Como pousar de pé após a crise

Eventos esportivos em todo o mundo foram cancelados em um futuro próximo, fazendo com que a indústria de apostas parasse. Muitos operadores agora estão mudando para esportes e esports virtuais, mas isso é algo que pode não funcionar para afiliados de apostas e seu público existente. Para muitos afiliados, tudo o que eles podem fazer durante esse período de inatividade forçada é esperar que as coisas voltem ao normal para que possam voltar a fazer o que fazem de melhor: direcionar tráfego e ganhar comissões.

Enquanto isso, existem algumas maneiras de garantir que seu site tenha uma boa chance de recuperar seus lucros quando a pandemia passar. Alguns deles nem exigem financiamento adicional, algo que tenho certeza que muitos apreciarão neste momento de fluxo de caixa reduzido. Não se esqueça de renovar seu domínio e hospedagem.

Com tantas coisas acontecendo no momento, isso é algo que pode passar despercebido. Tenha em mente que um bom domínio é difícil de recuperar uma vez perdido – deixe-o cair e provavelmente ele será rapidamente registrado por outra pessoa. E um site que está fora do ar devido a contas de hospedagem não pagas, mesmo por apenas alguns dias, tem uma chance maior de perder seus rankings. Realize algumas limpezas essenciais do local Use este período de isolamento para realizar algumas limpezas de primavera em seu site.

Há muitas coisas que você pode fazer para melhorar sua presença na web, incluindo:

1. Rastreie o site com uma ferramenta como ScreamingFrog ou Sitebulb para ajudar a verificar se não há links quebrados ou imagens ausentes. Corrija tudo o que estiver faltando.
2. Verifique se a navegação no site é consistente (por exemplo, se a versão canônica da página inicial do seu site for https://www.domain.com/, certifique-se de que todos os links internos apontam para essa versão exata). Às vezes é difícil controlar os links externos para o seu site que podem ir para a versão errada do URL (eles podem usar http em vez de https, ou perder o www, por exemplo), mas você tem controle total sobre seu próprio site e seus links internos. Manter sua navegação (e links externos, tanto quanto possível) consistente ajuda a tirar o máximo proveito dos links e evita diluir o valor do link. Às vezes, limpar apenas a navegação interna e a estrutura de links pode ser responsável por um aumento mensurável na visibilidade orgânica de um site.
3. Você tem uma presença online fora do seu site, como uma conta no Twitter, canal do YouTube ou página do Facebook? Em caso afirmativo, eles apontam para o seu site? Esses links são consistentes (veja acima)? Os canais de mídia social são alguns dos links mais fáceis que você pode adquirir para o seu site. Eles também são muito controláveis, então certifique-se de tirar o máximo proveito deles.
4. Todos os seus links de afiliados estão atualizados e funcionando? Parece óbvio que você precisa de um link de afiliado funcional para receber sua comissão, mas com todas as mudanças constantes do lado dos operadores e dos programas de afiliados, as coisas podem quebrar. Consequentemente, é melhor verificá-los novamente. Falando de programas de afiliados, este pode ser um bom momento para entrar em contato com seus gerentes de afiliados para ver se eles podem oferecer novos banners, códigos de bônus exclusivos ou informações valiosas quando as coisas voltarem ao normal. Ao mesmo tempo, verifique se as ofertas que você está promovendo ainda estão ativas.
5. Faça uma extensa auditoria de todo o conteúdo que você tem em seu site. Algum deles precisa de atualização? Você tem algum conteúdo perene ou há algum conteúdo perene que você queira adicionar ao seu site? Todo o seu conteúdo ainda é relevante e, caso contrário, ele precisa ser removido? Qual é a melhor maneira de removê-lo ou substituí-lo para não confundir os visitantes do seu site? Falei sobre as peculiaridades da auditoria de conteúdo para sites de igaming há alguns anos em um dos eventos do iGB Affiliate. Você pode encontrar o conjunto de slides, que pode ser útil para esta tarefa, aqui: https://www.slideshare.net/irishwonder/content-audit-for-igaming-bac2017
6. Se você ainda não experimentou várias plataformas de mídia social, agora é um bom momento para começar. Use o lockdown para aprender a fazer vídeos, pensar na estratégia do Twitter e melhorar sua página no Facebook. Você também pode pensar no melhor conteúdo para compartilhar nessas plataformas. Assim que a atividade de apostas for retomada, elas se tornarão fontes adicionais de tráfego para você e darão a você um novo público. Os sites de mídia social são ótimas fontes de links gratuitos para o seu site – mas lembre-se do ponto três!
7. Se possível, não pare de adquirir links para o seu site, pois a construção consistente de links é importante para manter e fortalecer seus rankings – e claramente você vai querer esses links assim que tudo voltar ao normal. Se você não puder alocar um orçamento para criação de links devido ao fluxo de caixa reduzido ou comissões de afiliados, existem maneiras de obter links gratuitamente: faça um favor a outro proprietário de site em troca de um link ou veja se algum jornalista deseja escrever sobre um tópico relacionados ao seu site em troca de fornecer um link. Nem precisa ser um artigo relacionado a apostas. Por exemplo, se um jornalista da grande mídia está pesquisando como a crise atual afeta os trabalhadores autônomos, você pode oferecer sua opinião em troca de um crédito ou menção no artigo (“Matt Jones, que administra um site de apostas esportivas em… "). Mas certifique-se de que eles linkam – esses jornalistas irritantes podem ser muito gananciosos quando se trata de links hoje em dia!
8. Finalmente, se você estava pensando em reformular o site e tem o orçamento, agora é um bom momento para enfrentá-lo. Você poderá dedicar toda a sua atenção à tarefa, testar as coisas e corrigir quaisquer problemas antes de precisar estar ativo novamente e lidar com seu tráfego de apostas habitual. Se você precisar contratar um web designer ou desenvolvedor para o trabalho, eles apenas agradecerão por isso, pois muitas empresas estão achando difícil continuar gastando no mesmo nível. Como você sem dúvida sabe, alguns estão cancelando contratos ou adiando trabalhos e seu web designer ou desenvolvedor pode ter perdido alguns de seus clientes.

Para resumir, fique em casa, fique seguro e trabalhe em seu site! Lembre-se: essa crise vai acabar um dia e as coisas voltarão ao normal.

Julia Logan é consultora de SEO na irishwonder.com. Suas especialidades incluem auditorias de segurança SEO e SEO no local/técnicas, auditorias de perfis de links, gerenciamento de reputação online, investigações negativas de SEO e consultoria de rede privada