Como causar impacto no comércio eletrônico no mês da Terra
Publicados: 2022-04-21O comércio eletrônico já se destaca como uma alternativa mais sustentável às compras na loja, com base em pesquisas lideradas pelo Massachusetts Institute of Technology Center for Transportation & Logistics e outras organizações. A empresa imobiliária global de logística ProLogis observou que “o comércio eletrônico é substancialmente mais eficiente” do que viagens individuais ponto a ponto de consumidores a varejistas físicos. O estudo do MIT descobriu que as emissões de carbono para o transporte de comércio eletrônico são 36% menores do que as criadas a partir de compras nas lojas. As entregas de vans podem substituir mais de 100 viagens individuais de carro às lojas. À medida que mais empresas de entrega adotarem veículos eletrônicos, esse impacto ambiental positivo será ainda maior.
Mesmo assim, há muito que os varejistas de comércio eletrônico podem fazer para se tornarem mais sustentáveis. O Dia da Terra, em 22 de abril, assim como o Mês da Terra, é o momento perfeito para implementar mudanças ecológicas. As marcas podem procurar muitos parceiros da Hawke Media em busca de ideias e inspiração para aumentar a sustentabilidade.
Compensar a pegada de carbono da sua marca
O comércio eletrônico é inerentemente mais sustentável do que o varejo físico, mas existem maneiras de reduzir ou compensar ainda mais a pegada de carbono da sua marca. Qual é a diferença entre reduzir e compensar as emissões de carbono? Quando você reduz sua pegada de carbono, você escolhe práticas de negócios mais sustentáveis e escolhe parceiros sustentáveis.
Ao compensar as emissões de carbono, você está agindo para apoiar ou financiar outros projetos que reduzem a pegada global de carbono da Terra. O resultado líquido é o mesmo: menos emissões totais e um planeta mais saudável ao longo do tempo.
Como compensar as emissões de carbono com parceiros terceirizados
Um exemplo de compensação das emissões de carbono seria plantar uma árvore para cada pedido que você receber ou fazer parceria com empresas que compensam as emissões de carbono para você. Por exemplo, a Ecodrive planta uma árvore para compensar diretamente cada remessa do seu site de comércio eletrônico. Eles também fornecem estratégias para compartilhar sua história de sustentabilidade. O aplicativo também permite que você dê aos clientes a opção de planejar uma árvore a cada compra.
Da mesma forma, o EcoCart usa uma variedade de táticas para compensar diretamente a pegada de carbono de um pedido sempre que um cliente opta por fazê-lo. O cliente pode pagar 48 centavos extras para compensar a pegada de carbono de um par de tênis plantando uma árvore, filtrando a água ou protegendo um rio ou floresta. O valor da doação varia de acordo com os produtos adquiridos.
Escolha fornecedores sustentáveis
Você pode reduzir diretamente a pegada de carbono da sua empresa escolhendo parceiros e fornecedores de negócios sustentáveis. O Manifest Commerce é um serviço de atendimento omnicanal 3PL que oferece remessa neutra em carbono, embalagem sustentável livre de plástico e armazenamento verde. Como os métodos de envio de comércio eletrônico já são mais sustentáveis do que viagens de compras individuais, a embalagem tende a ser o elo fraco na sustentabilidade do comércio eletrônico. Manifest resolve este problema com embalagens recicláveis e armazéns verdes para reduzir ainda mais a pegada de carbono da sua empresa.
Se você preferir lidar com o envio, a Arka fornece malas diretas personalizadas ecológicas a um preço acessível para pequenos varejistas de comércio eletrônico. A empresa também comercializa caixas de papelão ondulado ecologicamente corretas e utiliza práticas sustentáveis. Eles também são certificados pelo FSC, o que significa que os materiais de embalagem são provenientes de florestas bem manejadas.
A parceria com empresas como Manifest Commerce ou Arka também mostra aos consumidores que você se preocupa com o impacto de sua empresa no planeta.
Dê aos clientes a opção de retribuir
Empresas sustentáveis geralmente causam impacto de maneiras menos óbvias. É importante divulgar sua devoção à sustentabilidade porque os clientes de hoje se importam. O recente EY Future Consumer Index revelou que 26% dos consumidores disseram que colocam o “impacto ambiental das marcas à frente da acessibilidade”. Os consumidores também buscam marcas que se alinhem aos seus valores, o que inclui o compromisso com a sustentabilidade. O estudo mostrou que 56% dos entrevistados prestam atenção aos efeitos ambientais de suas compras, enquanto 52% se concentram no impacto social.
O aplicativo Givz permite que os consumidores decidam quais causas e iniciativas desejam apoiar. As marcas podem usar incentivos de doação para dar aos clientes a oportunidade de apoiar as causas com as quais se preocupam. A Givz diz que o valor médio do pedido aumenta em 30% quando as marcas de comércio eletrônico empregam a Givz para incentivar compras por meio de doações.
Crie um modelo de negócios onde a sustentabilidade seja incorporada
Se você está apenas iniciando seu negócio, pode pensar em como adicionar iniciativas de sustentabilidade diretamente às suas ofertas. Treet é um exemplo de uma empresa que faz o bem para o Mês da Terra e além. A empresa permite que os consumidores comprem e vendam itens uns dos outros, reduzindo o desperdício e minimizando a necessidade de novas compras.
Os empreendedores podem lançar seu próprio site de comércio eletrônico através da Treet em menos de uma semana e obter todo o suporte inerente ao trabalho com uma empresa estabelecida. O conceito de “recommerce” está crescendo, como mostra a popularidade do Facebook Marketplace. Treet.co projeta US$ 77 bilhões em crescimento para o mercado de segunda mão até 2025 .
O que você vai fazer para o Dia da Terra?
Desde avaliar seus fornecedores, ver onde você pode fazer escolhas mais sustentáveis, até mudar suas práticas de negócios para um modelo mais sustentável, o Mês da Terra é um ótimo momento para começar a fazer melhores escolhas para o planeta. É a coisa certa a fazer e é o que os consumidores querem. Pode ser difícil saber por onde começar, mas lembre-se de que mesmo as menores mudanças podem fazer uma grande diferença.
Interessado em saber mais sobre algum dos parceiros mencionados neste post? Entre em contato com [email protected] para apresentações.
Ashley Escorpião
Como vice-presidente sênior de parcerias da Hawke Media, Ashley supervisiona o programa de parceria da agência. Com mais de uma dúzia de anos de experiência em marketing tradicional e digital, Ashley é líder em marketing de desempenho especializada em publicidade social paga, com foco em marcas de comércio eletrônico e empresas B2B SaaS.