Como usar a mídia social para impulsionar seu SEO

A mídia social afeta seu SEO? Essa é uma pergunta difícil de responder. E honestamente, ninguém realmente sabe.

Embora o Google tenha declarado especificamente que a mídia social não é um fator de classificação direto , na verdade existem vários estudos que mostram que ela tem algum tipo de impacto na classificação da pesquisa. Em 2018, o Hootsuite testou isso, comparando a classificação de pesquisa de artigos com e sem promoção social. O conteúdo com os principais compartilhamentos sociais recebeu um aumento médio de 22%. Mais pesquisas da Congitive SEO confirmam isso.

Resumindo, há uma forte correlação entre classificação e atividade social. Mas como os efeitos são indiretos, é difícil medir. Ter uma compreensão de como e por que a mídia social afeta a classificação pode ajudá-lo a otimizar sua estratégia de acordo.

5 maneiras de usar a mídia social para impulsionar seu SEO

Neste post, veremos como você pode usar a mídia social para impulsionar seu SEO e por que essas dicas acionáveis ​​de mídia social realmente afetam sua classificação de pesquisa.

1. Compartilhe conteúdo relevante nas mídias sociais

Pode ser fácil entrar no piloto automático ao gerenciar uma conta de mídia social. Mas a chave para uma estratégia social eficaz e usar a mídia social para impulsionar o SEO é compartilhar o tipo certo de conteúdo. Informações relevantes e úteis têm o poder de influenciar indiretamente a classificação das páginas do seu site.

Aqui está o porquê:

• Gera Tráfego - A razão mais óbvia é que gera tráfego. Quanto mais pessoas você tiver visitando e interagindo com o conteúdo do seu site, maior a probabilidade de os mecanismos de pesquisa impulsionarem suas páginas. É um efeito indireto, mas como vimos nos estudos acima, ainda existe.
• Aumenta os backlinks - Quanto mais você postar o conteúdo certo nas mídias sociais, mais provável será que ele seja escolhido por outros sites de alta autoridade. Backlinks são uma das maneiras mais eficazes de impulsionar o SEO.

Então, que tipo de conteúdo queremos dizer com relevante? Cada setor é diferente, mas definitivamente existem algumas tendências com as quais podemos aprender. Dê uma olhada neste gráfico do Sprout Social , mostrando as ações que fazem as pessoas deixarem de seguir uma marca nas mídias sociais. Classificação nos dois primeiros lugares? Postar muitas promoções ou informações irrelevantes.

Conteúdo relevante e útil faz a diferença. Aqui está um exemplo de um de nossos clientes. A Resonance, uma empresa de consultoria global, está compartilhando uma oferta exclusiva repleta de informações úteis para suas personas. Por causa disso, a postagem deles está gerando engajamento e, em retorno, tráfego para o site.

Não poste apenas nas mídias sociais para marcar uma caixa. Pense bem sobre o que sua persona-alvo quer saber, aprender ou ler. Informações informativas e relevantes para o seu setor são o motivo pelo qual seu público está seguindo você nas mídias sociais, para começar. Fique longe de postagens excessivamente focadas na empresa e com spam.

2. Facilite o compartilhamento de conteúdo

Se o conteúdo for fácil de compartilhar, mais usuários o compartilharão. Parece um acéfalo, não é? Mas esta é uma reflexão tardia para muitas empresas e uma estratégia-chave que está faltando em muitas estratégias sociais.

Lembre-se, quanto mais pessoas você alcançar com seu conteúdo de mídia social, mais conhecimento de marca você gerará, mais pessoas começarão a pesquisar seu site e mais você começará a afetar indiretamente a classificação de pesquisa.

Então, como você torna seu conteúdo mais fácil de compartilhar? Certifique-se de incluir botões de compartilhamento social e frases de chamariz atraentes em seu site, mensagens de marketing por e-mail, materiais de vendas e qualquer outro tipo de conteúdo. A HubSpot tem uma lista dos 8 melhores widgets gratuitos de botão de compartilhamento social para usar em 2021.

E não se esqueça da importância de tornar seu conteúdo atraente o suficiente para ser compartilhado. Quando suas postagens sociais são carregadas com novos insights, informações envolventes e pesquisas exclusivas relevantes para o seu setor, é provável que mais pessoas compartilhem seu conteúdo. E em troca, você receberá um possível impulso em seu SEO.

3. Mantenha as páginas de mídia social atualizadas

Você já notou que os perfis de mídia social realmente aparecem nos resultados de pesquisa do Google? Especialmente ao pesquisar palavras- chave de marca . Sem mencionar que, hoje em dia, a mídia social serve como um mecanismo de pesquisa por si só.

Ao pesquisar uma empresa e seus serviços, muitas pessoas pesquisam suas páginas sociais. As páginas sociais são mais pessoais do que as páginas da web e podem fornecer informações mais genuínas sobre quem é uma empresa e sua personalidade. Ao mesmo tempo, se você não mantiver suas páginas sociais atualizadas e relevantes, isso será um sinal de alerta para os usuários.

Quando foi a última vez que você procurou seu perfil social? Existem páginas duplicadas e com spam que aparecem em qualquer uma das plataformas sociais? É importante garantir que seja super fácil para os usuários identificarem a página oficial da sua empresa em qualquer plataforma social que você esteja usando.

Isso pode significar a exclusão de contas duplicadas ou a fusão de contas de vários departamentos. Ao manter todas as suas páginas atualizadas e focadas na marca, você criará uma experiência mais envolvente, divertida e pessoal para seus seguidores, além de qualquer pessoa que encontre a página da sua empresa por meio do Google. Uma experiência mais positiva leva a mais engajamento, o que é um sinal de classificação positivo para os mecanismos de pesquisa.

4. Faça parceria com influenciadores em seu setor

A parceria com influenciadores pode ajudar a criar reconhecimento da marca nas mídias sociais, direcionar mais tráfego para seu site e, assim, ajudar indiretamente na classificação de pesquisa. É também uma forma de construir seu perfil de backlink.

Então, onde você encontra influenciadores? E como você sabe se eles são adequados para o seu setor? Aqui estão algumas dicas para ajudar:

• Use hashtags - Quando você postar nas mídias sociais, sempre use hashtags relevantes. Essa é uma maneira de os influenciadores encontrarem você. Você também pode pesquisar hashtags relevantes para sua empresa, produto ou mercado. Preste atenção nas principais postagens de tendências para essas hashtags específicas e considere entrar em contato com os usuários por trás da postagem.
• Pesquise seus seguidores - Você pode já ter influenciadores seguindo sua marca sem saber. Faça uma pesquisa de seus seguidores atuais e anote todos os usuários que têm muitos seguidores. Aqueles que já conhecem e amam sua marca costumam ser os melhores influenciadores.
• Peça avaliações ou depoimentos - Peça aos seus clientes mais leais para postar uma avaliação ou depoimento de suas páginas sociais. Esta é uma excelente maneira de gerar autenticidade em torno de sua marca enquanto aproveita os benefícios do conteúdo gerado pelo usuário.

5. Use imagens otimizadas e de alta qualidade

Quando falamos de SEO, sempre nos envolvemos com palavras-chave e conteúdo escrito. Mas as imagens muitas vezes são igualmente importantes. É da mesma forma com as mídias sociais. Se você não otimizar adequadamente suas imagens para mídia social e SEO, perderá oportunidades de classificação e diminuirá o envolvimento com suas postagens sociais.

Como você otimiza uma imagem para SEO? Aqui está uma lista de verificação rápida:

• Otimize o nome do seu arquivo, mesmo ao postar nas redes sociais. Use palavras-chave relevantes e separe-as por hífens. Não cometa o erro de ignorar o nome da imagem e deixá-lo como padrão.
• Selecione o formato de imagem correto. Considere a escolha de arquivos WebP, que demonstraram que podem resultar em uma redução de 85,87% no tamanho da imagem em comparação com as alternativas JPG e PNG. A velocidade é importante para fatores de SEO e engajamento de mídia social.
  
• Use legendas atraentes com palavras-chave.
• Certifique-se de usar o texto alternativo e o texto do título quando puder e sempre inclua palavras-chave nessas descrições.

Ao postar nas mídias sociais, sempre escolha imagens de alta qualidade que sejam envolventes e atraentes.

Impulsione o SEO com uma estratégia inteligente de mídia social

Embora a mídia social possa não ser um influenciador direto do SEO, é claro que ela tem algum tipo de impacto. Ter uma estratégia de mídia social inteligente e tomar medidas para otimizar suas postagens certamente pode melhorar o reconhecimento da marca, as métricas de engajamento e, consequentemente, a classificação da página nos mecanismos de pesquisa.

Como o impacto é tão indireto, é importante testar o que você está fazendo e usar esse conhecimento para fornecer informações sobre o que funciona e o que não funciona. Use esses insights para desenvolver uma estratégia inteligente de mídia social que melhore o conhecimento geral da marca e a presença online e, em seguida, meça seus efeitos em sua classificação de pesquisa. Você começará a descobrir novas maneiras de usar a mídia social e a otimização de SEO juntas para direcionar mais tráfego e converter mais leads.