Um guia completo para marcação de esquema

Publicados: 2022-11-03

Alguns webmasters podem ficar intimidados quando se trata de trabalhar no back-end de seus sites. Mas os metadados que você inclui na página (e como ela é formatada) podem ter um impacto significativo no seu desempenho de SEO. Dos muitos tipos de metadados amigáveis para SEO, um dos mais poderosos é a marcação schema.org.

A marcação de esquema é uma forma de dados estruturados que ajuda os mecanismos de pesquisa a ler melhor suas páginas da web. Também melhora a aparência e a capacidade de cliques do seu resultado de pesquisa. Qualquer pessoa pode adicionar a marcação schema.org ao seu site, e você não precisa ser um desenvolvedor web para fazer isso.

Aqui está um guia completo para entender o poder de SEO dessa marcação de dados e uma explicação detalhada sobre como adicioná-la ao seu site.

O que é marcação de esquema?

Em termos simples, a marcação de esquema é um tipo de código de vocabulário semântico. Você pode colocá-lo em seu site para ajudar os mecanismos de pesquisa a criar resultados mais informativos e relevantes para os usuários.

No back-end do seu site, a marcação schema.org é um tipo específico de dados estruturados em seu código HTML. No front-end, essa marcação de esquema resulta em um resultado aprimorado no Google ou em uma exibição de SERP proeminente que fornece mais informações e contexto para seu público.

Um snippet normal nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (também conhecido como SERPs) mostra informações muito básicas sobre o site, como o título da página, a URL e a meta descrição.

Um rich snippet é um pouco mais complexo e inclui informações adicionais altamente relevantes para a intenção de pesquisa que você deseja que apareça nas SERPs. Alguns exemplos de informações de rich snippets incluem horário de funcionamento, classificação por estrelas, detalhes de eventos e ingredientes para uma receita. Schema é o código que permite que o rich snippet seja preenchido com essas informações extras nas páginas de resultados de pesquisa.

Para usar a marcação de esquema corretamente, você precisa usar um vocabulário específico de dados. Felizmente, os principais buscadores Google, Yahoo!, Bing e Yandex, criaram esse vocabulário em um site centralizado, o schema.org. Eles fizeram isso para alcançar um padrão principal de linguagem para que seus mecanismos de pesquisa pudessem funcionar corretamente.

Este é um recurso gratuito e é usado por analistas de marketing digital para impulsionar seu site para melhores classificações e mais cliques. No schema.org, você encontrará muitas tags, com categorias específicas, que podem ajudá-lo a descrever sua empresa, produtos, avaliações, anúncios de emprego e páginas de contato. Vamos entrar nisso com mais detalhes mais adiante neste artigo.

Benefícios de SEO do Schema.org

Há muitos benefícios de SEO ao utilizar o vocabulário do schema.org. Apesar dos benefícios, estima-se que apenas 33% dos mercados estejam realmente utilizando essa poderosa otimização. Ao adicionar marcação de esquema ao seu site, você subirá de nível em relação aos seus concorrentes de várias maneiras. Aqui estão alguns dos benefícios:

O esquema informa aos mecanismos de pesquisa o que os dados significam.

Pense no esquema como uma maneira de traduzir para os mecanismos de pesquisa o que os dados do seu site significam.

Os mecanismos de pesquisa funcionam por meio de um processo de rastreamento e indexação de sites. Com isso, eles podem preencher essas páginas da Web nas SERPs quando uma palavra-chave específica é inserida na barra de pesquisa. No entanto, há mais no rastreamento de um site do que simplesmente ler o texto em um site.

Em vez disso, você precisa garantir que o código e o formato HTML do seu site possam ser lidos corretamente. Como resultado, as informações que você deseja sobre seu site são exibidas corretamente. Schema é uma ferramenta gratuita que faz exatamente isso.

Schema é um tipo de dados que cria resultados informativos.

Os consumidores têm períodos de atenção muito curtos. Para se destacar no Google, você terá que fornecer informações ao seu público em potencial no método que eles querem e quando eles querem. Todas essas informações extras, fornecidas pelo vocabulário do esquema, fornecem o que é conhecido como “resultado de pesquisa aprimorado”.

As empresas, especialmente as locais, têm apenas alguns segundos para causar uma boa impressão, e fornecer o máximo de texto informativo possível pode significar toda a diferença na hora de converter clientes em potencial.

Schema melhora a taxa de cliques (ctr) da sua página da web.

Como dito acima, quanto mais informativo seu site estiver dentro das SERPs, mais fácil será melhorar uma das métricas mais importantes para o seu site, sua taxa de cliques. Criar várias páginas da web só pode funcionar tão bem, a menos que converta os consumidores que você precisa!

Há mais no marketing digital do que criar conteúdo e colocá-lo em uma página da web. Você precisa garantir que cada página funcione para uma meta de marketing específica. Sua página sobre mim terá um objetivo diferente de sua página inicial, suas postagens de blog e sua página de serviços.

O esquema é uma das maneiras mais fáceis de ajudar cada página a se destacar nos resultados de pesquisa do Google. Como cada página tem uma função específica, existem diferentes tipos de esquema que transmitem informações diferentes nos resultados da pesquisa avançada. Como resultado, os consumidores em potencial receberão informações mais específicas para cada página da Web que encontrarem. Isso aumenta a probabilidade de eles clicarem no seu site e converterem.

Schema aumenta seus esforços de SEO local, especialmente em dispositivos móveis.

Todos sabemos o quanto é importante que nosso site seja responsivo a dispositivos móveis, considerando quantos consumidores usam dispositivos móveis para fazer compras e rolar todos os dias. Há um benefício para os rich snippets móveis, pois eles ocupam mais espaço nos SERPs móveis, onde o setor imobiliário é mais lucrativo.

Quando o esquema é implementado corretamente, as pesquisas por determinados tipos de negócios locais, como restaurantes e cafés locais, cinemas e pequenas lojas de varejo, aparecerão mostrando uma lista completa de itens no rich snippet para educar seus consumidores.

Esses elementos de design são implementados em algo conhecido como carrossel, onde o usuário pode rolar rapidamente e clicar na página da Web certa que está procurando. Como resultado, esse tipo de metadados permite que sua empresa local ocupe uma boa parte do importante espaço de SERP móvel, aumentando a autoridade e o reconhecimento da sua marca.

O esquema é um segredo pouco conhecido no mundo do marketing.

Muitas empresas conhecem o esquema, mas nem sempre o implementam. Na verdade, apenas um terço dos resultados de pesquisa do Google incorporam rich snippets, o que significa que eles usam esse tipo de código-fonte. Além disso, no restante dos principais mecanismos de pesquisa, menos de um terço usa qualquer tipo de marcação de esquema.

Em outras palavras, há uma tonelada de proprietários de sites por aí – literalmente milhões – que estão perdendo essa enorme fonte de potencial de SEO. E se você usá-lo, estará a caminho de se destacar entre seus concorrentes em pouco tempo.

Tipos de marcação de esquema mais populares

Existem muitos tipos diferentes de marcações que você pode usar no domínio do vocabulário de esquema. O objetivo é estruturar o tipo de marcação para caber em três categorias; pessoas, lugares ou coisas.

Os tipos mais populares de esquema são usados para indicar os seguintes tipos de itens:

Artigos
Eventos
Pessoas
Produtos
Organizações
Negócio local
Revisão de produtos
Condições médicas
Receitas
Breadcrumbs dentro do site
Ofertas de trabalho
Páginas de perguntas frequentes
Treinamento profissional
Livros
Podcasts
Como
Logos
Filmes
Caixa de pesquisa de sitelinks
Conteúdo de assinatura e paywall
Vídeos
Metadados de licença de imagem

Depois de adicionados ao seu site, esses microdados serão transformados em um rich snippet, ou o que também é conhecido como rich resultado.

Um dos grandes detalhes sobre o código do esquema é que ele é totalmente personalizável para sua marca e negócio, independentemente do seu setor. Há muitos microdados implementados no código do esquema, portanto, os acima são apenas temas comuns. Os vocabulários de dados a seguir são mais usos de nicho de esquema, sob os temas descritos acima.

Trabalhos Criativos

Esta é a biblioteca de marcações que são usadas para várias formas de conteúdo criativo, como livros, filmes, videogames e música, para citar alguns exemplos. Para sites sobre filmes, seu esquema teria elementos específicos do filme que destacam a classificação por estrelas, o gênero e os cinemas próximos para assistir ao filme.

RDFa

Um RDFa é uma linguagem de código que é adicionada ao código HTML que já existe em suas páginas da web. Significa Resource Descriptive Framework in Attributes, e você pode adicioná-lo a qualquer documento baseado em HTML, XHTML e XML. Alguns exemplos de atributos RDFa incluem:

Rel e Rev ; simbolizando uma relação e uma relação inversa com outro recurso.
Sobre , que explica sobre o que são os microdados.
Conteúdo ; para substituir o conteúdo do elemento ao usar o atributo de propriedade.
Tipo de dados ; para especificar o tipo de tipo de dados usado ao usar o atributo de propriedade.
Tipo de ; para especificar o tipo de RDFa usado.

Microdados

A implementação para microdados é a mesma do RDFa, exceto por ter atributos separados. Você pode usar os seguintes atributos de microdados em seu site;

Escopo do item ; é quando você cria o item e assim indica sobre o que é o resto do elemento.
Tipo de item ; é quando você descreve o próprio item usando o vocabulário schema.org.
Itemid ; um identificador exclusivo do elemento.
Itemref ; para referenciar propriedades específicas dentro de um elemento.

JSON-LD

Representando Javascript Object Notation for Linked Objects, este é um tipo de anotação que pode ser simplesmente copiado e colado no cabeçalho ou na tag do corpo de um documento da web. Tudo o que você precisa fazer é usar os atributos de tags “@context” e “@type” ao especificar qual vocabulário do schema.org você deseja. De acordo com especialistas em SEO, é fundamental usar esse formato JSON-ld com a maior frequência possível, pois é considerado a maneira mais fácil de implementar a marcação de esquema para iniciantes .

Como escolher a marcação de esquema certa para suas páginas da Web

Para escolher a marcação de esquema certa para o seu site, você terá que diminuir o zoom e considerar sua estratégia geral de marketing digital para cada página da web. Você primeiro precisa descobrir quais páginas da web você deseja otimizar e qual parte do vocabulário do schema.org você usará para obter o melhor tráfego orgânico. Mas como?

A maneira mais fácil de pensar no esquema como uma maneira de contar uma história em seu site, uma história que é contada entre várias páginas semelhantes que se relacionam com os objetivos gerais. Aqui estão algumas dicas que ajudarão você a decidir qual marcação de esquema é a melhor para você.

1. Identifique os principais detalhes do seu negócio.

Isso pode parecer óbvio, mas para escolher a marcação de esquema correta, você precisará determinar o que é sua empresa, quais termos de pesquisa você deseja classificar e como deseja contar ao mundo sobre eles. Normalmente, isso inclui suas informações de contato, produtos, análises de produtos, perguntas frequentes e peças de liderança sobre o que sua empresa faz. É uma boa ideia fazer uma lista de cada tipo de página em seu site e categorizá-los com base em qual “finalidade comercial” eles se encaixam.

2. Mapeie suas páginas da web para o vocabulário apropriado do schema.org.

Agora pegue sua lista e mapeie cada página da web para se encaixar no vocabulário apropriado do schema.org. Existem algumas ferramentas que ajudam você a fazer isso (nós falaremos sobre elas mais tarde!), mas a partir de agora, reserve um tempo para mapear meticulosamente todos os seus dados para que você tenha tudo em um só lugar.

3. Avalie a recorrência de cada página.

Isso é diferente de mapear suas páginas para cada opção de site do schema.org porque essa etapa é sobre a recorrência. Para descobrir isso, você pode simplesmente se fazer a pergunta "essa página tem conteúdo publicado em outro lugar no site?" Nesse caso, você precisará usar um formato de dados diferente para a implementação do esquema. Uma boa regra geral é que, se o seu site tiver mais de 5 páginas de conteúdo semelhante, esse tema de conteúdo será recorrente. Se o conteúdo aparecer apenas uma vez, ele pode ser classificado como uma única página.

4. Conecte seu conteúdo.

Agora você precisará conectar os pontos entre seus metadados para não ter uma string de texto vazia. Seu objetivo aqui é criar um gráfico de conhecimento para que qualquer mecanismo de pesquisa possa ler facilmente seu site e entender o contexto entre seu conteúdo e como tudo se relaciona entre si.

Quando um mecanismo de pesquisa entende exatamente quem você é e o que você faz, você certamente obterá um impulso de SEO. Isso porque o Google tende a mostrar as informações mais relevantes que pode encontrar na primeira página dos rankings de busca orgânica para uma consulta.

Existem muitas ferramentas que podem ajudá-lo a conectar seus caminhos de esquema, como esta do SchemaApp.

Como usar um gerador de marcação de esquema

Felizmente, existem muitas ferramentas online fantásticas para usar ao criar o esquema do seu site. O Schema Markup Generator do LinkGraph é uma dessas opções e é uma maneira fácil de aumentar seus esforços de SEO da noite para o dia. Na maioria dos casos, essas ferramentas escreverão todos os snippets de código de que você precisa, incluindo tags HTML, e tudo o que você precisa fazer é colocá-los no back-end do seu site.

Nosso gerador de marcação é bastante fácil de usar. Siga estes passos para obter os melhores resultados:

Faça login no seu painel do LinkGraph, aqui.
Selecione "Criador de esquema"
Selecione o tipo de esquema que você determinou com base no conteúdo da página que deseja promover e insira-o no campo. Por exemplo, “negócios locais”.
Você obterá um resultado javascript, portanto, copie e cole a marcação JSON-LD subsequente na seção de cabeçalho de sua página da web.
E pronto, você adicionou o esquema ao seu site com sucesso!

Como forma de verificar seu trabalho, insira sua marcação de esquema na ferramenta de teste de pesquisa aprimorada do Google. Este teste é um recurso maravilhoso para usar, pois identificará se há problemas com seu código de esquema, além de confirmar se o Google é capaz ou não de gerar resultados avançados a partir de sua marcação.

Além da ferramenta de teste de dados do Google, aqui estão algumas outras opções para verificar seu trabalho:

Ferramenta de auditoria SEMRush, que verifica marcações e informa a porcentagem do seu site que atualmente usa esquema. Isso fornece informações que podem ajudá-lo a identificar oportunidades de melhoria.
Guia de marcação de conteúdo do Google, feito especificamente para o esquema de trabalho criativo com o objetivo de obter resultados mais avançados.
Confira todos os novos lançamentos do site Schema.org para ajudá-lo a ficar por dentro das atualizações do setor.

Considerações finais sobre marcação e resultados aprimorados do Schema.org

Com todas as ferramentas gratuitas disponíveis para você, é surpreendente quantas empresas não aproveitam os ricos resultados que vêm com a implementação dos diferentes tipos de marcação de esquema. Embora possa parecer um pouco intimidante trabalhar com código de esquema no início, essas ferramentas, especialmente o Gerador de Marcação de Esquema, podem realmente ajudar a elevar seu site para o próximo nível e aumentar a classificação de seu site para várias palavras-chave. E o que mais você poderia pedir?

Há muitas opções disponíveis para você, desde que você permaneça dedicado ao aprendizado. Lembre-se, SEO é semelhante a um mercado de ações; o esforço que você faz equivale ao que você ganha com isso, e o esquema é uma das melhores maneiras de se destacar entre seus concorrentes.

Como sempre, nossa equipe de especialistas em SEO e desenvolvedores da Web está aqui para ajudá-lo com todas e quaisquer necessidades de seu esquema. Entre em contato conosco hoje para obter mais informações sobre como podemos levar seu site a novos patamares.