Como usar memes, emoticons e gifs em seu marketing

Se você passar algum tempo nas mídias sociais, notará que muitos influenciadores, profissionais de marketing e empresas estão usando GIFs, emoticons e memes em seu marketing digital. Faz sentido. Os seres humanos são comunicadores visuais.

Imagens, especialmente imagens em movimento, chamam sua atenção em um feed de mídia social movimentado ou em uma caixa de entrada lotada. Eles também transmitem emoções muito mais rápido e muitas vezes de forma mais eficaz do que um parágrafo de texto.

Em uma pesquisa recente sobre conteúdo visual, 69% dos profissionais de marketing disseram que os recursos visuais eram muito importantes para sua estratégia de marketing. Dito isso, apenas 4% desses profissionais de marketing usavam gifs e memes regularmente.

Neste artigo, falarei sobre como você pode usar gifs, memes e emoticons em seu marketing. Vou dar dicas para você não se envergonhar e fornecer as informações necessárias para se envolver com seu público. Aqui vamos nós!

Como usar emoticons como um profissional

Os emoticons são o rosto sorridente que você usa em uma mensagem do WhatsApp para que uma pessoa saiba que você está feliz ou o rosto do diabo que você usa quando está irritado. Essas imagens dão contexto a uma mensagem – um pouco como uma sugestão visual.

Você provavelmente os usa todos os dias. Eles ajudam a evitar mal-entendidos e adicionam um elemento de amizade a uma mensagem.

Os emoticons também são uma poderosa ferramenta de marketing. A AdEspresso usa emoticons em seus anúncios do Facebook há algum tempo. Depois de executar testes de divisão, eles descobriram que os anúncios com emoticons na cópia normalmente tinham uma taxa de cliques mais alta do que as postagens regulares.

No exemplo abaixo, o anúncio com o emoticon teve uma taxa de cliques 241% maior do que o anúncio sem.

Você também pode usar emoticons na linha de assunto de uma campanha de email marketing. A Digital Marketer descobriu que o uso de unicodes, basicamente emoticons em preto e branco, aumentou as taxas de abertura em até 8%.

Outro estudo, realizado pela GetResponse , mostrou resultados muito semelhantes (9%). No entanto, parece que os profissionais de marketing não usam emojis e emoticons nas linhas de assunto do e-mail com a frequência que se poderia pensar. Atualmente, apenas cerca de 6,48% das campanhas de e-mail os incluem.

Emoticons: o que observar

A principal coisa a observar se você planeja usar emoticons em seu marketing são os duplos significados. Um bom exemplo disso é o emoticon de berinjela.

Se você é um chef de meia-idade, uma berinjela é apenas um ingrediente com o qual você cozinha. Para um público mais jovem, uma berinjela pode ter uma conotação sexual.

Há um bom artigo no site do Social News Daily que aborda como alguns emoticons são usados ​​de forma diferente por idade e país. Criei o gráfico abaixo para ilustrar alguns dos exemplos levantados no artigo.

Se você não tem um adolescente com quem conversar sobre seu conteúdo social, existem algumas ferramentas que você pode usar para ajudá-lo a evitar problemas. Como alternativa, você sempre pode usar o Emojipedia para descobrir quais emojis evitar.

Como usar memes como um profissional

Um meme é um gráfico simples que tem uma sobreposição de texto ou uma declaração de acompanhamento. Eles costumam ter algum tipo de referência à cultura pop. Abaixo está uma seleção dos memes mais populares de 2018 de acordo com Thrillist .

Como você pode ver, muitos desses memes foram criados com um determinado público em mente. Se você não entender o contexto, não entenderá a piada. Por esse motivo, os memes são uma ótima maneira de se conectar com seu público principal, mas excluirão muitas pessoas.

Se você se sente à vontade para usar memes em seu marketing, também pode criar memes que zombam de seus concorrentes. A equipe de mídia social da Wendy's é muito boa nisso.

O meme acima foi criado quando o McDonald's anunciou que estava mudando para carne bovina fresca para seus hambúrgueres premium. Foi uma maneira irônica de zombar do fato de que a maioria dos produtos do McDonald's ainda usa carne congelada.

Memes: O que observar

O problema óbvio com os memes é que o humor é muito subjetivo. Piadas podem fracassar como todo comediante sabe. Quando isso acontece você pode se tornar o alvo da piada, que foi o que aconteceu com esse meme postado pelo McDonald's.

Assim como os emoticons, os memes também podem ter camadas de significado. Essas camadas de significados podem causar problemas. Você pode descobrir a história de um meme no site conheça seu meme.

Se sua empresa se leva a sério ou você não tem uma equipe de marketing experiente, não use memes em seu marketing. É provável que você se envolva em problemas que poderiam ser facilmente evitados.

Como usar GIFs como um profissional

Um GIF é um arquivo de imagem que reproduz um vídeo curto em um loop contínuo. Existem dois tipos de GIF. Os mais conhecidos são os GIFs estilo meme. Este é um clipe de vídeo ou desenho animado que normalmente tem uma sobreposição de texto.

Os memes são uma ótima maneira de transmitir emoção ou fazer um ponto. Você pode ver o que quero dizer neste exemplo abaixo.

Os GIFs são uma boa ferramenta para usar nas mídias sociais para responder aos comentários dos clientes. Eles também são fáceis de criar , com muitos criadores de GIF gratuitos e premium disponíveis.

As animações GIF mais gerais também são muito usadas no marketing por e-mail. Por exemplo, GIFs animados podem ser adicionados a um e-mail para chamar a atenção para uma oferta especial, como no exemplo abaixo.

Os GIFs também podem ser usados ​​para criar cronômetros de contagem regressiva, que são bons para fechar ofertas. Observando o exemplo acima, você pode ver por que os GIFs comprovadamente aumentam as taxas de cliques e as vendas de e-mail.

Você também pode usar Gifs no marketing de conteúdo para o seu site. O ProductHunt faz muito isso em seu marketing por e-mail, mas também o usa efetivamente em postagens de blog. Um bom exemplo disso é o artigo sobre como fazer um ótimo lançamento de produto no Product Hunt no blog Salesflare.

O outro tipo de GIF que você pode criar são cinemagraphs. Eles se parecem um pouco com uma foto, é apenas uma parte da imagem que está se movendo em um loop infinito.

Cinemagraphs são muito usados ​​em publicidade online. Como os outros exemplos listados, eles podem aumentar a taxa de cliques. Por exemplo, em um teste A/B, o anúncio abaixo teve uma taxa de cliques 75% maior e um custo por clique 41% menor do que uma foto estática.

Os GIFs também podem ser usados ​​como um tema geral de um conteúdo. Se você quiser encontrar uma maneira de vincular Star Wars ao encanamento, pode apostar que existe uma maneira de fazer isso com GIFs. Aqui você verá como essa empresa vinculou o SEO a Chuck Norris.

Se você está fazendo marketing de conteúdo para sua marca e envolve qualquer tipo de tutorial, fazer gifs para cada etapa do tutorial faz sentido, pois ver como algo é feito é muito mais fácil do que ler como algo é feito. Você pode usar uma ferramenta como Cloudapp para fazer gifs de suas gravações de tela. O blog ahrefs é um ótimo exemplo!

É claro que usar um GIF em uma campanha de marketing não é uma fórmula garantida para o sucesso. No entanto, os GIFs podem ter um grande impacto no sucesso de uma campanha de marketing. Aqui está um guia para ajudá-lo a encontrar GIFs relevantes e criar os seus próprios, juntamente com algumas dicas sobre como você pode usá-los nas mídias sociais.

GIFs: o que observar

Existem algumas coisas sobre GIFs que você deve estar ciente se planeja usá-los online. Para começar, há o tamanho do arquivo. Muitos GIFs têm entre 1 e 4 MB.

Apenas para lhe dar um ponto de comparação, o tamanho do arquivo para uma imagem de blog otimizada é normalmente muito menor que 300 kb. O tamanho grande do arquivo é um problema se você planeja usá-lo em seu site. Isso diminuirá a velocidade de carregamento da página, o que pode afetar seus rankings de pesquisa e vendas do Google.

Por esse motivo, você vê os GIFs muito mais usados ​​em campanhas publicitárias ou em e-mail, do que em um blog. Isso ocorre porque os problemas com a velocidade de carregamento da página são gerenciados por terceiros (como um farm de servidores do Facebook).

A outra coisa a ter em mente ao usar GIFs em sua campanha de marketing é certificar-se de que sua imagem se enquadra no Fair Use . Isso é importante, pois você deseja evitar problemas de direitos autorais.

Conclusão

Espero que este artigo tenha lhe dado algumas ideias de como usar GIFs, memes e emoticons em suas campanhas de marketing. É claro que memes, GIFs e emoticons não farão uma campanha de marketing bem-sucedida. São ferramentas com as quais você pode experimentar.

Experimente os diferentes meios em suas campanhas de marketing. Veja o que funciona para o seu nicho, aprenda com seus erros e acertos. Agora vá embora!