Como rastrear anúncios do TikTok: solução de rastreamento personalizado TikTok Pixel VS

Como o TikTok Ads está executando o programa em 2022, nós, como profissionais de marketing, precisamos encontrar a melhor maneira de rastrear esse canal. Medir os resultados de suas campanhas publicitárias do TikTok é crucial para controlar o desempenho e realizar uma melhor segmentação e otimização.

Existem 2 opções principais quando se trata de rastrear anúncios do TikTok: TikTok Pixel ou obter uma solução de rastreamento personalizada. Neste artigo, vamos explorar como rastrear anúncios do TikTok com esses dois métodos. Quais são as vantagens e desvantagens de cada um deles?
Vamos entrar neste artigo para descobrir!

Como acompanhar o desempenho dos anúncios do TikTok

Assim como em qualquer canal de anúncios pagos, você terá que passar por um incômodo de configuração técnica ao descobrir o rastreamento de anúncios. Se você começar com um orçamento pequeno, provavelmente será bom com a plataforma TikTok para monitorar o desempenho. Mas quando você começa a aumentar seus custos com anúncios, a falta de rastreamento adequado de suas campanhas publicitárias do TikTok pode resultar em grandes perdas.

Para evitar isso, você deve fazer sua escolha: TikTok Pixel ou uma solução de rastreamento personalizada.

Pixel do TikTok para rastrear anúncios do TikTok

O TikTok Pixel é basicamente a mesma coisa que o pixel do Facebook. É um pedaço de código que realiza o rastreamento para você e é considerado rastreamento do lado do cliente (o que significa o uso de cookies de terceiros).

O principal benefício de usar um pixel do TikTok para rastreamento é que é relativamente fácil de configurar. Você pode colocar o código na página de agradecimento do seu site e ele fará o trabalho de rastreamento para você. Confira o tutorial oficial do TikTok.

Vantagens do TikTok Pixel:

• Acompanhamento de conversões: você poderá acompanhar conversões (ou vendas) provenientes do TikTok Ads.
• Otimização. O pixel do TikTok permite melhorar a otimização alimentando os algoritmos com mais dados sobre os usuários com maior probabilidade de comprar. Quanto mais vendas seu pixel capturou, melhor otimização de metas você pode esperar.
• Capacidade de integração com parceiros (como Shopify ou WooCommerce).
• Acesso a públicos personalizados. Ao conectar os pixels do TikTok, você tem a chance de realizar atividades de remarketing, criando públicos personalizados a partir dos conjuntos de dados que o pixel do TikTok coleta. Por exemplo, você pode verificar onde o usuário abandona o funil e fazer remarketing para esse público-alvo posteriormente com um anúncio específico.
• Fácil configuração. Se você trabalhou com Facebook Ads antes, não encontrará nenhum problema ao configurar o pixel do TikTok, o processo é muito semelhante.

No entanto, como mencionado acima, o pixel do TikTok está usando cookies de terceiros e é um exemplo de rastreamento baseado em cookies (ou rastreamento do lado do cliente).

Já criamos uma explicação detalhada sobre qual é a diferença entre pixels e soluções de rastreamento do lado do servidor , então não deixe de conferir. Mas vamos analisar algumas desvantagens de usar o pixel do TikTok para rastreamento.

Falha de disparo de pixel do TikTok

• O pixel do TikTok pode ser facilmente bloqueado devido à atividade dos bloqueadores de anúncios
• O pixel do TikTok está usando cookies de terceiros e todos sabemos que o futuro da publicidade sem cookies está sendo forçado pela Apple, Google, Mozilla e outros grandes players do mercado. O rastreamento com o uso de cookies de terceiros está chegando ao último suspiro.

Solução de rastreamento para anúncios do TikTok

Uma alternativa para o rastreamento do TikTok seria usar uma solução personalizada do software de rastreamento de anúncios. Pode ser mais complicado quando se trata da configuração no início. No entanto, é mais confiável e confiável. Especialmente se o seu rastreador estiver usando apenas dados primários e rastreamento do lado do servidor (S2S), conforme discutimos acima.

Como o rastreamento S2S funciona sem cookies de terceiros e não é afetado por bloqueadores de anúncios, os dados de conversão terão mais precisão, especialmente se você tiver muito tráfego de dispositivos pós-iOS 14 (esses dispositivos têm mais restrições relacionadas à privacidade). É um método de rastreamento seguro e compatível com a privacidade, o que é crucial quando estamos falando da era da publicidade sem cookies.

Benefícios de uma solução de rastreamento de terceiros para TikTok Ads

• O rastreador de anúncios medirá os anúncios do TikTok com mais precisão
• Não pode ser bloqueado por bloqueadores de anúncios ou outros eventos
• Solução amigável sem cookies (se você rastreador suportar dados primários)
• Alimenta mais dados para os algoritmos (melhora a otimização e a segmentação)
• Você pode obter relatórios granulares sobre suas campanhas (saiba mais pontos de dados sobre o desempenho de seus anúncios, como horário, local, tipo de dispositivo etc.)
• Capacidade de controlar os custos de suas campanhas publicitárias: o rastreador obterá os dados sobre os custos dos anúncios para o relatório

Como usar o rastreador para anúncios do TikTok

Ao optar por rastrear anúncios do TikTok com software especializado, o processo de configuração varia de acordo com a solução que você está usando.

O RedTrack é um dos pioneiros no rastreamento do TikTok e suporta a integração da API com o TikTok e torna o processo de rastreamento contínuo.

Apesar do fato de que a solução de rastreamento personalizada é mais complicada de configurar, temos um fluxo de trabalho bastante fácil.

1. Crie um pixel do TikTok

Sim, tudo ainda começa com um TikTok Pixel. Você pode usar o mesmo guia para a configuração do TikTok Pixel para criar um. O pixel do TikTok servirá como um local designado para armazenar dados do TikTok.

2. Conecte seu rastreador ao TikTok

Com o RedTrack, será tão fácil quanto preencher alguns campos e pressionar o botão “conectar”. Você também precisará confirmar algumas permissões e preencher os tokens de pixel.

3. Crie um mapeamento para o TikTok

Para enviar dados de conversão (dados sobre vendas, add-to-carts, carrinhos abandonados, etc.) de volta ao TikTok, você precisará criar um mapeamento. Ao usar o RedTrack, você tem tipos de conversão universais (veja a coluna da esquerda na imagem abaixo) para todos os seus canais de marketing (por exemplo, Facebook, Google, Bing, etc.).

Nesta parte, você terá que combinar os tipos de conversão do RedTrack com os dados que deseja enviar ao TikTok para otimização.

4. Instale o script de rastreamento universal

O script de rastreamento universal é um recurso exclusivo que permite rastrear eventos em seu site de vários canais (por exemplo, anúncios do TikTok, anúncios do Facebook, anúncios do Google, tráfego orgânico etc.).
Depois de configurar um script de rastreamento universal para seu site, você poderá enviar dados sobre todas as conversões para o RedTrack. E então o RedTrack enviará os dados que você determinar para canais de publicidade (como TikTok, por exemplo).

5. Obtenha um domínio de acompanhamento personalizado

O domínio de acompanhamento personalizado é um tipo especial de domínio usado para acompanhamento.

Domínios personalizados são mais seguros para usuários, redes de publicidade e ajudam você a evitar ser bloqueado por bloqueadores de anúncios etc.
Ao usar um domínio de acompanhamento personalizado, você garante que seus dados de conversão sejam precisos e que nenhum bloqueio ocorra. Pode ser um pouco confuso em termos de configuração. Mas a boa notícia é que você só precisa fazer isso uma vez e esse domínio será usado para rastrear todos os seus canais de publicidade/

Para obter mais informações sobre domínios de acompanhamento personalizados, siga este guia .

6. Lance uma campanha no TikTok

Depois que todo o trabalho de rastreamento técnico estiver concluído, você estará pronto para executar e medir os anúncios do TikTok!

Por que usar o rastreador de anúncios para anúncios do TikTok?

Além da precisão fornecida pelos rastreadores de anúncios para medir os anúncios do TikTok e obter controle sobre a eficiência das campanhas, existem alguns outros benefícios.
Por exemplo, você pode unir todas as suas atividades de marketing em um painel. No caso do RedTrack, você pode se aprofundar nos relatórios de cada canal de anúncios, cada campanha ou conjunto de anúncios. Você verá os dados que deseja ver (de cliques à receita gerada por cada anúncio específico).

Isso facilita a tomada de decisões bem informadas sobre as campanhas publicitárias e evita que você perca o orçamento de anúncios em campanhas ou até mesmo canais sem desempenho.

Você pode começar sua aventura de obter controle sobre sua publicidade com uma avaliação gratuita de 14 dias (sem necessidade de CC).

Também oferecemos ajuda para descobrir como analisar vários canais de marketing e oferecer integração (se você quiser delegar a configuração técnica).

Palavras finais

Amplie suas campanhas publicitárias do TikTok com a ferramenta certa para gerenciamento de desempenho. Pixel TikTok ou uma solução de rastreamento personalizada, verifique se você está controlando a eficiência de seus anúncios.