A publicação de conteúdo que você escreveu online é uma boa maneira de demonstrar sua experiência no assunto e aumentar a visibilidade, a conscientização e o envolvimento para você e para seus produtos e serviços.

É por isso que tantas pequenas empresas têm um blog no site da empresa.

Mas as pessoas teriam que conhecer e se deparar com o site da sua empresa para ler seu blog. Se você for como a maioria das pequenas empresas, seu site não possui tráfego intenso. Poucas pessoas estão parando e lendo o conteúdo do seu site.

E se você pudesse publicar conteúdo em um site mais forte do que o site da sua pequena empresa provavelmente é?

LinkedIn para o resgate, com sua plataforma de publicação de formato longo, às vezes chamada de Pulse.

É quase como ter seu próprio blog, mas sem as dificuldades de manter um blog.

O guru de marketing Neil Patel aconselha você a diversificar seu conteúdo:

"Criar mais conteúdo e colocá-lo em mais lugares oferece o maior número possível de visualizações, leitores e clientes.

Se você deseja aumentar o reconhecimento e o envolvimento da marca, precisa estar ativo no maior número possível de plataformas para divulgar sua marca na web.

Algumas empresas estão perdendo uma grande oportunidade de publicar conteúdo porque não percebem que podem postar artigos completos no LinkedIn via LinkedIn Pulse."

LinkedIn Pulse, um feed de agregação de notícias, lançado em 2010, mas a publicação nele era reservada para influenciadores de alto perfil. Em 2014, o LinkedIn empurrou a plataforma de autopublicação de formato longo para todos os membros. Nesse ponto, o Pulse estava hospedado em uma plataforma separada, mas em 2017 começou a filtrar o feed de notícias da página inicial dos membros. Agora todos nós vemos esses artigos longos quando entramos no LinkedIn pela primeira vez.

O LinkedIn não o chama mais de “Pulse”, referindo-se a ele como sua “plataforma de publicação”. Mas como muitas pessoas ainda o chamam de Pulso, é isso que farei aqui.

Para esclarecimento, o LinkedIn tem outra opção de publicação – postar atualizações em seu stream. Mas esta é uma oportunidade de publicação de formato curto. As atualizações que você publica também aparecem nos feeds de notícias da nossa página inicial.

Além de ajudá-lo a se manter atualizado com sua rede do LinkedIn e outros, aqui estão alguns outros benefícios do Pulse de acordo com o LinkedIn:

• Os artigos publicados são compartilhados com suas conexões e seguidores em seus feeds de notícias e, às vezes, por meio de notificações.
• Os membros que não estão em sua rede podem segui-lo a partir de seu artigo, para que seu próximo artigo seja exibido em seus feeds.
• Seu artigo pode ser pesquisável dentro e fora do LinkedIn, dependendo das configurações do seu perfil. Ter a visibilidade do seu perfil público definida para todos distribuirá seus artigos publicamente.
  
  

Em relação ao último item acima, um artigo da Top Dog Social Media observou:

"As postagens do LinkedIn Publisher também são indexadas pelo Google e aparecem nos resultados de pesquisa orgânica. Para mim, esse é um dos melhores recursos dele. Seu site nunca terá a mesma capacidade de um site como o LinkedIn de se classificar no topo do ranking Procurar Resultados."

Adicionalmente:

• Qualquer membro do LinkedIn pode seguir suas postagens de artigos. Eles não precisam estar conectados a você.
• O LinkedIn fornece análises em seus artigos para que você possa ver os setores e posições de seus leitores.
  
  

Como criar um artigo no LinkedIn Pulse

Vá para a página “Início” e procure por “Escrever um artigo” na parte superior da coluna central.

Clicar nele leva você a uma página em branco no Pulse, onde você pode começar a escrever.

Basicamente, aqui está o que você fará (mais detalhes a seguir):

• Escreva um novo conteúdo interessante ou reutilize o conteúdo existente que demonstre sua experiência no assunto ou liderança de pensamento.
• Adicione um título atraente.
• Revise bem o seu artigo, e várias vezes.
• Copie e cole o conteúdo em um artigo do Pulse e salve-o.
• Adicione imagens, vídeos e/ou outras mídias avançadas.
• Adicione hashtags.
• Clique em “Publicar” quando estiver pronto.
• Compartilhe o artigo em outras mídias sociais.
  
  

Dicas para escrever seu artigo

Para o conteúdo do artigo em si, você pode escrever algo novo, redirecionar o conteúdo existente ou simplesmente republicar um artigo seu que foi postado anteriormente em outro site, seu próprio site ou de outra pessoa. (Se você estiver preocupado com a publicação de conteúdo duplicado, o que pode fazer com que o Google penalize seu site, você pode escrever um artigo teaser no LinkedIn, com um link para seu site direcionando as pessoas a ler o artigo completo lá.)

Uma maneira fácil de criar tópicos para novos artigos: escreva sobre as coisas que você sabe que têm a ver com os produtos e serviços que você oferece.

Pesquise no Google os mesmos tópicos que você conhece e veja o que outros especialistas dizem sobre eles. Escreva um artigo que inclua citações de vários deles, com a devida atribuição.

Escreva sobre artigos relevantes para o setor que você leu nas principais publicações – NY Times, Wall Street Journal, Forbes, Fortune, etc., com a devida atribuição.

Confira os artigos do Pulse de líderes de pensamento e influenciadores do setor e escreva sobre eles, com a devida atribuição.

Acompanhe artigos relevantes e postagens de blog de outras pessoas que você leu e faça um resumo, listando 4 ou 5 deles com links para eles, atribuição e um breve encapsulamento.

Crie um título de artigo atraente para chamar a atenção imediatamente. O título estará circulando em vários lugares no LinkedIn – no próprio artigo, nos feeds de notícias das pessoas, no seu perfil na seção Atividade – e em outros mecanismos de busca, então faça um bom. Veja o infográfico de Larry Kim para 74 títulos sugeridos.

Adicione uma breve biografia na parte inferior do seu artigo que você usará em cada artigo subsequente. Um ou dois parágrafos são bons e incluem um link para seu site.

A melhor duração dos artigos é constantemente debatida. Alguns dizem que apenas posts muito longos ganham tração e atenção. Outros dizem que postagens mais frequentes e curtas são o caminho a percorrer. Idealmente, tente uma mistura de ambos, mas se você só tiver tempo para publicar artigos curtos de tempos em tempos, ainda estará muito à frente do jogo. Mesmo posts com apenas alguns parágrafos irão beneficiá-lo. Crie uma estratégia de blog e adquira o hábito de postar no Pulse sempre que puder.

Evite ser promocional. Em suas "Diretrizes da plataforma de publicação", o LinkedIn diz:

"Anúncios e promoções de eventos, produtos ou serviços não são conteúdo apropriado para publicação de artigos."

Dê uma olhada em todas as Diretrizes da Plataforma de Publicação, mas aqui estão algumas coisas importantes:

• O LinkedIn pode distribuir seu conteúdo, anotar seu conteúdo (por exemplo, para destacar que suas visualizações podem não ser as visualizações do LinkedIn) e vender publicidade nas páginas em que seu conteúdo aparece.
• Espere que seus artigos estejam disponíveis publicamente e possam ser compartilhados.
• Lembre-se de ser profissional e não postar nada enganoso, fraudulento, obsceno, ameaçador, odioso, difamatório, discriminatório ou ilegal.
• Você é responsável pelo conteúdo de seus artigos, incluindo qualquer dano causado por você a outras pessoas ou danos causados ​​a você pelo uso deste serviço.
• O LinkedIn pode restringir, suspender ou encerrar sua conta do LinkedIn e/ou desativar seus artigos por qualquer violação do Contrato do Usuário.
  
  

Antes de clicar em “Publicar”

Você precisará colocar algumas coisas no lugar antes de publicar seu artigo do Pulse.

Certifique-se de que seu perfil do LinkedIn esteja completo e atualizado e mostre a maneira como você deseja que os clientes o vejam. Otimize seu título. Lembre-se de que uma impressão digital com seu nome, foto de perfil e título segue você no LinkedIn com todas as suas atividades, incluindo seus artigos do Pulse.

Vá para as configurações do seu perfil e verifique se a visibilidade pública do seu perfil e a seção Artigos e atividades estão definidas como "ativadas". Desta forma, seu artigo terá ampla visibilidade aberta.

Componha o conteúdo em um documento do Word primeiro e use a verificação ortográfica, mas não confie inteiramente nela. Revise manualmente o conteúdo várias vezes também.

Adicione uma imagem de capa atraente. A imagem da capa permanece com seu artigo quando aparece no feed de notícias e na seção Atividade do seu perfil.

Se você tiver imagens, vídeos de marca ou slides relevantes para seu artigo, adicione-os ao próprio artigo. Mais sobre como usar vídeo no LinkedIn.

Use palavras-chave relevantes em todo o seu artigo. Adicione hashtags ao comentário do seu artigo. Eles normalmente representam os principais tópicos do seu artigo, que serão as palavras-chave relevantes que ajudam a impulsionar o SEO (Search Engine Optimization) para o seu artigo.

Sobre hashtags, o LinkedIn diz:

• Adicionar hashtags ajuda a exibir seu artigo para membros que podem considerá-lo relevante. Hashtags atuam como palavras-chave que ajudam as pessoas a entender que tipo de artigo você escreveu.
• Depois que seu artigo for publicado, você não poderá editar, remover ou adicionar as hashtags que você incluiu. No entanto, você pode fazer edições em seu artigo.
  
  

Verifique o link acima para todos os detalhes sobre o uso de hashtags em seus artigos.

Depois de publicar seu artigo no LinkedIn

Compartilhe seu artigo no Facebook, Twitter, Instagram e em todos os seus canais sociais.

Se você se identificou com as pessoas, espero que elas compartilhem, comentem ou reajam ao seu artigo. Algumas pessoas gostam de entrar em contato com as pessoas em sua rede e pedir que compartilhem também.

É uma boa forma de responder a todos que deixam um comentário em sua postagem, exceto comentários sarcásticos ou negativos que não acrescentam nada à conversa. Tem sido minha experiência que isso apenas encoraja essas pessoas a continuarem seus discursos mesquinhos.

Você pode editar seu artigo depois de publicado:

• Clique no ícone "Eu" na parte superior da página inicial do LinkedIn.
• Em "GERENCIAR", clique em "Post & Atividade".
• Clique na guia "Artigo" e localize o artigo que deseja editar.
• Clique no botão "Editar".
• Clique no texto para fazer as alterações.
• Clique em Publicar.
  
  

Monitore o engajamento do seu artigo visualizando vários dados demográficos nas análises do LinkedIn. O LinkedIn fornece os detalhes sobre análises e observa alguns dos insights que você pode ver:

• A quantidade de visualizações e curtidas que seu compartilhamento gera.
• O número de novos compartilhamentos em seus artigos, postagens ou vídeos.
• Seus dados demográficos do público-alvo, incluindo as empresas para as quais trabalham, seus cargos e localização.
  
  

Acesse a Ajuda do LinkedIn para perguntas frequentes sobre a plataforma de publicação.