Não há nada mais aterrorizante do que testemunhar seu site desaparecer dos mecanismos de busca da noite para o dia.

Isso pode acontecer se o seu site for vítima de um ataque de SEO negativo.

Esse tipo de ataque intencional pode deixar seu site vulnerável e suscetível à desindexação severa pelos principais mecanismos de pesquisa.

Mas você não está indefeso.

No post de hoje, mostrarei como impedir que o SEO negativo arruine seus rankings em apenas cinco etapas simples.

O que é SEO negativo?

SEO negativo é a prática de sabotar propositalmente as classificações do mecanismo de pesquisa de um concorrente usando táticas antiéticas de SEO e outros hacks que visam especificamente o site do concorrente.

Algumas das formas mais comuns de SEO negativo incluem:

• Spam de links
• Redirecionamento de links
• Cópia de conteúdo
• Remoção de links
• Invasão de sites

Tudo começou em 2012, logo após o Google lançar sua primeira atualização do Penguin – uma atualização destinada a remover sites com spam legítimos dos resultados de pesquisa.

Naturalmente, não demorou muito para que as empresas obscuras começassem a usar as alterações de algoritmo da atualização do Penguin para prejudicar seus principais concorrentes.

Essencialmente, o que eles fazem é usar várias táticas antiéticas para colocar o site do concorrente em um status que vai contra as diretrizes de qualidade do site do Google.

O Google fez muito para combater o SEO negativo. Mas ainda ocorre de forma semi-regular, especialmente para sites altamente competitivos.

Dito isto, SEO negativo não discrimina. E qualquer um pode ser um alvo. Portanto, é imperativo que você saiba como parar o SEO negativo antes que ele acabe com seus rankings.

Abaixo, você encontrará um plano de 5 etapas para ajudá-lo a fazer exatamente isso.

Como parar o SEO negativo em suas trilhas com 5 etapas simples

Etapa 1: proteger seu site

Aqui está um fato:

Qualquer site não seguro corre o risco de ser atacado por hackers.

Esses hackers podem se infiltrar no seu site em minutos e fazer coisas como:

• Redirecione seus links mais populares de volta para o site deles

• Remova seus backlinks mais valiosos

• Altere seu arquivo robots.txt

• E inúmeras outras mudanças prejudiciais

Qualquer um desses “hacks” tem o potencial de fazer com que seu site seja fortemente penalizado ou desindexado por todos os principais mecanismos de pesquisa.

Desnecessário dizer…

Você precisa ter certeza de que seu site está devidamente protegido contra esses ataques.

Aqui estão duas maneiras de fazer isso:

A. Migre seu site para HTTPS

HTTPS é uma versão segura do HTTP.

E isso significa que todas as informações transferidas entre seu navegador e o site são criptografadas…

…o que ajuda a impedir a entrada de hackers indesejados.

Alguns provedores de hospedagem na web, como o HostGator, oferecem HTTPS gratuitamente com um pacote de hospedagem. Portanto, há uma chance de você já ter.

Para ter certeza, procure por “https” no início da URL do seu site dentro da barra de endereços do seu navegador:

E se você ainda não migrou para HTTPS, este guia lhe dirá como fazer isso.

B. Mantenha seu software atualizado

Isso inclui as ferramentas do seu site (como plugins) e o software de segurança do site.

As atualizações de plug-in geralmente incluem atualizações de segurança importantes que corrigem possíveis problemas de segurança que foram ignorados em atualizações anteriores.

E o software de segurança ajuda a garantir que seu site esteja executando os programas anti-hacking mais eficazes e eficientes.

Se você não estiver usando software de segurança em seu site no momento, recomendamos que você o instale o mais rápido possível.

Se “grátis” flutuar seu barco, então o OpenVAS é um pacote de vulnerabilidades de sites que você vai querer conferir.

Ou, se você estiver disposto a desembolsar alguns dólares por um serviço premium que adiciona alguns recursos adicionais e mais conveniências, o Netsparker pode ser mais adequado para você.

Etapa 2: acompanhe seus backlinks diariamente

O spam de links é o tipo mais comum de SEO negativo.

Ocorre quando alguém (provavelmente um concorrente) envia centenas ou milhares de links de baixa qualidade para o seu site com a única intenção de diminuir as classificações do seu site.

O problema com o spam de links é que é muito fácil de fazer.

Qualquer “Joe Shmoe” pode comprar algumas centenas de links de baixa qualidade para enviar a um site concorrente por centavos de dólar.

Mas a boa notícia é que eliminar um ataque de spam de link é igualmente simples, desde que você tenha as ferramentas certas à sua disposição.

Se você estiver usando o Monitor Backlinks (e deveria estar), aqui está o que você faria:

Vamos fingir que você fez login na sua conta Monitor Backlinks há três dias e viu que tinha 69 backlinks que o Google considera para fins de classificação:

Agora, vamos fingir que você fez login hoje e veja isso:

Seu site recebeu 108 novos backlinks seguidos em apenas três dias, e tudo sem você executar uma única campanha de backlinks.

Isso deve ser um sinal claro de que algo não está certo.

Então você vai ao módulo Your Links e classifica seus backlinks por data de adição…

…e veja a lista de backlinks.

98% deles têm pontuações de autoridade baixas e classificações altas de spam.

Parece que seu site foi vítima de um ataque de SEO negativo.

Então, o que você faz agora?

É bem simples e direto:

1. Crie um arquivo de rejeição que inclua todos os backlinks e domínios com spam.

2. Envie o arquivo de rejeição completo para a Ferramenta de rejeição do Google.

Não se preocupe. Você não precisará adicionar manualmente cada link e domínio à sua lista de rejeição.

O módulo Disavow Tool do Monitor Backlinks fará isso por você:

Estes dois guias mostrarão como rejeitar URLs e domínios, passo a passo:

• Guia de rejeição de links: como rejeitar links ruins, para sempre

• Guia de rejeição de domínios: o porquê, quando e como rejeitar domínios

E se você não for um usuário do Monitor Backlinks?

Eu também cobri você aqui — inscreva-se para uma avaliação sem risco para aproveitar todos esses recursos (e muito mais) gratuitamente .

Etapa 3: monitore a CTR do seu site

Não é nenhum segredo que o Google coloca mais peso na experiência do usuário agora do que nunca.

E um dos sinais de UX que eles mais valorizam é ​​a taxa de rejeição de um site – a porcentagem de visitantes que saem de um site depois de visualizar apenas uma página.

Portanto, era apenas uma questão de tempo até que pessoas antiéticas começassem a sabotar os rankings dos concorrentes por meio da manipulação da taxa de rejeição.

Essencialmente, o que eles fazem é enviar uma tonelada de tráfego para uma página ou site específico e, em seguida, fazer com que esse tráfego saia imediatamente.

O que isso faz é comunicar erroneamente ao Google que o site oferece uma experiência de usuário ruim aos visitantes, resultando, teoricamente, no Google deixando-o cair em seus resultados de pesquisa.

A boa notícia é que o Google normalmente pega esse tipo de sabotagem e evita que isso prejudique seus rankings. Mas como eles próprios admitem, eles não são perfeitos.

Portanto, seu trabalho é acompanhar o CTR do seu site.

E você pode fazer isso usando o Search Console do Google, encontrando páginas com uma CTR alta e usando o Monitor Backlinks para rejeitar quaisquer links necessários para essas páginas.

Etapa 4: pesquisar conteúdo copiado

Conteúdo raspado é o conteúdo que foi copiado literalmente de um site e publicado em outro site.

Além do fato de que isso é plágio em sua forma mais verdadeira, também pode ser prejudicial para seus rankings.

Veja, o Google não tem como saber ao certo a origem do conteúdo. Portanto, compreensivelmente, atribui a autoria original à página que é indexada primeiro.

O que isso significa é que, se uma pessoa que raspou seu conteúdo conseguir indexá-lo antes do seu, o Google pensará que sua página é duplicada e penalizará seu site como resultado.

A melhor maneira de combater isso é primeiro pesquisar conteúdo raspado usando uma ferramenta como Copyscape para pesquisar qualquer cópia de sua página na web…

…e, em seguida, use uma solicitação de remoção legal para remover o conteúdo do scraper.

Aqui está um pequeno vídeo do Google que explica um pouco mais sobre o processo:

Etapa 5: monitore seus rankings do Google

Uma queda repentina e significativa nas classificações dos mecanismos de pesquisa também pode ser um sinal de um ataque negativo de SEO.

Pegar uma gota assim que acontecer diminuirá os danos causados ​​pelo ataque.

É por isso que é importante que você acompanhe regularmente a classificação das palavras-chave (mais a classificação histórica).

O módulo Rastreador de Rank do Monitor Backlinks pode rastrear automaticamente todas as suas palavras-chave de destino para você e fornecer um resumo detalhado de seu histórico de classificação.

Veja como funciona:

Primeiro , vá para o módulo Rank Tracker …

… e adicione suas palavras-chave de destino:

Depois que suas palavras-chave forem adicionadas , classifique sua lista de palavras-chave por "Classificação" e procure as palavras-chave que caíram significativamente na classificação:

Depois de encontrar as palavras-chave afetadas , use o módulo Seus links para localizar os links ofensivos que apontam para a página correspondente da palavra-chave segmentada e rejeitá-los, se necessário.

Qual é o próximo

Felizmente, SEO negativo é mais uma raridade nos dias de hoje.

E se isso ocorrer, o Google geralmente é bom em garantir que um ataque ao seu site não afete negativamente as classificações do seu site.

Dito isto, alguns ataques podem passar despercebidos.

Como diz o ditado:

A melhor defesa é um bom ataque.

É por isso que eu recomendo fortemente que você tome a iniciativa de rastrear regularmente seus backlinks e classificações de palavras-chave e verifique se há sinais de ataques negativos de SEO.

Seguir as cinco etapas acima garantirá que você saiba como parar o SEO negativo antes que ele tenha a chance de pará-lo.