Como tornar o conteúdo do TikTok e do Instagram mais pesquisável

Apesar dos melhores esforços do Google para atrair um público mais jovem para usar o mecanismo de pesquisa, 40% da Geração Z prefere usar o TikTok e o Instagram para pesquisas , de acordo com o Business Insider . Independentemente da demografia visada, as marcas com presença em ambas as plataformas devem receber essa mudança. Eles também devem tornar o conteúdo do TikTok e do Instagram mais pesquisável.

Os profissionais de marketing que desejam aumentar sua capacidade de descoberta no TikTok e no Instagram precisam apenas impulsionar sua estratégia de SEO para tornar sua marca ou empresa mais detectável. Os algoritmos das plataformas estão constantemente em busca de pistas para tentar servir o conteúdo mais relevante para os usuários.

Dicas para tornar o conteúdo do TikTok e do Instagram mais pesquisável

Use essas dicas para aumentar as chances de colocar suas postagens do TikTok e do Instagram na frente do seu mercado-alvo.

Use hashtags relevantes

Usar hashtags com suas postagens é uma das maneiras mais fáceis de aumentar sua visibilidade e alcance nas mídias sociais. Eles ajudam os usuários a encontrar conteúdo, conversas e comunidades por meio de uma pesquisa.

O Instagram permite até 30 hashtags, que você pode criar por conta própria ou encontrar com a ajuda de uma das várias ferramentas geradoras de hashtag.

Embora o TikTok não limite o número de hashtags que você pode usar, as legendas são limitadas a 100 caracteres. E embora você possa postar hashtags nos comentários se ficar sem espaço na legenda, elas não serão tão eficazes.

Escolher hashtags pode ser um desafio, mas você pode começar fazendo estas três perguntas:

1. Quem é o nosso público-alvo?
2. Quais são os nossos objetivos com este post? (Você quer ganhar seguidores, direcionar tráfego para um site, obter compartilhamentos, vender um produto ou aumentar os downloads?)
3. Quais hashtags estão em alta no momento?

Na dúvida, use uma combinação de hashtags amplas e de nicho. Precisa de um exemplo? No TikTok, uma marca que vende sapatos veganos pode usar #sustainablefashion, #veganshoes, #veganfashion, #vegantiktok, #crueltyfreefashion e #cuteshoes, além de hashtags de marca. Não se esqueça de destacar outros benefícios relevantes da sua marca ou empresa, como #womenowned, #blackowned ou #americanmade.

Uma consideração importante: tenha algumas hashtags que você sempre usa, independentemente do conteúdo ou plataforma. A consistência ajudará os algoritmos a aprender sobre as ofertas da sua marca, o que, por sua vez, os ajudará a posicionar seu conteúdo na frente de usuários relevantes.

Adicionar texto alternativo descritivo

O Instagram permite que você personalize o texto alternativo – um recurso de descrição de imagem originalmente projetado para ajudar na acessibilidade para pessoas com deficiência visual.

Embora essas descrições sejam geradas automaticamente graças à tecnologia que visa reconhecer os objetos na foto, as marcas podem inserir seu próprio texto ao criar postagens. É mais uma chance de usar palavras-chave relevantes para ajudar a ser descoberto.

Vale a pena notar que o texto alternativo difere das tags alt, as últimas das quais podem simplesmente dizer “botas” em vez de “Botas femininas com zíper vegan marrom com saltos de cunha”.

Como o TikTok é uma plataforma de vídeo , as imagens incluídas nos vídeos não têm texto alternativo. Eles podem, no entanto, ser descritos nas descrições ou legendas do vídeo.

Concentre-se nas descrições de palavras-chave

No final de 2020, o Instagram adicionou um novo recurso de pesquisa para permitir que as postagens sejam descobertas por palavras-chave e frases. Anteriormente, os usuários só podiam pesquisar por hashtag, perfil e nomes de usuário e tags de localização.

A adição impulsiona as marcas, que agora podem reforçar suas legendas para aparecer em resultados de pesquisa relevantes.

Além de ajudar sua própria marca a ser encontrada nos resultados de pesquisa, a função de pesquisa de palavras-chave também pode ajudá-lo a identificar concorrentes, o que eles estão promovendo, quais hashtags e palavras-chave estão usando e o tipo de conteúdo que estão compartilhando.

Assim como no Instagram, adicionar palavras-chave às descrições de vídeo no TikTok pode ajudar a tornar mais fácil para o algoritmo corresponder seu conteúdo aos interesses dos usuários.

Use músicas ou sons populares

Os algoritmos do TikTok e do Instagram Reels usam suas fórmulas atualizadas para encontrar e promover músicas e sons populares. Simplesmente adicionando áudio popular - mesmo em volume baixo - ao vídeo da sua marca, seu conteúdo será categorizado e exibido para públicos relevantes que já se envolveram com o som ou a música em alta.

Para descobrir qual áudio está em alta no TikTok, visite o resumo mensal .

Para ficar a par das tendências de áudio mais populares no Instagram Reels, siga a conta do Instagram Creators .

Crie vídeos curtos e envolventes

Profissionais de marketing experientes sabem que você precisa fisgar os espectadores nos primeiros segundos de um vídeo ou eles abandonarão o navio. E embora a qualidade do conteúdo seja essencial para capturar o interesse, a duração do vídeo também pode desempenhar um papel na descoberta.

No TikTok, o algoritmo tende a favorecer vídeos mais curtos com um loop contínuo. Se um espectador assiste ao vídeo inteiro – ou melhor ainda, assiste novamente – é mais provável que seja compartilhado com um público mais amplo.

Embora os vídeos do Instagram possam ter até quatro horas de duração, sua marca deve se concentrar na criação de clipes curtos e divertidos para Reels. Isso ocorre porque os Reels geralmente obtêm mais engajamento do que os vídeos regulares do Instagram e os algoritmos do Instagram gravitam em torno de vídeos curtos e divertidos.

Com um pouco de esforço, o marketing no TikTok e no Instagram pode se tornar mais fácil à medida que mais usuários veem seu conteúdo nos resultados de pesquisa. Aplique essas dicas às suas contas de mídia social para tornar o conteúdo do TikTok e do Instagram mais pesquisável e detectável para clientes existentes e novos clientes em potencial.

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