Usando variáveis de e-mail para divulgação de e-mail em massa
Publicados: 2023-05-15Você está cansado de enviar e-mails em massa que parecem todos iguais? Deseja adicionar um toque pessoal às suas campanhas de e-mail, mas não tem tempo para personalizar cada uma manualmente? Bem, não se preocupe porque as variáveis de e-mail em massa estão aqui!
As variáveis de e-mail são como pequenos ajudantes que podem tornar suas campanhas de e-mail em massa menos trabalhosas e mais fáceis. Eles permitem que você insira automaticamente informações personalizadas em um e-mail, facilitando muito o envio de e-mails em massa.
Neste artigo, mostraremos como usar variáveis de e-mail para e-mails em massa e levar suas campanhas de e-mail para o próximo nível. Então, pegue uma xícara de café e vamos mergulhar!
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O que são variáveis no e-mail?
Não é segredo que o e-mail marketing é uma das formas mais eficazes de chegar aos clientes e promover seus produtos ou serviços. Mas, convenhamos, enviar a mesma mensagem genérica para uma lista inteira de pessoas pode ser chato e ineficaz.
É aqui que as variáveis de e-mail em massa protegem você!
Variáveis de e-mail são espaços reservados que você pode usar para inserir informações personalizadas em um e-mail automaticamente.
Por exemplo, uma variável pode inserir automaticamente o nome, endereço ou histórico de compras de um cliente em um e-mail.
Isso torna muito mais fácil configurar e-mails em lote, pois você não precisa inserir manualmente essas informações em cada e-mail. Ele também permite que você execute campanhas de e-mail com mais sucesso.
Além do mais, enviar vários e-mails usando variáveis torna seus e-mails mais relevantes para o destinatário, levando a taxas de abertura e cliques mais altas.
Tipos de variáveis de e-mail
Existem vários tipos diferentes de variáveis de e-mail que você pode usar em suas campanhas de e-mail.
Alguns dos mais comuns incluem:
- Variáveis de personalização: essas variáveis podem ser usadas para inserir o nome, endereço ou outras informações pessoais de um cliente em um e-mail.
Por exemplo, em vez de endereçar seu e-mail como “Prezado cliente”, você pode usar uma variável de personalização para inserir automaticamente o nome do cliente e tornar o e-mail mais personalizado.
- Variáveis dinâmicas de conteúdo: essas variáveis podem ser usadas para inserir diferentes conteúdos em um e-mail, dependendo do comportamento ou das preferências do destinatário.
Por exemplo, se um cliente já comprou um produto de você, você pode usar uma variável de conteúdo dinâmico para inserir uma oferta especial para um produto relacionado em seu e-mail.
- Variáveis de segmentação: essas variáveis podem ser usadas para segmentar sua lista de e-mail e enviar e-mails direcionados a grupos específicos de clientes.
Por exemplo, você pode usar variáveis de conteúdo dinâmico para mostrar diferentes imagens ou produtos para diferentes segmentos de lista de e-mail.
Isso pode ajudar a aumentar a relevância do e-mail para o destinatário e melhorar as chances de ele agir.
- Variáveis comportamentais: as variáveis comportamentais permitem rastrear o comportamento do destinatário e usar essas informações para enviar e-mails direcionados e relevantes.
Por exemplo, você pode usar variáveis comportamentais para rastrear se um destinatário abriu ou clicou em um e-mail no passado e usar essas informações para enviar e-mails de acompanhamento.
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- Variáveis de produto: As variáveis de produto permitem que você insira informações sobre um produto ou serviço específico em um e-mail.
Por exemplo, você pode usar variáveis de produto para mostrar ao destinatário o produto que ele visualizou pela última vez em seu site ou o produto que está à venda no momento.
Como usar variáveis de e-mail personalizadas?
Para usar variáveis personalizadas em suas campanhas de e-mail, você precisará usar uma plataforma de marketing por e-mail que suporte variáveis personalizadas.
A maioria das melhores plataformas de email marketing, como Dripify, Mailchimp e Constant Contact, oferece suporte a variáveis personalizadas.
Depois de configurar sua plataforma de marketing por e-mail, você pode começar a usar variáveis personalizadas criando uma lista de variáveis e inserindo-as em seus modelos de e-mail.
Aqui estão as etapas que você pode seguir para usar variáveis personalizadas:
1. Entenda seu público
A primeira etapa no uso de variáveis personalizadas é entender seu público. Isso significa segmentar sua lista de e-mails com base em características ou comportamentos específicos.
Por exemplo, você pode segmentar sua lista de e-mail com base na localização do destinatário, no histórico de compras ou no engajamento de e-mail.
Isso melhora o envio de e-mail em massa para diferentes segmentos de sua lista de e-mail, o que pode melhorar a eficácia de suas campanhas de marketing por e-mail.
2. Identifique as variáveis personalizadas certas
Depois de entender claramente seu público, você pode identificar as variáveis personalizadas que serão mais relevantes para eles.
Por exemplo, se você estiver segmentando um segmento de sua lista de e-mail localizado em uma cidade específica, poderá usar uma variável personalizada que exiba ofertas especiais de produtos ou serviços para seus clientes nessa cidade.
Isso pode tornar o e-mail mais relevante e envolvente para o destinatário.
3. Use variáveis personalizadas no lugar certo
A colocação de variáveis personalizadas em seu e-mail também é importante.
Por exemplo, é uma boa ideia adicionar variáveis à linha de assunto ou à abertura do e-mail, pois é onde o destinatário provavelmente as verá.
Além disso, você pode adicionar variáveis ao conteúdo do e-mail para segmentos de público específicos, pois isso pode melhorar as taxas de conversão.
4. Teste e otimize
Depois de implementar variáveis personalizadas em suas campanhas de email marketing, é hora de testá-las e otimizá-las.
Isso inclui monitorar os resultados de suas campanhas e ajustar as variáveis personalizadas conforme necessário para melhorar sua eficácia.
Por exemplo, se você perceber que uma variável personalizada específica não tem o efeito desejado, tente removê-la ou substituí-la por outra diferente.
5. Mantenha a simplicidade
É importante lembrar que as variáveis personalizadas devem ser usadas para aumentar a relevância de seus e-mails e não complicá-los demais. Portanto, certifique-se de mantê-lo simples, fácil de entender e fácil de aplicar.
Como criar variáveis de e-mail personalizadas?
A criação de variáveis personalizadas é simples e pode ser feita em algumas etapas fáceis:
Identifique as informações que deseja incluir
Primeiro, você precisará identificar as informações que deseja incluir em seus e-mails. Pode ser qualquer coisa, desde o nome do destinatário, localização ou histórico de compras.
Você deve considerar quais informações serão mais relevantes para seu público e como elas podem ser usadas para personalizar seus e-mails.
Use uma plataforma de automação de marketing
Depois de identificar as informações que deseja incluir, você pode usar uma plataforma de automação de marketing para criar variáveis personalizadas.
As plataformas de automação de marketing mais populares, como Dripify, Campaign Monitor, etc, têm a capacidade de adicionar e gerenciar variáveis personalizadas.
Essas plataformas geralmente têm uma interface amigável que facilita a criação de variáveis personalizadas e a inserção delas em seus e-mails.
Usar etiquetas de mesclagem
Etiquetas de mesclagem são códigos especiais usados para inserir variáveis personalizadas em seus e-mails.
Essas tags geralmente são específicas para a plataforma de automação de marketing que você está usando, portanto, você precisará consultar a documentação da plataforma para saber como usá-las.
As etiquetas de mesclagem podem ser inseridas na linha de assunto, no corpo, nas assinaturas de e-mail ou em qualquer outra parte do e-mail.
Execute variáveis personalizadas em sua ferramenta de marketing por e-mail
A forma como você pode implementar variáveis personalizadas depende da plataforma de marketing por e-mail que você está usando. A maioria das plataformas tem as seguintes etapas para criar variáveis personalizadas:
- Acesse sua plataforma de email marketing e selecione a lista de variáveis.
- Clique no botão “Criar nova variável” .
- Nomeie sua variável e selecione o tipo de variável que deseja criar (por exemplo, personalização, conteúdo dinâmico, segmentação).
- Informe o valor da variável, que serão as informações que serão inseridas automaticamente no e-mail (ex: nome do cliente, endereço e histórico de compras).
- Salve a variável e você estará pronto para usá-la em seu modelo de e-mail.
Quais são as cinco regras para criar variáveis de e-mail?
1. Segmente seu público
A primeira regra para criar variáveis de e-mail é segmentar seu público. Isso significa dividir sua lista de e-mail em grupos menores com base em características ou comportamento.
Por exemplo, você pode segmentar sua lista de e-mail com base na localização do destinatário, no histórico de compras ou no engajamento de e-mail.
A segmentação de público permite que você envie e-mails direcionados e relevantes para diferentes grupos de sua lista de e-mail, o que pode melhorar a eficácia de suas campanhas de e-mail marketing.
2. Personalize seu e-mail
Em seguida, é fundamental personalizar seu e-mail adicionando variáveis relacionadas ao seu público. Suas variáveis de e-mail devem estar intimamente relacionadas aos interesses, necessidades ou comportamento do destinatário.
Por exemplo, se você deseja segmentar um segmento de sua lista de e-mail interessado em um produto específico, pode usar uma variável que exiba os recursos ou benefícios do produto.
3. Coloque suas variáveis estrategicamente
É sempre uma boa ideia colocar suas variáveis na parte do e-mail onde elas são mais prováveis de serem vistas pelo destinatário.
Por exemplo, geralmente é mais eficaz usar variáveis na linha de assunto ou na abertura do e-mail, pois é onde o destinatário provavelmente as verá.
4. Use conteúdo dinâmico
Você pode exibir conteúdo diferente para destinatários diferentes com base em seu comportamento ou características usando conteúdo dinâmico.
Por exemplo, você pode usar variáveis de conteúdo dinâmico para mostrar diferentes imagens ou produtos para diferentes segmentos de lista de e-mail. Isso pode ajudar a aumentar a relevância do e-mail para o destinatário e aumentar as taxas de conversão.
5. Mantenha-o conciso e simples
Você deve usar variáveis para aumentar a relevância de seus e-mails em vez de confundir seu público. Como tal, você deve evitar adicionar muitas variáveis e manter o idioma e o formato das variáveis fáceis de entender.
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Conclusão
As variáveis de e-mail podem melhorar muito o desempenho de suas campanhas de e-mail marketing e ajudá-lo a obter melhores resultados.
Você pode melhorar as taxas de abertura e engajamento ao entender seu público, segmentar sua lista de e-mails e criar e-mails direcionados e relevantes.
Além disso, certifique-se de personalizar suas variáveis, posicioná-las estrategicamente e usar conteúdo dinâmico para criar variáveis de e-mail eficazes. E testando e otimizando suas variáveis, você pode monitorar o desempenho de suas campanhas e fazer os ajustes necessários para obter melhores resultados.