Como nomear uma startup? Dicas e estratégias úteis

A acreditar nas palavras de Jack Trout, a decisão mais importante em marketing é criar um nome para o produto ( Posicionamento: A Batalha pela Sua Mente ). Esta não é uma tarefa fácil, especialmente nos dias de hoje. O número de marcas existentes dobrou nos últimos vinte anos e, como resultado, os consumidores as confundem umas com as outras e não conseguem diferenciá-las. Também é mais difícil encontrar um nome de domínio da Internet disponível. Então, como nomear uma startup? Como escolher o melhor nome para o seu negócio que não apenas impressionará as multidões, mas também não será tomado? Leia nosso artigo e descubra.

Como nomear uma startup? - índice:

1. Introdução
2. Como nomear uma startup?
3. Nomeando uma startup – o que lembrar?
4. Como as startups criam seus nomes?
5. Resumo

Introdução

“Eu pensei no nome Queen desde cedo. Não poderia ter sido o Rei, não tem o mesmo anel ou aura da Rainha.” , disse Freddie Mercury em uma de suas entrevistas. “Era um nome muito real e soava esplêndido. É forte, muito universal e imediato. Tinha muito potencial visual e estava aberto a todos os tipos de interpretações.”

Quer você queira ou não, o nome da empresa evoca conotações e emoções específicas que podem afetar a decisão de compra. Um bom nome incentivará os clientes a aproveitar a oferta e reduzir os custos de publicidade, enquanto um nome fraco pode alienar os consumidores e arruinar uma marca incipiente. Como encontrar o perfeito?

Paul Joyce, fundador do Geckoboard (ferramenta usada para monitorar estatísticas de empresas), admite que antes de pensar em um nome para sua startup, você deve primeiro pensar em quem são seus clientes e como deseja que sua empresa seja percebida por eles. Quer ser associado como uma marca jovem e divertida ou como uma marca premium? O nome deve refletir isso.

Como nomear uma startup?

Aqui estão muitas possibilidades. Podemos usar uma combinação de palavras que refletem quem você é, por exemplo:

• Microsoft = software + microcomputador
• Wikipédia = wiki + enciclopédia

Na busca por inspiração, vale a pena consultar um tesauro, bem como criar um mapa de associações relacionadas à sua marca. Uma característica comum à maioria das maiores marcas do mundo é que seus nomes geralmente são curtos e consistem em uma ou duas sílabas. Exemplos? Disney, Apple, Facebook, YouTube, eBay. Claro, também existem marcas conhecidas que têm nomes mais longos, geralmente referindo-se à tradição, história e aos nomes de seus fundadores, como Hewlett-Packard ou Louis Vuitton.

Algumas empresas recorrem a ícones culturais ao procurar o nome certo. Vamos ilustrar isso com um exemplo: Tesla Motors, fabricante americano de carros elétricos de 2003, se refere pelo nome a Nikola Tesla. Essa solução definitivamente ajuda na construção da imagem da marca – seu nome conta uma história desde o início e gera maior alcance no início.

Curiosamente, foi verificado se a primeira letra do nome da startup tem alguma influência no seu sucesso. Como se viu, não vale a pena escolher um nome que comece com as seguintes letras: J, K ou Q. Por outro lado, as empresas com nomes que começam com T, O e A são as mais sortudas. Você pode ler mais sobre este tema aqui.

Nomeando uma startup – o que lembrar?

Está se tornando cada vez mais popular a busca de informações sobre empresas e produtos na Internet. Atualmente, mais de 70% dos lares têm acesso à Internet. Portanto, vale a pena pensar em seu próprio site. Como isso se relaciona com o nome de uma startup?

Antes de decidir sobre um determinado nome, é bom verificar se o domínio (com a extensão correta) já não está em uso por outra pessoa. Os clientes acham mais fácil lembrar de domínios que consistem apenas no nome da marca (sem palavras adicionais). Caso contrário, eles podem não apenas ter problemas para encontrá-lo, mas também perceber sua empresa como menos confiável.

Se você planeja se tornar global, também vale a pena verificar a disponibilidade de um domínio .com imediatamente. “Por um lado, envolve muitas limitações na hora de escolher um nome. Por outro lado, força você a pensar criativamente. Vale a pena o desafio!” , incentiva Richard Corbett, fundador da Eyetease, uma startup que oferece internet gratuita nos táxis de Londres.

No entanto, a disponibilidade do domínio não é o único problema. Acontece que um nome aparentemente comum carrega um significado negativo e ofensivo em uma língua estrangeira. Vale a pena mencionar o lendário Chevrolet Nova (No va – “não vai” em espanhol). Uma rápida pesquisa em um dicionário o ajudará a evitar possíveis armadilhas.

Como as startups criam seus nomes?

Existem várias maneiras que podem ajudá-lo a criar um nome que possa ser apropriado para sua marca. Aqui estão algumas dicas:

• Peça feedback. O brainstorming é uma maneira comprovada de chegar à ideia perfeita. Em vez de trabalhar sozinho, peça conselhos à sua equipe. As pessoas que trabalham com você conhecem a empresa, então usarão sua intuição para ajudá-lo. Eles criarão um nome que não seja apenas atraente, mas também reflita o que sua empresa realmente faz. Além disso, você pode usar o potencial da Internet e também pedir sugestões às comunidades on-line. Isso ajudará você a descobrir quais nomes são os mais cativantes.
• Use mercados de nomes de domínio. Nem todo mundo quer dedicar tempo para pensar no nome certo. Isto é incompreensível. Portanto, surgiram os mercados de nomes de domínio que fazem todo o trabalho para os proprietários de empresas, por exemplo, Domainify, Sedo ou Flippa.
• Contrate especialistas. Se você acha que encontrar o nome de uma empresa está muito além de você, peça ajuda a especialistas. Claro, nem todas as startups podem pagar. Como esses serviços podem ser caros, analise seu orçamento com antecedência e decida se você tem dinheiro suficiente para contratar profissionais.

Como nomear uma startup – resumo

As palavras de Jack Trout “É hora de diferenciar ou morrer” são extremamente relevantes, especialmente nos dias de hoje. Encontrar o melhor nome para o seu negócio leva algum tempo, mas definitivamente vale a pena. Algumas empresas criam nomes de marca por conta própria, outras usam redatores ou pedem conselhos a comunidades online. A escolha é sua.

Depois de decidir como nomear uma startup , confira nossa ferramenta ATS para ajudá-lo a contratar os melhores candidatos.

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Autor: Andy Nichols

Um solucionador de problemas com 5 graus diferentes e infinitas reservas de motivação. Isso o torna um perfeito empresário e gerente de negócios. Na busca por colaboradores e parceiros, a abertura e a curiosidade pelo mundo são qualidades que ele mais valoriza.

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