Orgânico, alimentado com capim, ar livre…

Produtos naturais e relacionados estão na moda agora.

E a mania não se limita à nossa comida – está varrendo a internet também.

O valor da autenticidade continua a crescer em nosso mundo, desde nossa política até nosso SEO.

Como você provavelmente sabe, os backlinks (links que apontam de uma página externa para a sua) são cruciais para uma ótima classificação no Google.

Naturalmente, o trabalho de obter backlinks – ou construção de links – é uma disciplina popular de SEO e uma grande parte do manual de muitas equipes de marketing.

Os melhores links para construir são os backlinks naturais .

Mas espere, por que todos os links não seriam naturais?

Porque em algum momento durante a colisão de marketing, negócios e internet, o backlink não natural nasceu.

Vamos dar uma olhada.

Uma história de backlinks não naturais

O Google deixa claro que os links são importantes. Na verdade, eles afirmam “certifique-se de que outros sites tenham links para o seu”.

À medida que a prática de SEO cresceu nos anos 2000, muitas pessoas começaram a “hackear” o algoritmo de busca do Google criando esquemas de links. Os esquemas de links são uma tentativa de aumentar a autoridade de um site através da criação, aquisição ou compra de links irrelevantes e de baixa qualidade.

O Google interrompeu essa prática com o Penguin, uma atualização do algoritmo do Google lançada em abril de 2012 que penalizava sites que tinham o que o Google considerava perfis de links não naturais.

Isso foi apenas o começo.

Desde então, o Google lançou muitas pequenas atualizações ao longo do tempo para reprimir a epidemia.

As Diretrizes do Avaliador de Qualidade do Google agora definem um link artificial em detalhes, e os sites geralmente recebem ações manuais (leia-se: penalidades) se o Google achar que eles estão manipulando o sistema de alguma forma.

Um link não natural é definido como:

• Um link pago
• Um link em troca de bens/serviços
• Trocas excessivas de links
• Marketing de artigos em larga escala ou postagem de convidados
• Links de diretórios de baixa qualidade
• Links otimizados em rodapés
• Links amplamente distribuídos em rodapés

Então, o que é um backlink natural?

Agora que abordamos por que o termo “backlink natural” existe, vamos defini-lo.

Existem duas opiniões principais quando se trata de backlinks naturais. A maioria dos SEOs acredita um backlink natural é:

1. Um link que você não pede (o conteúdo da sua página da web é considerado valioso o suficiente para que alguém crie um link para ele sem ser solicitado ou solicitado)

2. Um link encontrado no contexto relevante com texto âncora não comercial (se foi solicitado / solicitado ou não)

A principal diferença nessas posturas é a promoção proativa do seu conteúdo. E a questão-chave é se é bom ou não participar do “link building”.

O Google diz que os links “[deveriam] se desenvolver… quando outros sites acharem seu conteúdo valioso e acharem que seria útil para seus visitantes”.

Em outras palavras, muitos SEOs têm a impressão de que o Google sugere que todos nós devemos criar um ótimo conteúdo e depois sentar e esperar que outros criem um link para ele.

E aqui reside o grande debate.

Vamos recapitular:

• Google diz que links são cruciais para ranqueamento

• SEOs buscam ganhar links por meio de técnicas de construção de links

• O Google sugere que a criação de links *pode* não estar dentro das Diretrizes para webmasters do Google

Esta é a conversa que você encontrará nos fóruns de SEO na web.

Como você pode imaginar, a frase que precisa ser definida é “link building”.

Obviamente, existem algumas táticas manipuladoras e fora das Diretrizes para webmasters do Google: comprar links, oferecer trocas e “fazer” links em sites que apontam para o seu.

Mas, a maioria acredita que é seguro promover conteúdo e pedir links, desde que o contexto seja relevante, o conteúdo seja valioso e não haja nenhum tipo de troca (monetária ou não).

Como obter backlinks naturais com conteúdo realmente valioso

Se você deseja obter backlinks naturais, conteúdo bom e valioso é a base.

A web está saturada de conteúdo. Em 2015, havia 2 milhões de postagens de blog sendo escritas por dia. Se você quer ter alguma chance de se destacar e ganhar links, o conteúdo que você publica tem que ser pelo menos melhor que o de seus concorrentes.

Então, como você pode se destacar?

4 Tipos de Conteúdo Valioso

Ainda há lugar para um post de blog muito bem escrito, mas a maioria está descobrindo que você precisa ser um pouco mais criativo.

Aqui estão quatro tipos de conteúdo que certamente lhe renderão links naturais – independentemente de você estar se esforçando muito no alcance do link ou não.

1. Pesquisas do setor

As pesquisas do setor são máquinas naturais de construção de links.

Claro, você poderia escrever um artigo dando sua opinião sobre um assunto. Mas e se você pudesse perguntar a centenas de especialistas o que eles acham de um assunto e compilar os resultados?

Eu sei que estou definitivamente olhando para ler e linkar para o último.

A BrightLocal tem uma força nessa tática de marketing local. Eles realizam algumas pesquisas por ano, como a Online Reputation Management Survey e a Consumer Review Survey.

Outra ótima pesquisa (e definitivamente vale a pena ser lida) é a Pesquisa de Fatores de Classificação Local da Moz.

Descubra como realizar uma ótima pesquisa do setor e ganhe alguns links com este guia incrível.

2. Pesquisa / Experimentos

Semelhante a uma pesquisa do setor, outra ótima maneira de obter links naturais é realizando um experimento e publicando os resultados.

Esse tipo de conteúdo ganha toneladas de links naturais por meio de citações de outros líderes do setor e, às vezes, tem o potencial de se tornar viral (se a pesquisa for sólida).

No mundo do SEO, as pessoas estão sempre realizando experimentos sobre como classificar melhor, o que aconteceu quando fizeram X e muito mais. Uma dessas postagens é de Ripen, que examinou 746.500 resultados de pesquisa para 16.930 palavras-chave.

E não funciona apenas para a indústria de SEO.

Um dos meus exemplos favoritos de todos os tempos vem do Business Insider, onde um membro da equipe comeu como Warren Buffet por uma semana e detalhou o que aconteceu.

3. Infográficos / Visuais

Infográficos são uma ótima maneira de se destacar em um campo saturado.

Para muitos, um visual é muito mais fácil de entender do que uma postagem de blog de 1.500 palavras. E alguns assuntos e tópicos são mais facilmente explicados de forma visual.

Infográficos ganham muitos links naturais porque são muito úteis.

A WebFX publica regularmente infográficos fantásticos como este sobre Música e Produtividade.

Aprenda a criar seu próprio infográfico em menos de uma hora.

4. Postagens Estatísticas

Você está sempre escrevendo um post e precisa de uma estatística sólida para fazer backup de um ponto? Se você é como eu, provavelmente vai ao Google e pesquisa “estatísticas sobre marketing digital 2019”.

E se você for como o HubSpot, você terá uma compilação fantástica de cada estatística relevante que eu possa precisar embrulhada com um laço, e você ganhará pelo menos um ou dois backlinks naturais no processo.

3 maneiras de obter backlinks naturais

Esses tipos de conteúdo podem trazer centenas de backlinks naturais sem que você precise tentar.

Mas se não o fizerem, aqui estão algumas maneiras de ajudá-lo a obter backlinks naturais de uma maneira ética que não lhe renderá nenhuma ação manual do Google:

1. Ofereça valor em divulgação ética

Realizar a divulgação de links com um conteúdo que se parece com o de todos os outros também pode ser antiético.

É fundamental que você ofereça valor ao promover seu conteúdo. Não desperdice o tempo das pessoas com um post de blog comum. Seu conteúdo deve se destacar da concorrência para chamar a atenção de alguém.

Se você tem algum conteúdo realmente valioso, não deve haver vergonha em promovê-lo.

Primeiro, faça uma prospecção de links para encontrar outros sites que escrevem sobre conteúdo semelhante.

Em seguida, crie um ótimo e-mail de divulgação – sem pedir dinheiro ou um link em troca. Simplesmente exponha seu conteúdo e por que você acha que este site pode achá-lo valioso para o público. Não pressione ou persiga - apenas ofereça o valor.

Se eles concordarem, bum! Você tem um backlink natural. Se não, tudo bem, de volta à prancheta!

2. Classificação para o Tópico Alvo

Outra ótima maneira de obter backlinks naturais é simplesmente classificar bem o tópico e a palavra-chave de destino. Você ficaria surpreso com quantos backlinks naturais você consegue simplesmente por estar no top 3 de um termo altamente pesquisado.

Então como você faz isso?

Existem muitas táticas para classificar bem – muitas para cobrir neste post. Mas se você realmente quer se classificar bem, novamente, você precisa de um ótimo conteúdo (surpresa).

“Conteúdo 10x” é uma frase popular cunhada por Rand Fishkin. Ele propõe que você derrote seus concorrentes e ganhe ótimas classificações quando seu conteúdo for 10 vezes melhor do que qualquer outra coisa que apareça em uma página de resultados de pesquisa. Ele lista alguns grandes exemplos aqui.

Outra tática é ir atrás de palavras-chave de cauda longa com menor concorrência. Palavras-chave de cauda longa normalmente significam menos tráfego. E menos tráfego significa menos potencial para links, mas quanto menor a concorrência, mais fácil será classificar.

3. Monitore seus backlinks

Por último, mas não menos importante, fique de olho nos seus backlinks. Essa é uma ótima maneira de acompanhar quais tipos de conteúdo estão gerando links bons e naturais.

Monitor Backlinks — está tudo no nome! — torna isso fácil.

Tudo o que você precisa fazer é adicionar seu domínio para rastreamento e você verá seu perfil de backlink atualizado com o clique de um botão.

(Inscreva-se para uma avaliação gratuita de 30 dias para verificar por si mesmo, sem riscos.)

Olhando para o seu perfil de backlink, você pode descobrir quais partes do conteúdo estão ganhando links.

É claro que não há uma maneira real de saber se você ganhou ou não o link 100% naturalmente, mas esperamos que você esteja ciente de quais sites você acessou.

Você pode classificar por Trust Flow (medindo a confiabilidade de um site) ou Citation Flow (medindo a influência de um site) para encontrar seus melhores links.

Acompanhe quais tipos de conteúdo e abordagens estão funcionando para você.

Depois é só enxaguar e repetir!

Agora, em vez de perder seu tempo em fóruns, bate-papos e hangouts do Google Webmaster debatendo o que pode ou não ser a maneira correta de obter backlinks naturais, comece a trabalhar e crie um conteúdo matador!