A lista de verificação de SEO: como otimizar um blog para pesquisa

Então você acabou de publicar um ótimo post no blog. Você passou horas pesquisando e escrevendo, e está muito orgulhoso disso. Mas e se eu disser que há apenas 9% de chance de alguém encontrar e ler sua postagem?

Em um dia, cerca de 1,8 bilhão de páginas de novos conteúdos são publicadas na web. O Ahrefs descobriu que 90,63% desse conteúdo recebe tráfego zero do Google. Como redator de conteúdo ou blogueiro da sua empresa, isso é bastante desanimador.

Mas existem formas de fazer parte desses 9,37% do tráfego. E tudo se resume a otimizar um blog para pesquisa. Portanto, antes de começar a escrever sua próxima postagem, use esta lista de verificação de SEO para ajudar a guiá-lo na publicação de conteúdo que gere tráfego.

8 etapas para otimizar um blog para pesquisa

Ao otimizar seu blog para pesquisa, existem várias dicas, truques e técnicas diferentes que podem ser usadas. Portanto, é importante observar que esta não é uma lista abrangente de práticas recomendadas de SEO . A lista de verificação de SEO a seguir concentra-se nos esforços de SEO na página que melhorarão a visibilidade e a classificação de pesquisa das postagens do seu blog.

Agora vamos dar uma olhada em 8 etapas para otimizar um blog para pesquisa.

1. Faça pesquisa de palavras-chave

Em primeiro lugar, você precisa saber para o que está tentando se classificar. Uma estratégia sólida de otimização de blog é construída com base na pesquisa de palavras-chave. Este é o processo de pesquisar e analisar os termos de pesquisa para descobrir a melhor frase possível para construir sua postagem no blog. Ao avaliar o volume de pesquisa e a dificuldade de classificação dessas consultas, você poderá identificar a frase que deve segmentar.

Há várias maneiras diferentes de pesquisar palavras-chave. Aqui está o processo que normalmente recomendamos.

1. Primeiro, faça uma lista de tópicos importantes e relevantes com base em seu negócio e setor. Uma das melhores maneiras de criar essa lista é perguntar à sua equipe de vendas as perguntas mais frequentes que eles recebem ou os tópicos que surgem com mais frequência nas conversas de vendas.

2. Use esses tópicos para criar palavras-chave de cauda longa mais específicas. Palavras-chave de cauda longa são frases de pesquisa com pelo menos três palavras ou mais.

Por exemplo, uma empresa de TI pode escolher Segurança de TI como tópico. As seguintes podem ser palavras-chave de cauda longa que se encaixam neste tópico.

• Dicas de segurança para funcionários modernos
• Estratégias para proteger o acesso remoto dos funcionários
• Práticas recomendadas de segurança de e-mail

Invente o máximo possível de palavras-chave de cauda longa. Quanto mais frases você tiver para escolher, melhor.

3. Em seguida, você vai querer analisar essas frases nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Comece digitando sua frase organicamente no Google. Preste atenção aos resultados da pesquisa e ao recurso de preenchimento automático do Google. Esses termos são altamente pesquisados ​​e fornecem sugestões para outras palavras-chave de cauda longa relevantes que podem ser usadas.

Você também pode encontrar uso no recurso "pesquisas relacionadas" do Google. Você notará na parte inferior de uma página de pesquisa uma lista de ideias de palavras-chave relevantes relacionadas à sua palavra-chave raiz. Tudo isso é bom que o Google está dizendo que você é altamente pesquisado por outras pessoas.

4. Por fim, pegue a lista de possíveis palavras de frase que você compilou e use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para analisá-las. Preste atenção à dificuldade de pesquisa e ao volume de pesquisa. Você vai querer encontrar o ponto ideal entre um termo pesquisado alto o suficiente, mas não muito alto, onde dificulta a classificação.

Se você está se perguntando qual ferramenta de pesquisa de palavras-chave deve usar, aqui está uma lista de aplicativos que recomendamos:

• SEM Rush
• Planejador de palavras-chave do Google
• Ubersuggest
• Explorador de palavras-chave do Moz

2. Estruture seu post de blog com base em sua palavra-chave de cauda longa

Depois de fazer sua pesquisa de palavra-chave, você deve ter uma boa ideia de qual palavra-chave de cauda longa deseja seguir. Para otimizar adequadamente sua postagem de blog para pesquisa, agora você precisa estruturar toda a postagem em torno dessa palavra-chave.

Existem quatro partes essenciais do seu blog que devem incorporar essa palavra-chave. Discutiremos as melhores práticas de cada um.

Tag de título

Um dos aspectos mais importantes de qualquer conteúdo é o título. É a primeira coisa que alguém lê. É também a primeira coisa que o Google verifica ao acessar a relevância do seu conteúdo.

Certifique-se de incluir sua palavra-chave nos primeiros 60 caracteres do seu título, para evitar que seu título seja cortado nas SERPs. Se você tem um título longo e não há como contornar isso, certifique-se de que sua palavra-chave esteja o mais próxima possível do início.

Cabeçalhos e corpo

Você deve mencionar regularmente sua palavra-chave em toda a sua postagem. No entanto, você não deve usar palavras-chave. Encontre o equilíbrio entre. Recomendamos tentar incorporar sua palavra-chave no primeiro e no último cabeçalho sempre que possível. Palavras-chave relevantes podem ficar no meio.

A coisa mais importante a lembrar ao estruturar e escrever o corpo do seu conteúdo é responder à pergunta do leitor e formatá-la da maneira mais útil para o leitor. Se você se concentrar em fazer isso primeiro, seu blog provavelmente seguirá naturalmente a cadência de palavras-chave que você busca.

URL

Sim, até o seu URL é importante. É uma das primeiras coisas que os mecanismos de pesquisa rastreiam em uma página. Lembre-se, cada postagem que você publica vive em seu próprio URL exclusivo. Portanto, certifique-se de incluir sua palavra-chave de cauda longa.

Observe o exemplo abaixo da HubSpot, incluindo a frase-chave “exemplos de marketing por e-mail”.

Você também deve manter a longevidade em mente ao otimizar seu URL. Quando possível, tente manter datas e números fora de sua postagem. Tente deixar de fora tudo o que você acha que pode mudar com a idade da postagem. Isso garantirá que você não precise editar seu URL ao atualizar sua postagem. Isso é importante. À medida que sua postagem envelhece, ela ganha autoridade de outros sites. Ao alterar um URL, você corre o risco de perder toda essa autoridade construída.

Meta Descrição

Não se esqueça da meta descrição. O objetivo da meta descrição é fornecer aos mecanismos de pesquisa e aos leitores algum contexto sobre o assunto da sua postagem. Muitas vezes, é a descrição curta que aparece na página SERPs logo abaixo da tag de título. Embora, hoje em dia, o algoritmo do Google tenha avançado tanto que nem sempre é garantido que a meta descrição é o que é puxado para os SERPs. Se o Google determinar que outra parte do seu conteúdo é mais útil para o leitor, ele extrairá esse snippet.

Tenha isso em mente ao escrever suas meta descrições. Ao resumir verdadeiramente seu blog em um máximo de 300 caracteres e incluir sua frase de palavra-chave de cauda longa relevante, é mais provável que o Google determine sua meta descrição como útil e relevante. Isso lhe dá mais controle sobre o que aparece na página SERPs.

Novamente, não use apenas palavras-chave. A cópia é muito importante para as taxas de cliques. Isso é o que dá ao leitor contexto sobre o que é sua postagem e o que determina se eles querem clicar em sua postagem ou não. Sempre faça suas meta descrições tão envolventes quanto possível.

3. Formato para legibilidade

A maioria das pessoas que procuram respostas no Google não quer gastar muito tempo lendo um artigo. Geralmente, eles procuram uma resposta rápida para uma pergunta específica. Portanto, ser direto em suas postagens e formatar para um leitor rápido é uma escolha inteligente para experiência do usuário e otimização de SEO.

É importante observar que isso não significa que você tenha que escrever blogs mais curtos. Na verdade, um estudo feito pela HubSpot descobriu que postagens de blog mais longas ( entre 2.100 e 2.400 palavras ) obtêm mais tração do Google e geram mais leads.

Faz sentido. Quanto mais conteúdo houver na página, mais contexto um mecanismo de pesquisa terá para determinar sobre o que é a postagem. E para o leitor, quanto mais valiosa e informada for sua postagem, maior a probabilidade de confiar em sua empresa como uma figura de autoridade .

Então, como você mantém seu conteúdo legível, mas valioso, aprofundado e informativo? Aqui vão algumas dicas importantes:

• Escreva uma cópia curta e instável
• Divida o conteúdo em parágrafos curtos
• Use cabeçalhos e subtítulos para criar seções
• Usar marcadores
• Incorporar listas

4. Use palavras-chave relacionadas

Falamos sobre a importância de escolher uma palavra-chave de cauda longa que você busca para classificação. Mas você não pode negligenciar o uso de palavras-chave relacionadas em toda a cópia do seu blog. Na verdade, essa é uma das maneiras pelas quais o Google começa a entender o contexto do seu conteúdo. Ao usar sinônimos, o mecanismo de pesquisa o recompensa por não inserir palavras-chave na mesma frase de cauda longa repetidamente no corpo do seu blog.

É importante observar que o algoritmo do Google se tornou significativamente avançado desde os primórdios do SEO. Agora ele entende conceitos e sinônimos relacionados, o que torna muito fácil descobrir quais palavras-chave relacionadas você deve usar.

Quando você digita sua palavra-chave de cauda longa no Google, observe o que aparece no resultado da pesquisa. Aqui está um exemplo usando a palavra-chave de cauda longa “dicas de SEO acionáveis”. Observe como “rápido” e “importante” também aparecem. O Google considera isso relacionado à intenção do pesquisador ao pesquisar por “dicas de SEO”.

Antes de começar a escrever seu blog, certifique-se de fazer uma pequena pesquisa sobre possíveis palavras-chave relacionadas. Isso não apenas tornará seu conteúdo mais fácil de ler, mas também ajudará você a se classificar para consultas de pesquisa mais relacionadas.

5. Link para conteúdo existente

Sempre incorpore links para conteúdo relacionado onde eles fizerem sentido. Esta é uma estratégia valiosa que não apenas ajuda seu leitor, mas também aumenta sua classificação - para todas as suas páginas. Aqui está o porquê.

Quando o Google “rastreia” uma página, está seguindo os links. Seu bot, conhecido como Googlebot , chegará à página inicial de um site e seguirá o primeiro link da página. À medida que segue os links em toda a sua página, ele começa a descobrir como cada página está relacionada e quais páginas abordam assuntos semelhantes. À medida que começa a entender as relações entre seu conteúdo, o Google divide o valor do link em suas páginas. Por exemplo, se você tiver uma postagem de blog relevante e de alto escalão com muitos backlinks, incorporar um link para essa postagem ajudará sua nova postagem a receber parte desse valor de link já criado. É uma estratégia importante para aproveitar.

Deixando de lado a ciência dos mecanismos de busca, os links internos também são extremamente importantes para a legibilidade. Lembre-se, este é o nosso principal objetivo como blogueiros. Ao fornecer recursos adicionais para conteúdo útil e relacionado em seu site, você oferece uma boa experiência ao usuário. Isso ajudará você a se classificar naturalmente melhor e a tornar todo o seu conteúdo mais útil, útil e agradável de ler.

Se você é um cliente da HubSpot, uma maneira fácil de encontrar oportunidades de links internos para sua postagem é usar o painel de SEO . Essa ferramenta sugere automaticamente links para outros recursos internos em seu site e evita que você tenha que quebrar a cabeça ou pesquisar tópicos semelhantes em seu site.

6. Torne o conteúdo perene

Sempre que possível, tente tornar seu conteúdo evergreen. Isso não apenas torna sua vida mais fácil ano após ano, conforme você atualiza o conteúdo antigo, mas também mantém seu blog relevante e valioso para os leitores. Quanto mais tempo o seu conteúdo estiver disponível enquanto ainda atrai tráfego, mais alto o Google classifica sua autoridade e, portanto, mais alto ele se torna na classificação de pesquisa.

Então, o que torna o conteúdo evergreen? Pense em postagens de blog baseadas em tópicos que sempre serão informações importantes para um leitor em seu setor.

Aqui estão algumas ideias de conteúdo evergreen:

• Perguntas frequentes - É provável que essas perguntas e respostas sejam sempre úteis para o leitor. Pode ser necessário adicionar itens a essa lista ano após ano, mas provavelmente não será necessário fazer muitas alterações.
• Guias de "como fazer" - Guias de "como fazer" relevantes para o seu setor provavelmente serão o conhecimento que seus clientes em potencial estarão procurando ano após ano.
• Tutoriais - Mostrar a um cliente em potencial como usar um produto ou serviço é importante e, normalmente, os processos não mudam muito.
• Testemunhos - Uma revisão é uma revisão. Um bom feedback é algo que deve ser sempre destacado, e nunca diminui de valor.

Então, como você faz conteúdo evergreen?

• Concentre-se na linguagem que é atemporal.
• Não adicione datas desnecessárias - especialmente no URL.
• Evite falar sobre eventos ou circunstâncias pontuais.

Agora é importante observar que, como blogueiro do seu negócio, você não deve ignorar tendências e novidades do setor. Há um tempo e um lugar para isso em seu blog. Mas você deve manter um registro de quais blogs são focados em tendências, para que possa voltar e atualizá-los facilmente ano após ano. Isso manterá todo o seu conteúdo atualizado e valioso para leitores e mecanismos de pesquisa.

7. Otimize suas imagens com texto alternativo

Não se esqueça das suas imagens. Se você for inteligente, provavelmente incluirá uma variedade de imagens em seu blog que ajudam a explicar e dar suporte ao seu conteúdo. As imagens também quebram seu texto e tornam seu blog mais atraente de ler.

Mas é fácil esquecer a otimização de imagem. Por mais inteligentes que sejam os mecanismos de pesquisa, eles ainda não conseguem entender o que uma imagem está referenciando sem algum texto contextual. Isso é conhecido como texto alternativo da imagem - e é essencial para uma postagem de blog de alto escalão.

Ao escrever o texto alternativo da sua imagem, pense em frases que sejam descritivas de uma forma útil. Eles devem explicar sobre o que é a imagem e também incorporar sua frase-chave de cauda longa quando relevante. Lembre-se do seguinte ao escrever seu texto alternativo:

• Seja específico
• Mantenha-o abaixo de 125 caracteres
• Não use “imagem de…”
• Simplesmente descreva a imagem
• Use palavras-chave quando relevantes, mas não use palavras-chave

Se você for um cliente da HubSpot, o Painel de SEO reconhecerá automaticamente se você otimizou suas imagens com texto alternativo e o lembrará caso não o tenha feito.

8. Não use muitas tags de tópico semelhantes

Por fim, um erro comum e muitas vezes esquecido ao otimizar seu blog para pesquisa é o uso indevido de tags de tópico.

As tags de tópico são usadas para organizar o conteúdo do seu blog. Eles geralmente são a “categoria” em que seu blog se enquadra e, normalmente, o seu blog lander listará essas categorias, tornando simples para o leitor encontrar uma postagem relevante nessas categorias. Às vezes, os blogueiros marcam suas postagens com várias tags de tópico, pensando que isso ajudará seus blogs a serem encontrados. Mas usar muitas tags semelhantes pode realmente fazer com que você seja penalizado pelo Google por ter conteúdo duplicado.

Toda vez que você cria uma tag de tópico, na verdade está criando uma nova página do site onde o conteúdo dessas tags de tópico aparece. Ao usar muitas tags semelhantes, o Google acha que você está exibindo o conteúdo várias vezes em todo o site. E isso pode afetar as classificações de pesquisa.

Portanto, mantenha-o simples. Marque os tópicos mais relevantes, mas não exagere.

Use esta lista de verificação para otimizar seu blog

Quando estiver pronto para escrever sua próxima postagem no blog, tenha esta lista em mãos e percorra-a passo a passo. Você começará a perceber que não é preciso muito para aumentar suas classificações de pesquisa. Ao ser intencional sobre as palavras que você escolhe, o formato que você usa e os tópicos sobre os quais escreve, você começará a ver seus blogs terem uma classificação mais alta e atrair mais tráfego.

A coisa mais importante a lembrar ao otimizar um blog para pesquisa é escrever para o leitor - não para o mecanismo de pesquisa. Seu conteúdo terá a classificação mais alta quando você estiver escrevendo para resolver o problema de um leitor e usando palavras, imagens e um formato projetado para ajudar e informar.

Afinal, é isso que os buscadores estão procurando. Portanto, a melhor dica de SEO que podemos dar é parar de escrever para o algoritmo e escrever para a pessoa. O resto seguirá.