possa conseguir que esses ingressos VIP fiquem no palco em frente ao seu público-alvo.

O que é um trecho em destaque?

Como observado anteriormente, os trechos em destaque são as pequenas caixas que aparecem antes do início dos resultados de pesquisa orgânica textual no Google.

Os snippets exibem uma citação ou uma seção do conteúdo na caixa, geralmente junto com uma imagem de acompanhamento e, ocasionalmente, rich snippets (sem a meta descrição).

Os trechos em destaque aparecem principalmente em resposta a consultas de pesquisa escritas em formato de pergunta . Você pode esperar que a caixa apareça acima dos resultados da pesquisa se a frase pesquisada começar com qualquer um dos quatro Ws (quem, o quê, por que, quando) ou como .

Abaixo está um exemplo de um trecho em destaque:

Observe que a pesquisa foi uma pergunta ( o que é um trecho em destaque ? ) e o trecho em destaque foi uma resposta resumida extraída do conteúdo da página.

O interessante sobre os snippets em destaque é que eles são extraídos de qualquer um dos resultados possíveis para a consulta de pesquisa.

Não importa se é o primeiro resultado ou não – o conteúdo nem precisa estar na primeira página do Google! – o que importa é que ele responda com precisão à pergunta. O Google rastreia toneladas de conteúdo para encontrar exatamente a resposta certa e bem resumida.

5 tipos de trechos em destaque

Dependendo da consulta de pesquisa, o Google mostrará o texto do snippet em destaque mais relevante na caixa. Mas essas caixas de snippets não são todas iguais. Diferentes consultas e diferentes tópicos levam a diferentes tipos de snippets.

Existem cinco formatos principais que você pode esperar dos snippets em destaque:

Parágrafo

O snippet em destaque na captura de tela acima está em forma de parágrafo, e esse é o padrão.

Você pode esperar que a maioria dos snippets em destaque para consultas de pesquisa esteja no formato de parágrafo.

Mesa

É possível que o snippet em destaque mostre conteúdo em formato de tabela.

Por exemplo, se você quiser conferir e comparar preços ou especificações de um produto, há uma grande chance de que um snippet em destaque de tabela apareça.

Lista

Se você pesquisar no Google por receitas, guias de instruções e tarefas de bricolage, uma lista (ordenada ou não ordenada) aparecerá. A distinção entre os dois pode ser facilmente feita observando seus pontos.

Se estiverem em números, é uma lista ordenada e os leitores devem seguir as instruções de cima para baixo. Se os pontos estiverem em marcadores, então é uma lista não ordenada e a hierarquia da lista é irrelevante.

Vídeo do youtube

Se as palavras não forem suficientes para transmitir a mensagem completa, um vídeo do YouTube provavelmente aparecerá. As perguntas cujas respostas exigem explicação visual provavelmente mostrarão um vídeo do YouTube no snippet em destaque.

No entanto, também há uma chance de que um trecho em destaque de estilo de parágrafo ou lista seja exibido. Em última análise, depende da pergunta feita e se há ou não um vídeo disponível que responda à pergunta.

Snippet em destaque dois em um

Não é raro que um trecho em destaque mostre duas fontes de respostas em uma caixa. Na captura de tela acima, o trecho em destaque mostra o conteúdo da lista de um site enquanto a imagem à direita é desenhada de outro.

Esta caixa mostra que o Google está comprometido em apresentar trechos das melhores fontes de conteúdo que existem, independentemente da fonte.

Além disso, é possível apresentar conteúdo de vídeo e texto em snippets em destaque. Cada um deles pode vir de uma fonte diferente, semelhante à combinação de imagem e texto que você está vendo no exemplo de captura de tela acima.

Razões para classificar os snippets em destaque

A publicação de conteúdo que responda a uma pergunta específica dará ao seu site a chance de preencher o snippet em destaque para essa consulta de pesquisa.

No entanto, você precisa entender por que precisa classificar os trechos em destaque e não apenas responder às perguntas às pressas apenas porque. Abaixo estão as duas principais razões pelas quais você precisa otimizar seu conteúdo para snippets em destaque.

Taxas de cliques mais altas

Conforme mencionado na introdução, os trechos em destaque são semelhantes a ter assentos na primeira fila na linha de visão do usuário nos resultados da pesquisa. Portanto, você é a primeira coisa que os usuários veem na pesquisa do Google.

Sendo a primeira coisa que as pessoas veem na pesquisa do Google, os trechos em destaque se mostraram eficazes em termos de geração de cliques dos usuários.

De acordo com um estudo da Ahrefs, o primeiro resultado de pesquisa orgânica vê sua taxa de cliques cair sempre que um snippet em destaque está presente. Em vez de 26% do total de cliques, o primeiro resultado obtém apenas 19,6% dos cliques, enquanto os snippets em destaque ocupam 8,6% do total de cliques.

Uma maneira alternativa de gerar tráfego a partir da pesquisa orgânica do Google

Os snippets em destaque apresentam uma ótima oportunidade para os proprietários de sites acumularem tráfego de referência do Google. A dificuldade de classificação de frases de pesquisa varia de consulta para consulta. Em geral, no entanto, você terá que jogar tudo, menos a pia da cozinha, para classificar no topo da pesquisa orgânica do Google.

Portanto, em vez de se esforçar para classificar no topo dos resultados de pesquisa para suas palavras-chave, você pode concentrar sua atenção na classificação de snippets em destaque.

O legal dos snippets em destaque é que você pode classificar em snippets em destaque e resultados de pesquisa orgânica. Mesmo que você não tenha conseguido o primeiro lugar para sua palavra-chave de destino, ainda pode roubar o ponto de snippet em destaque de seus concorrentes enquanto classifica no Google ao mesmo tempo!

Snippets em destaque: como classificar na posição zero dos SERPs do Google

Agora que você tem uma ideia clara do motivo pelo qual precisa classificar os snippets em destaque, vamos discutir como você pode apresentar seu conteúdo dessa maneira.

Otimize para perguntas, não apenas para palavras-chave

O SEO nos ensinou o valor da pesquisa de palavras-chave e como ela define o tom para o tipo de estratégia de SEO que precisamos implementar. No entanto, a abordagem para otimizar os snippets em destaque é um pouco diferente.

Em vez de implementar as melhores práticas de criação de links e na página em sua palavra- chave de destino, você precisa otimizar para sua pergunta de destino .

Conforme mencionado, pesquise por palavras-chave que comecem com por que , o que , onde , quando e como. Essas são perguntas que você pode responder em seu conteúdo.

Se você já tem uma palavra-chave de destino para uma determinada página, você pode conferir a seção “Pessoas Perguntam” normalmente encontrada no snippet em destaque.

Clicar nas perguntas revelará os diferentes trechos em destaque para cada uma. Você pode usar as perguntas aqui para criar as perguntas e respostas perfeitas para o seu conteúdo e pode até adicionar as perguntas como subtópicos ao seu conteúdo e responder a cada uma delas sistematicamente.

Você também pode usar a ferramenta de palavras-chave de sua escolha para encontrar termos de perguntas para otimizar. No entanto, uma ferramenta como Answer the Public descobrirá muitas perguntas que você pode responder em seu conteúdo. Digite uma palavra-chave inicial para ver as possíveis perguntas que você deseja que apareçam como um snippet em destaque no Google.

Você também pode optar por encontrar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave que integre pesquisas de sites e fóruns de perguntas e respostas. Por exemplo, o Mangools KWFinder faz exatamente isso:



Você ainda pode segmentar a palavra-chave para a qual deseja classificar - basta usar essas informações sobre perguntas relacionadas para informar sua estratégia de conteúdo. Responda a essas perguntas em um formato claro e organizado e você terá boas chances de capturar esse trecho em destaque.

Forneça uma resposta abrangente para a pergunta

Depois de identificar a pergunta, você precisa editar e retrabalhar seu conteúdo para fornecer uma resposta abrangente.

Mas primeiro, você precisa digitar a pergunta com uma tag de cabeçalho para que os spiders de pesquisa peguem seu conteúdo e vejam que ele apresenta e responde à pergunta. Se você planeja criar uma nova postagem apenas para uma pergunta específica, planeje incluir a pergunta como o título da postagem e o link permanente.

A caixa do snippet em destaque só pode acomodar de 54 a 58 palavras no máximo . Portanto, você precisa escrever uma resposta para a pergunta enquanto o limite de contagem de palavras em mente.

Você pode optar por incluir mais parágrafos ou listas no mesmo título, desde que eles também contenham o mesmo número de palavras. Você nunca tem certeza de qual seção do seu conteúdo o Google usará para a frase da pergunta.

Portanto, é melhor otimizar todos os parágrafos e sua meta descrição para aumentar as chances de seu conteúdo ser selecionado para os trechos em destaque. Cada seção do seu post sob um título deve ter uma resposta sucinta para a pergunta que está respondendo.

No exemplo acima, o snippet em destaque do Shopify tem 55 palavras para “o que é SEO e como funciona”. Também inclui palavras da string de pesquisa, que você pode ver em negrito.

Por fim, você deseja criar uma imagem de recurso ao lado de sua resposta no snippet em destaque. Inclua a pergunta na imagem e use-a como texto alternativo antes de publicá-la com o conteúdo.

Preste atenção ao SEO on-page e off-page

Grande parte de suas chances de acertar na caixa de snippets em destaque depende de quão otimizada é sua página. Você precisa observar os melhores fatores de SEO na página para que os spiders de pesquisa possam detectar sua página mais rapidamente e classificá-la para sua pergunta de destino.

Ao mesmo tempo, fatores como velocidade de carregamento mais rápida, melhor UI/UX e outros são apenas metade da batalha. Você também precisa pensar em SEO fora da página. Concentre-se em construir links para sua página para se beneficiar de uma melhor classificação orgânica e aumentar a possibilidade de o Google escolher seu conteúdo como o snippet em destaque.

Monitorar backlinks permite que você acompanhe todos os backlinks do seu site e organize-os de acordo. A ferramenta divide cada backlink de acordo com as métricas de SEO mais relevantes, como Rankings de Domínio e Página da Moz, Métricas de Fluxo do Majestic e muito mais. Tudo isso ajudará você a identificar os melhores links que seu site possui para que você possa mantê-los pelo maior tempo possível.

Você também pode acompanhar os links que seus concorrentes estão gerando para acompanhar o ritmo deles e obter uma visão geral de sua estratégia de criação de links. Além disso, você também pode rastrear palavras-chave aqui, para ter uma boa noção do que você está classificando.

Considerações finais sobre trechos em destaque

O ditado, “o pássaro madrugador pega o verme”, ressoa com SEO e trechos em destaque. Se o seu conteúdo aparecer na caixa do snippet em destaque, você poderá colher os benefícios de uma CTR mais alta e uma melhor exposição do seu site.

Não há como negar que estar na linha de visão do seu público não é nada além de benéfico para o seu site. Seguindo as dicas sobre como obter snippets em destaque para o seu site, você pode ter certeza de obter mais cliques e visualizações do seu público.