Como usar o vídeo nas páginas de destino para aumentar as conversões

As páginas de destino e o vídeo são uma combinação perfeita. Saiba como as empresas usam vídeos para aumentar facilmente as conversões nas páginas de destino.

As páginas de destino permitem que você atraia seus clientes em potencial e os guie para realizar uma ação específica instantaneamente . Fazer com que seus usuários se envolvam significativamente com sua empresa é o objetivo das páginas de destino.

Esse tipo específico de página da Web é ajustado para fazer com que os usuários dancem ao seu ritmo. Em outras palavras, as páginas de destino servem a um único propósito; aumentar as conversões, seja lá o que isso signifique para você.

É exatamente por isso que os profissionais de marketing de todo o mundo fazem o seu melhor para otimizar as páginas de destino para conversões. Vamos lá, todos nós precisamos de inscrições, chamadas, pedidos, assinantes de e-mail e assim por diante.

Por que mais os profissionais de marketing A/B testam designs, práticas recomendadas e mensagens diferentes para determinar o que funciona melhor? Por que eles otimizam as páginas de destino para os mecanismos de pesquisa e fazem muito mais apenas para que mais pessoas convertam?

Porque as páginas de destino funcionam, especialmente quando você as combina com vídeos.

Ainda assim, muitas empresas nunca pensam em vídeo ao otimizar suas páginas de destino para mais conversões. Provavelmente porque eles não sabem o que precisa ser feito ou não veem o valor dos vídeos nas landing pages.

Isso, no entanto, está prestes a mudar hoje. Em alguns parágrafos, mostraremos exatamente como usar vídeos para aumentar as taxas de conversão em suas páginas de destino. Você só precisa descobrir o que fará com todo o dinheiro que estamos economizando.

Sem mais alarde, vamos começar, pois há muito o que aprender.

Como aumentar as conversões em páginas de destino usando vídeo

As empresas têm usado o vídeo ao longo dos anos com um sucesso notável. É óbvio que a tendência deveria dominar o cenário digital de assalto, ainda mais com os avanços da tecnologia.

Hoje em dia, as pessoas estão assistindo ativamente vídeos on-line, como vimos em 40 estatísticas impressionantes de marketing de vídeo de 2020 daqui para frente. Em outras palavras, o vídeo é grande e o futuro é brilhante como mil sóis.

Mas antes de adicionar vídeos ao seu site, existem mais de 10 tipos de vídeos que os espectadores adoram e que podem ser um ótimo conteúdo para sua página de destino. Se isso não for suficiente para você, aqui estão 7 incríveis formatos de vídeo de mídia social para experimentar em 2021 e além.

Dito isso, quais são alguns dos melhores tipos de vídeos para usar em sua landing page? Bem, muitos profissionais de marketing de vídeo sugerem experimentar:

• Vídeos educativos
• Vídeos explicativos
• Depoimentos em vídeo
• Demonstrações de produtos

Na minha opinião, o vídeo que você usa na sua landing page depende das necessidades do seu negócio e do que você está tentando alcançar. Não há um tipo de vídeo específico para todas as empresas, pois o que funciona para você pode sair pela culatra para mim.

Se você não sabe por onde começar porque é iniciante e o vídeo é um osso duro de roer, aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a aumentar as conversões em suas páginas de destino como um profissional.

Script seu vídeo

Como em qualquer projeto, a primeira coisa com a qual você quer começar é um plano sólido. Isso significa roteirizar seu vídeo muito antes de entrar em produção. Isso mesmo; você deve planejar com antecedência e não apenas gravar vídeos do nada.

Você não pode simplesmente improvisar e esperar que um vídeo incrível e as conversões aumentem magicamente. O vídeo é para sua página de destino pelo amor de Deus, que é uma página importante, então prepare-se primeiro!

Um script permite que você fique por dentro das coisas do início ao fim. É o melhor momento para determinar seu público-alvo, o conteúdo de vídeo a ser usado e todas as coisas que você precisa fazer no vídeo para gerar conversões.

Miniaturas importam

Uma boa primeira impressão sempre conta especialmente em um mundo digital de usuários com a atenção de um peixinho dourado. Além disso, a internet está repleta de todos os tipos de distrações.

Na mesma linha, é seu trabalho atrair os espectadores para clicar no botão play e assistir ao vídeo em sua página de destino. Você não tem escolha.

E como você faz isso? O segredo está nas miniaturas! Desconhecido para muitos, uma miniatura pode fazer ou quebrar seu vídeo da página de destino. Bem, e o sucesso de toda a página.

Tenha em mente que você tem menos de 5 segundos para intrigar seus espectadores com a miniatura do vídeo da sua página de destino.

Portanto, mantenha-o profissional e tente dar um toque humano desde o início. É por isso que miniaturas de pessoas sorridentes funcionam o tempo todo.

Isso mesmo. Uma miniatura atraente com uma pessoa sorridente aumenta as visualizações, que é exatamente o que você deseja.

Observe que você não precisa usar pessoas sorridentes em sua miniatura. Você pode usar qualquer outra coisa, mas certifique-se de forçar o espectador a pressionar o play.

Além disso, sua miniatura pode aparecer na pesquisa do Google, YouTube, mídia social e em qualquer outro lugar em que seu vídeo seja compartilhado. Quando isso acontece, você quer que sua miniatura leve seus clientes potenciais para casa.

Adicione um CTA (Call to Action) no início do seu vídeo

O principal objetivo de uma landing page é aumentar as conversões. As conversões podem ser qualquer coisa; mais vendas, assinantes de e-mail, reservas e assim por diante.

Como tal, é fundamental que o vídeo da sua página de destino leve os usuários a realizar a ação desejada com pouco esforço. Mas criar um bom vídeo não é suficiente.

Esteja você usando um produto, depoimento, explicação ou qualquer outro tipo de vídeo, adicionar um CTA antecipadamente maximiza o potencial do vídeo da sua página de destino.

Você vê, as pessoas estão mais engajadas no início do vídeo. À medida que o vídeo avança, mais espectadores saem porque - períodos curtos de atenção e distrações.

Você deseja envolver o usuário desde o início. Então, comece com uma introdução rápida, passe sua mensagem mais rápido e solte um CTA logo no início.

Pergunte a si mesmo o que você quer que o usuário faça depois de assistir ao vídeo. Use esse conhecimento para criar seu CTA.

Embora valha a pena adicionar seu CTA antecipadamente, você não está restrito a uma opção. Isso significa que você pode mostrar o CTA em todo o vídeo, mencioná-lo em seu vídeo ou adicioná-lo no final ou em outro lugar.

Faça seu vídeo curto e rápido

A comédia funciona, a narrativa também funciona, mas a brevidade é o verdadeiro diferencial no que diz respeito aos vídeos da página de destino.

Para começar, você não quer um vídeo longo e chato em sua página de destino. É assim que você envia espectadores correndo para as colinas e direto para os braços abertos de seus concorrentes.

Em segundo lugar, vídeos longos geralmente são maiores em tamanho e podem tornar sua página da web mais lenta. Com o Google enfatizando a velocidade das páginas, você não quer seguir esse caminho.

Você se lembra que dissemos que não é aconselhável fazer upload de vídeos para o seu site WordPress, independentemente do tipo de hospedagem WordPress que você usa? Isso ocorre porque vídeos longos consomem largura de banda e espaço de armazenamento, tornando as coisas mais lentas.

O melhor curso de ação seria enviar seu vídeo para um serviço de terceiros ou armazenamento em nuvem e usar nossa ferramenta SmartVideo para oferecer experiências de vídeo rápidas e profissionais em sua página de destino.

Vídeos mais curtos e rápidos garantem que você entregue sua mensagem com facilidade e rapidez. Você elimina a desordem e se apega apenas aos pontos que aumentarão as conversões em sua página de destino.

Não se esqueça de começar com uma introdução cativante que mantém seus clientes potenciais colados até o fim.

Incutir um senso de confiança instantaneamente

As pessoas têm medo de inserir informações de cartão de crédito ou fazer compras em um site que mal conhecem. E você não pode culpá-los; você tem que ser cauteloso online ou você terá grandes problemas.

É preciso muita confiança para os usuários confiarem em sua nova página de destino brilhante. Afinal, você está persuadindo-os a gastar mais ou, pelo menos, a fornecer suas informações. Mas o vídeo pode mudar tudo isso.

Em primeiro lugar, o vídeo ajuda você a colocar um rosto por trás do negócio. Os clientes em potencial podem aprender mais sobre você, seus produtos e sua empresa em um único vídeo.

Se você deseja converter mais pessoas em suas páginas de destino, precisa incutir uma sensação de confiança instantaneamente, e o vídeo é perfeito para esse propósito exato.

Por exemplo, você pode usar um vídeo de depoimentos de usuários em sua página de destino para alavancar a prova social e criar confiança.

Além disso, você pode fazer com que seu CEO grave o vídeo, você sabe, algo como o que Elon Musk e Richard Branson fazem.

Junte isso com alguns selos de confiança e você terá uma fórmula vencedora. Os selos de confiança incluem elementos como as seções "Como visto em..." e "Marcas com as quais trabalhamos".

Para fornecer experiências de vídeo profissionais que inspiram confiança, use um player personalizado de marca em vez de players de vídeo do YouTube, Vimeo e outros sites.

Felizmente para você, nosso player SmartVideo é totalmente personalizável. Isso significa que você pode personalizar o player de vídeo para eliminar links de terceiros, logotipo do YouTube e alterar estilos para corresponder à sua página de destino.

Otimize para SEO

Assim como qualquer outro conteúdo, os vídeos também merecem um pouco de SEO. Veja o quanto você trabalha para classificar os artigos mais alto nos resultados de pesquisa? Canalize o mesmo esforço para SEO de vídeo.

Só não esqueça que o Video SEO vai além da landing page. Em outras palavras, você deve se esforçar para SEO de toda a sua coleção de vídeos.

Otimizar o vídeo da sua página de destino significa que mais pessoas podem encontrar o vídeo nos mecanismos de pesquisa. Isso é um bônus se você já estiver usando publicidade paga para promover sua página de destino.

Os fatores a serem considerados incluem adicionar um título de SEO, descrição, tags - todos os metadados que os mecanismos de pesquisa precisam para indexar seu vídeo. Por favor, confira o artigo linkado acima para mais dicas de SEO em vídeo.

Adicionar legendas e transcrições

Não sei dizer quantas vezes assisti a vídeos sem áudio. Eu faço isso o tempo todo, é quase uma segunda natureza. Isso significa que aprendi a esperar legendas em vídeos, e você provavelmente também.

Quer você queira admitir, uma parte do seu público assistirá a uma versão silenciosa do vídeo da sua página de destino. É inevitável, o que significa que você deve estar preparado.

É exatamente por isso que você deve considerar adicionar legendas e legendas ao vídeo da sua página de destino. As legendas tornam seu vídeo mais fácil de entender para todos os usuários.'

Eles são uma excelente maneira de fornecer mais valor e melhorar a experiência do usuário (UX) em sua página de destino. E todos podemos concordar que um UX melhor se traduz em taxas de conversão mais altas.

As transcrições, por outro lado, oferecem aos seus leitores humanos e mecanismos de pesquisa uma versão escrita do seu vídeo, facilitando a descoberta e a digestão. Eles são especialmente úteis se você quiser criar conteúdo de texto amigável para SEO em torno de um vídeo.

Se você deseja envolver mais usuários com o vídeo da sua página de destino, adicionar legendas é essencial. Em seguida, ofereça aos usuários a opção de ler sua transcrição se preferirem pular o vídeo por qualquer motivo.

Adicionar vídeos personalizados a e-mails

Uma página de destino pode ser qualquer página em seu site ou em outro lugar, como ClickFunnels. Você pode até usar um e-mail como uma página de destino.

É isso mesmo - você provavelmente já viu como as lojas de comércio eletrônico usam e-mails personalizados para enviar ofertas. Esses e-mails são apenas páginas de destino que chegaram à sua caixa de entrada.

Agora, você pode usar vídeos personalizados em e-mails. Como? Digamos que John Doe adicionou um produto ao carrinho, mas nunca passou da página de checkout.

Você ficaria curioso para saber por que John saltou sem fazer check-out, certo? Bem, você pode enviar um e-mail de texto típico cutucando John para concluir a compra.

OU, você pode criar um vídeo especificamente para John. O vídeo tem mais apelo e poder de convencimento do que texto e imagens combinados.

Além disso, John sentirá que você realmente se importa porque, afinal, você se esforçou muito para criar um vídeo que ressoe com ele.

Portanto, em vez de criar vídeos genéricos destinados às massas, crie vídeos pessoais para seus e-mails e páginas de destino.

Palavras finais

O vídeo na página de destino pode melhorar significativamente suas taxas de conversão. Além disso, com muitas ferramentas e ideias à sua disposição, adicionar um vídeo à sua página de destino é tão fácil quanto A, B, C.

Graças a ferramentas como o SmartVideo, você pode acelerar os vídeos em 10x e fornecer uma experiência de vídeo profissional em sua página de destino. Você obtém velocidades de página mais rápidas e instila confiança sem gastar muito.

Quando tudo estiver dito e feito, lembre-se de que APENAS o vídeo não é suficiente. O restante da sua página de destino precisa estar em sintonia com o vídeo e a mensagem que você está tentando transmitir.

Além disso, não se esqueça de motivadores, como descontos e presentes, bem como sinais de urgência, como cronômetros de contagem regressiva.