Você provavelmente já ouviu o termo “ acompanhamento de conversão de postback ” usado por aí. Pode parecer um pouco técnico, mas não se preocupe – estou aqui para explicar para você. O acompanhamento de conversões postback é uma ferramenta poderosa que pode ajudá-lo a entender o desempenho de suas campanhas de marketing e, neste artigo, exploraremos tudo o que você precisa saber sobre isso:

• O que envolve o acompanhamento de conversões de postback
• Situações em que o rastreamento de postback é benéfico e por quê
• Um guia passo a passo para implementar o rastreamento de postback
• Melhores práticas para manter a privacidade dos dados e a conformidade regulatória
• Ferramentas e plataformas para ajudar você a começar

Então, vamos entrar no assunto.

O que é acompanhamento de conversões de postback?

Então, o que exatamente é o acompanhamento de conversões de postback? Pense nisso como uma forma de acompanhar o que acontece depois que alguém clica em seu anúncio. Em vez de depender do navegador do usuário para enviar informações (que podem ser bloqueadas ou perdidas), o rastreamento de postback envia esses dados diretamente do seu servidor para sua plataforma de rastreamento . Isso significa que você obtém informações mais precisas e confiáveis ​​sobre as conversões.

Por que e quando usar o acompanhamento de conversões de postback

O acompanhamento de conversões postback realmente brilha em alguns cenários importantes. Vejamos alguns números para ver por que é tão valioso:

• Campanhas de alto risco: imagine que você está lançando um novo produto e gastando muito em anúncios. Você precisa conhecer cada conversão . O rastreamento de postback ajuda você a obter esses dados com precisão. As empresas que usam métodos de rastreamento precisos obtêm um aumento de até 20% no ROI .
• Instalações de aplicativos móveis: a publicidade móvel é enorme. Na verdade, espera-se que os gastos com publicidade móvel atinjam US$ 290 bilhões até 2025. O rastreamento de postback garante a captura de todas as instalações e ações no aplicativo, o que é crucial quando os usuários podem ter bloqueadores de anúncios ou diferentes configurações de privacidade em seus dispositivos.
• Marketing de afiliados: os afiliados precisam saber que estão sendo pagos por cada conversão que geram. O rastreamento de postback ajuda a garantir que nenhuma conversão seja perdida. Por exemplo, o rastreamento de postback pode melhorar a precisão do pagamento dos afiliados em 15 a 20% em comparação com o rastreamento de pixels .
• Campanhas Internacionais: Realizar campanhas em diferentes países significa lidar com diversas condições de rede e comportamentos de navegador. O rastreamento de postback ajuda a mitigar essas discrepâncias, garantindo que você tenha dados consistentes.

Prós e contras do acompanhamento de conversões postback

Vamos conversar sobre os prós e os contras, pois nenhum método é perfeito.

Prós:

• Precisão: o acompanhamento de conversões de postback não depende de cookies do navegador , que podem ser bloqueados ou excluídos. Isso significa que você obtém dados mais precisos. De acordo com relatórios do setor, as empresas observam uma melhoria de 30% na precisão do rastreamento com métodos de postback.
• Confiabilidade: mesmo que os usuários tenham bloqueadores de anúncios, seu rastreamento ainda funciona. Isso é enorme porque cerca de 27% dos usuários da Internet usam bloqueadores de anúncios.
• Segurança: como os dados são enviados de servidor para servidor, é mais difícil para os fraudadores adulterá-los. Essa camada adicional de segurança pode reduzir atividades fraudulentas em até 25%.

Contras:

• Complexidade: configurar o rastreamento de postback pode ser um pouco mais técnico. Você precisará configurar servidores e URLs, o que pode exigir ajuda de sua equipe de TI.
• Latência: Às vezes, pode haver um pequeno atraso nos relatórios porque os dados são processados ​​no servidor. Mas, ei, muitas vezes vale a pena um pequeno atraso para obter dados mais precisos.
• Dependência de servidores: se o seu servidor cair, o mesmo acontece com o seu rastreamento. É crucial ter uma infraestrutura de servidores confiável.

Postback vs. Pixel e rastreamento de servidor para servidor (S2S): o que é melhor?

Agora, vamos comparar o rastreamento de conversão de postback com outros métodos, como rastreamento de pixels e rastreamento de servidor para servidor (S2S).

Como configurar o acompanhamento de conversões de postback

Configurar o acompanhamento de conversões de postback no RedTrack é simples. Aqui está um guia detalhado para ajudá-lo a começar:

Etapa 1: gere seu URL de postback

1. Faça login no RedTrack: Abra sua conta RedTrack.
2. Vá para a seção Campanhas: Clique na guia 'Campanhas' no painel.
3. Crie uma nova campanha: clique em 'Nova campanha' para inserir os detalhes da sua campanha.
4. Gerar URL de postback: Durante a configuração da campanha, o RedTrack fornecerá um URL de postback exclusivo. Este URL capturará dados de conversão.

Etapa 2: implementar o URL de postback

Agora que você tem seu URL de postback, precisará integrá-lo à sua plataforma de publicidade ou rede de afiliados.

1. Faça login na sua plataforma de anúncios: acesse a plataforma onde seus anúncios são gerenciados (por exemplo, Taboola, Outbrain).
2. Encontre configurações de acompanhamento de conversões: localize as configurações de acompanhamento de conversões. Isso geralmente é encontrado em ferramentas ou configurações.
3. Insira o URL de postback: cole o URL de postback do RedTrack no campo apropriado para servidor a servidor (S2S) ou rastreamento de postback.

Etapa 3: teste a configuração

Antes do lançamento, é importante testar sua configuração para garantir a precisão.

1. Envie cliques ao vivo: gere alguns cliques ao vivo de seu canal de tráfego usando o URL de clique da campanha. Os cliques em tempo real são necessários porque os cliques de teste não contêm um ref id, que é necessário para que o postback seja enviado ao canal de tráfego.
2. Encontre e copie o ID do clique: verifique os registros para localizar os cliques ativos. Selecione um dos cliques e copie os dados do Click ID e Ref ID.
3. Crie um URL de conversão de teste: construa um URL no seguinte formato e cole-o em seu navegador: https://your_dedicated_tracking_domain/postback?clickid={replace_me_with_click_id_from_logs }.
   1. Substitua: your_dedicated_tracking_domain pelo seu domínio de rastreamento real. {replace_me_with_click_id_from_logs} pelo ID de clique da etapa 2. URL de exemplo: http://club.rdtk.io/postback?clickid=5b6f7bfc2c822c5fad12d5bf.
4. Verifique se há conversão: verifique em seu canal de tráfego se a conversão foi registrada.

Importante!

• Limitações de teste: uma conversão falsa pode ser criada para testar postbacks apenas com o canal de tráfego.
• Teste de rede de afiliados: para testar postbacks com sua rede de afiliados, entre em contato com o gerente de conta da rede. Algumas redes oferecem opções de teste de postback em suas configurações.

Etapa 4: monitorar e otimizar

Depois que o rastreamento de conversão de postback estiver ativo, o monitoramento e a otimização contínuos são essenciais.

1. Monitore dados: revise regularmente seu painel RedTrack para rastrear dados de conversão e métricas de desempenho.
2. Otimize campanhas: use os insights do RedTrack para refinar as configurações de sua campanha, segmentação, criativos de anúncios ou estratégias de lances com base nos dados de desempenho.
3. Realize auditorias regulares: revise periodicamente a configuração do rastreamento de postback para garantir a precisão e resolver quaisquer discrepâncias de dados.

Etapa 5: Garantir a privacidade e conformidade dos dados

Manter a privacidade dos dados e a conformidade com regulamentações como GDPR e CCPA é crucial. RedTrack fornece ferramentas para ajudá-lo a gerenciar isso.

1. Minimização de dados: colete e armazene apenas os dados necessários para rastrear conversões. RedTrack permite ajustar suas configurações de coleta de dados.
2. Obtenha o consentimento do usuário: certifique-se de obter o consentimento explícito dos usuários antes de rastrear suas ações. Use políticas de privacidade e formulários de consentimento claros.
3. Transmissão segura de dados: RedTrack usa HTTPS para criptografar dados entre servidores, protegendo-os contra violações.

Seguindo essas etapas, você pode configurar efetivamente o acompanhamento de conversões de postback no RedTrack. Essa configuração fornecerá dados de conversão precisos, ajudando você a tomar decisões mais bem informadas para melhorar o desempenho de sua campanha e o retorno do investimento.

Garantindo a privacidade e conformidade dos dados com rastreamento de postback

Com toda a agitação em torno da privacidade de dados, você deseja ter certeza de que sua configuração de rastreamento está em conformidade com regulamentos como GDPR e CCPA . Veja como:

• Minimização de dados: colete e armazene apenas os dados absolutamente necessários para rastrear conversões. Isso reduz o risco e ajuda a cumprir as leis de privacidade.
• Consentimento do usuário: certifique-se de obter o consentimento explícito dos usuários antes de rastrear suas ações. Isso pode ser feito por meio de políticas de privacidade e formulários de consentimento claros e diretos.
• Transmissão segura: sempre use HTTPS para criptografar os dados enviados entre servidores. Isso ajuda a proteger contra violações de dados.
• Auditorias regulares: realize auditorias regulares em sua configuração de rastreamento para garantir conformidade e segurança. Isso ajuda você a ficar por dentro de quaisquer problemas potenciais.

Melhores ferramentas e recursos para rastreamento de postback

Quando se trata de rastreamento de postback, ter as ferramentas certas pode fazer uma diferença significativa na precisão e na facilidade de configuração do rastreamento. Embora existam diversas ferramentas disponíveis, RedTrack se destaca por seus recursos abrangentes e interface amigável. Aqui está uma visão mais detalhada do RedTrack, sua comparação com outras ferramentas e algumas alternativas.

RedTrack

Características

• Mais de 200 integrações pré-construídas: RedTrack integra-se perfeitamente com mais de 200 canais e ferramentas , incluindo Facebook, Google e TikTok. Se você precisa de apenas um ou planeja expandir para vários canais, as amplas opções de integração do RedTrack, abrangendo plataformas de comércio eletrônico até fontes de tráfego e redes afiliadas menos conhecidas, tornam-no uma escolha versátil.
• Precisão de dados aprimorada: utilizando métodos avançados para gerenciar dados e conectar-se com APIs de conversão das principais fontes de anúncios como Facebook, Google, TikTok e Bing, RedTrack garante rastreamento e análise eficientes, permitindo que você envie informações de conversão para várias plataformas simultaneamente.
• Dados em tempo real: oferecem atualizações de 5 minutos para mantê-lo atualizado sobre seus gastos com publicidade em todas as principais redes, até o nível do anúncio individual.
• Preços transparentes: vem com uma taxa fixa , eliminando custos inesperados e simplificando o gerenciamento do orçamento.

Hyros

Características

• Análise orientada por IA: utiliza inteligência artificial para fornecer dados de atribuição detalhados e insights sobre as jornadas do cliente.
• Rastreamento multicanal: rastreia as interações do cliente em várias plataformas para oferecer uma visão completa da jornada do cliente.
• Insights de atribuição: fornece dados precisos sobre como diferentes canais de marketing contribuem para as conversões.

Volume

Características

• Rastreamento poderoso: conhecido por seus recursos robustos de rastreamento e relatórios detalhados.
• IA de distribuição de tráfego: usa IA para otimizar a distribuição de tráfego para melhor desempenho da campanha.
• Prevenção de Fraude: Inclui recursos para detectar e prevenir atividades fraudulentas.

ClickFlare

Características

• Soluções versáteis de rastreamento: Oferece recursos abrangentes de rastreamento, incluindo rastreamento de postback.
• Análise em tempo real: fornece dados em tempo real para mantê-lo atualizado sobre o desempenho da campanha.
• Configuração amigável: Fácil de configurar e usar, tornando-o acessível para profissionais de marketing de todos os níveis.

Baleia Tripla

Características

• Foco em comércio eletrônico: é especializado em rastrear vendas, comportamento do cliente e desempenho de marketing para empresas de comércio eletrônico.
• Insights do funil de vendas: fornece insights detalhados sobre como os esforços de marketing se traduzem em vendas e envolvimento do cliente.
• Rastreamento do comportamento do cliente: monitora as interações do cliente para otimizar funis de vendas e estratégias de marketing.

Resumo e principais conclusões

O acompanhamento de conversões de postback é uma virada de jogo para rastrear e medir com precisão seu sucesso de marketing. Ele oferece precisão e confiabilidade superiores em comparação ao rastreamento de pixels, tornando-o ideal para campanhas de alto risco e instalações de aplicativos móveis. Embora exija uma configuração mais técnica, os benefícios em termos de precisão e segurança dos dados são significativos. Seguindo as práticas recomendadas e usando as ferramentas certas, você pode aproveitar o rastreamento de postback para otimizar suas campanhas e melhorar o ROI. Lembre-se de garantir a privacidade e a conformidade dos dados e auditar regularmente sua configuração para manter a integridade do seu rastreamento.

Então, aí está! Rastreamento de conversão de postback em poucas palavras. Se você tiver alguma dúvida ou precisar de mais assistência, sinta-se à vontade para entrar em contato. Feliz rastreamento!