Como trabalhar com campanhas push: do lançamento à análise

Seo title Campanhas push: configurando-as para o sucesso em 2021 Seo description Campanhas push: como trabalhar com esses anúncios em 2021 para torná-los bem-sucedidos: todos os segredos de ajuste de campanha. Como trabalhar com campanhas push: do lançamento à análise

As campanhas push estão se tornando cada vez mais populares em 2021, embora já existam há algum tempo. As notificações push são adoradas pelos comerciantes afiliados porque, como nenhum outro formato de anúncio, elas permitem a execução de campanhas no mais amplo conjunto de categorias. Enquanto a rede de anúncios média normalmente aceita apenas determinadas categorias de anúncios, a rede de anúncios push é mais liberal e permite veicular anúncios em muitas verticais, por exemplo, como namoro ou jogos de azar. Além disso, o tráfego push é bastante barato, o que há para não gostar?

Não há como negar que as notificações push têm muitas vantagens e oportunidades para oferecer aos afiliados e anunciantes. As campanhas de notificação push são caracterizadas por alta eficiência e uma abundância de fontes de tráfego para escolher quando se trata de 'alcance'. Esse formato de anúncio decolou rapidamente em 2018. Atualmente, suas capacidades estão em constante crescimento. Moderação leal, alcance mais amplo e ótimo desempenho - o que mais as notificações push têm a oferecer e como trabalhar com elas em 2021? É hora de descobrir.

Especificidades da veiculação de campanhas de notificação por push em 2021

No último artigo, descobrimos o que são anúncios de notificação por push, quais elementos eles incluem e como eles podem ser projetados para um aplicativo móvel/web móvel e ambientes de desktop. Além disso, inspecionamos quando eles podem ser especialmente úteis e quais benefícios os anunciantes e afiliados obtêm das campanhas de notificação por push. Agora é hora de examinar mais detalhadamente os recursos de push no aplicativo, dispositivos móveis e web enquanto identifica como aplicar esses anúncios para que eles possam produzir um ROI maior. Primeiro, vamos revisar várias estatísticas para entender como o tráfego de push mudou em 2020 e, portanto, o que esperar dele em 2021.

Fatos importantes para saber se você planeja veicular campanhas push em 2021 (de acordo com o relatório gravitec.net).

• 85% de todos os usuários da Internet podem receber notificações push e anúncios push.
• Aproximadamente 80% de todos os assinantes de notificações push são usuários móveis, os 20% restantes são assinantes no desktop.
• Os navegadores mais populares que suportam notificações push da Web são Chrome, Safari, Firefox, Opera. O IOS não suporta notificações push da web.
• A taxa de ativação para notificações push pode variar dependendo da categoria (de 0,5 a 10,5%).
• A taxa de entrega de notificações push geralmente é maior à noite.
• A CTR média normalmente atinge 15%.
• O preço do tráfego push pode começar a partir de US$ 0,01 por clique , dependendo principalmente da localização geográfica.

Notificações push: quem as usa, por que e quando

Para obter alcance e base de assinaturas. As redes de anúncios push e as plataformas de publicidade são usadas quando os anunciantes e afiliados não têm uma base de assinatura própria, mas precisam obter amplo alcance a um preço baixo (geralmente CPC, PPC, CPM e outros modelos de precificação de anúncios online ).

Para geomarketing. Os anúncios push são usados ​​por bancos, lojas e lojas que enviam notificações com ofertas quentes, descontos e informações sobre o que há de novo em seu estoque e o que está por vir. A Starbucks como pioneira em campanhas de geomarketing foi a primeira a enviar anúncios push para os usuários quando eles ficavam perto de suas cafeterias.

Para superar restrições. Para alguns anunciantes, o tráfego push é o único tipo de tráfego que os ajuda a alcançar e abordar públicos de massa. A publicidade de, digamos, serviços de jogos de azar, cassinos online ou produtos para adultos não é permitida em muitas plataformas de anúncios, mídias sociais e televisão. As plataformas push são as mais leais a essas verticais de publicidade.

Notificações push no aplicativo

As notificações push móveis são provavelmente as mais difundidas. Aqui está a essência deles - o cliente que se inscreveu para receber notificações de seus aplicativos favoritos também receberá anúncios push ao lado. Os anúncios push podem ser enviados de todos os tipos de aplicativos, de jogos a mídias sociais. Além disso, o usuário precisa optar por receber anúncios personalizados - as configurações do dispositivo facilitam bastante. Assim que as permissões forem concedidas, o usuário receberá anúncios push que aparecerão na tela mesmo que a tela do gadget móvel não esteja ativa.

Claro, pode parecer que com os regulamentos modernos de GDPR e CCPA, obter o consentimento do usuário não é mais fácil. No entanto, o tráfego de push móvel ainda está crescendo porque o público é muito fiel aos aplicativos que eles amam, portanto, eles preferem receber notificações push comerciais em seus telefones. Essas notificações podem ser muito relevantes e informar aos usuários onde podem comprar produtos ou serviços relacionados ao que pesquisam online.

O que você precisa para anunciar com anúncios push no aplicativo:

• A base de usuários com pessoas que optaram por receber anúncios personalizados de aplicativos que escolheram. Se você anuncia em uma plataforma de demanda, isso significa que essas bases estão automaticamente disponíveis para você em vários aplicativos (os editores os coletam).
• Público-alvo definido - pessoas que verão seus anúncios dentro de aplicativos (idade, geolocalização, tipo de dispositivo móvel, sistema operacional etc.).
• Orçamento definido - quanto você pagará por clique em seu anúncio push.

Notificações push da Web

As notificações push da web são aqueles blocos de anúncios que aparecem dentro do navegador da web. A tecnologia Web push exige que o usuário esteja inscrito nas notícias do site para receber notificações. O usuário pode assinar as notícias do site com apenas um clique, sem necessidade de dados pessoais adicionais ou permissão. Depois disso, o navegador entregará automaticamente informações e anúncios na tela da área de trabalho, mesmo quando o site estiver fechado.

Assim como no celular, as notificações push da web são benéficas em muitos aspectos. Como os usuários se inscrevem voluntariamente para receber anúncios, o anunciante ou profissional de marketing acaba tendo uma base de assinaturas altamente leal de clientes em potencial.

O que você precisa para anunciar com anúncios web push:

• A base de usuários com pessoas que se inscreveram em sites nos quais você planeja anunciar. Os DSPs coletam tráfego de vários sites que possuem bases de assinantes ativos que podem ver seus anúncios.
• Públicos-alvo definidos - decida quais pessoas devem ver seus blocos de anúncios push da web (tipo de navegador, sistema operacional, idade, sexo etc.)
• Orçamento definido - quanto você vai pagar por clique ou visualização do anúncio.

Notificações push na página

As notificações push não eram suportadas pelo IOS até que as notificações push na página aparecessem - um tipo completamente novo de publicidade push que aparece na própria página da web. Tecnicamente, pode ser correto dizer que o push in-page é uma mistura de anúncio web push e anúncio pop-up. Por quê? Porque, embora pareça idêntico a um push da Web comum, ele aparece no site, não fora do navegador. Elegantemente flutuando no canto da tela, não interfere na navegação do conteúdo da página.

As campanhas de marketing push na página são verdadeiramente universais, pois podem ser suportadas em qualquer ambiente. Além disso, ao contrário dos anúncios mobile ou web push, eles não exigem nenhum tipo de assinatura ou permissão.

O que você precisa para anunciar com anúncios push in-page:

• Como as unidades in-page não exigem a exibição de assinaturas, você pode anunciar em todos os sites (todos os ambientes e plataformas). Uma DSP oferece a chance de encontrar editores que veiculam blocos de anúncios in-page facilmente.
• Público-alvo definido - quem verá seus anúncios (idade, localização geográfica, tipo de divisão, navegador e assim por diante).
• Orçamento definido - quanto você vai pagar por clique ou visualização do anúncio.

Como configurar uma campanha push no DSP?

As plataformas programáticas (DSPs) podem ser muito úteis e convenientes para anunciantes e afiliados que se esforçam para alcançar tráfego de alto volume por um preço de lance mínimo que normalmente começa em US$ 0,01 para ÐÐ Ð e US$ 0,1+ para CPM. Caso você seja iniciante, pode saber mais sobre a publicidade programática, como ela automatiza o processo de compra de mídia e ajuda os anunciantes a comprar inventário em tempo real e globalmente.

Em poucas palavras, DSP é uma plataforma para compradores de mídia que pertence ao ecossistema programático (que também inclui SSPs - plataformas onde os editores vendem seu inventário). Nesse sistema, SSPs e DSPs são interconectados (normalmente executados por protocolo de lances em tempo real que alimenta o processo de leilão e lances. Usando o painel de DSP, o anunciante define onde os anúncios serão alternados e quem realmente os verá (critérios de segmentação). Se os cookies do usuário no site do editor correspondem aos critérios de segmentação, o DSP começa a dar lances na impressão junto com outros. O lance mais alto vence e o anúncio do vencedor é exibido para esse usuário específico. Longa história, mas tudo acontece em uma fração de segundo segundo, antes que a página da Web seja carregada.

O painel do DSP é bastante fácil de entender, normalmente essas plataformas são auto-atendimento e podem ser usadas até mesmo por aqueles anunciantes que não têm nenhum conhecimento ou habilidades específicas sobre o ajuste de campanhas de anúncios programáticos. Ao mesmo tempo, seu DSP é apenas uma ferramenta que possui todas as funções necessárias para enviar notificações push para o público certo, para as pessoas e canal certos. O DSP possui agendamento de campanha e controles de orçamento, filtragem, listas brancas, listas negras e outras opções úteis.

Ainda assim, muitos profissionais de publicidade preferem campanhas de serviços gerenciados que você também pode encontrar no SmartyAds DSP. Os gerentes profissionais não apenas economizam tempo para ajustes, gerenciamento e monitoramento constantes de campanhas, como também ajustam suas campanhas individualmente levando em consideração as especificidades do tráfego de push, sua vertical, objetivos de marketing e muito mais. Hoje, no entanto, mostraremos como ajustar suas campanhas push independentemente no SmartyAds DSP.

Verificando os volumes de tráfego

Antes de mais nada, depois de criar uma conta no SmartyAds DSP, vá para a Calculadora de tráfego para avaliar as capacidades de tráfego push e descobrir se elas atendem às suas expectativas. Na tabela, você poderá descobrir o piso médio do lance por país (que é o preço mínimo estabelecido pelos editores). Além disso, você verá o preço recomendado para o período e o número de solicitações de lances. Observe na tela abaixo que você pode rastrear essas coisas para cada ambiente - celular, desktop, tablet, site e aplicativo.

Preenchendo as configurações básicas

Agora que você está bem informado, é hora de iniciar sua primeira campanha push. Dê o nome à sua campanha e escolha o modelo de preços. O SmartyAds DSP suporta os modelos CPM e CPC para campanhas de publicidade push. Selecione o tipo de tráfego e preencha o domínio de nível superior - um endereço de URL do site que você anunciará com suas unidades de envio.

Segmentação: para quem você deve enviar anúncios push e quando?

Se você nunca trabalhou com campanhas de notificação push e tráfego antes, a primeira coisa que você deve pensar é a segmentação. A campanha push permite que você aponte para áreas específicas e dirija-se aos clientes quando eles permanecem em uma área específica (geofencing ou geomarketing). Tecnicamente, todas as opções de segmentação podem ser divididas em 4 categorias: segmentação técnica, segmentação demográfica, origem de tráfego e agendamento de campanha.

Segmentação técnica. Geolocalização, tipo de dispositivo, modelo, marca, SO, GPS, tipo de navegador, idioma, tipo de conexão - tudo isso pertence às opções de segmentação técnica. Essas opções você pode configurar na seção “segmentação” (veja a captura de tela acima).

Segmentação demográfica. Sexo, faixa etária e afins - estes pertencem às opções de segmentação demográfica, que você também pode configurar na seção "segmentação".

Origem do tráfego. Você pode excluir ou incluir determinadas fontes aplicando listas brancas e negras. Por exemplo, você pode filtrar alguns domínios e IPs de usuários usando “listas de filtros”.

Agendamento de campanhas. O agendamento de campanha ou período do dia ajuda você a definir as datas de início e término da campanha. Além disso, com uma função como dayparting você pode determinar quando deseja enviar anúncios para as telas de seu público: escolha dias exatos, hora do dia, horas. Basta ir até a seção “tempo” (na tela acima) e selecionar o tempo necessário.

Dicas profissionais que melhoram a segmentação de seus anúncios push:

As pessoas navegam na Internet dias e noites. Mas existe o melhor momento para oferecer produtos e serviços específicos com seus anúncios push. Aqui está o que você precisa lembrar:

• Preste atenção nas verticais. As verticais de jogos, entretenimento e namoro são mais convertidas à noite e nos fins de semana.
• Fique atento ao horário de trabalho. Algumas empresas operam apenas durante o horário de funcionamento, por isso é melhor ajustar o tempo da campanha de acordo para evitar a perda de leads.
• Preste atenção na temporada. A temporada de férias é uma temporada difícil, é por isso que os picos de tráfego podem acontecer. Para superar a concorrência acirrada, pense em definir sua campanha antes dos concorrentes.
• Preste atenção à localização geográfica do seu público. Se você segmentar o público internacionalmente, lembre-se da diferença de tempo e ajuste a transmissão de anúncios de acordo com cada campanha (com diferentes áreas geográficas) individualmente.
• Não se esqueça da linguagem. A opção de idioma do navegador pode ser especialmente útil para segmentar países com vários idiomas nacionais. Dessa forma, será mais fácil encontrar seu público e evitar impressões fora dos seus critérios de segmentação. Não se esqueça: os anúncios push e as páginas de destino devem ser feitos no mesmo idioma.
• Campanhas Alight com jornada do comprador. Para desencadear uma conversão (venda), o comprador já deve estar acostumado com sua marca (e estar em fase de consideração e decisão da jornada do comprador). Assim, também é recomendável executar uma campanha de branding CPM com outros formatos de anúncios digitais antes de lançar uma campanha push.
• Otimize em movimento. As plataformas de demanda permitem alterar, modificar e ajustar o curso da campanha em movimento sem interromper o fluxo. Certifique-se de verificar o desempenho das campanhas a cada uma ou duas semanas e tome as ações necessárias para melhorar o fluxo.

Configurando uma campanha push para retargeting

Os anúncios push são a principal ferramenta de campanhas de retargeting. Como regra, 98-99% dos visitantes de primeira viagem saem do site sem fazer um pedido. O outro problema é que os clientes abandonam o carrinho no meio do caminho para a compra. É possível retornar esses usuários ao site e como fazê-lo de forma eficiente, mas barata? Certo, também é possível com campanhas push. Se você deseja lembrar os clientes sobre sua oferta ou sobre um carrinho abandonado, pode fazê-lo com notificações push baseadas em localização e ofertas atraentes que incluem um desconto adicional (opcional). As campanhas de retargeting no SmartyAds DSP são criadas da mesma forma que as campanhas publicitárias normais, a única diferença é que, ao criar uma campanha publicitária, você terá que escolher o mesmo público que usou para sua primeira campanha publicitária. (Saiba mais sobre como criar público para a campanha publicitária no guia SmartyAds DSP).

Adicionando criativos

Em seguida, você precisa preencher o nome do seu criativo push, depois o CPM e o preço de CPC que está pronto para pagar por impressão. A frequência que você define para suas campanhas de notificação por push é uma coisa individual. Por exemplo, se a campanha for meramente informativa (não comercial), você poderá enviar até 5 mensagens por dia. Para as campanhas de eCommerce, o número de notificações push que o usuário vê por dia deve ser bem menor, de uma a três unidades de notificação push, não mais que isso, caso contrário você pode incomodar e irritar seus potenciais clientes.

Depois disso, crie o criativo push - coloque o nome da marca, o título do anúncio e o texto do anúncio. À direita, você verá a visualização do criativo. Lembre-se de que o anúncio push é pequeno, tem espaço limitado, portanto, certifique-se de criar sua mensagem de forma concisa e clara.

Analisando o desempenho

O SmartyAds DSP possui funcionalidades integradas para analisar o desempenho de suas campanhas push sob demanda. Basta acessar o painel e ver quantas impressões o DSP veiculou escolhendo uma campanha e um período.

Para estatísticas mais detalhadas, acesse a seção “relatórios”, escolha um período adequado para o qual deseja analisar as campanhas e gere um relatório (por dias ou por horas). Quando o relatório é gerado, você pode exportá-lo e analisá-lo.

A última palavra

As campanhas push não são novas, no entanto, elas dão aos afiliados a chance de se beneficiar do tráfego de alto volume no mais amplo conjunto de verticais. Eles não estão sendo pegos por bloqueadores de anúncios; eles não competem pela atenção do usuário, pois não são colocados próximos a outros anúncios, como, por exemplo, banners. Eles chegam junto com as notificações habituais do sistema, fazendo com que os usuários prestem atenção e se envolvam melhor com os criativos. Siga as práticas recomendadas para configurar campanhas de notificação por push descritas neste artigo e seus anúncios alcançarão o máximo de eficiência e impacto.

Aumente o reconhecimento da marca e alcance conversões mais altas com anúncios push no SmartyAds DSP!