Como configurar lances de cabeçalho de vídeo com o PubGuru

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 6 de julho de 2022

O lance de cabeçalho de vídeo (VHB) vem crescendo lentamente no pipeline do setor nos últimos anos. Os editores criaram uma variedade de perguntas e estratégias. Desenvolvemos este guia como ponto de partida para editores que desejam mergulhar de cabeça no VHB.

Tenha conteúdo de vídeo original

Este é de longe o aspecto mais importante de toda a publicidade em vídeo. Não ter conteúdo original pode prejudicar o alcance social e de pesquisa de todo o site. Você não pode vender impressões de anúncios se não tiver tráfego.

Não roube apenas o vídeo de outra pessoa. Os editores que pegam o vídeo de outra pessoa e o apresentam como se fossem seus, enfrentam uma responsabilidade significativa de acordo com as leis de direitos autorais e marcas registradas. Além de ser ilegal na maioria dos países, tanto o Facebook quanto o Google têm trabalhado extensivamente para diminuir o alcance de sites que praticam essa prática.

Não basta agrupar o widget de conteúdo de vídeo de outro site, mesmo que a incorporação seja permitida. Vimos alguns sites tentar contornar a questão da produção de conteúdo de vídeo agrupando players de vídeo públicos de sites como o Youtube.

Tocar nos arquivos de vídeo do Youtube geralmente é contra os termos de serviço do YouTube e pode fazer com que você seja bloqueado ou banido dos serviços do Google. Para contornar isso, o site em questão carregou um anúncio em vídeo e, depois que o anúncio em vídeo foi concluído, em vez de chamar um player de vídeo para um arquivo de vídeo, o editor invocou a API javascript do Youtube para carregar instantaneamente e reproduzir automaticamente um vídeo.

Além da possível responsabilidade legal e possíveis proibições, a experiência do usuário com essa técnica é prejudicial à marca do editor. O usuário é atingido pelo anúncio do editor, seguido pelo anúncio do Youtube. Especialmente para vídeos curtos, isso pode causar danos substanciais à marca de um editor.

Orçamento adequado para produção de vídeo

Isso é uma benção e uma maldição para os editores. A produção de vídeo custa significativamente mais do que artigos/imagens. É uma maldição porque o investimento inicial é maior, tornando a barreira à entrada maior.

É uma vantagem porque a maior barreira à entrada mantém os outros fora. De qualquer forma, custa significativamente mais filmar, editar, publicar e trafegar vídeos do que artigos/imagens, e os gerentes de receita precisam planejar de acordo.

Combine o arquivo de vídeo com o conteúdo da página

Se o vídeo estiver na página de um artigo, não há nada mais atraente do que combinar o conteúdo do vídeo com o artigo. Grandes sites de notícias tradicionais fazem isso mostrando clipes de seus âncoras na redação e filmagens da cena da notícia que estão descrevendo.

Os sites de entretenimento fazem isso fazendo um vídeo sobre 20 novos usos para um widget em uma página de artigo sobre esse widget. Adicionar um vídeo de instruções a uma galeria de fotos engraçadas de gatos não corresponde.

Decida se você permitirá vídeo outstream e/ou em banner

Outstream normalmente é executado como uma unidade de preenchimento parcial com um CPM mínimo alto em impressões renderizadas. A unidade de anúncio se oculta no espaço em branco para apresentar um anúncio em vídeo completo. Freqüentemente, o vídeo volta após a conclusão. Estes podem ser implementados com VHB, mas são proibidos por muitos licitantes.

O vídeo em banner (IBV) geralmente tem taxas de preenchimento muito mais altas, mas muitos deles estão repletos de fraudes de anúncios, já que a unidade costuma ser vendida upstream como um intersticial de vídeo em vez de IBV. Eles também podem ser implementados com VHB, mas, novamente, são proibidos por muitos licitantes.

Muitos editores preferem não veicular devido ao impacto no peso e na usabilidade da página. Muitas implementações deles prejudicaram o alcance social e de pesquisa dos sites por não seguirem os padrões de anúncios melhores.

Além disso, muitos licitantes não aprovarão o uso de seus PIDs de vídeo para outstream ou IBV. Alguns licitantes dão uma olhada no site e, se virem IBV ou outstream ou que o conteúdo da página não corresponde ao vídeo, rejeitam o site categoricamente porque não querem correr o risco.

Para esses licitantes, a correspondência entre o conteúdo da página e o vídeo é fundamental. Sem uma correspondência, esses proponentes assumem que todos os vídeos no site são apenas IBV ou outstream.

Evite widgets de vídeo e players proprietários

Vimos alguns deles aparecerem, em que o fornecedor carrega um widget que mostra um vídeo fornecido pelo fornecedor (não pelo editor) e exibe periodicamente anúncios em vídeo. O problema aqui é que a maioria das grandes fontes de demanda de vídeo não os aprovará para anúncios em vídeo. Esse conteúdo tende a ser distribuído ou vídeo de estoque que é totalmente ou totalmente irrelevante para a página, e o fornecedor está apenas realizando leilões de VPAID. Ou é um desses widgets que extrai linhas de visualização do texto do artigo e sobrepõe o texto em fotos em um arquivo de vídeo - é um conteúdo de vídeo de qualidade extremamente baixa e a maioria dos licitantes não quer participar. Além disso, eles não são trafegados como tags de vídeo e geralmente não são compatíveis com nenhuma plataforma VHB.

Decida se você reproduzirá vídeos via JWPlayer ou VideoJS

A opção mais barata para os editores que querem se aventurar é o videoJS. O JWPlayer tem significativamente mais recursos, mas vem com um preço muito mais alto. Nossa solução VHB é compatível com ambos.

Certifique-se de estar preparado para executar JWPlayer ou videoJS diretamente, pois algumas outras plataformas os implementam em sua pilha, e os wrappers proprietários geralmente não são compatíveis com lances de cabeçalho.

Com nossa sofisticada tecnologia de lances de cabeçalho de vídeo, os editores não precisam escrever todo o código do vídeo. Basta usar o div de vídeo do PubGuru para chamar o player e exibir anúncios sem nenhum esforço adicional.

<div class="pg-video" src="//some-path-to-video-file"> </div>

Digamos que o site use o JWPlayer. Em vez de adicionar o código do player dentro do script, o editor pode adicioná-los a um único ID div.

Tire isto:

<div data-tech="jwplayer-platform"></div>

<script> jwplayer("site-video-player").setup({ "playlist":"https://content.jwplatform.com/v2/media/abCDef?recommendations_playlist_id=123abc4"}); </script>

e substitua por:

<div class="pg-video" playlist="https://content.jwplatform.com/v2/media/abCDef?recommendations_playlist_id=123abc4"></div>

Para o player videoJS, você pode usar:

<div class="pg-video" data-tech="videojs" src="https://abc.com/system/watch-video/2/720/174.mp4?123456"> </div>

Decida onde você hospedará seus arquivos de vídeo

Normalmente, você precisará de uma rede de entrega de conteúdo (CDN). Isso pode vir na forma de S3+Cloudfront da Amazon Web Services, o JWPlayer CDN se você optar por sua plataforma de vídeo ou outros provedores de serviços CDN como Akamai.

Obtenha uma página de teste ao vivo

Sua equipe de operações de publicidade do PubGuru fornecerá as tags de vídeo para colocar em seu site. Coloque isso em uma página de teste normalmente não acessível ou vinculada a outras páginas do seu site.

A maioria das implementações funciona na primeira tentativa, mas às vezes os editores estão executando módulos que interagem negativamente com a pilha VHB. Você não quer trafegar tecnologia de anúncios quebrada na maior parte do seu tráfego.

Conclusão

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