Como executar campanhas de palavras-chave que convertem
Publicados: 2020-02-03Encontrar uma combinação perfeita não é uma tarefa fácil... independentemente de estarmos falando do Tinder ou da segmentação por palavras -chave. Embora a arte da correspondência de tráfego possa parecer um pouco complexa, a execução de campanhas de palavras-chave não é. Muitas vezes, os anunciantes não sabem que há algo errado com a entrada de palavras-chave. Como resultado, os resultados de tais campanhas não são satisfatórios.
É por isso que preparamos as seguintes informações de segmentação por palavras-chave! Eles devem ajudá-lo a entender as regras e práticas de palavras-chave. Siga-os e faça suas campanhas funcionarem sem problemas.
Continue lendo e saiba como executar campanhas de palavras-chave que convertem!
Escolher opções de segmentação para suas campanhas.
As origens de tráfego oferecem várias opções de segmentação para os anunciantes escolherem.
As escolhas mais comuns incluem:
- segmentação ampla (também conhecida como Run-of Network),
- segmentação específica (com base em fontes ou destinos específicos),
- segmentação com base na localização (com foco apenas em GEOs selecionados),
- segmentação por palavras-chave (visando o tráfego contendo determinadas frases).
Diferentes modelos de segmentação são sugeridos dependendo de:
- o tipo de oferta que os anunciantes desejam promover,
- os anunciantes de formato de anúncio desejam promover suas ofertas com,
- orçamento estimado da campanha,
- experiência do anunciante com marketing de afiliados.
Por que ou quando você deve escolher a segmentação por palavras-chave?
Os anunciantes devem ser capazes de selecionar a opção mais adequada para suas necessidades. Como já mencionamos, a arte do matchmaking de tráfego pode parecer um pouco complexa, mas serve apenas a um propósito: converter seus anúncios.
Se você está se perguntando por que ou quando deve optar por uma opção de segmentação por palavra-chave, deixe-nos ajudá-lo com um exemplo de campanha de comércio eletrônico executada no tráfego de redirecionamento de domínio. Uma coisa que pode ser dita com certeza é que as campanhas de palavras-chave são uma ótima maneira de combinar suas ofertas com o tráfego certo. Imagine um usuário querendo comprar um par de sapatos. O que um usuário faz?
Um usuário acessa a Internet para verificar as opções de compra disponíveis. Agora, várias coisas podem acontecer dependendo do tipo de tráfego que os anunciantes escolheram para promover seus anúncios. Isso acontece para que o referido usuário digite uma frase relacionada a sapatos na barra de URL. Ele ou ela pode ser redirecionado para seu anúncio/página de destino ou diretamente para uma oferta. Graças à pesquisa realizada por um usuário, seu anúncio é correspondido com o tráfego relevante.
Isso mostra que as campanhas de palavras-chave são uma ótima maneira de combinar suas ofertas com os usuários certos. Assim, o acesso à demanda do consumidor é feito automaticamente com base nas pesquisas realizadas pelos usuários. O importante é que a segmentação por palavras-chave não se limita apenas ao tráfego do domínio. Cenários de caso semelhantes se aplicam ao tráfego pop ou outros formatos de anúncio, permitindo que os anunciantes aproveitem a demanda do consumidor com mais eficiência.
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Explicação das campanhas de palavras-chave
A configuração e execução de uma campanha de palavras-chave não deve ser diferente de outras campanhas... apenas você precisa enviar uma lista de palavras-chave. Mesmo assim, é um caso semelhante a quando você está enviando uma lista de fontes escolhidas para receber o tráfego.
Assista ao Tutorial da campanha de palavras-chave para obter instruções passo a passo sobre como configurar as coisas usando o Zeropark.
Além disso, se você está se perguntando: de onde vem o tráfego de palavras-chave? Que tipo de palavras-chave devo enviar? e como fazer isso corretamente? Então aqui estão as respostas.
De onde vem o tráfego de uma campanha de palavras-chave?
Respondendo à primeira pergunta, as palavras- chave sozinhas não geram tráfego. O tráfego vem de fontes ou domínios reais agregados por editores e contendo frases selecionadas. Os editores que direcionam o tráfego para origens de tráfego agrupam seu inventário em categorias que ajudam a garantir a qualidade do tráfego oferecido e permitem uma correspondência de palavras-chave mais precisa. O exemplo poderia ser a diferenciação entre conteúdo adulto e mainstream.
Que tipo de palavras-chave os anunciantes devem enviar?
A principal regra por trás da escolha de palavras-chave para sua campanha publicitária é que essas palavras-chave devem ser relevantes para a oferta promovida. Dessa forma, é mais provável que eles correspondam aos termos inseridos pelos usuários. Para ser mais preciso, vamos dar uma olhada em como funciona para vários formatos de anúncio, por exemplo, tráfego pop e de domínio.
- Se os anunciantes optarem por executar campanhas de tráfego pop , as palavras-chave enviadas serão combinadas com o conteúdo ou o nome dos sites que os usuários estão visitando.
- Se os anunciantes optarem pelo tráfego de redirecionamento de domínio , as palavras-chave serão correspondidas com os nomes de domínio com erros ortográficos ou semelhantes.
Os exemplos a seguir mostram onde a oferta atende à demanda. É claramente visível que as palavras-chave com estruturas simples são predominantes. Essas palavras-chave atendem aos critérios de qualidade estabelecidos pelas origens de tráfego e se alinham à demanda do usuário. Também vale a pena mencionar que as principais palavras-chave geralmente estão relacionadas a verticais de comércio eletrônico , bem como a campanhas sazonais.
Segmentação por palavras-chave ampla x exata
Normalmente, são oferecidos dois tipos de correspondência para campanhas de palavras-chave: correspondência de palavras-chave ampla e exata.
Segmentação exata por palavras-chave
A segmentação exata por palavras -chave significa que apenas a versão exata das palavras-chave enviadas será usada para corresponder ao tráfego. Essa opção reduz significativamente o escopo do tráfego direcionado.
Por exemplo, se selecionarmos a segmentação por palavra-chave exata e enviarmos uma palavra-chave do youtube , essa será a única frase correspondente. Outras variações, mesmo que ainda relevantes para o tópico, como youtube.com, não estarão no escopo.
Ampla segmentação por palavras-chave
A segmentação ampla por palavras -chave significa que uma palavra-chave enviada e suas variações serão usadas para corresponder ao tráfego. Essa opção amplia significativamente o escopo do tráfego direcionado.
Por exemplo, se selecionarmos a segmentação por palavra-chave ampla e enviarmos uma palavra-chave do youtube , essa palavra-chave e suas variações, como youtube.com , serão correspondidas. Outras variações, mesmo que não sejam relevantes para o tema, como o youtuberobot também estarão no escopo.
Conforme mostrado no exemplo acima, a regra geral para correspondência de palavras-chave é a seguinte: Uma correspondência exata requer a mesma palavra-chave do lado da oferta. A correspondência ampla aceita palavras-chave que contêm a frase.
Palavras-chave negativas
A opção de palavras- chave negativas permite que os anunciantes excluam palavras-chave escolhidas (palavras-chave exatas e amplas) de sua segmentação. Essa opção ajuda a ajustar a segmentação da campanha de palavras-chave, melhorando assim sua otimização.
Por exemplo, se um anunciante quiser escolher a segmentação por palavra-chave ampla para uma palavra-chave do youtube , mas não quiser receber tráfego correspondente a youtuberobot , inserir a palavra-chave youtuberobot na seção de palavras-chave negativas resolverá o problema.
Explicação dos problemas das campanhas de palavras-chave.
O sucesso de qualquer campanha de palavras-chave está nas palavras-chave inseridas e na otimização da segmentação. Mas às vezes, apesar de dezenas de palavras-chave relevantes enviadas pelos anunciantes, os resultados ainda podem ser insatisfatórios. Nesse caso, existem duas maneiras de resolver o problema. Os anunciantes podem mudar para outro tipo de segmentação ou revisar as ações realizadas e identificar a raiz do problema.
É por isso que decidimos realizar uma pesquisa no setor e investigar os dados históricos do Zeropark para obter as descobertas mais confiáveis. Isso nos permitiu descobrir que, na maioria das vezes, o problema está na entrada incorreta da palavra-chave.
Por mais fácil que possa parecer enviar uma lista de palavras-chave, esses são os pequenos detalhes que atrapalham o desempenho da campanha . Por isso, compilamos uma lista de dicas para os anunciantes para ajudá-los a entender como inserir palavras-chave de campanha corretamente e executar campanhas de palavras-chave que convertem.
Experimente a segmentação por palavras-chave com tráfego de domínio! Leia o guia definitivo para publicidade de redirecionamento de domínio e saiba como!
Os prós e contras da segmentação por palavras-chave.
As instruções abaixo podem parecer óbvias ou de pouca importância, mas ignorar essas etapas simples impede que suas campanhas recebam tráfego.
Leia as dicas abaixo e aprenda o que fazer e o que não fazer na segmentação por palavras-chave!
#1. O uso de nomes/endereços de sites é sempre recomendado. Especialmente se você quiser usar a segmentação por palavras-chave para suas campanhas de anúncios de tráfego de redirecionamento de domínio. O endereço de URL completo é um formato de palavra-chave incorreto. Pule a parte http:// ou www e fique com example.com apenas parte.
#2. Comprar tráfego de nomes de domínio com erros ortográficos é frequentemente mencionado como uma boa prática, e isso é verdade. Mas usar palavras-chave com erros ortográficos para corresponder a esses domínios não é o passo certo. Mesmo que você pretenda comprar tráfego de nomes de domínio com erros ortográficos, forneça palavras-chave com ortografia correta e deixe as plataformas de tráfego fazerem a correspondência.
#3. Evite erros de digitação o tempo todo – não apenas no caso de tráfego de domínio. Esse erro facilmente ignorado pode impedir que seus anúncios recebam tráfego relevante.
#4. Evite caracteres especiais — o mesmo que acima, isso pode dificultar o processo de correspondência de tráfego, pois o sistema também procurará frases que incluam esses caracteres.
#5. Evite frases ou combinações de longo/múltiplos termos, como roupas esportivas . Palavras simples ou grupos de palavras curtas são as melhores, escolha roupas esportivas como duas palavras separadas.
#6. Da mesma forma que as frases de longo prazo, o estilo de pesquisa do Google não é recomendado. Não forneça termos como voo barato nas ilhas canárias, pois é improvável que essas frases sejam correspondidas.
#7. Lembre-se se as palavras-chave que você enviar devem corresponder à segmentação ampla ou exata .
#8. Não se esqueça da opção de palavras- chave negativas .
#9. Use ferramentas como, por exemplo, a Calculadora de Tráfego do Zeropark para pesquisar variações de palavras-chave, volumes disponíveis e preços de lances sugeridos.
#10 . Use outras ferramentas disponíveis online para ajudá-lo a pesquisar palavras-chave populares ou relacionadas.
Aqui estão exemplos de palavras-chave errôneas contendo os erros listados acima. Observe que o estilo .com não é tratado como defeituoso. Esse formato combina facilmente com palavras-chave de tráfego de injeção, mas pode dificultar outras pesquisas, dependendo de toda a estrutura de uma determinada palavra-chave.
Para obter mais instruções sobre como executar campanhas de palavras-chave com o Zeropark, clique aqui!
Como encontrar palavras-chave relevantes.
Encontrar palavras-chave relevantes para ofertas promovidas não é uma tarefa difícil, mas ter um pouco de ajuda não fará mal. Existem várias ferramentas ou formas que podem ajudá-lo a encontrar as melhores palavras-chave ou aumentar as correspondências de tráfego.
- Pesquise o mercado — pesquise itens/ofertas semelhantes no Google e veja o que está em alta no momento.
- Verifique os fóruns da comunidade — a comunidade de afiliados compartilha informações valiosas e os fóruns geralmente estão cheios de exemplos testados e comprovados.
- Espione sua concorrência – use ferramentas de espionagem para ajudá-lo a identificar as áreas nas quais se concentrar.
- Use recursos on-line — ferramentas de SEO, pesquisas de palavras-chave, ferramentas de mapeamento de palavras-chave (por exemplo , AnswerThePublic .) Qualquer coisa que o ajude a identificar as tendências atuais ou palavras-chave relevantes pode ser usado aqui.
- Use a ferramenta Calculadora de tráfego — e saiba os volumes disponíveis e os preços médios de lance para as palavras-chave que você deseja enviar.
Calculadora de tráfego para campanhas de segmentação por palavras-chave.
Conforme mencionado acima, uma ferramenta Calculadora de tráfego pode ser de grande ajuda para anunciantes que desejam verificar a classificação de suas palavras-chave em comparação com os dados históricos da origem do tráfego. A Calculadora de Tráfego do Zeropark , por exemplo, agrega dados dos últimos sete dias permitindo que os anunciantes verifiquem:
- Palavras- chave atualmente em tendência e suas variações.
- Volumes de tráfego disponíveis por determinada palavra-chave.
- Preços médios de lance por palavra-chave determinada.
Esses dados podem ser ainda mais restritos a palavras-chave específicas para:
- GEOs
- Tipos de dispositivo
- SO
- Tráfego adulto ou mainstream.
Dessa forma, os anunciantes podem estimar seus orçamentos para uma segmentação ainda mais granular e planejar sua campanha de acordo com o que é popular no momento.
Tráfego de injeção para campanhas de palavras-chave.
Com o mundo em constante mudança do marketing de afiliados, as coisas são constantemente aprimoradas para trazer resultados ainda melhores. Isso é exatamente o que aconteceu com o tráfego de injeção. Mas como isso funciona exatamente?
O tráfego de injeção vem de uma barra de ferramentas que insere anúncios pop em uma página da web. Quando um usuário digita um URL, os anúncios são injetados em palavras-chave vinculadas a ofertas de afiliados. Os anúncios são então acionados automaticamente pelas barras de ferramentas/extensões instaladas nos navegadores dos usuários.
É especialmente bom para e-commerce, viagens, namoro ou nutra verticais nos dias de hoje. Recomendamos a segmentação por palavras-chave para uma otimização mais precisa, mas a segmentação ampla também é possível. Naturalmente, executar campanhas de marca para marca usando URLs de marca como palavras-chave seria o melhor formato. Dessa forma, você pode segmentar usuários altamente motivados e ampliar suas campanhas.
Amplie as campanhas de palavras-chave em execução
A execução de campanhas de palavras-chave para ofertas relacionadas a campanhas sazonais pode ser uma ótima maneira de impulsionar suas campanhas durante todo o ano!
O processo não difere muito da execução de outras campanhas. No entanto, é a natureza da segmentação por palavras-chave que permite alcançar usuários altamente interessados. Isso ocorre porque seus anúncios são exibidos para usuários potencialmente interessados nas ofertas que você está promovendo enquanto eles estão realmente pesquisando por elas. Contanto que você se lembre de fazer a segmentação por palavras-chave corretamente, você está pronto para ir!