Como otimizar seu conteúdo para a caixa de trechos em destaque do Google

O Google melhora constantemente a forma como exibe os resultados e vimos um aumento no número de recursos SERP, muitas vezes empurrando os resultados orgânicos mais abaixo na página.

Não é nenhum segredo que a construção de tráfego de referência do Google está se tornando cada vez mais difícil devido à intensa concorrência.

Ainda assim, com cerca de 9 bilhões de pesquisas diárias no Google, as empresas têm infinitas oportunidades de oferecer conteúdo relevante que responda às perguntas dos usuários.

Então, como você pode melhorar seu desempenho no Google? Bem, neste guia, você aprenderá por que e como otimizar conteúdo para caixas de snippets em destaque.

O que é a caixa de trechos em destaque do Google?

A caixa de snippet em destaque, também chamada de caixa de resposta, é um SERP Feature que aparece na primeira posição dos resultados orgânicos do Google logo abaixo dos anúncios.

A caixa de trechos em destaque do Google foi criada para responder às perguntas dos pesquisadores ali mesmo nos resultados da pesquisa.

Isso acontece sem que o usuário clique na página onde está o conteúdo.

Por exemplo, pesquise “O que é marketing de conteúdo?” no Google e vários itens aparecerão. Quatro anúncios pagos aparecem no canto superior direito da página, dando a eles uma exposição primária.

E logo abaixo dos anúncios, há uma caixa onde “Marketing de conteúdo” está escrito em negrito, e aparece um texto que oferece uma definição desse termo. Esta é a caixa de snippet em destaque do Google, muitas vezes chamada de “posição 0” pelos SEOs

Observe que a caixa de trechos em destaque do Google não é publicidade paga. Em vez disso, é totalmente orgânico.

Se você é um profissional de marketing ou um especialista em SEO, sabe como é importante classificar na primeira página das SERPs.

Embora existam vários mecanismos de pesquisa (Google, Yahoo, Bing, Duck Duck Go e Microsoft), estou me concentrando no Google porque ele detém cerca de 92% da participação no mercado global de mecanismos de pesquisa.

Se você aparecer na caixa de snippet do Google, isso significa que sua marca terá uma exposição adicional nos resultados de pesquisa.

Regularmente, uma caixa “as pessoas também perguntam” aparece abaixo do snippet em destaque para ajudar os pesquisadores a encontrar conteúdo mais relevante relacionado à sua consulta.

Por que a caixa de trechos em destaque do Google é importante?

A resposta mais óbvia é que os trechos em destaque do Google são os que mais chamam a atenção e são impossíveis de perder, especialmente em dispositivos móveis.

Um estudo recente da EngineScout revelou que os snippets em destaque recebem cerca de 35% de todos os cliques.

Aqui estão os benefícios da caixa de snippet em destaque do Google e por que você pode querer otimizar seu conteúdo para ela:

• Aumenta o conhecimento e a credibilidade da marca . Quando sua postagem de blog ou página da web estiver na posição 7 ou 8 das SERPs, você não terá tanto tráfego quanto outras páginas posicionadas no topo das SERPs. A primeira posição recebe aproximadamente 27,6% de todos os cliques, portanto, ficar em destaque na caixa de snippet a coloca acima dos resultados orgânicos no topo. Se a sua marca aparecer nos resultados orgânicos, o conhecimento geral da marca aumentará em um vasto público das redes de pesquisa do Google. Aparecer como a principal resposta às perguntas do setor aumenta a credibilidade e a confiabilidade de sua marca.
• Garante a visibilidade . Mesmo que seu conteúdo de SEO tenha uma classificação inferior na página do mecanismo de pesquisa, os snippets em destaque oferecem mais visibilidade. Seu conteúdo será a primeira coisa que os pesquisadores verão ao buscar respostas para suas perguntas.
• Ele fornece dados relevantes para os pesquisadores . Os trechos em destaque do Google oferecem respostas relevantes, fáceis e rápidas às perguntas dos pesquisadores.
• Aumenta o tráfego para seu site . O benefício mais óbvio de obter a caixa de snippet em destaque do Google é o aumento do tráfego para seu site. Quando seu conteúdo é apresentado em um segmento visual que se destaca de uma longa lista de links azuis, você provavelmente chamará a atenção e ganhará cliques em suas páginas.
• Ele posiciona sua marca como uma autoridade tópica . Quando seu conteúdo atrai mais pessoas que buscam por temas relacionados à sua marca, aumenta o tempo médio de permanência em seu site. Além disso, se seus links aumentarem sua classificação para ganhar a caixa de snippet em destaque, a autoridade geral do seu site será aprimorada.
• Ele otimiza seu conteúdo para pesquisa por voz . Você sabia que milhares de consumidores usam a pesquisa por voz para obter informações sobre empresas locais? Se você otimizar o conteúdo para uma caixa de snippet em destaque, o Google usará suas respostas para inúmeras consultas de pesquisa. Em última análise, isso aumenta a visibilidade e a autoridade da marca no nicho para o qual você está classificando.

Há uma desvantagem potencial no snippet em destaque, da qual você deve estar ciente.

Às vezes, um snippet em destaque pode ser tão completo que o pesquisador não tem motivos para clicar no site. Essa situação é conhecida como pesquisa com clique zero e pode ser frustrante quando sua principal prioridade é obter tráfego.

Como otimizar seu conteúdo para a caixa de trechos em destaque do Google

Otimizar para o snippet em destaque do Google não é apenas incluir perguntas em seus títulos ou subtítulos. Há muito mais ação envolvida.

Todo profissional de SEO e profissional de marketing de conteúdo visa ser reconhecido pelo Google e garantir o cobiçado primeiro lugar nas classificações de pesquisa. Alcançar o primeiro lugar, no entanto, não é um passeio no parque, considerando que seus concorrentes estão constantemente otimizando seus sites e gerando novos conteúdos na tentativa de alcançar os mesmos resultados.

Felizmente, aparecer primeiro nas SERPs não é a única maneira de fazer com que sua marca seja notada pelo seu público-alvo.

A melhor maneira de atrair a atenção do seu público-alvo é ganhando seu lugar na caixa de trechos em destaque do Google.

Então, o que você pode fazer para aumentar suas chances de aparecer na caixa de snippets em destaque do Google? Não se preocupe; estamos protegendo você. Abaixo está um guia passo a passo sobre como otimizar para snippets em destaque.

1. Descubra os snippets em destaque de seus concorrentes. Monitorar seus concorrentes é um elemento crítico em qualquer estratégia de marketing de conteúdo e uma maneira mais fácil de identificar oportunidades de snippets em destaque do Google. Os snippets em destaque existentes ajudam você a identificar as palavras-chave para segmentar e 'roubar' esse snippet em destaque de sua concorrência. A pesquisa de um tópico no MarketMuse revela se um snippet em destaque está disponível. Examine o conteúdo que possui o snippet em destaque para entender melhor o que o Google valoriza ao premiar o snippet.
2. Faça uma lista de perguntas comuns em seu nicho. A guia Perguntas na pesquisa do MarketMuse mostra as perguntas relevantes que os usuários têm ao pesquisar esse tópico. Caso contrário, você precisará fazer isso manualmente. Verifique as perguntas relacionadas nas perguntas frequentes, nas pesquisas relacionadas e nas seções 'as pessoas também perguntam' e crie uma lista de perguntas essenciais. Por exemplo, verificando a imagem abaixo, procurei o 'melhor método de planejamento familiar' e você pode ver um trecho em destaque. Criar uma lista dos contraceptivos mais eficazes pode ajudá-lo a ganhar o snippet.

Além disso, a seção 'as pessoas também perguntam' fornece perguntas relacionadas com oportunidades adicionais de snippets em destaque.

1. Crie conteúdo relevante que responda a essas perguntas. Depois de reconhecer a intenção da pesquisa e determinar o tópico e a palavra-chave do conteúdo, ofereça essas informações em etapas simples. Crie conteúdos que visam atender às necessidades de seus buscadores. Existem quatro categorias principais de intenção de pesquisa, conforme definido pelo Google:

• Saiba . O que os SEOs normalmente chamam de Informativo. Aqui, ‌ os usuários estão procurando informações. Por exemplo, eles podem digitar 'o que é gerenciamento de crise de mídia social?'
• Transacional. Os pesquisadores aqui querem fazer uma compra. Um exemplo é 'as melhores ferramentas de SEO para iniciantes'.
• Consulta do site. O que o SEOS costuma chamar de navegacional. Esses usuários pesquisam uma marca ou página específica relacionada ao serviço ou produto que procuram. Por exemplo, alguém pode pesquisar “Planos de preços do Marketmuse“. Aqui, o visitante deseja apenas ver a página de preços do Marketmuse.
• Comparação. Esses usuários pesquisam por um serviço ou produto específico, mas ainda estão avaliando as opções e provavelmente procurando classificações ou avaliações. Aqui, a pergunta pode ser estruturada como “avaliações do MarketMuse”.

A elaboração de conteúdo valioso e relevante que satisfaça cada intenção de pesquisa aumenta suas chances de ganhar a caixa de snippet em destaque do Google para essa consulta de pesquisa específica.

2. Use palavras-chave de cauda longa e perguntas nos títulos. Palavras-chave de cauda longa e palavras-chave semelhantes a perguntas acionam snippets em destaque em seus SERPs. Graças a recursos como o Google Voice Search, as perguntas de pesquisa estão se tornando mais longas, específicas e coloquiais. Em troca, essas perguntas formam palavras-chave direcionadas que tendem a estar em formatos semelhantes a perguntas ou de cauda longa. Se você otimizar seu conteúdo em torno dessas palavras-chave de cauda longa e semelhantes a perguntas, o Google provavelmente as usará como respostas em potencial e as exibirá como trechos em destaque para essa pergunta específica. Que ótimo!

3. Formate seu conteúdo. O Google aprecia conteúdo bem estruturado. Se o seu conteúdo não estiver estruturado de forma simples e fácil de consumir e seguir, será difícil para os rastreadores de pesquisa do Google perceberem sua marca. Uma boa regra é colocar a consulta de pesquisa ou palavra-chave nas tags de cabeçalho (H1, H2, H3). Isso ajuda o Google a saber quais tópicos e palavras-chave são abordados em cada página. Outras maneiras de formatar seu conteúdo para snippets em destaque incluem:

• Tenha cabeçalhos descritivos H1, H2 e H3 com respostas diretas abaixo deles. O ideal é colocar a resposta imediatamente após os cabeçalhos e com menos de 55 palavras.
• Use listas numeradas, tabelas, listas com marcadores ou gráficos para snippets com recursos de lista ou de tabela.
• Use frases curtas e poderosas que forneçam respostas concisas e precisas para trechos de parágrafo.
• Use imagens relevantes e de alta qualidade ao lado do snippet de pergunta que você está respondendo.

4. Use práticas recomendadas sólidas de SEO. O conteúdo que aparece nos snippets em destaque do Google é extraído de páginas com altas classificações de pesquisa orgânica. Práticas fortes de SEO aumentam a classificação orgânica do seu site.

Remover

Existem vários benefícios da caixa de snippet em destaque do Google. Chegar à caixa de snippets em destaque do Google e aparecer na primeira página das SERPs é uma oportunidade incrível de melhorar a visibilidade orgânica do seu site e aumentar o tráfego geral.

A maneira mais óbvia de aumentar suas chances de acessar a caixa de snippets em destaque do Google é produzir conteúdo de alta qualidade que o Google vai adorar. Além disso, descobrir os snippets em destaque de seus concorrentes, reconhecer a intenção de cada usuário e criar conteúdo alinhado com a intenção são igualmente importantes.

Portanto, se você deseja aumentar as taxas de cliques e direcionar mais tráfego para seu site, siga as dicas acima para garantir a posição de snippet em destaque do Google.