Como promover um site de viagens?

De acordo com uma estimativa feita pela Statista, o tamanho do mercado do setor de viagens online aumentou globalmente no ano passado. No geral, a receita gerada pelo mercado de viagens online deve valer cerca de 433 bilhões de dólares americanos em 2021, subindo de cerca de 396 bilhões de dólares americanos em 2020. Prevê-se que esse mercado totalize aproximadamente 691 bilhões de dólares americanos até 2026. Como resultado, agência de viagens, você pode fazer a sua parte para ganhar uma parte dessa quantia enorme, fazendo com que os turistas escolham e reservem suas férias por meio de sua empresa. Parece o melhor sonho que você já teve. Acredite, não é mais um sonho! O Travel SEO pode ajudá-lo a cumprir seus objetivos e marcos em um piscar de olhos.

Importância crescente do SEO para a indústria de viagens

Um estudo recente afirma que do total de reservas de viagens em 2018, 82% ocorreram via modo online sem qualquer interação humana. O turismo global experimentou um leve aumento de 4% em 2021, com 15 milhões de chegadas de turistas internacionais (visitantes noturnos) a mais do que em 2020, mas permaneceu 72% abaixo dos níveis do ano pré-pandêmico de 2019, de acordo com estimativas preliminares.

Portanto, é claro que mais e mais clientes estão confiando em canais online para atender às suas necessidades de viagem e essa tendência certamente se tornará mais popular, tudo graças ao uso generalizado de smartphones e dispositivos com acesso à Internet.

Se você está em busca de descobrir e explorar online para aumentar suas vendas e produtividade, não há melhor suplemento do que o SEO. Search Engine Optimization desempenha um papel vital no crescimento do seu negócio se o seu negócio depende de reservas online. Embora os anúncios PPC já estejam indo bem para o seu negócio, aumentar seus esforços de marketing por meio de SEO seria apenas a cereja do bolo. Se feito corretamente, o SEO pode ajudá-lo a dominar a primeira página dos SERPs, dando a você o caminho para gerar o máximo de leads.

Como o SEO pode ajudar a otimizar seu site de viagens?

• Permite angariar mais clientes com custos reduzidos

O SEO permite segmentar clientes para uma variedade de palavras-chave. Ao contrário de outras estratégias (PPC, para citar algumas), segmentar palavras-chave em SEO é bastante fácil e econômico. O SEO permite segmentar um grande número de palavras-chave junto com suas variações, sem nenhum custo extra. Por exemplo, se você estiver no ramo de reserva de hotéis, talvez queira segmentar palavras-chave como 'reserva de hotel' e 'reserva de hotel'. Mas por que se restringir? Você também pode tentar outras palavras-chave relacionadas, como 'hotéis em Londres', 'melhores hotéis em Nova York' e assim por diante. O SEO não restringe suas palavras-chave com um orçamento. O SEO oferece a liberdade de explorar mais e segmentar uma variedade de palavras-chave relacionadas sem nenhum custo extra.

• Melhora a visibilidade do seu site de viagens

O SEO basicamente lida com a otimização do site para que ele apareça na frente do público-alvo. Por exemplo, se alguém pesquisou por 'reservar hotel online' e seu site chegar ao topo das páginas de resultados de pesquisa, a probabilidade é bastante alta de que você acabe fechando o negócio. Você impulsiona automaticamente seus negócios quando oferece a seus clientes o que eles desejam ter. É assim que o SEO te abençoa.

• Constrói uma ótima experiência do usuário

Embora não esteja diretamente associado a nenhuma tarefa de SEO, um bom especialista em SEO sempre fornecerá sugestões para uma melhor estrutura e planejamento de CTA para garantir conversões adequadas.

Com as atuais tendências de SEO, um site sem estrutura e on-page adequada terá dificuldade em se classificar melhor nos SERPs e, portanto, forçará você a fazer alterações de acordo, o que realmente o ajuda a criar uma melhor experiência do usuário.

SEO não é apenas para agradar os motores de busca, mas também os clientes-alvo.

Agora que você conhece a importância do SEO para a indústria de viagens, é hora de conhecê-lo de dentro para fora. Vamos explorar o aspecto intocado do SEO em detalhes.

As coisas básicas que você deve saber sobre SEO para viagens

A indústria de viagens, sem dúvida, é enorme! Com uma infinidade de oportunidades para agências de viagens e um mercado potencialmente inexplorado, o setor ainda permanece inexplorado. Se as estatísticas devem ser acreditadas:

• A contribuição total de viagens e turismo para a economia global - US$ 7,58 trilhões
• Número de chegadas de turistas internacionais em todo o mundo - 1.087m
• Número de chegadas de turistas europeus - 563,4 milhões
• Receita global de turismo internacional - US$ 1.159 bilhões
• Receita total da indústria hoteleira global - US$ 457 bilhões
• O preço médio de um quarto de hotel na Europa - $ 185
• O preço médio de um quarto de hotel na América do Norte - $ 119
• Tarifa diária de hotel em Nova York - US$ 309,86
• Porcentagem de reservas de viagens feitas nos EUA - 39%
• Receita de reservas de viagens on-line em todo o mundo - US$ 340 bilhões
• Crescimento de visitantes do turismo receptivo em todo o mundo de 2008 a 2017-Em 2014, o número de visitantes receptivos para as Américas cresceu 8,3% em relação ao ano anterior. No Oriente Médio, aumentaram 8,6%.
• Em uma base orgânica, as reservas de agências on-line aumentaram 27% ano a ano.
• De acordo com o US Digital Travel Metrics da eMarketer, 2013-2019, os viajantes dos EUA gastarão US$ 177 bilhões em 2016 em reservas de viagens online. Até o ano de 2017, mais de 30% das reservas de viagens on-line em todo o mundo serão feitas em dispositivos móveis

Entre todas essas estatísticas, a aquisição do ITA pelo Google aumentou o número de reservas on-line, resultando em um boom na indústria do turismo, mas também tornando o bolo muito mais difícil de pegar. Se você deseja que as pessoas visitem seu site, você precisa se destacar, fazer uma declaração e prometer satisfazer todas as suas necessidades. Aqui nós dizemos, você como!

a) Palavras-chave Pesquisa e Planejamento

Pode soar como a estratégia de antigamente, mas ainda hoje, quando as pessoas querem viajar, a primeira coisa que fazem é pesquisar suas necessidades no Google. Vale a pena investir em palavras-chave e redigir conteúdo em torno dessas palavras-chave para aumentar a classificação do seu site e obter os cliques na web tão necessários.

Mas, novamente, aqui está a reviravolta. Você confunde o conteúdo com palavras-chave e informações inúteis – o Google está pronto para puni-lo. A punição pode ser severa e colocar seu site na lista negra.

1. Uma densidade ideal de palavras-chave deve ser escolhida para atrair o máximo de olhos.
2. Evite excesso de preenchimento e otimização excessiva. Alvo 3-4 palavras-chave por página.
3. Você pode querer segmentar palavras-chave de cauda longa.
4. Tente colocar a palavra-chave no cabeçalho do artigo, mas certifique-se de que faz sentido!
5. Use palavras-chave na meta descrição, tag de título e tags alt.
6. Escolha suas palavras-chave com sabedoria.
7. Fique de olho nas palavras-chave do seu concorrente e faça uma análise detalhada.

b) SEO Copywriting e Otimização de Conteúdo

Com milhões de sites de turismo disputando a atenção, cada destino está sendo coberto por quase todas as agências de viagens. Nesta confusão, os detalhes do destino e os pacotes tendem a se sobrepor, é imperativo que as empresas de viagens invistam em bons redatores para criar conteúdo atraente que não pareça copiado da Wikipedia. O conteúdo copiado atinge o ranking do Google da página da web e pode ser desastroso para o seu site.
Como você faz isso? Simplesmente entenda que as pessoas vêm em primeiro lugar sobre os algoritmos. Escreva para envolver os clientes, e o resto segue por si.

Como o Google determina a classificação do seu site? O Google exibe as páginas da web nas SERPs com base na relevância e na autoridade da página.

• A relevância da página é determinada pela análise de seu conteúdo. O conteúdo é analisado com base em vários fatores, dos quais as palavras-chave constituem uma parte significativa.
• A autoridade da página é determinada por quantos links de qualidade a página da web específica está recebendo.

Assim, para escrever conteúdo que vende, você precisa criar conteúdo atraente, útil e atraente, direcionado a palavras-chave específicas que agreguem valor aos leitores.

c) Visualize o conteúdo que aprimora a experiência do usuário

Um site bem projetado é a menina dos olhos! Mas não é isso; você pode aumentar ainda mais a experiência do usuário fazendo uso de imagens, vídeos e diagramas envolventes adequados. Os infográficos servem como um captador de atenção maravilhoso. Isso não apenas atrai e entretém o cliente, mas também ajuda a reduzir a taxa de rejeição. Assim, ajudando você a ganhar alguns pontos extras do Google.

d) Blogs e Marketing de Conteúdo

Você fez a sua parte, comercializou, capturou a atenção deles e os fez ir ao seu site, mas não conseguiu fechar a venda. Você não deixa o cliente em potencial ali; você os segue e os empurra para voltar ao seu site. Isso pode ser alcançado usando blogs, histórias, experiências reais e conteúdo de qualidade em outros sites e levando-os de volta ao seu site por meio de links.

1. Um blog de viagens pode, de fato, servir como uma ótima maneira de implementar estratégias de SEO.
2. Tente atualizar um blog duas a três vezes por semana.
3. Escolha tópicos que seu público acharia úteis.
4. Adicionar mais conteúdo ao seu blog periodicamente manteria os mecanismos de pesquisa interessados ​​em seu site, fazendo-os rastrear as páginas de vez em quando.
5. Você pode escolher os tópicos do blog visando uma variedade de palavras-chave.
6. Crie conteúdo altamente envolvente que os usuários gostariam de compartilhar nas mídias sociais e em outros sites. Isso lhe renderia links de qualidade, aumentando assim a visibilidade do seu blog e aprimorando o SEO do seu site – uma situação em que todos saem ganhando!
7. Faça uso de plug-ins de SEO, como o plug-in de SEO do WordPress do Yoast, para garantir que você tenha estratégias de SEO adequadamente alinhadas.

e) Aquisição de links de sites de renome e autoridade

Links são o que constituem sua página da web. Links de sites de renome e autoridade informam às pessoas que você é social e que possui conteúdo útil que as pessoas gostariam de acessar de outro lugar. O link building é uma técnica eficaz de SEO fora da página que visa aumentar seu tráfego orgânico.

Os links podem ser obtidos ao contribuir com conteúdo de alta qualidade em sites de renome e autoridade. Na maioria das vezes, eles aceitavam a oferta. Não se esqueça de incluir um backlink para o seu site.

O conteúdo é o rei, e conteúdo de alta qualidade é a chave para o sucesso. Procure oportunidades por meio das quais você possa contribuir para sites de alta reputação. Além disso, contribua com algum conteúdo incrível para seus próprios sites. Faça uso da autoridade de autor e rel =”autor”. Isso serve como um sinal para os mecanismos de pesquisa de que você é conhecido por produzir conteúdo útil. O uso de rel=”autor” permitiria ao Google rastrear seus escritos pela web, ajudando você a ganhar credibilidade e fácil visibilidade.

f) Mobile Travel Marketing - Site compatível com dispositivos móveis

O site móvel não é mais um luxo. A maioria dos usuários agora navega e reserva de seus smartphones. É imperativo agora que as empresas de viagens tenham um site otimizado para usuários móveis, para permitir que os usuários móveis cheguem até você por meio de seus dispositivos móveis.

Você pode optar por um site responsivo ou optar por um site móvel separado destinado a atender as pessoas que navegam em seu site no celular. Seja o que for, certifique-se de fornecer as melhores experiências aos seus clientes. Ao fazer isso, você não está apenas agradando os clientes, mas também criando um canto suave para si mesmo aos olhos do Google!

g) Otimização de Mídias Sociais

Com base em um estudo, aprox. 2.31B de usuários são ativos em canais de mídia social. É aqui que está a atenção do usuário. A mídia social faz um pouco para promover seu conteúdo e, por sua vez, ajuda seu conteúdo a ser indexado mais rapidamente.

O número de curtidas, compartilhamentos e retweets que você obtém é uma indicação clara para os mecanismos de pesquisa de que seu conteúdo é novo, informativo e envolvente, obtendo assim alguns pontos de bônus. Isso também ajuda você a aumentar a autoridade do seu domínio e aumentar o número de links de entrada.

O que é necessário é um conteúdo atraente para levar o usuário a clicar no link e visitar seu site. Isso ajudaria você a gerar algum tráfego que não fosse do mecanismo de pesquisa. E, por sua vez, o Google irá recompensá-lo com uma classificação melhor.

1. Certifique-se de que você não está promovendo demais o seu site.
2. Publique alguns infográficos envolventes e imagens de viagens.
3. Mantenha a proporção entre conteúdo promocional e informativo em 40:60. Isso manteria os usuários envolvidos sem ficarem entediados.

Como agência de viagens, você pode acionar o processo com o Facebook. O Facebook é comparativamente fácil quando se trata de gerar novos fãs. Você poderia fazer isso simplesmente visando os clientes existentes. Insira a lista de e-mail existente no Facebook e segmente uma página que promova um anúncio.

Trabalhe construindo uma comunidade de viajantes com interesses semelhantes no Twitter. Envolva-se com eles regularmente em tempo real, iniciando algumas conversas envolventes relacionadas a viagens.

O Instagram é outra grande plataforma para a indústria de viagens. A tag de localização e o recurso de hashtag disponíveis na plataforma podem ajudá-lo a se conectar emocionalmente com as pessoas.

Basicamente, as agências de viagens podem fazer uso de plataformas que promovam e potencializem o visual. O Pinterest é outra ótima plataforma nesse sentido. Crie pinboards de conteúdo que pareçam atraentes para você. Você pode ainda vinculá-lo ao Facebook e ao Twitter para aumentar a visibilidade.

h) SEO local – encontre o diretório de nicho

O SEO local é a maneira perfeita que as agências de viagens podem usar em seu benefício. A busca local basicamente é uma forma utilizada pelos buscadores para apresentar os resultados mais relevantes com base nos dados de localização. Isso faz sentido. Se você está procurando uma agência de viagens, provavelmente prefere escolher a da sua localidade, não?

Para conseguir isso, coloque sua empresa de viagens listada na famosa listagem local. Você pode tentar a listagem local do Google e a listagem local do yelp, por exemplo. Para obter o máximo disso, personalize um pouco o seu SEO on-page para obter essas vantagens locais:

Inclua uma palavra-chave junto com sua cidade/região com a tag de título da página de destino, tag h1 da página de destino, URL da página de destino, conteúdo da página de destino e nos atributos alternativos da página de destino

Outra maneira eficaz de criar links para o seu site é realizando uma campanha de divulgação e networking no blog. Conecte-se com outros blogueiros com uma base de fãs bem estabelecida e que blogam em seu nicho. Peça-lhes para postar um blog falando sobre sua agência e/ou os serviços em seu blog e obter um backlink deles.

i) Gerenciamento de reputação – Obtenha avaliações positivas de clientes on-line

Avaliações positivas de clientes online inspiram confiança em sua marca. Comentários positivos falam de sua boa vontade no mercado. Gerencie sua reputação on-line obtendo boas avaliações de clientes. Você pode fazer isso pedindo a seus clientes que deixem comentários positivos em fóruns de viagens populares. O TripAdvisor é um deles. Certifique-se de que as avaliações sejam honestas e feitas por pessoas genuínas. Além disso, fique de olho nas críticas negativas e tome todas as medidas possíveis para resolvê-las.

Esses foram alguns dos pontos essenciais que devem ser observados ao otimizar seu site de viagens. Mas não é isso. SEO é uma indústria em constante evolução. E, portanto, vale a pena manter o ritmo com os algoritmos e tendências em mudança.

Tendências digitais para a indústria de viagens nos próximos 5 anos e as marcas que estão fazendo uso delas

Móvel

Precisamos entender como os consumidores estão evoluindo e quanto tempo estamos gastando em várias mídias.

O gráfico acima mostra a comparação entre o tempo gasto por um usuário médio e o número de anúncios gastos pelos proprietários de empresas. No que diz respeito ao rádio, à TV e à internet, as estatísticas praticamente se equiparam.

Enquanto em um extremo está a mídia impressa em que os anunciantes gastam mais em anúncios e os consumidores não gastam tempo suficiente na mídia impressa, o outro extremo concentra-se na quantidade de tempo gasto por um consumidor médio em dispositivos móveis e na oportunidade para o anunciantes a essa barra com o gasto com anúncios.

Invariavelmente, a tendência nos próximos anos seria gastar menos com mídia impressa e mais com mobile, o que é compreensível, já que hoje em dia todas as mídias são acessadas pelo mobile.

YouTube, Facebook ou até mesmo navegação na web, todos acessados ​​pelos consumidores por meio de seus smartphones. Os próximos cinco anos verão os anunciantes segmentarem seu mercado por meio da mídia social, porque é onde a maior parte do tempo em dispositivos móveis é gasta.

Antigamente, era um luxo ter um site otimizado para celular, hoje, porém, é uma necessidade ter um site para celular também, caso contrário, você corre o risco de perder uma grande fatia do mercado.

Existe uma agência de viagens na Ucrânia chamada Pockettour que usa o Viber, um aplicativo bastante popular nos países asiáticos, para fazer negócios. O usuário pode pesquisar, reservar e pagar por meio deste aplicativo. Esses caras basicamente trouxeram toda a agência de viagens para o bolso do usuário e usaram um aplicativo que é encontrado na maioria dos telefones.

Marketing de vídeo

Com base na pesquisa de viagens do Google no final de 2014, descobriu-se que 35% dos viajantes, 1 em cada 3 viajantes a lazer indo para um destino, envolveu-se com uma atividade de vídeo relacionada a viagens nos últimos 6 meses e foi ainda mais o mesmo para os viajantes de negócios, que era um em cada dois, ou 56%.

O que é um vídeo relacionado a viagens? Pode ser um anúncio no Booking.com ou Tripadvisor.com. Pode ser um vídeo de destino que faz você sonhar em ir para o Caribe ou para a cidade de Nova York ou pode ser um conteúdo gerado pelo usuário sobre suas experiências.

Assistir a este conteúdo tem um impacto. Houve uma pesquisa realizada recentemente pela Rocket Fuel, que é um provedor de marketing problemático nos EUA e eles analisaram os dados e, curiosamente, viram que o simples fato de serem expostos a uma exibição de turismo ou anúncio em vídeo significava que eles eram 6 vezes mais propensos a reservar um hotel na cidade de destino.

Se você assistiu ao vídeo inteiro, teve 23 vezes mais chances de reservar um hotel na cidade de destino anunciada. Portanto, o marketing de vídeo tem um grande impacto. Essa raiz está no fato de retermos 80% do que vemos, 20% do que lemos e 10% do que ouvimos.

Um ótimo exemplo de marketing de vídeo é o usado pela West Jet. Eles lançaram um vídeo de ação de graças que chamaram de “doação em tempo real”. Logo após o vídeo, eles viram o tráfego aumentar em 100%, as reservas aumentarem em 77% e a receita aumentar em 86% – e devido às altas visualizações e aumentos na percepção da marca, dobrou seus esforços de marketing de conteúdo.

É claro que nem todo mundo tem um orçamento tão grande para criar um vídeo de filme, mas você sempre pode usar as redes sociais para postar vídeos curtos sobre seus pacotes e destinos de viagem.

Remarketing

Você conhece todos os esforços que fazemos para levar as pessoas ao nosso site, campanha do AdWords, enviar boletins informativos e trabalhar em nossos SEOs para obter recursos visuais, mas 92% das pessoas que acessam um site nunca retornam, não é? dramático?

Quando alguém acessa seu site, você provavelmente tem algo que deseja que ele faça, seja baixar um folheto, fazer uma reserva on-line, ligar para você ou talvez preencher um formulário ou assinar seu boletim informativo. 96% dos que visitam um site sairão sem concluir a frase de chamariz. Mesmo que você consiga descer até o carrinho de compras para iniciar o processo, 70% das pessoas simplesmente não concluem a compra.

O motivo pode ser porque eles foram interrompidos ou acharam o processo muito complicado. Então, como você consegue que as pessoas fechem uma venda? É aqui que entra o remarketing.

Essencialmente, sempre que um usuário acessa seu site, ele sai. Em seguida, você envia um anúncio para o Facebook ou um banner na web ou em qualquer outro lugar na web onde ele possa encontrá-lo para trazê-los de volta ao seu site.

Digamos que alguém esteja visitando o site do seu hotel e procurando um pacote de spa ou romance. Por qualquer motivo, eles mudaram para outra coisa, você gostaria que essa pessoa, mais tarde naquela noite, quando ele verifica seu feed de notícias do Facebook, ele encontra seu anúncio e volta ao seu hotel e termina de onde parou. Isto tem acontecido por anos. Mas agora é muito mais democratizado e ficou mais fácil ao longo dos anos.

Existem aplicativos que permitem que você siga os visitantes do seu site e permitem que você envie um anúncio para eles. O TripAdvisor usa bastante bem essa tendência e continua fazendo com que seus visitantes voltem ao seu site para conferir seus pacotes e destinos.

Conclusão:

Para encerrar este artigo, pode-se afirmar claramente que o SEO é a arma definitiva de que sua empresa de viagens precisa.

Com um grande número de pessoas confiando na Internet para atender às suas necessidades relacionadas a viagens, é uma oportunidade de ouro para a indústria de viagens tirar o máximo proveito dela por meio de SEO adequado. A chave é seguir os princípios e executar a estratégia corretamente. Em última análise, trata-se de cultivar relacionamentos, envolver o público e compartilhar ideias.

Ok, agora é sua vez, como você acha que o SEO pode afetar a indústria de viagens? Deixe-nos saber nos comentários. Além disso, compartilhe as melhores práticas de SEO que deram o impulso final ao seu negócio de viagens.