Como criar vídeos “como fazer” que seu público vai adorar

Não se preocupe, vou apenas “Google” ou “Confie em mim! Eu conheço um ótimo vídeo tutorial do YouTube para isso” são frases comuns em nossas vidas hoje. A distância entre o conhecimento e o consumidor médio diminuiu consideravelmente.

Vivemos na era de ouro da informação, onde qualquer um pode consertar uma televisão ou talvez até salvar a vida de uma pessoa com o vídeo certo.

Essa acessibilidade faz com que as pessoas voltem repetidamente para o conteúdo “como fazer” na internet. Na verdade, o volume de pesquisa para esses termos está aumentando nas plataformas de mídia social.

Esse sentimento do consumidor também se estende ao consumo de conteúdo de marca. Uma marca/influenciador que publica vídeos ou tutoriais consistentes de “como fazer” sobre tópicos relevantes ganha muitos pontos em comparação com aqueles que não o fazem.

Ler um manual de produto não é o trabalho favorito de ninguém, mas um vídeo tutorial sobre a configuração terá 3X hits de acordo com o YouTube.

O que todos esses dados dizem a você? Criar conteúdo “como fazer” ou tutoriais para seus produtos e serviços não é mais opcional, mas deve se tornar uma parte vital de sua estratégia de marketing de conteúdo.

Mas como prosseguir sobre isso?

Sabemos que a criação de vídeos é um processo complexo, e especialmente os vídeos de instruções exigem muita atenção e planejamento pré/pós.

Que tal simplificarmos para você e apresentar tudo o que você precisa fazer sobre esse conteúdo de vídeo em um blog? Isso vai ser incrível, certo? Seu desejo é uma ordem. Então role abaixo para ver tudo o que você precisa para criar conteúdo de vídeo de instruções estelar.

Vídeos “como fazer” que sua marca precisa explorar

Antes de nos aprofundarmos em como criar vídeos “como fazer”, você deve conhecer suas opções. Há muitas maneiras de fornecer instruções ou orientações aos seus clientes, das quais, o conteúdo de instruções é o mais popular. O conteúdo de vídeo é sempre mais fácil de entender do que texto e imagens. Também torna mais fácil para as pessoas compreenderem informações complexas.

Mesmo no Google, as consultas de “como fazer” apresentam um resultado de vídeo sobre os blogs e artigos típicos. Isso significa que os vídeos “como fazer” podem ajudá-lo a melhorar seus esforços de SEO, melhorar o tráfego para seus canais e aumentar o reconhecimento da marca.

Mas você sabia que os próprios vídeos de instruções têm muitas variações que você pode explorar? Sim, eles não são todos iguais, e é muito importante que você escolha o certo para sua marca.

1) Vídeos instrucionais tradicionais

Esta categoria de vídeos abrange tarefas e tópicos que possuem uma maneira definida de compartilhar instruções. Também chamamos esses vídeos instrutivos concretos, pois há um fluxo para todo o processo. Vídeos instrucionais tradicionais são os mais fáceis de roteirizar e filmar. Você pode cobrir uma variedade de tópicos nesta categoria, incluindo mas não limitado a instruções de instalação, instruções de decoração, tutoriais de artesanato, receitas e muito mais.

Para esta categoria, é melhor filmar um vídeo tradicional com boa iluminação e uma configuração elaborada. Se você se sentir desconfortável na frente de uma câmera, poderá escolher uma abordagem de vídeo sem rosto e filmar vídeos de visualização superior. Dessa forma, você estará presente apenas por meio de uma narração.

2) Vídeos instrutivos abstratos

Nem todo vídeo de instruções é sobre um processo ou produto. As empresas de serviços também têm muito espaço para filmar vídeos tutoriais. Por exemplo, se você administra uma agência de uma empresa de marketing e deseja criar um vídeo de “como fazer” em campanhas de marketing locais, um vídeo instrutivo abstrato pode ser útil.

Os vídeos “como fazer” do serviço podem usar técnicas de animação, slides de design gráfico com texto, também conhecido como técnica de apresentação, ou uma combinação deles para transmitir sua mensagem. Embora você possa filmar um vídeo tradicional com você na frente da câmera para isso, vídeos animados e gráficos ajudarão você a criar um vídeo envolvente.

3) Vídeos compatíveis com mídias sociais

Você considera os vídeos “como fazer” ou tutoriais como conteúdo estritamente longo? Embora isso esteja correto quando você pensa em canais de marketing tradicionais, o marketing de mídia social quebrou essa mentalidade para muitos consumidores. Os clientes também procuram tutoriais e conteúdo de instruções nas plataformas de mídia social. E para essas plataformas, vídeos curtos com menos de 1 minuto funcionam melhor.

Portanto, é necessário criar vídeos instrutivos nítidos, rápidos e curtos que sejam compatíveis com algoritmos de mídia social. Você pode editar seus vídeos tutoriais tradicionais para mídias sociais ou começar do zero com base em seus requisitos.

4) Vídeos de screencast

Muitas empresas de tecnologia estão constantemente à procura de ajudar seus clientes a usar seus serviços de maneira otimizada. Isso envolve o compartilhamento de tutoriais sobre como usar seus produtos e aplicativos. Mas não os tutoriais típicos. Vamos pegar o Photoshop, por exemplo. Se ele lançar um novo recurso e tiver como objetivo lançar um tutorial sobre como usá-lo, os métodos tradicionais não os ajudarão.

É aí que os vídeos de screencast são úteis. Nesse formato, a marca compartilha sua tela virtualmente com o público e mostra a utilização de um produto/serviço. Eles são como vídeos ao vivo, mas você deve editá-los para dar a eles um fluxo de narrativa suave e mantê-los envolventes.

Agora que conhecemos as opções, é hora de explorar as melhores dicas para criar vídeos “como fazer” que seu público vai adorar.

8 dicas de design para criar vídeos de instruções que seu público vai adorar

Vídeos “como fazer” trazem uma infinidade de benefícios para sua marca. Eles melhoram seu ROI, resolvem os pontos problemáticos do cliente e criam confiança no mercado. Mas tudo isso depende de quão bem você apresenta seu conteúdo de vídeo “como fazer”.

Neste blog, os especialistas da equipe do Kimp Video se reuniram para ajudá-lo a criar vídeos “como fazer” que ressoem com seus clientes e estejam alinhados com a identidade da sua marca.

Vamos começar.

1) Planeje seu conteúdo com cuidado

A produção de vídeo é um processo complicado. Há muitos elementos e muitos passos a seguir para obter o resultado que você imaginou. E tudo começa com como você planeja antes de começar. Se o planejamento for bem, você está 50% feito.

• Certifique-se de ter o script do vídeo “como fazer” pronto com bastante antecedência. Isso permitirá que você organize o restante dos elementos para a produção do vídeo.
• Depois de saber o que deseja criar, comece a criar um mood board. Este quadro de humor deve constar no briefing de design da sua equipe de design/edição, bem como para uma saída consistente.
• Concentre-se no estilo de design, estética, fotos e detalhes que você deseja capturar em seu vídeo “como fazer”.
• Com base no quadro de humor, sente-se com sua equipe (cinegrafista, editor e ator, se houver) para discutir os ângulos e a configuração da câmera.

Dica do Kimp: Consulte a equipe de design/edição antes de iniciar a produção do vídeo. Se você não puder, certifique-se de compartilhar o quadro de humor e discutir notas com eles. Isso os ajudará a editar o vídeo para corresponder à sua visão.

Com a assinatura de design do Kimp Video, você pode editar seus vídeos para cobrir qualquer problema na produção rapidamente. Corresponder às suas expectativas faz parte da nossa descrição do trabalho.

2) Escolha a configuração certa

Como discutimos na seção anterior, há muitas maneiras de filmar e produzir um “vídeo de instruções”. Com base em como você planeja e no tipo de vídeo “como fazer” que você tem em mente, a configuração também varia. Mas existem alguns princípios básicos:

• Uma boa iluminação resulta em bons vídeos. Esta é uma regra muito importante. Produzir um vídeo sob a iluminação certa pode aumentar seu valor em 10 vezes. Se você não puder providenciar um local com iluminação natural, precisará de um ring light e iluminação artificial no mínimo.
• Em seguida vem o fundo. Com o poder de edição, uma tela verde ou um plano de fundo simples pode se tornar qualquer plano de fundo que você deseja usar. Mas alguns vídeos exigem fundos não editados, como os vídeos instrutivos tradicionais. Portanto, certifique-se de que seu quadro não inclua elementos desnecessários.
• Uma vez que a iluminação e o fundo estejam no lugar, considere a composição do vídeo. Esteja você na frente da câmera ou fazendo um vídeo sem rosto, a composição é importante. Seu posicionamento, arranjo de adereços e estética geral são algo que você não pode editar na pós-produção. Siga a regra da grade 3×3 e posicione-se no centro e parta daí.
• Como os vídeos dependem do apelo visual do produto final, escolha cores, elementos e outros adereços com cuidado. O adereço certo, como uma planta ou uma almofada colorida, pode aumentar a atratividade do vídeo. Passe algum tempo pesquisando, discuta com sua equipe, crie um quadro de humor e comece.

Dica do Kimp: A configuração é importante principalmente para vídeos instrucionais tradicionais. A maioria desses pontos não se aplica a vídeos instrutivos abstratos. Mas a iluminação também é muito importante para vídeos de screencast. Portanto, discuta os detalhes com sua equipe antes de mergulhar nas filmagens.

3) Otimize para diferentes formatos

Com as duas primeiras etapas, você pode preparar um vídeo muito bom para o seu plano de marketing de conteúdo “como fazer”. Mas muitos especialistas em marketing podem argumentar que a criação de conteúdo é tão bem-sucedida quanto seu melhor canal de distribuição. Como a Internet não tem escassez de conteúdo informativo, a menos que você estabeleça uma presença omnichannel, o sucesso pode ser passageiro.

Para uma presença omnichannel, você precisa de conteúdo que caiba em todas as plataformas. É por isso que sugerimos que você otimize seu conteúdo de vídeo “como fazer” para diferentes formatos e canais.

Você pode enviar esses vídeos em seu site, páginas de produtos, blogs, Instagram Reels, TikTok, Snapchat, Facebook. YouTube e Snapchat, para citar alguns. Boletins informativos por e-mail também são um meio adequado.

As especificações, requisitos de qualidade, público-alvo e intenção de marketing variam para cada plataforma. Portanto, um pouco de edição e otimização ajudará bastante.

Dica do Kimp: Redefinir o conteúdo de vídeo requer conhecimento de cada plataforma e do estilo que funciona melhor nelas. Em suma, você precisa de uma equipe experiente para que seus esforços obtenham o máximo de benefícios. Escolha o Kimp Video e deixe todas as preocupações com a distribuição do seu conteúdo na porta!

4) Foco na Qualidade

Por um segundo, vamos nos concentrar em vídeos projetados e animados. Como nem todo vídeo “como fazer” da sua marca envolverá gravação e produção, você também deve se concentrar em melhorar a qualidade desses vídeos.

A qualidade dos seus vídeos gravados depende da câmera, do software que você usou para editar e assim por diante. Mas para vídeos animados, depende dos recursos visuais que você fornece à equipe. Sim, desde ativos de marca até imagens de produtos e outros elementos de design, cada elemento resultará em vídeo de qualidade.

Vídeos de baixa qualidade afastarão seu cliente antes mesmo de chegar ao conteúdo. Leva menos de 5 segundos para alguém na internet formar uma opinião, e a qualidade está no topo dessa lista de julgamento.

5) Intros e outros precisam de atenção especial

Continuando com o tema de um período de atenção mais curto, queremos dedicar um momento para focar na importância dos primeiros 5 segundos do seu vídeo. Sim, o primeiro quadro é a chave para o sucesso de todo o vídeo.

Quer você escolha um vídeo instrucional tradicional ou algo como animação e design gráfico, você precisa de um slide de abertura incrível. Algumas ideias para capturar a atenção nos primeiros segundos incluem:

• Cortes do vídeo que você pode fazer com que uma equipe de design aprimore usando transições, efeitos de câmera lenta, animações ou muito mais.
• Um slide animado com ilustrações personalizadas para explicar o objetivo do vídeo.
• Uma prévia de uma seção importante do vídeo sem contexto para despertar o interesse do público.

Você pode conseguir tudo isso com planejamento, quadros de humor e uma equipe de edição estelar como o Kimp Video.

Por mais que o começo seja importante, o final também. Há um propósito para a sua criação de conteúdo, sim? Você quer que os clientes saibam mais sobre sua marca, um produto, participem de uma campanha e assim por diante. Os últimos quadros do vídeo devem incluir um CTA claro e um slide de informações da marca. Os clientes devem saber para onde ir em seguida.

Escolha entre animação, imagens gravadas ou um slide de apresentação para isso, mas não a ignore.

Dica do Kimp: O início e o fim de um vídeo devem ser uma prova da posição da sua marca no mercado. O estilo de design deve refletir a personalidade da sua marca e atrair clientes para ver mais vídeos de “como fazer”.

Quer saber como conseguir isso? Temos uma maneira fácil para você: inscreva-se na assinatura do Kimp Video e deixe-a conosco.

6) Mantenha-o curto e direto

A maioria dos consumidores chega aos seus vídeos “como fazer” porque eles querem instruções nítidas em vez de lidar com manuais de instruções. Portanto, o objetivo aqui não é apenas visualizar o conteúdo do manual, mas torná-lo melhor. E isso significa torná-lo sucinto e direto para os clientes. Divida o processo em etapas menores para facilitar a compreensão.

Outra preocupação é a crescente popularidade de vídeos mais curtos em várias plataformas. Vídeos com cerca de 1 minuto se saem excepcionalmente bem, enquanto o engajamento cai consideravelmente depois disso. Portanto, mantê-lo curto ajuda você.

A solução para esses problemas é trabalhar com sua equipe de edição e tornar o vídeo nítido e fácil de entender. Usar narrações para explicar as instruções e acelerar os momentos de tédio pode ajudar muito.

7) Preste atenção no áudio

Você já ouviu falar da crescente popularidade dos vídeos ASMR (resposta autônoma do meridiano sensorial) na internet? E de um modo geral a enorme base de fãs para vídeos que satisfazem os sentidos? Uma semelhança em ambos os vídeos é o áudio exclusivo que eles usam e a atenção que deram a ele. As pessoas geralmente acabam assistindo a esses vídeos apenas pelo áudio.

Se você deseja que os clientes sigam seus vídeos de “como fazer” com o mesmo nível de interesse, você também deve prestar atenção ao seu áudio. Mesmo quando você tem dublagens elaboradas, você pode escolher o áudio de estoque adequado com uma licença para algumas músicas de fundo.

Em plataformas como Instagram Reels e TikTok, o áudio importa muito e é o motivo do sucesso ou fracasso de um vídeo.

8) Otimize para reprodução sem som

Por mais que alguns consumidores amem o áudio nos vídeos, outros também gostam de ouvi-los sem áudio e sem comprometer a experiência do conteúdo. Sim, estudos mostram que a maioria dos vídeos no Facebook são reproduzidos sem som. Os clientes podem querer assistir seus vídeos em movimento e em público e não apreciarão a queda na experiência quando não houver áudio na mixagem.

A acessibilidade do seu conteúdo também aumenta quando você o otimiza para reprodução sem áudio. Você pode conseguir isso incluindo legendas ocultas, sobreposições de texto e telas de texto sempre que necessário.

Crie vídeos “Como fazer” favoritos da multidão com o Kimp

Quando você precisa de conteúdo de qualidade de forma consistente sem gastar muito, serviços ilimitados de design gráfico e de vídeo podem salvar vidas. Mas a maioria dos serviços de design ilimitados não possui uma estrutura de plano único para design e edição de vídeo. Isso pode acabar restringindo imensamente a criatividade de uma marca.

Com o Kimp Video, você pode optar por criar GIFs, vídeos explicativos, vídeos de instruções e serviços de edição de vídeo sem custo adicional.

Parece ótimo, certo? Então por que esperar? Inscreva-se para o teste gratuito hoje.