Como melhorar seu marketing de conteúdo por meio de uma narrativa magistral

O marketing de conteúdo é uma ferramenta crítica na caixa de ferramentas do marketing. E os números falam por si. De acordo com um estudo da Semrush, 97% dos profissionais de marketing usam o marketing de conteúdo em sua estratégia de marketing.

Mas se quase todo profissional de marketing usa essa tática, como você se destaca? Não basta criar um artigo de 1.000 palavras e publicá-lo em seu blog três vezes por semana.

Você precisa criar um conteúdo envolvente que ressoe com seu público. Que tal uma história suculenta para deixar seus leitores fisgados?

Este post discutirá como você pode usar técnicas magistrais de storytelling para melhorar sua estratégia de marketing de conteúdo, gerar leads e aumentar as conversões.

Vamos mergulhar.

Por que contar histórias é importante para o marketing de conteúdo?

Contar histórias é uma ferramenta poderosa para o marketing de conteúdo. As histórias se conectam com seu público e os ajudam a entender o que é sua marca.

Quando você conta uma história, seu público investe nela porque pode se relacionar com ela. Os leitores sentem uma conexão mais profunda e ficam engajados quando se veem na história.

Contar histórias é memorável. Se você puder contar uma história que deixe uma impressão em alguém, essa pessoa se lembrará dela e frequentemente a associará à sua marca.

Há algumas coisas que você precisa ter em mente para garantir que seu estilo de narrativa funcione bem para fins de marketing de conteúdo:

1. Seja consistente com seu estilo e tom em todo o seu conteúdo (incluindo manchetes) para que as pessoas saibam que tipo de contador de histórias você é antes mesmo de lerem qualquer coisa sua.
2. Certifique-se de que cada parte do conteúdo tenha algum valor ou mensagem por trás dele, para que as pessoas não fiquem apenas "encantadas" ao navegar por blogs ou feeds de mídia social .
3. Experimente diferentes tipos de histórias para que as pessoas fiquem energizadas.

Mas não se preocupe se precisar de uma equipe de escritores talentosos para criar uma história magistral em seu blog todas as semanas, não se preocupe. Há muitos recursos disponíveis para economizar tempo e dinheiro.

E terceirizar a criação de conteúdo é mais comum do que você pensa. O Relatório de Marketing de Conteúdo de 2020 descobriu que 84% dos profissionais de marketing B2B terceirizam sua criação de conteúdo, enquanto 55% dos profissionais de marketing B2C fazem o mesmo.

Existem algumas opções para terceirizar a criação de conteúdo. Você pode aproveitar um serviço de redação de conteúdo ou usar uma ferramenta de redação gerada por IA.

Um serviço de redação de conteúdo é um balcão único para conteúdo de alta qualidade, enquanto as ferramentas de redação geradas por IA podem ajudá-lo a gerar os primeiros rascunhos, mas certamente precisam de alguns toques humanos.

3 melhores práticas para usar o storytelling no marketing de conteúdo

Contar histórias é uma ferramenta poderosa para profissionais de marketing de conteúdo. Aqui estão três práticas recomendadas para melhorar seu marketing de conteúdo, dominando as regras básicas da narrativa.

1. Estabeleça a autenticidade

Um bom marketing de conteúdo é autêntico, transparente e genuíno. É aí que entra o storytelling.

Contar histórias é criar uma narrativa autêntica e relacionável. Trata-se de conectar-se com as emoções de seus clientes e ajudá-los a entender seu valor.

Trata-se de fazê-los sentir que podem se relacionar com você e com o que você está fazendo e ajudá-los a sentir que podem confiar em você.

Se você puder fazer essas coisas, poderá estabelecer uma autenticidade que permita que as pessoas se conectem mais profundamente com sua marca e confiem em seu produto ou serviço.

Uma boa narrativa não precisa ser excessivamente promocional para despertar interesse em seu produto. Por exemplo, este Tiktok com o CEO da Tailor Brands é um excelente anúncio sutil para o serviço de formação de empresas LLC.

Yali Saar dá uma mensagem inspiradora para empreendedores, encorajando-os a iniciar seus negócios apesar do medo do fracasso.

Não por coincidência, sua empresa oferece serviços completos de construção de negócios, desde a formação até o branding.

Fonte

Quando você conta histórias relacionadas aos pontos problemáticos de seu cliente, você se estabelece como uma autoridade aos olhos deles.

Você também se posiciona como alguém que entende e se preocupa com seus problemas, tornando-os mais propensos a confiar e comprar de você.

2. Use os clássicos

Você também pode usar os clássicos da narrativa a seu favor. As histórias mais atraentes têm um tema universal. Suponha que você esteja escrevendo um artigo sobre como o proprietário de uma empresa construiu sua marca do zero.

Nesse caso, você pode contar seu relato usando um elemento clássico de um personagem que supera obstáculos ou problemas por meio de determinação, ação ou estratégia.

Até agora, você provavelmente reconhece isso como a jornada do herói - uma estrutura narrativa que os contadores de histórias usam há milhares de anos.

É uma ótima maneira de contar uma história sobre como o fracasso leva ao sucesso. É por isso que muitos dos livros sobre startups mais bem-sucedidos aproveitam a jornada do herói para narrar as provações e tribulações de encontrar o sucesso no mundo dos negócios.

Fonte

A jornada do herói é a história que deixa você maravilhado e inspirado. É uma história que mostra o poder do espírito humano e muitas vezes termina com o herói superando adversidades incríveis para atingir seu objetivo.

Como profissionais de marketing, podemos usar essa técnica de contar histórias para gerar a mesma reação em nossos esforços de marketing de conteúdo.

3. Concentre-se nos pontos problemáticos do cliente

Para contar uma história que as pessoas queiram ouvir, você precisa saber quem são e com o que se importam.

Identifique seus pontos problemáticos e o que os motiva, para que você possa ajudar a resolver esses problemas por meio de sua narrativa.

Pense nisso: se você precisar resolver os problemas deles ou fornecer valor, eles vão querer evitar o envolvimento com seu conteúdo e encontrarão algo mais atraente.

Ao escrever um artigo , elaborar um folheto ou criar um vídeo, considere o que seu público-alvo precisa de ajuda. Que problemas eles estão enfrentando em suas vidas? O que faria com que eles se sentissem melhor?

Se o seu público-alvo são pais com filhos pequenos, eles têm dificuldade em fazer os filhos dormirem. Eles estão procurando novas maneiras de tornar as refeições mais divertidas.

Ou precisam de ajuda para gerenciar suas agendas lotadas. Portanto, use essas lutas como um ponto de partida para o conteúdo.

Depois de identificar alguns desses problemas, é hora de pensar em soluções que funcionem para eles. Isso pode significar escrever um guia prático em seu blog sobre receitas divertidas para as refeições ou fazer parceria com uma mãe que pode compartilhar suas dicas de treinamento do sono em um vídeo do YouTube.

Fonte

Neste vídeo, Susan Yara menciona o Baby Sleep Trainer, que a ajudou a treinar o sono de seu recém-nascido. Esta parceria é excelente para ambas as marcas.

Ele fornece conteúdo relevante e útil para o vlogger mãe e gera leads quentes para o treinador de sono.

Empacotando

A arte de contar histórias é uma habilidade importante a ser dominada se você deseja ser um profissional de marketing de conteúdo bem-sucedido.

Trata-se de contar uma boa história e saber como combinar as ferramentas e técnicas certas para ajudá-lo a se conectar com seu público.

Encontre maneiras de se conectar com seu público e puxar suas cordas do coração. O uso de elementos narrativos tem um efeito profundo em como seu conteúdo é percebido.

O objetivo é gerar confiança e autenticidade para se destacar no mar de conteúdos da internet. Quanto mais você praticar essas habilidades, melhor elas ficarão com o tempo.

Sobre o autor

Nidhi Kala é redatora freelancer para marcas B2B SaaS em marketing, RH e comércio eletrônico. Sua mente artística está enterrada na criação de um novo diário ou na exploração de roteiros de caligrafia quando ela não está escrevendo. Conecte-se com ela em Linkedin .