Como aproveitar ao máximo os novos anúncios de texto expandidos do Google

Publicados: 2017-03-28

Última atualização em 10 de outubro de 2019

Estamos declarando dezembro como o mês de transição para os ETAs, também conhecidos como anúncios de texto expandidos. O Google aconselhou todos os anunciantes do AdWords a preencher pelo menos um anúncio de texto expandido para cada grupo de anúncios ativo. O Google divulgou uma declaração de que os tradicionais anúncios de texto mais curtos serão gradualmente desativados, com a data de corte mais atualizada sendo em janeiro. Esperamos que agora todos os anunciantes do AdWords tenham pelo menos começado a experimentar o novo formato de anúncio. Se não, agora é a hora de agir, e não apenas porque os anúncios antigos desaparecerão em um futuro não muito distante. Há também vantagens significativas em usar os novos anúncios de texto expandidos, e é por isso que estamos declarando que este é o mês para a transição para ETAs.

Vantagens dos anúncios de texto expandidos

Eles consomem mais espaço – os anúncios de texto expandidos permitem que os profissionais de marketing do AdWords usem até 60 caracteres no título e 80 caracteres na descrição. Isso os torna consideravelmente maiores do que os anúncios de texto tradicionais e mais curtos. Na verdade, eles provavelmente se assemelham a listagens orgânicas no novo “4 Pack Listings” do Google do que aos anúncios de texto antiquados do AdWords. O que leva a…
Taxas de cliques mais altas – Simplesmente pelo fato de que os novos anúncios de texto expandidos consomem muito mais espaço e são mais atraentes visualmente para os pesquisadores do Google, os anúncios de texto expandidos tendem a gerar melhores taxas de cliques. Essencialmente, com quatro anúncios no topo dos resultados de pesquisa do Google e os novos ETAs sendo mais longos e atraentes, os anúncios de texto expandidos estão roubando alguns dos cliques das listagens orgânicas abaixo. A taxa de cliques também é maior porque…
Mensagens melhores – Com todos esses caracteres extras disponíveis, os profissionais de marketing experientes do AdWords podem incluir informações mais úteis, diferenciais competitivos mais fortes e frases de chamariz mais atraentes. Deve-se notar também que ter uma linha de 80 caracteres permite que os profissionais de marketing tenham pensamentos mais completos e abrangentes. Com anúncios de texto tradicionais e mais curtos, as ideias eram frequentemente interrompidas por quebras de linha ou abreviadas para espaço. Os novos anúncios de texto expandidos permitem uma descrição mais completa e uma apresentação mais clara dessas ideias. Isso até permitiu que os profissionais de marketing do AdWords…
Dissuadir a clientela errada de clicar em seus anúncios – Esta é uma das oportunidades mais sutis e negligenciadas apresentadas pelos anúncios de texto expandidos. A maioria dos profissionais de marketing do AdWords reconhece que alguns dos Pesquisadores do Google que clicam em seus anúncios residem à margem de sua verdadeira clientela-alvo. Por exemplo, os pesquisadores podem estar procurando um produto diferente que esteja intimamente relacionado ao seu produto, podem estar procurando um produto com um preço diferente ou podem estar procurando tamanhos, recursos, cores ou estilos específicos que você não conhece. carregar. Incluir tamanhos, cores, preços, watts/volts etc. e esclarecer as especificidades de seu produto pode ajudar a evitar que pessoas erradas cliquem em seus anúncios. Isso reduz custos e custos por conversão.

Otimizando anúncios de texto expandidos

O tempo está passando!

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Em primeiro lugar, faça com que eles funcionem o mais rápido possível. É importante obter pelo menos um ETA em cada grupo de anúncios. O tempo está passando. Mais importante, a cada dia que você atrasa, você não está aproveitando os benefícios potenciais que os anúncios de texto expandidos oferecem.

Teste de divisões – Aparentemente, alguns clientes acreditam que o melhor uso de um anúncio de texto expandido é simplesmente combinar o palavreado de qualquer anúncio de texto tradicional e mais curto que eles estavam executando para formar um único anúncio de texto expandido. Essas pessoas aparentemente entenderam o valor dos testes A/B antes. Esse valor é ainda maior agora, porque os anúncios de texto expandidos oferecem mais flexibilidade e oportunidades para experimentar. FYI: você pode testar anúncios de texto expandidos com anúncios tradicionais para monitorar o desempenho deles em relação a uma linha de base e manter seus anúncios de texto tradicionais da mais alta qualidade durante o período de transição.
Inclusão de palavras -chave – Sejamos honestos. Todos nós temos um punhado de palavras-chave ridiculamente longas que adoramos capturar. Talvez coisas como “onde compro…” ou “como faço para encontrar uma boa…” sejam palavras-chave com taxas de conversão fantásticas. No passado, era quase impossível incluir essas palavras-chave palavra por palavra nos anúncios e, certamente, na mesma linha do anúncio. Com os novos anúncios de texto expandidos, isso normalmente não é mais o caso, e quase todas as palavras-chave podem ser incluídas na descrição. É nossa forte recomendação que você não divida as palavras-chave entre diferentes linhas nos anúncios. No final, a inclusão direta de palavras-chave tem o potencial de melhorar os índices de qualidade e as taxas de cliques.
Posicionamento dentro dos anúncios – Com dois títulos e um campo de descrição mais longo, há realmente um pouco mais de liberdade para mover elementos importantes dos anúncios de texto. Faz muito sentido tentar locais diferentes (o início do título, o final do título, o final da descrição) elementos-chave do anúncio, como preço, frase-chave, frase de chamariz, etc.
O traço – A forma como os anúncios de texto expandidos são estruturados, sempre haverá um traço entre o primeiro e o segundo título. Use isso a seu favor. Um uso possível é destacar um elemento importante como o preço, com um traço de um lado e o traço embutido do outro lado. Outro uso possível é usar o traço como uma pontuação, como Stress – Free Installation” ou mesmo “Apenas $ 10 – day”. Esse uso criativo do traço pode tornar o texto do seu anúncio mais atraente e fluir um pouco melhor. Lembre-se que é tudo uma questão de experiência do usuário.
Extensões de anúncio – texto expandido, pois ainda mostrará extensões de anúncio. No entanto, muitos anunciantes parecem estar incorporando aos ETAs alguns dos pontos que consideram bem-sucedidos nas extensões de anúncio, especialmente nas extensões de chamada. Isso significa que quando o link do site é exibido, os novos ETAs parecem redundantes. Equilibre-o. Se você estiver movendo o palavreado e a extensão de anúncio para seu anúncio de texto expandido, o que é perfeitamente razoável, é importante editar a extensão ou removê-la completamente. Novamente, a experiência do usuário é a chave e faz muito sentido fornecer novas informações. ou frases de chamariz mais atraentes em suas extensões de anúncio

Estamos muito entusiasmados com o fato de o texto expandido que está disponível e é tão eficaz quanto os resultados iniciais parecem indicar. Boa sorte na maximização dos novos anúncios de texto expandidos.

–Bobby Ballash, Diretor de Marketing de Busca