Como chegar ao Direct Answers em 2021?

A página de resultados do Google (SERP) nunca para de evoluir. Há muito, muito tempo atrás era uma simples lista de links. Agora, ele apresenta uma imagem muito mais colorida. A galeria de novidades do SERP inclui um recurso chamado Respostas Diretas. Após seu lançamento, o mundo do SEO se apressou em fazer uma nova pergunta: como chegar ao Answer Box?

O que são respostas diretas?

O Direct Answers fornece uma resposta à pergunta feita no Google. Você pode conhecê-lo como um “snippet em destaque”, “Caixa de respostas do Google”, “resposta rápida” ou “posição zero”. São muitos nomes para a mesma coisa. Neste post, usaremos “Respostas diretas”, “posição zero” e “caixa de resposta” alternadamente para considerar as vantagens e desvantagens do snippet, mas o mais importante – para descobrir como torná-lo seu.

Por que “posição zero”?

Veja, recursos de Respostas Diretas no topo de todos os outros resultados de pesquisa. Sim, mesmo acima dos anúncios.

As respostas diretas estão localizadas na parte superior da página de resultados de pesquisa, com a primeira listagem abaixo dela (se não fosse pelo snippet, a listagem estaria bem no topo).

Como você pode ver, essa é uma resposta direta ao “como cozinhar ovos”. Voilá . Uma receita simples – desde o início, você sabe o que fazer e como.

Tecnicamente, a caixa de resposta inclui:

• uma citação do site,
• um link para o site,
• título do site,
• URL do site.

O conteúdo fornecido nas Respostas Diretas pode ser um simples pedaço de texto, mas também uma lista com marcadores ou uma tabela. Veja a captura de tela abaixo para comparação:

Muitas palavras-chave que geram respostas diretas são consultas de dicionário. Sem surpresa, a Wikipedia reina suprema. A ferramenta de resposta direta do Senuto no Senuto revela que a Wikipédia polonesa tem até 76675 páginas classificadas na posição zero! Estes incluem entradas como o apóstrofo, http, fascismo, trimestre, conflito, cólica renal, desejo sexual…

… ou um cotilhão. Uma palavra bonita.

No entanto, em muitos casos, as Respostas Diretas fornecem uma resposta rápida a uma das seguintes perguntas:

• Como as…o que significa…quantos/quanto…Onde…quando…quem…

e assim por diante.

Por exemplo: qual é o limite para dirigir embriagado no Reino Unido.

Respostas diretas: os prós e contras

Pode parecer que conquistar a posição zero e ficar acima de todos os seus rivais é um sonho tornado realidade. Não exatamente. As Respostas Diretas são uma meta válida, mas do ponto de vista do proprietário de um site – tem suas desvantagens.

Vamos começar com uma lista de prós e contras e, em seguida, explicar o problema em detalhes mais tarde.

As vantagens de chegar ao Direct Answers:

• Seu site estará acima de todos os outros resultados de pesquisa,
• Sua listagem pode ocupar a caixa de resposta mesmo quando está um pouco mais baixa, na posição 8 ou 9,
• Você está se posicionando como um especialista e construindo a confiança do cliente,
• Você fornece instantaneamente aos usuários a resposta que eles procuram,
• Em alguns casos, isso gerará tráfego.
• Sua listagem no Direct Answers apresenta um link para sua fonte de origem. Se um usuário precisar de mais informações, ele poderá encontrá-las em seu site. O resultado: geração de tráfego. Da melhor posição que existe.

Contras:

• Há apenas uma desvantagem, embora possivelmente de grande importância: um usuário totalmente satisfeito com o conteúdo da resposta direta não irá ao seu site. Potencialmente, você pode perder tráfego.

É bom estar no topo

A maior vantagem da “posição zero” está explicitada no nome – é o fato de aparecer logo abaixo da caixa de busca do Google. As Respostas Diretas aparecem como um retângulo visível que você não pode perder. Sem dúvida, ele se destaca entre os resultados de pesquisa “regulares”.

Chegar à caixa é uma questão de prestígio: se o Google exibir a listagem como uma resposta definitiva à pergunta, deve ser bom. E muitas vezes é. Afinal, são os robôs do Google inteligentemente programados que julgaram o conteúdo confiável o suficiente para empurrá-lo para a posição zero.

Vamos entrar no lugar de um usuário médio. Que palavras podem vir à mente ao olhar para tal listagem? Um especialista, uma fonte confiável, o melhor? Exatamente.

Uma espada de dois gumes

Para os proprietários de sites, fornecer respostas às consultas dos usuários diretamente na SERP (página de resultados de pesquisa) é uma faca de dois gumes. Por um lado, é ótimo estar visível no topo. Por outro lado - se eu conseguisse o usuário o que ele precisava antes mesmo de visualizar meu site, eu perdi um clique? Aah. Eis o problema.

No entanto, a regra não se aplica a todos os casos.

Vamos voltar ao nosso limite de dirigir embriagado. Se você perguntar “qual é o limite de dirigir embriagado na Inglaterra”, uma resposta curta “desde que seu BAC (teor de álcool no sangue) seja inferior a 0,08%, você está bem para dirigir na Inglaterra”, satisfará a maioria dos usuários . A menos que alguém queira se aprofundar e estudar a diferença entre a relação entre o teor de álcool no sangue e o teor de álcool no ar expirado, o funcionamento dos bafômetros e assim por diante.

Essa pessoa vai clicar no link para ler.

Mas os outros – provavelmente a maior parte dos usuários – não.

Este problema não diz respeito a todas as questões – apenas àquelas que podem dar uma resposta curta e direta. Mas, às vezes, nos encontramos diante de problemas de complexidade muito maior…

Se você leva a sério a educação sobre as crenças dos terraplanistas e, possivelmente, resolvendo de uma vez por todas esse negócio de esfericidade da Terra, as Respostas Diretas simplesmente não funcionarão.

Por essa razão, se você perguntar se a classificação na “posição zero” é uma bênção ou uma maldição, o que você obterá é a resposta usual: depende. Certamente, você deve verificar se sua listagem na posição zero gera tráfego ou o contrário – contribui para diminuir as impressões. Verifique isso no Google Analytics.

Se você não quiser que o Google recorte seu conteúdo e o coloque na caixa de respostas, isso pode ser evitado com a tag nosnippet . Você encontrará mais informações sobre como usá-lo aqui .

Ok, agora vamos para o outro lado da moeda.

Como chegar à caixa de respostas do Google?

Ninguém pode dizer com certeza. O funcionamento exato dos algoritmos do Google está sempre envolto em um véu de mistério. Até mesmo seus criadores admitem que, apesar de conhecer e entender os mecanismos em jogo, nem sempre estão totalmente cientes do que esses mecanismos estão realmente fazendo.

Se você está buscando o sucesso em SEO, deve seguir os conhecimentos e as melhores práticas mais recentes. Uma garantia de cem por cento de sucesso não está na mesa, mas você ainda pode jogar com probabilidade muito alta.

Ou talvez você já esteja lá?

Se você deseja verificar quantas palavras-chave seu site já está classificado na posição zero, a maneira mais simples é usar o Senuto. Como dissemos antes, acesse a ferramenta de Resposta Direta disponível em Análise de Visibilidade e Rastreador de Classificação.

Vamos dar uma olhada nas estatísticas do Onet, um dos maiores portais de informação poloneses:

Como podemos ver, a Onet possui mais de 1500 palavras-chave em Respostas Diretas. O que exatamente fez o corte? Vamos rolar para baixo…

…para ver todas as palavras-chave que geram respostas diretas com o conteúdo da Onet.

Primeiro passo: chegar à página um

Para aproveitar a caixa de respostas, sua listagem deve aparecer na primeira página de resultados do mecanismo de pesquisa. Apenas as páginas classificadas nas posições de 1 a 10 no Google têm chance de obter a “posição zero”. Outras classificações estão fora.

A luta pelas primeiras posições no mecanismo de busca pode ser uma batalha difícil – especialmente se você estiver lidando com palavras-chave populares e concorrência acirrada. Para melhores resultados, arme-se com um bom conhecimento sobre palavras-chave e regras de redação de SEO .

Para pesquisa de palavras-chave, acesse Senuto Keyword Explorer . Ele fornecerá novas ideias de palavras-chave com todas as métricas relevantes: média de pesquisas mensais, consultas de usuários relacionadas, principais sites para essa palavra-chave e assim por diante.

Para ver sua classificação atual no Google, verifique a Análise de Visibilidade. Ele mostrará as quedas e saltos de sua listagem e o desempenho de sua concorrência. A Análise da Concorrência lhe dará acesso a:

• palavras-chave para as quais você está classificando e seu concorrente não,
• palavras-chave para as quais seu concorrente está ranqueando e você não,
• palavras-chave comuns para as quais você e seu concorrente estão classificando,

… o que você precisar. Essas informações podem ajudá-lo a decidir em quais palavras-chave “investir” criando conteúdo adicional ou reforçando seus links internos.

Para sua conveniência, você pode configurar um projeto no Rank Tracker . Insira seu nome de domínio, as palavras-chave que você precisa rastrear e seus rivais como ponto de referência.

Agora você está pronto para rastrear sua palavra-chave e trabalhar para chegar à primeira página. Uma vez que você fizer isso, você pode se concentrar em capturar a “posição zero”.

Eu já te dei o link para posts sobre palavras-chave e copywriting SEO em geral. O que você também pode precisar são guias para blogs (afinal, para os blogueiros, os primeiros SERPs são de especial importância).

Quando você está na página um

Portanto, sua página chegou ao TOP 10 dos resultados de pesquisa para uma determinada palavra-chave. Agora, como você chega às Respostas Diretas? Antes de tudo, seu conteúdo deve convencer os robôs do Google de que ele se encaixa perfeitamente na consulta do usuário digitada no mecanismo de pesquisa .

As Respostas Diretas assumem várias formas básicas: uma lista, um parágrafo e uma tabela. Além disso, a posição zero pode apresentar um gráfico, um vídeo do YouTube ou um mapa. Aqui abordarei apenas as Respostas Diretas que aparecem na versão de texto.

• Parágrafo. Este tipo de Respostas Diretas é apenas um texto curto em um quadro, geralmente contendo uma definição. Prepare uma resposta única (que não apareça em nenhum outro site – isso é importante!) para uma pergunta que inclua as palavras “o que é”, “quando”, “quanto” e assim por diante. Idealmente, a resposta deve ser simples, para caber bem em um pequeno retângulo classificado na posição zero. Na prática, não deve ter mais de 300 caracteres.
• Lista. Se você deseja obter respostas diretas com uma lista (como um conjunto de instruções ou uma receita), use as tags corretas. Ao codificar em HTML, use <ul> para listas com marcadores e <ol> para listas numeradas.
• Mesa. Esse tipo de Resposta Direta é relativamente raro, mas pode ser útil para apresentar taxas de câmbio, indicadores econômicos etc. O Google normalmente mostrará no máximo quatro linhas da tabela. Para enviar sua tabela para o Direct Answers, adicione a tag <table> em seu código HTML.

Em todos os casos, certifique-se de incluir um título adequado, meta título, meta descrição e URL. Todos esses atributos devem conter uma palavra-chave (a consulta de palavra-chave a ser respondida na posição zero).

Reiteramos que a otimização de sites em geral não garante o sucesso, mas apenas aumenta sua probabilidade. O mesmo vale para as respostas diretas.

O Google continua expandindo a lista de consultas de pesquisa que devem gerar uma resposta clara e simples enquadrada em um retângulo na parte superior da SERP (página de resultados de pesquisa). Se uma determinada palavra-chave não produzir respostas diretas, mas você suspeitar que ela poderá obter uma listagem na posição zero no futuro – prepare-se. Verifique o Google Trends – eles podem sugerir quais palavras-chave provavelmente gerarão uma caixa de resposta em breve.

Por fim, lembre-se de que qualquer posição do Google – a primeira, a décima ou zero – nunca é propriedade, mas arrendada. Isso é uma boa notícia e uma má notícia. Boas notícias, porque mesmo que você não esteja no Direct Answers agora, você pode chegar lá amanhã. Más notícias, porque essa regra funciona nos dois sentidos.