Como começar com a publicidade móvel programática

A publicidade programática para celular é um dos métodos para veicular anúncios programáticos. A publicidade móvel assumiu o centro do palco, com estudos do departamento de publicidade interativa indicando que os profissionais de marketing estão alocando mais da metade de seu orçamento para publicidade móvel. De acordo com outro relatório, 91% dos usuários de dispositivos móveis pretendem comprar ou compraram mercadorias como resultado da visualização de um anúncio relevante.

De acordo com o Siteefy, o canal móvel pode gerar 200% mais interações de marca do que todos os outros canais combinados, enquanto o emarketer diz que os anúncios de vídeo programático para celular representaram 87% de todos os anúncios de vídeo para celular em 2021. Claramente, o celular programático parece ser atraente e influente , como visto por sua crescente popularidade.

Se você está pensando em explorar estratégias programáticas para celular ou deseja saber mais sobre a compra de anúncios programáticos, mostraremos o que você precisa saber e como começar com a publicidade programática para celular.

O que é publicidade móvel programática?

Não podemos falar de programática móvel sem antes fazer alusão à publicidade programática em geral. O que é publicidade programática?

A publicidade programática é o uso de tecnologia automatizada para comprar espaços publicitários e exibir criativos de anúncios para usuários finais.

Anteriormente, os anunciantes precisavam pesquisar manualmente os espaços de anúncios dos editores, depois negociavam as condições de pagamento e a duração das campanhas publicitárias. Esse processo era demorado e menos produtivo do que colocar anúncios programaticamente.

A tecnologia programática veio para simplificar e otimizar o processo de compra de anúncios, combinando automaticamente anunciantes com editores por meio de RTB de lances em tempo real.

A programática para celular refere-se ao processo automatizado de compra, venda e exibição de anúncios para celular. nesse caso, o processo programático é ativado para anúncios gráficos para celular. Os anúncios para celular podem incluir anúncios de banner para celular, anúncios de vídeo para celular, anúncios nativos para celular etc. qualquer forma de anúncio otimizado para exibição em celular é um anúncio para celular.

Como funciona a publicidade programática para celular

A programática móvel requer a cooperação de duas partes: o DSP e o SSP. O primeiro busca um local para colocar o anúncio, enquanto o segundo fornece o espaço para o anúncio ser colocado. Mas, em vez de os dois lados se encontrarem para negociar, o software e outras plataformas de anúncios programáticos, como uma troca de anúncios, rede de anúncios etc., trabalham juntos para automatizar todo o processo.

Não se preocupe, explicaremos o processo de automação posteriormente. Mas antes disso, o que são DSPs, SSPs e exchanges.

O que é a DSP e como ela ajuda os anunciantes de celular?

A publicidade programática para celular gira principalmente em torno do Mobile DSP (a plataforma que veicula anúncios programáticos para celular). A verdade é que não existe uma entidade separada para realizar o trabalho. A DSP móvel refere-se à parte de uma DSP comum que é responsável por veicular anúncios no inventário móvel.

Assim, se você deseja gerenciar anúncios para celular com sucesso, é vital obter uma compreensão básica da Demand Side Platform (DSP), que opera com base no princípio RTB de licitação em tempo real.

O que é uma plataforma do lado da demanda? A Demand Side Platform é um sistema programático automatizado para iniciar, executar e gerenciar campanhas publicitárias. Na prática, ele assume a forma de um leilão de RTB ou mercado privado, onde você pode comprar inventário de anúncios de maneira econômica e orientada por dados.

Você configura os parâmetros de seus espectadores segmentados desejáveis ​​e adiciona os criativos do anúncio. O restante do trabalho invisível é realizado automaticamente, e você pode consultar relatórios em tempo real sobre seu desempenho para fazer ajustes e redirecionar seu público móvel.

O que é SSP e como ele ajuda os anunciantes de celular

Uma plataforma do lado da oferta é uma tecnologia de publicidade que automatiza a venda de inventários de anúncios. Eles são responsáveis ​​por organizar e gerenciar a disponibilidade de espaço publicitário. Os SSPs são comumente usados ​​por editores on-line para gerenciar e vender espaços de publicidade gráfica em seus aplicativos e sites.

Uma plataforma do lado da oferta é a versão do editor de uma plataforma do lado da demanda. Enquanto os DSPs são destinados a ajudar os profissionais de marketing a adquirir impressões de anúncios de trocas da forma mais acessível e rápida possível, os SSPs visam apoiar os editores móveis a maximizar a receita de anúncios vendendo seus inventários para o maior lance.

Os editores móveis vinculariam seu inventário a várias trocas de anúncios, DSPs e redes ao mesmo tempo usando SSPs. Como resultado, vários compradores podem fazer lances por espaço de anúncio e os editores podem obter a melhor taxa.

O que são as trocas de anúncios e como elas ajudam os anunciantes de celular

Uma troca de publicidade é um tipo de mercado digital que conecta anunciantes e editores. A troca de anúncios serve como um intermediário neutro entre anunciantes e editores, permitindo que eles comprem e vendam inventário de anúncios em tempo real.

Os DSPs se conectam a trocas de publicidade para permitir que agências e anunciantes façam lances no inventário de anúncios disponível. Os editores também usam seus SSPs para vincular a uma troca de anúncios, onde vendem seus espaços de anúncio.

Automação da publicidade programática: como ela ajuda a veiculação de anúncios para dispositivos móveis

A estrutura simplificada da publicidade programática está representada no esquema abaixo. Inclui DSP, exchanges e SSP (Supply-Side Platforms).

Com as plataformas do lado da demanda, o anunciante faz lances na impressão automaticamente. Antes que este anunciante defina as configurações da campanha, como formato de anúncio desejável, tamanho e especificidades de segmentação. Com a ajuda deles, a plataforma de compra de mídia conhece as impressões de anúncios preferenciais e seleciona o que oferecer durante o leilão de RTB.

Com os DSPs de publicidade programática móvel, você definirá as características de acordo com as quais o sistema precisa para os públicos-alvo: geolocalização, sistema operacional e tipo de smartphone do seu público-alvo. Tudo o que você precisa, até mesmo coordenadas GPS, período do dia e categorias específicas de aplicativos móveis.

Os SSPs são outra parte essencial do sistema de compra e venda de mídia. Eles representam os interesses dos proprietários de espaços de anúncio e, por sua vez, fornecem os parâmetros específicos sobre potenciais espectadores, idade, sexo e preferências.

Esse tipo de informação dos telespectadores vai do SSP até as plataformas de gerenciamento de dados, também conectadas ao DSP. O SSP organiza a entrega de anúncios para ecossistemas da Web para dispositivos móveis e no aplicativo (chamados em publicidade de aplicativos). A diferença entre os dois é que, na publicidade do aplicativo, ocorre para o usuário durante qualquer uso do aplicativo móvel; os anúncios da web para celular são exibidos em navegadores de smartphones. Os desenvolvedores de aplicativos projetam seus aplicativos para ter espaços para anúncios.

Em relação ao leilão de lances em tempo real, como coração da publicidade programática para celular, ele é realizado pelas trocas de anúncios. O lance mais alto sugerido pelo DSP vence o concurso e recebe o direito de ir diretamente para o aplicativo móvel ou navegador móvel do espectador.

Qual é o tamanho do mercado de anúncios programáticos?

Embora o processo descrito possa parecer um pouco complicado, a plataforma de publicidade programática opera mais rápido que uma fração de segundo e em tempo real. Essa automação facilitou muito a vida de profissionais de marketing, anunciantes e editores.

Para perceber a cobertura real da compra e venda programática móvel, verifique as estatísticas a seguir. Em março de 2021, relatório da Statista mostrou que em 2020, a parcela dos gastos destinados à programática de publicidade móvel atingiu 83,3%. Essa quantidade representa bilhões de dólares americanos e, diga-se de passagem, cresce continuamente. A propósito, os especialistas em previsão esperam 95 bilhões de dólares em investimentos para todos os anúncios programáticos nos próximos 2022.

Ofertas de compra programática para dispositivos móveis

Os tipos de acordos de publicidade programática móvel são três. Essas são as principais tendências para a compra de anúncios programáticos.

Com Open Marketplace (OMP)

Isso é um leilão, aberto a todos que desejam comprar impressões de anúncios. A abordagem de leilão do Open Marketplace permite que a DSP concorra de forma transparente e clara, desde que todos tenham a mesma prioridade e o lance mais alto vença. Sob o OMP, temos os lances de cabeçalho nos aplicativos.

O lance de cabeçalho do aplicativo é um tipo de publicidade programática automatizada para editores de aplicativos para dispositivos móveis. Com essa tecnologia, os desenvolvedores de aplicativos podem tirar o máximo proveito de cada impressão realizando um leilão no qual os anunciantes competem por impressões.

Oferta programática do mercado privado (PMP)

Esse é um leilão fechado, apenas para participantes com ID de transação. Isso ajuda os compradores e vendedores de mídia a garantir que o resultado corresponda à solicitação de anúncio no nível mais alto. Obviamente, os preços aqui são mais altos, pois o estoque geralmente é exclusivo.

Ao contrário dos leilões abertos, os PMPs permitem que editores e anunciantes colaborem de forma mais eficaz. Os editores estão mais confiantes, pois o processo é mais aberto, dando-lhes melhor controle sobre seus estoques. Os anunciantes também se beneficiam da segurança da marca porque determinam onde e como seus anúncios são exibidos.

Transação programática garantida (ou programática direta)

Esse é o tipo que consiste na cooperação direta entre o comprador e o editor. O direto programático é chamado de garantido porque os volumes de estoque e os preços são fixos.

Como escolher um DSP perfeito para celular?

Depois de revelar algumas informações teóricas relacionadas à publicidade móvel programática, damos dicas práticas para usar no seu dia a dia. Praticamente, o DSP é a melhor ferramenta para conquistar a atenção dos consumidores móveis e promover seus serviços ou mercadorias. Sempre que você decidir selecionar o DSP móvel para sua empresa, verifique o seguinte:

As capacidades técnicas do fornecedor DSP

Você deve saber o máximo possível sobre sua arquitetura DSP em potencial. A plataforma avançada terá grande alcance em sites móveis, navegadores, aplicativos, dispositivos e locais.

Estoques disponíveis e formatos de anúncio para celular

Atualmente, existem muitos tipos conhecidos de unidades móveis, mas a indústria desenvolve e oferece novos. O DSP de publicidade programática da Smartyads para dispositivos móveis oferece a experiência de rich media, anúncios em vídeo para dispositivos móveis, veiculações de anúncios nativos, anúncios dinâmicos e intersticiais e outros.

Defina campanhas mobile para entregar mensagens personalizadas (vídeos mobile, banners, nativas e outras opções). Torne sua experiência com anúncios para celular mais empolgante implementando anúncios interativos. Verifique quais das DSPs podem oferecer boas possibilidades aos anunciantes.

Relatórios em tempo real. Esclareça com que frequência as informações são atualizadas nos relatórios de desempenho em relação às suas campanhas para celular. Isso o ajudará a manter contato com suas estatísticas a qualquer momento e obter ideias sobre o que pode ser melhorado ou alterado.

Forneceu alta segurança. Seu DSP é a parte insubstituível do seu marketing móvel. Com o Smartyads DSP, você obtém segurança de marca garantida e tráfego da mais alta qualidade para suas campanhas para celular.

Assistência qualificada e profissional. Por último, mas não menos importante, escolha um serviço que possa lhe oferecer uma ajuda de um gerente de conta pessoal. Embora a DSP seja uma plataforma de publicidade de autoatendimento, é melhor otimizar a compra de mídia programática junto com uma pessoa experiente e conhecedora. Os gerentes de contas da Smartyads estão aqui para ajudá-lo.

Benefícios da publicidade programática para dispositivos móveis

Aqui estão os benefícios importantes da publicidade programática para dispositivos móveis.

Segmentação mais precisa

Uma vantagem notável da publicidade digital programática móvel é a capacidade de segmentação mais precisa, permitindo que os anunciantes alcancem seu público específico em tempo real. Os anunciantes podem ditar o público certo usando determinadas métricas e dados demográficos.

Ótimo para aquisição de usuários

Mais de 6 bilhões de pessoas usam dispositivos móveis em todo o mundo, e dados recentes sugerem que os indivíduos passam mais tempo em seus dispositivos móveis do que em telas convencionais, como a televisão. Por outro lado, os desenvolvedores de aplicativos móveis não estão descansando com mais de 3 milhões de aplicativos disponíveis apenas na playstore.

Como resultado, a publicidade móvel programática é um excelente canal para expandir seu alcance e aumentar sua taxa de aquisição de usuários.

Dados e insights relevantes

A publicidade programática para celular oferece acesso a dados e insights relevantes do cliente, que podem ajudar você a melhorar sua segmentação e escolher o criativo de anúncio e os formatos de anúncio ideais para uma taxa de conversão mais alta.

Transparência

O mecanismo programático torna mais fácil para os anunciantes rastrear seus gastos, monitorar o desempenho da campanha e gerenciar seu orçamento de anúncios. além disso, os editores saberiam qual receita seus inventários estão gerando e as taxas que os anunciantes estão pagando por cada impressão.

Receita aprimorada

Com a publicidade programática, os editores de dispositivos móveis têm certeza de uma receita aprimorada e superior.

A última palavra

A publicidade móvel programática em essência é muito semelhante a outros tipos de publicidade - os anúncios móveis podem ser suportados pelos mesmos DSPs que automatizam a entrega de anúncios de desktop ou CTV.

Ainda assim, o meio móvel tem diferenças particulares explicadas pelos diferentes ambientes em que os anúncios são veiculados - navegadores móveis ou por publicidade de aplicativos. O aplicativo, em particular, permite que os anunciantes veiculem formatos altamente interativos e envolventes, incluindo aqueles que não estão disponíveis em computadores.

Neste ponto, é importante escolher uma tecnologia DSP robusta que tenha fortes recursos de segmentação, alcance, retargeting, qualidade de tráfego e segurança, além de uma equipe de serviço impecável. Todas as qualidades mencionadas acima você pode encontrar no DSP de publicidade programática da Smartyads.

Tecnologia robusta, formatos móveis envolventes e equipe de atendimento amigável. Se você procurar por isso, inscreva-se no SmartyAds DSP.