Como otimizar seu orçamento de rastreamento e aumentar as classificações?

Todo mundo sabe o que é otimização para mecanismos de busca e a importância de um site bem estruturado, palavras-chave relevantes, conteúdo de qualidade, marcação adequada, mapa do site limpo e outros padrões técnicos. Mas há chances de você não ter pensado na otimização de rastreamento.

A otimização do orçamento de rastreamento é algo que vai um nível mais profundo do que a otimização do mecanismo de pesquisa. Enquanto a otimização do mecanismo de pesquisa é mais focada no processo de otimização para as consultas do usuário, a otimização do rastreamento é focada em como os bots do mecanismo de pesquisa (web spiders) acessam seu site.

Neste artigo, veremos a mecânica por trás de como os mecanismos de pesquisa atribuem orçamentos de rastreamento a sites e dicas para ajudá-lo a aproveitar ao máximo seu orçamento de rastreamento para maximizar as classificações, o tráfego orgânico e, o mais importante, a indexação.

O que é o orçamento de rastreamento?

O orçamento de rastreamento é simplesmente a quantidade de páginas que o spider do mecanismo de pesquisa rastreará seu site em um determinado período de tempo. O orçamento de rastreamento geralmente é determinado pelo tamanho e integridade do site e pelo número de links que apontam para o site.

O orçamento de rastreamento é um importante fator de SEO que muitas vezes não recebe atenção suficiente. Os mecanismos de pesquisa usam bots de aranha para rastrear páginas da web, coletar informações e adicioná-las ao seu índice. Além disso, eles também apontam links nas páginas que visitam e tentam rastrear essas novas páginas também.

Por exemplo, o Googlebot é o web spider que descobre novas páginas e as adiciona ao índice do Google. A maioria dos serviços da web e ferramentas de SEO confiam nessas aranhas da web para coletar informações úteis.

Por que o orçamento de rastreamento é importante?

A rastreabilidade de um site é uma etapa primária e crucial para garantir sua capacidade de pesquisa. Se você está se perguntando se otimizar o orçamento de rastreamento é importante para o seu site, a resposta é sim. Seus esforços de SEO e otimização de rastreamento provavelmente andarão de mãos dadas.

Por mais simples que seja, é bastante lógico que você deva se preocupar com o orçamento de rastreamento, pois torna mais fácil para o Google descobrir e indexar seu site. Se houver mais rastreamentos em seu site, significa que você terá atualizações mais rápidas ao publicar novo conteúdo. Portanto, quanto maior seu orçamento de rastreamento, mais rápido isso acontecerá.

Isso também ajudará você a melhorar a experiência geral do usuário em seu site, o que melhora a visibilidade e, por fim, resulta em melhores classificações de SERPs. O fato é que as páginas que foram rastreadas recentemente ganham mais visibilidade nos SERPs e se uma página não é rastreada há algum tempo ela não terá uma boa classificação.

Quando o orçamento de rastreamento é um problema?

Não é que o orçamento de rastreamento muitas vezes crie um problema. Se você alocou rastreamentos proporcionais para os URLs do seu site, isso não é um problema. Mas digamos que seu site tenha 200.000 URLs e o Google rastreie apenas 2.000 páginas por dia em seu site, então pode levar 100 dias para o Google identificar ou atualizar os URLs – agora isso é um problema.

Se você estiver procurando uma solução e quiser verificar se seu orçamento de rastreamento precisa de otimização, use o Google Search Console e o número de URLs em seu site para calcular o 'número de rastreamento' do seu site. Como fazer isso?

– Primeiro, você precisa avaliar quantas páginas existem no seu site, você pode fazer isso fazendo um site: pesquise no Google,
– Em segundo lugar, vá para sua conta do Google Search Console e vá para Crawl e, em seguida, Crawl Stats. Se sua conta não estiver configurada corretamente, você não receberá esses dados.
– A terceira etapa é dividir o número total de páginas em seu site pelo número médio de páginas rastreadas por dia em seu site.

Se esse número for maior que 10, você precisa otimizar seu orçamento de rastreamento. Se for menor que 5, bravo! Você não precisa ler mais.

Como otimizar seu orçamento de rastreamento

1. Melhorar a estrutura do site

Hoje, a importância da estrutura do site é um fator crucial. Mestres de SEO como Rand Fishkin aconselham para garantir que os usuários do seu site não estejam a mais de três cliques de distância da página inicial durante a visita. É realmente um ótimo conselho para SEOs em termos de usabilidade, pois é provável que seus visitantes não se aprofundem em seu site.

Então, se você não tem um site limpo, fácil de navegar e amigável para mecanismos de busca, agora é hora de começar a reestruturar seu site.

2.Resolva links quebrados

Essa é uma das diferenças básicas entre otimização de mecanismos de pesquisa e otimização de rastreamento, não apenas os links quebrados desempenham um papel substancial na queda de seus rankings, mas também impedem muito a capacidade do Googlebot de indexar e classificar seu site.

O algoritmo do Google melhorou substancialmente ao longo dos anos, e qualquer coisa que afete a experiência do usuário provavelmente afetará os SERPs. O Google sempre tentou copiar o comportamento do usuário e atualizar os algoritmos. Portanto, devemos sempre considerar a experiência do usuário ao otimizar sites para os mecanismos de busca.

3. Use o conteúdo Rich Media com cuidado

Hoje, o Google se esforça para rastrear o Silverlight e apenas alguns outros arquivos, mas houve momentos em que o Google não conseguia rastrear conteúdo de mídia avançada como flash, javascript e HTML.

No entanto, embora o Google possa ler a maioria dos seus arquivos de mídia avançada, existem outros mecanismos de pesquisa que podem não conseguir. Isso significa que você deve usar esses arquivos com sabedoria e, às vezes, pode evitá-los inteiramente nas páginas que deseja classificar.

4.Limpar o mapa do site

Faça alguns esforços para limpar seu mapa do site e mantê-lo atualizado, a fim de se proteger de desorganizações que podem prejudicar a usabilidade do seu site, incluindo páginas bloqueadas, páginas não canônicas, redirecionamentos desnecessários e páginas de 400 níveis. O uso de sitemaps XML é a melhor maneira de ajudar seus usuários, bem como bots de aranha.

Existem várias ferramentas no mercado para limpar seu sitemap. Você pode usar o gerador de sitemap XML para criar um sitemap limpo que exclua todas as páginas bloqueadas da indexação, encontre e corrija coisas como redirecionamentos 301 e 302 e páginas não canônicas.

5. Construir Links Externos

O edifício da ligação é um tema quente de todos os tempos e não vai desaparecer no futuro próximo. Descobrir novas comunidades, estabelecer relacionamentos online e construir valor de marca são algumas das vantagens que você já deve ter em seu processo de criação de links.

Quando feito por meio das melhores práticas, os links externos são os links que apontam domínio externo e a fonte mais importante para obter classificações mais altas. Embora os links externos sejam as métricas mais difíceis de manipular, eles são uma ótima maneira de os mecanismos de pesquisa conhecerem a popularidade e a relevância de uma página da web.

6. Organizar links internos

Embora a criação de links internos não tenha muito a ver com a otimização do orçamento de rastreamento, isso não significa que você pode ignorá-la. Uma estrutura de site bem organizada e mantida ajuda seu conteúdo a ser facilmente visível para os usuários, bem como para os bots de aranha, sem gastar um orçamento de rastreamento suficiente.

Um sistema de links internos bem estruturado também melhora a experiência do usuário. Ajudar os usuários a alcançar qualquer área com apenas alguns cliques e tornar as coisas facilmente acessíveis geralmente fará com que os visitantes permaneçam mais tempo em seu site, o que melhorará seus rankings de SERP.

7. Faça uso de feeds

Vários feeds, como RSS, Atom e XML, ajudam seu site a fornecer conteúdo aos usuários, mesmo quando eles não estão navegando em seu site. Essa é a melhor maneira de os usuários se inscreverem nos sites mais favoráveis ​​e receberem atualizações regulares sempre que um novo conteúdo for publicado.

Há muito tempo, os feeds RSS são comprovadamente uma boa maneira de aumentar o número de leitores e o engajamento do seu site. Além disso, eles também estão entre os sites mais visitados pelos web spiders do Google. Quando seu site tiver uma atualização, você poderá enviá-lo ao Feed Burner do Google para ter certeza de que está indexado corretamente.

8.Remover cadeias de redirecionamento

Cada URL para o qual você está redirecionando desperdiçará um pouco do seu orçamento de rastreamento. Quando seu site está tendo longas cadeias de redirecionamento, o que significa ter um grande número de redirecionamentos 301 e 302 seguidos, os web spiders podem cair antes de chegarem à sua página de destino, em última análise, sua página não será indexada. Se você está procurando a prática recomendada com redirecionamentos, é melhor ter o menor número possível de redirecionamentos em seu site e não mais que dois seguidos.

9. Certifique-se de que suas páginas sejam rastreáveis

Se os robôs de aranha do mecanismo de pesquisa puderem encontrar suas páginas da web, encontrar e seguir links em seu site, eles serão rastreáveis. Portanto, você precisa configurar seus arquivos robots.txt e .htaccess para que eles não bloqueiem as páginas críticas do seu site.

Você também pode precisar fornecer os arquivos de texto das páginas que estão em conteúdo de mídia avançada, como flash, silverlight, etc.

Somente desabilitando no robots.txt, você não pode garantir que uma página seja desindexada. Se houver coisas externas, como links de entrada, que continuam direcionando o tráfego para a página que você não permitiu, o Google pode considerar que a página ainda é relevante. Nesse caso, você precisará bloquear manualmente a indexação da página. Você pode fazer isso facilmente usando o cabeçalho HTTP X-Robots-Tag ou a metatag de robôs noindex.

Observe que se você usar a metatag noindex ou X-Robots-Tag, você não deve proibir a página em robots.txt. A página deve ser rastreada antes que a tag seja vista e obedecida.

Conclusão: a otimização do orçamento de rastreamento não é uma tarefa fácil e certamente não é uma "vitória rápida". Se você tem um site pequeno ou médio, que é bem mantido, você provavelmente está bem. Mas se você tiver uma estrutura de site complexa e desorganizada com milhares de URLs e os arquivos de log do servidor passarem por cima da sua cabeça, talvez seja a hora de chamar profissionais ou especialistas para ajudá-lo.