Como usar a psicologia das cores para criar designs autênticos e criativos

Uma vasta gama de cores nos rodeia. Temos escolhas quando se trata de projetos. Algumas cores são bem recebidas e populares, e outras... nem tanto. A percepção das cores difere de pessoa para pessoa e até de lugar para lugar.

No entanto, definimos cores diferentes com diferentes estados emocionais. Associamos o azul à confiança e tranquilidade; amarelo é uma cor que relacionamos com felicidade e positividade, enquanto o vermelho se conecta com amor e paixão.

É como pensamos, mas nem sempre é verdade. Pegue o design de um site, por exemplo. Se um designer deseja refletir uma aparência confiante em um site de comércio eletrônico , ele pode escolher vermelho para expressar uma aparência confiante em vez de azul.

Este artigo se concentrará em alavancar a psicologia das cores para criar designs autênticos e inovadores. Mas antes disso, vamos nos aprofundar no que é a psicologia das cores.

O que é a psicologia das cores?

A psicologia das cores estuda como a cor afeta o pensamento humano, a emoção, o comportamento e a tomada de decisões. A percepção que desenvolvemos sobre as diferentes cores não é algo inato. É por isso que temos nossas próprias opções de cores para outros objetos.

Por exemplo, se você visitar qualquer loja de roupas online para comprar um vestido, certifique-se sempre de que o vestido escolhido seja da cor de sua preferência antes de comprá-lo.

Você olha para outros fatores como preço, qualidade, etc., antes da compra, mas a cor também pesa na sua compra.

13 maneiras de usar a psicologia das cores em designs criativos

1. Os fundamentos
2. Segmentação de público
3. Cor que chama a atenção
4. Legibilidade
5. Inspiração da marca
6. Implantação cuidadosa
7. Consistência de cores
8. Desenvolva uma paleta de cores da marca
9. O significado de uma cor
10. Contexto cultural
11. teste de cores
12. Combinações de cores corretas
13. personalidades de cores

Você deve entender e seguir regras e regulamentos específicos para empregar a psicologia das cores. E é moleza entendê-los. Vamos examinar o que fazer e o que não fazer ao usar a psicologia das cores em designs criativos e autênticos.

1. Pegue os fundamentos da psicologia das cores

Apresentar-se aos fundamentos da psicologia das cores é o primeiro passo antes de aplicar a psicologia das cores ao seu design.

O que queremos dizer com básico é que você deve saber o efeito de cores diferentes na emoção e no comportamento humano desde o início.

Só então você será capaz de empregar as cores adequadamente em seus projetos criativos. Às vezes, você pode até exigir combinações de cores para tornar seu design criativo e autêntico.

Portanto, não há como deixar de lado o básico e o essencial!

2. Entenda seu público-alvo

Compreender o público-alvo é vital na aplicação de cores a designs criativos. E isso é muito simples. Se o seu público-alvo for empresas de comércio eletrônico, as cores de alavancagem não serão idênticas se o seu público-alvo for agências imobiliárias.

As empresas de comércio eletrônico sempre pensarão nos designs de seus sites de uma perspectiva de marketing.

Eles buscariam cores que trouxessem simplicidade e limpeza para seus sites. No entanto, as imobiliárias sempre procuram cores de site ousadas e confiantes.

3. Aproveite a cor para chamar a atenção

A cor é um meio fantástico para cortar a monotonia e a passividade, simplificando o tempo de atenção. A atenção ao prestar atenção ajuda a aumentar as taxas de recordação e os tempos de reação. Muitos estudos revelaram e verificaram isso também.

De acordo com os estudos, quando os designers usam cores para enfatizar um recurso específico ou um conteúdo na tela, o nível de atenção dos visitantes aumenta.

As cores quentes atingem melhor esse objetivo.   O vermelho, em particular, quando usado com cuidado, se destaca e chama a atenção instantaneamente, estimulando o sentido visual e auxiliando os aprendizes na recordação de fatos e números.

4. Simplifique e aumente a legibilidade com cores

A cor pode aumentar a clareza e a legibilidade do texto,   tanto quanto 40 por cento. Mas para isso, seu uso de cores deve ser tático, sem dúvida.  

Com o uso estratégico de cores em todas as telas para melhorar a clareza do conteúdo, eles automaticamente racionalizam o conceito e   ajuda com raciocínio e memória .

Em segundo lugar, a cor tem o poder mágico de tornar o conteúdo mais legível. Ele funciona melhor na criação de telas de cursos de eLearning que exigem cores cromáticas contrastantes no texto e no plano de fundo. (Você pode usar uma roda de cores para encontrar cores contrastantes).

5. Inspire-se em outras marcas

Não há melhor maneira de melhorar a compreensão da psicologia das cores do que examinar mais de perto os anúncios, sites e materiais de marketing de marcas globais. Isso aumentará seu conhecimento sobre a psicologia das cores.

Por exemplo, você pode visitar o site da Bloomscape, um site de fábrica de comércio eletrônico direcionado aos consumidores da geração do milênio e da geração Z.

O site deles vai trazer uma vibe – o creme é agradável com um toque natural que combina bem com o pêssego claro, uma revisão quente e inovadora do rosa Millennial.

6. Use cores intensas com muito tato

Em projetos específicos , o uso de cores intensas é fundamental. Por exemplo, os designers de eLearning devem aproveitar generosamente cores sólidas e ousadas ou colocá-las sobre tons de fundo neutros ao projetar materiais de eLearning.

Evita que as cores se tornem muito intensas e prendam o olhar em várias direções. Portanto, o uso de cores nesse tipo de material deve ser ousado, não brilhante e sólido. Isso torna o texto mais fácil de percorrer.

7. Mantenha a consistência de cores em sua marca

Para entender esse ponto, vejamos um estudo de uma empresa de SEO, a Reboot. O estudo analisa o reconhecimento do logotipo, descobrindo que 78% dos participantes conseguiam lembrar a cor primária do logotipo, enquanto apenas 43% conseguiam lembrar o nome da empresa.

Portanto, se seus clientes em potencial se lembram de sua marca apenas pela cor, você não deveria garantir que ela seja a mesma sempre e em qualquer lugar?

Manter a consistência das cores com a sua marca é essencial; as marcas de maior sucesso reconhecem isso.

8. Desenvolva uma paleta de cores de design

Você deseja manter as cores consistentes em seu design e, definitivamente, não quer que as pessoas se esqueçam de você. Então, qual é a solução?

A solução é criar um esquema de cores que permita alguma variedade, mas estabeleça alguns padrões.

Então, se você ainda não tem uma paleta de cores, prepare-se para fazer uma.

Alguns tipos comuns de paletas de cores

• Análogas: Cores próximas umas das outras na roda de cores.
• Complementar: Cores opostas criam alto contraste.
• Monocromático: Vários tons ou tonalidades da mesma cor primária.
  
  

9. Enfatize as cores com base em seus significados

Os designers que ignoram a ideia de que cada cor tem um significado distinto devem considerar as conotações de cores ao projetar sites.

É porque os visitantes provavelmente consideram o significado da cor, seja consciente, subconsciente ou inconscientemente.

Os significados das cores variam de acordo com a cultura, e os designers devem escolher os tons apropriados de acordo com a cultura e as características particulares de seu público principal.

Na sociedade ocidental, por exemplo, o vermelho sinaliza perigo ou importância, o preto é negativo e o branco indica pureza.

10. Não ignore o contexto cultural

Já mencionamos acima que a percepção da cor não é universal. Pesquisadores do MIT revelaram que as palavras usadas para discutir cores variam de acordo com o idioma . Algumas comunidades têm apenas três categorias de cores, enquanto outras têm até 12.

Isso mostra que a psicologia das cores é variável com base na cultura e nos indivíduos. É por isso que é essencial manter o contexto cultural em mente ao elaborar seus projetos, não importa se é para sua marca e marketing.

11. Execute um teste A/B com cores diferentes

Este ponto é crucial, pois examinar seu público lhe dará uma ideia melhor de como proceder.

Você nem sempre pode prever como seu público responderá a uma cor específica – muito menos a certos tons, tonalidades ou matizes em sua paleta.

É aí que o teste A/B vem em socorro. Você pode executar testes A/B de várias maneiras. Por exemplo, experimente duas cores de fundo diferentes em seus anúncios ou botões em seu site e observe qual delas seu público prefere.

12. Não deixe de escolher as combinações de cores certas

Novos designers geralmente escolhem cores com base em seus gostos e preferências. Pode funcionar uma vez na lua azul, especialmente quando o designer tem um bom olho para o que faz combinações cativantes.

Aqueles que podem não ser tão naturalmente talentosos consultariam os fundamentos da teoria das cores.

Uma das facetas mais valiosas da teoria das cores é a   roda de cores . Ele mostra quais cores são harmoniosas e complementares e garante que os designers criem uma combinação que evite prejudicar os olhos dos visitantes.

A roda de cores normalmente consiste em seis cores primárias – vermelho, amarelo, verde, azul, laranja e roxo. Geralmente, quaisquer duas cores opostas uma à outra, quaisquer três cores igualmente espaçadas para formar um triângulo e quaisquer quatro cores que criem um retângulo serão alinhadas.

13. Diferentes atributos e personalidades de cores

O vermelho é uma cor quente para sinais de parada, etiquetas de vendas, finanças negativas e botões de chamada para ação. É uma das cores mais marcantes e emocionantes. As marcas o usam com cuidado, pois podem desencadear emoções poderosas – tanto positivas quanto negativas.

Atributos positivos:

• Poder
• Paixão
• Energia
• destemor
• Excitação

Atributos negativos:

• Raiva
• Perigo
• Aviso
• Desafio
• Agressão
• Dor

Marcas de destaque:

• Coca Cola
• Netflix
• Levis
• Cânone
  
  

O azul é uma cor fria conhecida por trazer sentimentos de paz e confiabilidade. Também reflete confiança e calma. As marcas aproveitam essa cor para exalar serenidade, confiança, lógica e segurança.

Atributos positivos:

• Confiar
• Lealdade
• Confiabilidade
• Lógica
• Serenidade
• Segurança

Atributos negativos:

• Frieza
• sem emoção
• hostilidade
• pouco apetecível

Marcas de destaque:

• Facebook
• Ford
• PayPal
• Expresso americano

Amarelo reflete juventude, felicidade, diversão e sol. Diferentes culturas também a apreendem como a cor da prosperidade e da alegria. Pode ser poderoso para implantar como um complemento para cores mais escuras.

Atributos positivos:

• Otimismo
• Cordialidade
• Felicidade
• criatividade
• Intelecto
• Extroversão

Atributos negativos:

• Irracionalidade
• Temer
• Cuidado
• Ansiedade
• Frustração
• Covardia

Marcas de destaque:

• GATO
• McDonald's
• Melhor compra
• hertz
• dhl

Verde é uma cor que nos faz pensar em marcas ecológicas e no conceito de 'ir verde' imediatamente. Desde cedo associamos o verde à natureza – é refrescante, saudável e lembra o crescimento.

Atributos positivos:

• Saúde
• Ter esperança
• Frescor
• Natureza
• Crescimento
• Prosperidade

Atributos negativos:

• Tédio
• Estagnação
• Inveja
• suavidade
• Debilitante

Marcas de destaque:

• Android
• Starbucks
• Petróleo Britânico
• Energia Austrália

O preto é gracioso e futurista com conotações de riqueza e classe – pense no famoso exemplo do vestidinho preto. É por isso que várias marcas de luxo como Chanel, Prada, Gucci e Apple o utilizam.

Atributos positivos:

• Sofisticação
• Segurança
• Poder
• Elegância
• Autoridade
• Substância

Atributos negativos:

• Opressão
• Frieza
• Ameaça
• Peso
• Mal
• Luto

Marcas de destaque:

• Nike
• Chanel
• Accenture
• Hugo Boss

O branco reflete e destaca a ausência de qualquer cor. Mas ainda assim, é conhecida como uma cor, apreciada pela maioria das pessoas. Transmite pureza, limpeza e inocência.

Atributos positivos:

• Inocência
• Pureza
• Limpeza
• Simplicidade
• intocado

Atributos negativos:

• Esterilidade
• Vazio
• Simplicidade
• Cuidado
• Distância

Marcas de destaque:

• Adidas
• tesla
• sony
• Maçã

O magenta é usado classicamente para marcas femininas e pode ser impactante. É uma cor alegre que inspira conforto e reflete esperança. Magenta é usado com sucesso em indústrias tradicionais para se destacar da concorrência.

Atributos positivos:

• Imaginação
• Paixão
• Cuidadoso
• criatividade
• Inovação
• estranheza

Atributos negativos:

• ousadia
• rebeldia
• Irreverência
• Impulsividade

Marcas de destaque:

• Donut Rei
• InDesign
• T móvel
• Cosmopolita
• Barbie

Pronto para aplicar a psicologia das cores?

Como designer, é muito importante entender o conceito de psicologia das cores. Se você usar cores em seus designs sem priorizar a psicologia das cores, não que seu design não funcione.

Pode funcionar do nada, mas falhará na maioria das vezes. Mais importante, você precisará se conectar emocionalmente com seu público-alvo.

Ao perceber o conceito de psicologia das cores, você pode definir seus designs criativos, manter a consistência e entender como seu público reage a diferentes combinações de cores.