Como configurar a atribuição de lucro via rastreamento UTM
Publicados: 2019-11-09
Esta postagem foi atualizada pela última vez em 18 de janeiro de 2023
Como editor, você sempre deseja descobrir quais campanhas estão funcionando melhor e ampliar em áreas que geram mais lucro. Alguns editores costumam testar e executar campanhas por meio de várias fontes de tráfego e até mesmo basear todo o seu negócio na compra de mídia combinada com uma forte monetização do usuário.
Mas um dos principais problemas é determinar a lucratividade das fontes de tráfego e campanhas. Os editores precisam combinar os dados da campanha de compra de mídia com a receita de anúncios. Infelizmente, agora é um jogo de adivinhação total ou um processo manual feio para obter o insight de que precisam. Isso faz com que os editores gastem dezenas de milhares de fontes de tráfego que não resultam em receita lucrativa de anúncios e gastam uma enorme quantidade de horas de trabalho na entrada manual de dados para obter uma ideia do desempenho de suas campanhas.
Como editor, sentimos essa dor em primeira mão e desenvolvemos uma resposta para o problema. Temos um relatório completo de atribuição de lucros disponível na plataforma PubGuru Ad Ops! Ao usar o Relatório de atribuição de lucro do PubGuru, os editores podem rastrear uma ampla variedade de variáveis UTM e compará-las com suas métricas de receita de anúncios para determinar quais campanhas estão funcionando ou não.
Dessa forma, você pode colocar mais dinheiro em campanhas lucrativas e parar de perder tempo e dinheiro com as não lucrativas.
Você passa horas todos os dias tentando rastrear manualmente a atribuição de lucro por meio do Google Ad Manager e pares de valores-chave em uma planilha? Esse pesadelo é coisa do passado. Você pode imaginar não ter que fazer aquela tarefa diária repetidamente que leva horas ou economizar dinheiro terceirizando-a para um empreiteiro? Em vez disso, você pode obter suas estatísticas de atribuição de lucro em apenas alguns segundos.
Aqui está um vislumbre do relatório de atribuição de lucro no PubGuru:
Deixe-me mostrar como funciona e explicar alguns dos recursos disponíveis.
Acompanhamento da receita de anúncios por campanha paga
Você pode descobrir como configurar o rastreamento UTM por meio da plataforma PubGuru Ad Ops em nosso post aqui.
O PubGuru utiliza variáveis UTM (módulo de rastreamento do Urchin), que permitem dividir campanhas e segmentar fontes de tráfego. As variáveis GET são adicionadas a uma URL quando você cria seus links UTM. Você pode descobrir como criar links UTM aqui.
Ao iniciar o tráfego de uma campanha por meio do seu link UTM e configurar corretamente o PubGuru, você pode segmentar o desempenho de acordo com as variáveis UTM disponíveis.
O PubGuru Profit Attribution Report inclui as seguintes variáveis UTM:
- Utm_source – representa a fonte de tráfego utilizada na campanha (Google, Facebook, Twitter, etc.)
- Utm_campaign – representa uma campanha específica (ou seja, auto_reviews, auto_test_drive, etc.)
- Utm_medium – representa o tipo de tráfego (e-mail, orgânico, referência, social, etc.)
- Utm_content – refere-se a uma peça/página de conteúdo específica segmentada (AudiA8_review, BMW750i_review)
- Utm_term – refere-se a um termo de pesquisa usado
- Utm_source_campaign – refere-se a uma combinação de origem e campanha
Métricas disponíveis por meio do PubGuru Profit Attribution Report
Para facilitar ainda mais a determinação da lucratividade de suas campanhas, adicionamos várias métricas de anúncios ao Relatório de atribuição de lucro do PubGuru. Você pode esperar ver dados sobre impressões de anúncios, impressões de anúncios não preenchidas, receita, exibições de página, RPM de sessão, tráfego suspeito e tráfego inválido.
Como resultado, você pode utilizar as variáveis UTM mencionadas acima e segmentar variáveis específicas, bem como comparar elementos de sua campanha por meio das métricas de anúncios disponíveis. Nunca mais você deixará de tomar uma decisão informada sobre o desempenho da receita de anúncios por campanha!
Aqui está uma captura de tela das métricas de anúncios disponíveis.
Cada métrica representa o seguinte:
- Impressões de anúncios – Total de impressões de anúncios do Google Ad Manager (GAM) carregadas.
- Impressões de anúncios não preenchidas – total de impressões de anúncios que deveriam ter sido carregadas, mas exibidas em branco.
- Receita, visualizações de página – receita obtida medida pelo Google Ad Manager.
- Visualizações de página – Total de visualizações de página para este UTM específico.
- RPM de sessão - Receita / (Sessões / 1.000)
- Tráfego Suspeito – Porcentagem de tráfego da sessão do usuário que possui um nível de risco entre 25% – 75%.
- Tráfego inválido – porcentagem de tráfego da sessão do usuário com alta probabilidade de ser tráfego não humano com nível de risco superior a 75% e impedido de ver anúncios.
Observe que adicionaremos a métrica de Sessões ao relatório em breve.
Lembre-se de que somente se você estiver inscrito no Traffic Cop, você terá dados sobre a % de tráfego inválido para sua campanha. Role para baixo para saber mais sobre o Traffic Cop e como você pode testar fontes de tráfego com segurança.
Inscreva-se no PubGuru e tenha acesso ao nosso relatório avançado de atribuição de lucros aqui.
Como rastrear tráfego inválido por origem de tráfego
Como editor, você pode estar testando uma nova origem de tráfego, mas não tem certeza da qualidade do tráfego. Se você estiver executando o Traffic Cop, a ferramenta de detecção e prevenção de tráfego inválido da MonetizeMore, poderá rastrear o tráfego inválido pela origem e quaisquer outras variáveis UTM disponíveis.
Dessa forma, você pode executar uma campanha de teste, verificar a qualidade do tráfego e os resultados da receita por meio do rastreamento UTM e das métricas de anúncios fornecidas. Como resultado, você pode determinar se vale a pena investir tempo, esforço e dinheiro nessa fonte de tráfego.
Lembre-se de que, para rastrear o tráfego inválido por fonte de tráfego, você precisa ter o Traffic Cop instalado e funcionando. Ao executar o Traffic Cop com o PubGuru, você poderá visualizar a parte de tráfego inválido de sua nova fonte de tráfego por meio das variáveis UTM no Relatório de atribuição de lucro.
Aqui está um exemplo da métrica de tráfego inválido disponível no Relatório de atribuição de lucro.
Utilizar o Traffic Cop continua sendo uma das melhores maneiras de testar qualquer nova fonte de tráfego em seu site. Freqüentemente, os provedores de tráfego podem aumentar seu tráfego com bots que podem arriscar que suas contas de rede de anúncios sejam banidas. Nenhuma editora quer fazer isso.
Inscreva-se no Traffic Cop hoje e teste novas fontes de tráfego com segurança!
A compra de mídia do editor apresenta uma enorme oportunidade de aumentar seu público e receita mensal de anúncios, mas sem os relatórios corretos, você estará desperdiçando uma boa parte de seus orçamentos de anúncios.
Todos nós sabemos que as equipes de operações de anúncios gastam muito tempo exportando CSVs de nossas plataformas de anúncios e combinando-os todos os dias. É hora de liberar esse tempo para um trabalho de maior valor e usar uma solução que o ajude a ampliar sua compra de mídia em uma parte lucrativa do seu negócio.
Reúna suas campanhas de compra de mídia e métricas de receita de anúncios com o Relatório de atribuição de lucro do PubGuru. Experimente os relatórios mais inteligentes do PubGuru hoje!