Como usar a demografia do TikTok: um guia

Publicados: 2021-10-29

Alguns anos atrás, as palavras “tic tac” eram faladas principalmente por pais atrasados ​​batendo o relógio em seus filhos, relojoeiros e ávidos jogadores de Super Mario 64. Agora, quando você procura por “tick tock”, você se depara com uma pergunta simples: você quis dizer tiktok ?

“TikTok” assumiu um significado totalmente novo – um que pode impulsionar significativamente seus negócios.

Como um aplicativo de mídia social, o TikTok acumulou milhões de usuários em todo o mundo, especialmente nas gerações mais jovens. Seu conteúdo de vídeo curto e viciante o tornou uma estrela em ascensão nas mídias sociais e, por sua vez, uma plataforma social de publicidade quente. Curioso se o TikTok tem um público para você? De dançarinos de tendências a personalidades influentes, aqui estão os principais dados demográficos do TikTok e como direcioná-los para o seu negócio.

Quem usa o TikTok?

Então, quem está criando todo o conteúdo viral no TikTok? Resumindo, jovens. Mas a base de usuários do aplicativo se ampliou extensivamente , abrangendo continentes, raças e idades - e as oportunidades de marketing TikTok disponíveis para empresas com mentalidade de crescimento.

Com usuários com média de 52 minutos no TikTok por dia, não é muito difícil atrair a atenção da pessoa certa. 1 Para investigar seus clientes-alvo em potencial, vamos explorar a base de usuários do TikTok.

Idades

O TikTok tem uma vantagem incrível: novidade . Como plataforma de mídia social, o TikTok definitivamente faz parte da mais nova geração, atraindo usuários mais jovens com seu conteúdo pessoal, não filtrado e criativo.

Em abril de 2021, as idades da base de usuários do TikTok nos Estados Unidos se dividem da seguinte forma: 3

  • Abaixo de 18 anos – 22%
  • 18 a 29 anos – 48%
  • 30 a 49 anos – 22%
  • 50 a 64 anos – 4%
  • 65+ anos – 4%

A mensagem clara? O TikTok é um playground voltado para os jovens. Embora as idades dos usuários tenham se diversificado desde a data de lançamento do aplicativo em 2018, é uma plataforma ideal para empresas voltadas para o público da Geração Z e da Geração Y.

Se você está procurando mais alcance internacional, também é útil conhecer estes fatos globais de usuários do TikTok: 3

  • Total de usuários internacionais – 732 milhões
  • 16 a 24 anos, globalmente – 42% dos usuários
  • Menos de 30 anos, globalmente – 60% dos usuários
  • Mais de 45 anos, globalmente – 7% dos usuários

Raça

No geral, o TikTok é relativamente secreto sobre sua divisão demográfica racial. No entanto, o Pew Research Center examinou a popularidade do aplicativo entre os usuários dos EUA, relatando a porcentagem de adultos em cada demografia racial que usam o aplicativo: 2

  • 31% dos adultos hispânicos
  • 30% dos adultos negros
  • 18% dos adultos brancos

Gênero

Atualmente, este aplicativo social é dominado por mulheres, criando e consumindo conteúdo do TikTok. A base global de usuários do aplicativo é dividida entre: 1

  • 59% feminino
  • 39% masculino
  • 2% de outros gêneros (não binário, gênero fluido, etc.)

A base de usuários dos EUA é dividida da mesma forma, com 61% dos usuários se identificando como mulheres e 39% como homens. 4

Localização

Outro recurso promissor do TikTok é a popularidade global do aplicativo. Desde 2018, o TikTok se espalhou para usuários em 154 países , exibindo um grande potencial no mercado de publicidade mundial.

Para começar, veja como o TikTok funciona em diferentes regiões geográficas:

  • Ásia – O TikTok se originou na China, então faz sentido que os mercados asiáticos dominem sua base de usuários. O TikTok é o aplicativo mais baixado do Sudeste Asiático, com mais de 300 milhões de downloads e 198 milhões de usuários. 5 Só na China, mais de 600 milhões de espectadores acessam o TikTok (ainda chamado Douyin, o nome original da empresa de mídia chinesa ByteDance) todos os dias. 1
  • América do Norte – Os EUA são de longe o mercado norte-americano mais dominante do TikTok. Em 2020, os EUA detêm 65,9 milhões dos 105 milhões de usuários TikTok engajados da América do Norte. 6 usuários dos EUA também são especialmente ativos, gastando uma média de 68 minutos por dia na plataforma. 1
  • América Latina – Embora menos popular nesta região do que muitas outras, o TikTok ainda tem 64 milhões de usuários latino-americanos em 2020. 1 E quando você compara isso com os 3 milhões de usuários da região em 2018, seria difícil ignorar o valor deste mercado geográfico.
  • Europa – Os países europeus têm um lugar pequeno, mas estável no público do TikTok. Dos 98 milhões de usuários do continente, a Rússia responde por 16,4 milhões, a França por 9,3 milhões, a Alemanha por 9,1 milhões e o Reino Unido por 8,5 milhões. 7

A parte mais impressionante? O TikTok acumulou seguidores globais de 732 milhões de usuários ativos mensais em apenas três anos desde o lançamento oficial do aplicativo em 2018. 8 Para comparar, o Facebook e o Instagram levaram quatro e seis anos, respectivamente, para ganhar o mesmo número de usuários internacionais. E o crescimento não para. Até 2022, o TikTok deverá ter um bilhão de usuários. 9

Portanto, embora o TikTok possa ser a plataforma social mais moderna de hoje, não vai a lugar nenhum tão cedo e é tudo menos um pontinho no radar da publicidade. Essa plataforma de mídia social é global, expansiva e cada vez mais diversificada.

Como usar o TikTok como uma marca

Se você está ansioso para acessar o impressionante público do TikTok, tem algumas opções. Tiktok abre suas portas para empresas por meio de três avenidas principais: 10

  • Conteúdo gerado pelo usuário – Os canais de negócios permitem que as empresas carreguem seus próprios TikToks e interajam com outros usuários, da mesma forma que um indivíduo faria. Conteúdos engraçados, criativos e atraentes são especialmente propensos a ganhar força entre o público mais jovem, que tende a ditar as tendências no aplicativo.
  • Marketing de influenciadores – Se houver um criador de TikTok específico que corresponda à sua marca ou público-alvo, sua empresa poderá fazer parceria com eles por meio do Creator Marketplace do TikTok.
  • Anúncios – Embora disponíveis apenas em alguns países, as marcas podem pagar ao TikTok para exibir vários conteúdos de anúncios nos feeds dos usuários.

Para atingir um público máximo, a maioria das marcas combina os métodos acima de alguma forma. Vamos explorar os detalhes de cada estratégia quando se trata de como anunciar no TikTok.

Conteúdo gerado por usuários

Como os empresários sabem, branding é tudo. Felizmente, o TikTok é o espaço perfeito para moldar uma marca online profissional, onde sua empresa pode criar vídeos que destacam seu estilo, humor, estética e valores.

Para começar, você precisará de uma conta comercial do TikTok (não uma conta de criador). Essas contas abrem portas para recursos profissionais como:

  • Dados de desempenho e audiência
  • Guia de conteúdo comercial do TikTok
  • Uma biblioteca de música comercial e isenta de royalties
  • O Web Business Suite com dicas de dados e conteúdo

Com uma conta comercial, você pode começar a criar e compartilhar conteúdo. No TikTok, isso significa vídeos curtos de até três minutos. Da maior para a menor, as categorias de vídeo mais populares atualmente são: 11

  • Entretenimento
  • Dança
  • Pegadinhas
  • Fitness e esportes
  • Projetos de Renovação de Casas e Faça Você Mesmo
  • Beleza e cuidados com a pele
  • Moda

Seja na página Discovery pesquisável ou no feed For You, os usuários recebem conteúdo TikTok com curadoria precisa. Cada curtida, compartilhamento, comentário e ação informa o algoritmo do TikTok para cada usuário. No final, isso ajuda as empresas a colocar seu conteúdo orgânico e anúncios pagos na frente dos usuários mais viáveis ​​do TikTok.

A partir daqui, outras opções como marketing de influenciadores e publicidade direta se abrem.

Marketing de influenciadores

Como o Instagram ou o Youtube, o TikTok oferece às empresas a chance de fazer parceria com influenciadores – criadores de conteúdo com seguidores estabelecidos.

No TikTok, as empresas podem selecionar influenciadores no Creator Marketplace, um banco de dados exclusivo que contém informações vitais sobre os criadores certificados do aplicativo. Ao escolher um influenciador, considere o criador:

  • Conteúdo do canal
  • Total de seguidores
  • Métricas de engajamento (curtidas, compartilhamentos, etc.)
  • Dados demográficos do público-alvo
  • Relevância

O influenciador certo compartilhando o conteúdo certo pode expor sua empresa a um público-alvo e impulsionar significativamente os negócios.

Basta lembrar as diferenças inerentes entre as postagens de influenciadores do TikTok e os anúncios tradicionais. Para simplificar, os usuários adolescentes e jovens adultos do TikTok que atualmente dominam este aplicativo social têm muito pouca tolerância a conteúdo inautêntico e de vendas em seus feeds. Com esse grupo demográfico, você terá que mantê-lo real, especialmente se seu parceiro influenciador for conhecido por sua honestidade não filtrada.

Publicidade TikTok

Como a mais nova oportunidade de publicidade, os anúncios diretos do TikTok mostram uma promessa incrível. Entre 25.000 usuários do TikTok, 67% concordaram que os anúncios do aplicativo chamam sua atenção, dando a eles uma vantagem de 10% em comparação com qualquer outra plataforma de mídia social. 12 Além disso, 72% dos espectadores concordaram que os anúncios do TikTok eram “inspiradores”.

Os usuários não apenas assistem aos anúncios, mas também os apreciam .

A melhor parte dos anúncios do TikTok? Eles são incrivelmente direcionados. A função Grupo de anúncios da plataforma permite que as empresas direcionem suas campanhas para dados demográficos de usuários específicos, 13 como:

  • Colocação (ou localização)
  • Gênero
  • Faixa etária
  • Linguagem
  • Categoria de interesse

Depois de estabelecer um grupo de anúncios, você pode exibir um ou vários anúncios com base em informações demográficas detalhadas.

Os quatro principais tipos de anúncios que o TikTok oferece incluem: 14

  • Anúncios no feed – Como os anúncios do Instagram, os anúncios no feed aparecem no meio da rolagem Para você de um usuário do TikTok. As empresas geralmente criam vídeos curtos, modernos e rápidos para anúncios no feed, pois devem atrair imediatamente o espectador.
  • Desafios de hashtag de marca – Aparecendo na página Discover, hashtags de marca são uma oportunidade exclusiva do TikTok. Se sua empresa espera desencadear uma tendência viral, você pode “desafiar” os seguidores a fazer vídeos com uma hashtag de marca relacionada ao seu negócio. Embora caros (até US$ 150.000 por seis dias de promoção), eles são um método de anúncio eficaz e orgânico, com opções para atrair todas as idades e grupos demográficos. 15
  • Efeitos de marca – Os filtros são efeitos de câmera populares para os criadores usarem, principalmente no estilo “selfie” entre a geração Z. Assim como as hashtags de marca, os filtros personalizados são uma ótima maneira de as empresas atrairem os usuários a interagir com sua marca.
  • TopView ou anúncios de aquisição de marca – Se você abrir o TikTok e https://powerdigitalmarketing.com/blog/five-tips-for-your-tiktok-marketing-strategy ver imediatamente um vídeo de anúncio, esse é um anúncio TopView. Esse método cria anúncios inevitáveis ​​com grande potencial de engajamento, geralmente contendo links clicáveis ​​e hashtags. Embora caros, eles são incrivelmente eficazes. O TopView ocupa o primeiro lugar no índice de engajamento de anúncios do TikTok e 71% dos usuários concordam que eles chamam a atenção.

Pegue o TikTok da Storm com o Power Digital Marketing

Sim, o TikTok é um jogo para jovens, mas isso não significa que você não possa vencer. Com um público crescente em todos os países e faixas etárias, o TikTok está apenas começando a mostrar seu verdadeiro valor de marketing. E com o Power Digital Marketing, você pode criar uma estratégia de marketing do TikTok que até as crianças legais vão adorar.

Não importa a plataforma, a Power Digital Marketing tem a experiência e as ferramentas para ajudar sua empresa a brilhar online. Explore nossos serviços profissionais de marketing digital hoje.

Origens:

  1. Negócios de Aplicativos. Estatísticas de receita e uso do TikTok (2021). https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/
  2. Centro de Pesquisa Pew. Quem usa TikTok, Nextdoor. https://www.pewresearch.org/internet/chart/who-uses-tiktok-nextdoor/
  3. NME. Os usuários do TikTok assistem ao aplicativo por uma média de 89 minutos por dia. https://www.nme.com/news/tiktok-users-watch-app-for-average-of-89-minutes-per-day-2923460
  4. Departamento de Pesquisa Estatista. Distribuição de usuários ativos mensais do TikTok nos Estados Unidos em março de 2021, por gênero. https://www.statista.com/statistics/1095201/tiktok-users-gender-usa/
  5. Tech Wire Ásia. A SEA agora é a chave para a estratégia global do TikTok? https://techwireasia.com/2020/10/is-sea-now-the-key-to-tiktok-global-strategy/
  6. ConteúdoCarreira. Demografia do TikTok – idade, país, gênero e renda. https://contentcareer.com/blog/tiktok-demographics-age-country-gender-income/
  7. Inteligência interna. Usuários do TikTok em todo o mundo 2020. https://www.emarketer.com/content/tiktok-users-around-world-2020
  8. DataReportal. Estatísticas globais de mídia social. https://datareportal.com/social-media-users
  9. TechCrunch. Nova previsão atrela o TikTok ao top 1,2 bilhão de usuários ativos mensais em 2021. https://techcrunch.com/2020/11/10/new-forecast-pegs-tiktok-to-top-1-2b-monthly-active-users- em-2021/
  10. AdEspresso da Hootsuite. Publicidade no TikTok: o guia definitivo para profissionais de marketing. https://adespresso.com/blog/tiktok-advertising/
  11. Departamento de Pesquisa Estatista. Categorias de conteúdo mais populares no TikTok em todo o mundo em julho de 2020, por número de visualizações de hashtag. https://www.statista.com/statistics/1130988/most-popular-categories-tiktok-worldwide-hashtag-views/
  12. TikTok para Negócios. A Kantar acha que os anúncios no TikTok são vistos como mais inspiradores, inovadores e agradáveis ​​do que em outras plataformas. https://www.tiktok.com/business/en/blog/6-takeaways-from-our-latest-kantar-study
  13. TikTok para Negócios. Central de Ajuda para Empresas. https://ads.tiktok.com/help/article?aid=9539
  14. TikTok para Negócios. Começa no TikTok. https://www.tiktok.com/business/en-US/apps/tiktok
  15. Hootsuite. O guia completo de publicidade do TikTok para profissionais de marketing. https://blog.hootsuite.com/tiktok-advertising/