Como criar o conteúdo de vídeo certo para o público certo

O vídeo chegou, a menos que você esteja morando embaixo de uma pedra em algum lugar, você terá ouvido a mesma mensagem repetidamente nos últimos dois anos.

É difícil imaginar que o Facebook só tenha introduzido vídeo em seu feed de notícias em 2013 e plataformas como o LinkedIn em 2018. A introdução de vídeo em plataformas sociais mudou fundamentalmente a maneira como usamos a internet para nos comunicar.

Agora podemos nos conectar com um grande público em um nível muito mais pessoal e envolvente. O vídeo está evoluindo de algo que grandes marcas usam para nos impressionar, para uma ferramenta de conversação que todos podem e devem usar.

Pagando para promover sua mensagem

Existem duas maneiras de abordar o vídeo em um canal social. Os benefícios de cada um dependem do seu objetivo.

Se você deseja dimensionar seu público social e encontrar novos prospects relevantes rapidamente, pagar para promover seu conteúdo por meio de plataformas como o Facebook Ads pode ser a melhor abordagem.

Com uma estratégia de vídeo pago, você precisará de menos conteúdo, pois poderá alcançar um alcance mais amplo com o conteúdo que possui. Mas você obviamente terá que fazer um orçamento para os custos do anúncio e configurar.

Você também deve considerar a contratação de um redator ou especialista em anúncios para ajudá-lo a criar uma mensagem focada que impulsione ações e resultados. Pagar para promover conteúdo ruim é uma abordagem arriscada e cara.

A maior parte do público que assiste a esse tipo de conteúdo será 'frio', ou seja, provavelmente nunca terá visto você ou seus serviços antes, sua mensagem deve considerar isso. Certifique-se de incluir mais informações sobre quem você é e por que os outros devem confiar em você.

Alcance orgânico

Se você deseja ficar na mente e criar confiança com um público estabelecido, deve optar por postar seu conteúdo organicamente.

Quando você publica conteúdo orgânico, está falando com seu público estabelecido que já conhece você (seus seguidores e conexões de mídia social). Você também deve ter em mente que os canais sociais mostrarão seu conteúdo apenas para uma pequena proporção de seu público (com o Facebook, as estimativas são de cerca de 5%). Portanto, ter sucesso com essa abordagem exigirá uma saída consistente de conteúdo valioso.

O que você não gasta em dólares de publicidade, provavelmente gastará em tempo criando o conteúdo.

Uma vantagem dessa abordagem é que você poderá experimentar um pouco mais, pois criará muitos vídeos diferentes. Tentar uma variedade de abordagens ajudará você a aprender a que seu público responde e fornecerá feedback valioso sobre seus pontos problemáticos e dificuldades. Vale a pena configurar uma planilha para rastrear visualizações e engajamento em tópicos e canais de conteúdo para que você possa procurar formas e padrões no mercado.

Entendendo o algoritmo

As plataformas de mídia social oferecem acesso tanto ao seu público estabelecido quanto a novos contatos. Entender como eles usam algoritmos para fazer isso fornecerá informações sobre o tipo de conteúdo que você pode criar.

Quando você publica uma postagem em canais como Facebook e LinkedIn, o algoritmo avalia quão útil ou popular é o conteúdo. Ele faz isso analisando o engajamento, como curtidas, comentários e compartilhamentos.

Quando seu público existente se envolve com essa postagem, o canal geralmente a mostra para o público e eleva as classificações das postagens no feed.

Isso permite que novas conexões o visualizem e se conectem ou sigam você, se gostarem.

É importante entender essa capacidade viral nas redes sociais porque significa que você deve procurar criar conteúdo que tenha amplo apelo. Talvez seja divertido ou controverso. Talvez seja um horário específico para um feriado ou evento. A função desse vídeo é fazer com que as pessoas interajam.

No entanto, tome cuidado para não se distrair demais com essa abordagem. É viciante ver esses números de mídia social aumentarem e obter muitas visualizações em um vídeo, mas você não deve esquecer a parte do seu público que pode estar começando a considerar sua oferta mais a sério.

Esse público precisa de conteúdo mais aprofundado que resolva problemas específicos com mais detalhes. As visualizações para esse tipo de vídeo não serão altas, mas é muito mais provável que o telefone toque na parte de trás desse tipo de conteúdo.

Sempre vale a pena considerar a jornada completa de seus potenciais clientes e criar para todas as etapas da jornada.

Ficando consistente

Criar conteúdo de vídeo leva tempo e, como proprietários de empresas, nem sempre é algo que temos muito. Como qualquer tarefa, criar alguns processos ajudará você a se organizar. Você pode usar uma ferramenta como Trello ou Asana para dividir os estágios de produção em etapas simples.

Planejamento, filmagem, edição, publicação.

Não tenha medo de terceirizar as partes com as quais você luta. O que pode levar 10 horas para você editar pode levar 2 horas para um editor experiente, é quase certo que é melhor gastar essas 10 horas focando em um trabalho de alto valor que só você pode fazer.

Algumas partes você terá que fazer sozinho, então tente agrupar o máximo de conteúdo possível. Filmar 6 vídeos em um dia economizará tempo na configuração e também ajudará você a entrar no fluxo. Agora você tem conteúdo suficiente para alguns meses e pode voltar seu foco para o seu negócio.

Em seguida, encontre um programador automático decente para enviar seu conteúdo para suas redes. Adoramos o Co-schedule porque permite ao usuário criar campanhas. Em outras palavras, você pode planejar um cronograma de postagem e, em seguida, simplesmente inserir um novo vídeo na campanha, em vez de ter que configurar postagens individuais a cada vez.

A programação conjunta também permite que você envie vídeos nativamente para a maioria dos canais. Tenha em mente que algumas redes como o LinkedIn não permitem o upload de vídeos programados, então você terá que definir um lembrete para fazer isso manualmente.

Se você se organizar dessa maneira, será possível criar conteúdo suficiente para até três meses em apenas alguns dias.

Você não apenas estará na mente constantemente, mas também estará construindo uma boa vontade e autoridade sérias com seu público.