Como ter sucesso com guest blogging

Em 2020, um site sem uma seção de blog é como uma loja sem vitrines. Os blogs são essenciais para trazer novos clientes ao seu site, atraindo-os com conteúdo envolvente e relevante.

Qualquer profissional de marketing que se preze deve se concentrar em garantir que seu blog de negócios esteja cheio de conteúdo de ótima qualidade, seja promovido e atualizado regularmente. Mas, isso é apenas metade da história. Para alcance máximo, o profissional de marketing experiente também deve considerar o guest blogging e os tours de blog como parte padrão de suas atividades de marketing. Vamos dividir um pouco essas duas coisas:

Blogue convidado

Bem simples, guest blogging é quando você escreve um post de blog para ser publicado no site de outra pessoa. Também conhecido como postagem de convidados, isso envolve entrar em contato com outra empresa (geralmente uma do mesmo setor ou de um setor semelhante) para oferecer uma postagem a ser incluída em seu blog.

Passeios para convidados

Isso usa o mesmo princípio do guest blogging, mas envolve fazer um 'tour' por várias empresas em um tempo limitado – em geral, isso envolveria escrever diferentes posts para cada empresa, mas com um tema central.

Por que fazer guest blogging?

Existem algumas boas razões para aderir ao guest blogging, incluindo:

• Aumentando o tráfego para seu site
• Melhorar a credibilidade (quando seu blog é apresentado em um site de boa qualidade, seu site se beneficia por meio da associação)
• Networking – ao entrar em um contrato de guest blogging, você está automaticamente construindo um relacionamento com essa empresa, além de expandir sua rede em termos de visibilidade

Começando sua jornada de guest blogging

Então, você está muito orgulhoso do seu blog de negócios e decidiu experimentar o guest blogging, mas, antes de começar a enviar esses e-mails, há algumas coisas que você precisa saber.

Embora muitos sites de negócios ofereçam oportunidades de guest blogging, eles permanecerão fora de alcance, a menos que você faça isso da maneira certa. Como alguém que tem uma vasta experiência em guest posts, posso dizer que usar uma abordagem dispersa para isso simplesmente não funcionará e, portanto, o seguinte é o meu guia para acertar – e colocar seu trabalho nesses blogs.

Pesquisa do site

Para a melhor chance de sucesso, você precisa olhar para guest blogging em sites que vivem no mesmo mundo que o seu e, portanto, atraem um tipo semelhante de público. Se sua empresa está na construção de sites, não faz sentido tentar convidar um site que é principalmente um blog de moda.

Da mesma forma, você não deseja segmentar um negócio exatamente igual ao seu, pois isso seria considerado um concorrente e, portanto, um conflito de interesses.

Não segmente sites com serviços de desenvolvimento java se você fornecer serviços semelhantes, a menos que você construa uma parceria

Em vez disso, você está procurando sites que são executados ao lado do seu; por exemplo, se você estiver blogando para seus negócios de design de sites, poderá procurar sites especializados em comércio eletrônico.

Depois de decidir que tipo de sites você vai procurar, é hora de montar uma lista. Nesse estágio, a chave é ser ambicioso, mas realista – portanto, não limite sua lista a sites muito populares. Inicie um novo banco de dados e inicie uma guia para cada negócio em potencial e, em seguida, examine esse negócio em termos de:

Dados demográficos do público-alvo

Número de seguidores

Tipo de conteúdo

Todos esses são fatores importantes – particularmente o número de seguidores, pois há muito pouco sentido em postar como convidado em um site que recebe pouca ou nenhuma visita todos os meses.

Ficando pessoal

Nesta fase, você precisa descobrir quem é responsável por escolher as postagens do blog de autores convidados. Geralmente será um editor ou autor e talvez você precise pesquisar um pouco para descobrir um nome. Depois de identificar o tomador de decisão, descubra o máximo possível sobre ele e anote essas informações em seu banco de dados.

Você também vai querer encontrar um endereço de e-mail real que seja específico para essa pessoa, em vez de tentar enviar sua proposta para um endereço genérico [protegido por e-mail]. Existem algumas ótimas ferramentas que você pode usar para ajudá-lo a obter endereços de e-mail e a maioria é bastante acessível.

Detalhamento

Depois de selecionar usando os critérios acima, é hora de ser mais específico, analisando as diretrizes de postagem de convidados do site e fazendo as seguintes perguntas:

• Os blogueiros convidados recebem uma biografia e um link?
• Tem um público engajado?
• O site promove e compartilha suficientemente guest posts?
• Quais são os prazos de entrega do site para guest posts?
• Quais países o site alcança?

Você particularmente precisa tomar nota do primeiro ponto aqui, pois literalmente não faz sentido postar como convidado se isso não resultar no envio de leitores para o seu site.

Praticamente todos os sites que convidam a postagem de convidados apresentarão uma lista de diretrizes em seu site. Não cometa o erro de presumir que isso não importa – em muitos casos, um editor descartará uma proposta se ela não aderir às diretrizes.

No tópico

Agora que você tem um instantâneo dos sites que está segmentando, pode começar a analisar os tópicos de postagem do seu blog. Nem é preciso dizer que você deve passar algum tempo em cada blog para verificar que tipo de blogs eles publicam – e para ter certeza de que você não está oferecendo um tópico que já foi abordado.

Depois de ter uma boa ideia do tópico e do tom aceito pelo site, você pode adaptar suas ofertas de acordo. Por exemplo, se um site tem muitos guest posts sobre comércio eletrônico, então você precisará criar um tópico que ofereça algo novo sobre o assunto ou olhe para um tópico de um ângulo diferente, diz Eugene, content especialista na SPDLoad .

Você pode receber uma grande quantidade de ajuda a esse respeito da Internet; em particular de sites como o Google Trends.

Passos de bebê

Então, você compilou suas informações de contato e fez sua pesquisa; hora de começar a lançar certo? Errado. Embora seja possível que você tenha sorte e marque uma postagem de convidado pela primeira vez com um e-mail de chamada fria , é extremamente raro. Portanto, seu primeiro passo é se conectar com o site nas redes sociais.

Quando se trata de guest blogging, você aumentará significativamente suas chances de sucesso construindo primeiro um relacionamento com um editor ou autor de destino e pode fazer isso:

Postar comentários

Visite a seção de blog do site regularmente e deixe comentários e perguntas em postagens específicas do blog. Se você receber uma resposta, mantenha-se envolvido expandindo a conversa.

Este é um processo muito 'lentamente lento', mas que o manterá em boa posição a longo prazo. Quanto mais familiar com você o site se tornar, mais fácil será quando você entrar em contato com eles com aquele importante post de blog.

Socialize

Siga o site no Facebook e Twitter e adquira o hábito de engajamento regular – mesmo que seja apenas uma curtida ou um compartilhamento. Assim como nos comentários de postagens do blog, fazer uma pergunta é uma excelente maneira de convidar o engajamento – assim como compartilhar suas ideias.

Afinação perfeita

Criar o pitch de guest blogging perfeito é uma arte – e que requer prática. Antes mesmo de começar, é importante lembrar que o editor não se importa com você. Duro, mas verdadeiro – o que importa é se o seu conteúdo agregará valor ao site.

Linha de assunto

Todo e-mail de sucesso, é claro, começa com uma linha de assunto – e o seu precisa ser ótimo. Ao criar sua linha de assunto, resista ao desejo de ser muito gritante ou muito inteligente. Sua linha de assunto deve oferecer um teaser para o conteúdo do e-mail e deve ser concisa e profissional. Além disso, de acordo com meu bom amigo Alex Tachalova, da Digital Olympus , quando as linhas de assunto se referem a pessoas que o editor e você conhecem, a taxa de resposta aumenta consideravelmente. Um método eficaz é escrever algo como “Vi um post de XYZ no seu blog”. Funciona como um ótimo quebra-gelo e ajuda seu e-mail a se destacar no mar de outros arremessos.

Outra maneira de melhorar significativamente suas chances de um editor abrir seu e-mail é incluir uma estatística intrigante em sua linha de assunto.

Não caia no primeiro obstáculo

É impossível exagerar a importância do seu parágrafo de abertura, pois isso precisa atrair e manter a atenção do leitor. Ao fazer uma apresentação, a regra geral é que sua abertura seja um caso de 'Diga a eles o que você vai dizer a eles' e, até certo ponto, esse é o caso do seu pitch.

Seu primeiro parágrafo deve expor de forma clara e sucinta quem você é, por que está entrando em contato e que valor está oferecendo ao site. Este não é o momento de impressionar o leitor com seu currículo, mas é o momento de apresentar os fatos.

O corpo

Se o seu parágrafo de abertura tiver feito o seu trabalho, você ainda terá a atenção do editor e, portanto, agora você pode expandir um pouco sobre quem você é e o que faz. Nesta seção, certifique-se de incluir links para seu trabalho que farão backup de sua solicitação (e sempre verifique sempre se os links estão funcionando antes de enviar).

O idioma

Seu mantra aqui é que você está oferecendo valor ao editor e precisa trilhar uma linha tênue entre confiança e arrogância. Isso significa descartar 'por favor' e 'eu acredito' e qualquer outra coisa que dê a impressão de que você está pedindo um favor.

O objetivo do corpo do seu pitch é convencer o editor de que você conhece seu material e que tem algo de valor a oferecer – e sua linguagem precisa refletir isso.

Chamada para ação

Agora vamos direto ao ponto principal do seu pitch – abrindo um diálogo com o editor com o objetivo de garantir um guest post.

Isso significa que você precisa explicar – muito claramente – exatamente o que você quer que o editor faça; seja enviando um e-mail de retorno ou informando quando seria um bom momento para ligar (não, sob nenhuma circunstância, faça uma ligação não solicitada, pois isso realmente não o ajudará).

Sempre que possível, ofereça várias opções de contato para aumentar a possibilidade de resposta.

Proteger postagens de convidados é uma maratona, não um sprint e, portanto, você precisará formular alguns argumentos diferentes e, em seguida, testá-los A/B para ver o que funciona melhor.

Acompanhamento

Complicado, mas necessário, dominar a arte do acompanhamento é parte essencial do processo. A maioria dos editores é incrivelmente ocupada e, portanto, não se importará com um empurrãozinho se você não receber uma resposta nos primeiros dias. O truque aqui é ser profissional e evitar o assédio.

Um e-mail de acompanhamento após alguns dias, seguido por outro alguns dias depois, é suficiente. Se você não ouviu nada depois de algumas semanas, você pode assumir que é um 'não' e deve resistir ao desejo de enviar mais e-mails.

Embora isso possa ser uma decepção, certamente não significa que você não pode tentar novamente outra vez com um post ou tópico diferente.

Rejeição

Se no início, você não conseguir………Pouquíssimas pessoas alcançam o sucesso instantâneo com guest blogging, pois ele tende a ser um mercado extremamente competitivo. A rejeição nunca é bem-vinda, mas aproveite a oportunidade para se envolver com o editor e não tenha medo de perguntar por que sua proposta foi rejeitada.

Se lhe disserem que 'não é certo para nós', sinta-se à vontade para perguntar que tipo de conteúdo ele está procurando, diz Karolina, especialista em SEO da Landingi . Trabalhe com base em que 'não' não é uma resposta – é uma decisão temporária e continue tentando.

Guest blogging pode ser um osso duro de roer, mas pode trazer enormes benefícios para o seu negócio. A grande coisa é que, uma vez que você forjou um relacionamento com um site, quase certamente abrirá as comportas para mais oportunidades. #youpreneur Clique para Tweetar

Conclusão

Guest blogging pode ser um osso duro de roer, mas pode trazer enormes benefícios para o seu negócio. A grande coisa é que, uma vez que você forjou um relacionamento com um site, quase certamente abrirá as comportas para mais oportunidades.

Para ter mais chances de sucesso, trabalhe em seu engajamento, trabalhe em seus testes e, o mais importante, trabalhe em seu conteúdo! No final do dia, se você tiver algum conteúdo fantástico e de alta qualidade para oferecer, é apenas uma questão de tempo até que seu trabalho seja procurado por sites convidados.

Finalmente, não se esqueça de retribuir o favor – se um site publicou seu trabalho, use suas maneiras e ofereça-se para fazer o mesmo por ele.