Como escrever uma estratégia simples de marketing de conteúdo

Criar conteúdo é uma ótima maneira de divulgar sua mensagem e direcionar tráfego para sua página inicial online. Mas se você está escrevendo e compartilhando conteúdo sem uma estratégia de como isso ajudará a construir seu negócio, então você pode estar gastando tempo criando um monte de conteúdo excelente e não chegando a lugar nenhum. Você precisa de um plano. Veja como escrever uma estratégia simples de marketing de conteúdo.

Pense em lotes de 12

Vamos pensar em lotes de 12 peças de conteúdo. Dependendo de quanto tempo você tem para criar conteúdo, isso pode ser de 12 meses ou 12 semanas. Eu crio três tipos diferentes de conteúdo a cada semana, um episódio de podcast, uma postagem no blog e um vídeo, então pensar em 12 segundos produz 4 semanas de conteúdo para mim.

Ao pensar em 12s, você pode facilmente dividir seu conteúdo e obter uma visão geral do que precisa produzir, quando. Talvez seu negócio seja sazonal, ou você siga o ano acadêmico ou tenha um processo de 4 etapas.

Isso pode fornecer um tema abrangente para o material que você está reunindo. Em seguida, você pode descobrir quanto tempo levará para criar seu conteúdo e agendá-lo em seu calendário de conteúdo. Se não for agendado, não será feito.

Você quer criar conteúdo perene, o que significa que é relevante para seu público-alvo, não importa quando alguém o veja. Você pode agendar seus artigos ou vídeos para sair uma e outra vez. Seu conteúdo evergreen de longo prazo fornece material para postagens de mídia social porque você pode dividi-los, reutilizá-los e compartilhá-los de maneiras diferentes.

Agora vamos mergulhar profundamente no que você precisa pensar quando criar esse material, em que forma você o cria e onde você o compartilha.

Você não precisa estar em todos os lugares e fazer tudo

Somos pessoas ocupadas. Precisamos decidir como gastar nosso tempo de forma eficaz. Seu plano de marketing de conteúdo deve definir o que você fará e o que não fará.

Não se sobrecarregue. Escolha duas, talvez três plataformas de mídia social e decida qual será sua principal forma de conteúdo. Fique à vontade com a quantidade e o tipo de conteúdo que você decidiu produzir e, se quiser e tiver capacidade, poderá fazer mais ou explorar outra opção.

Seu conteúdo deve refletir você e atrair seu público

Quando você está escrevendo sua estratégia de marketing de conteúdo, você precisa se concentrar em como você vai se tornar o favorito de alguém. Isso significa que você precisa ter uma boa ideia sobre quem você é e quem é sua persona de comprador.

Essas duas coisas são essenciais. Você precisa se conhecer porque as pessoas desenvolvem uma imagem sua. Eles gostam de conhecê-lo e compartilhar seus interesses. Se você começar a falar aleatoriamente sobre tópicos que não mencionou antes, sem explicação sobre como eles se encaixam em você, isso parecerá confuso e inautêntico para o seu público.

Não estou dizendo que você nunca pode mudar. Se de repente você descobrir que adora assistir basquete, conte às pessoas sobre seu novo interesse. O que você não quer fazer é compartilhar conteúdo que não combina com você ou sua empresa.

Ainda mais importante do que conhecer a si mesmo é conhecer o seu cliente. Se eles não estão interessados ​​no conteúdo que você está compartilhando, ou pior, nem estão na plataforma em que você está compartilhando, então você não vai chegar a lugar nenhum. Certifique-se de saber quem é o seu cliente perfeito e compartilhe o conteúdo que ele achar interessante. Lembre-se, o objetivo é manter a atenção das pessoas pelo maior tempo possível.

Seus esforços de marketing de conteúdo, incluindo as plataformas que você escolhe e o tipo de conteúdo que você cria, devem ser adaptados ao seu público.

Três tipos de conteúdo que você precisa criar

Cada parte do conteúdo que você cria precisa seguir um destes procedimentos:

• Entreter
• Educar
• Inspirar

Não importa qual seja o conteúdo. Pode ser um post de mídia social ou um blog, episódio de podcast, vídeo, você escolhe. Pense no que faz você parar de rolar e passar algum tempo interagindo com o conteúdo. Ele fará uma ou mais dessas três coisas.

Quando você estiver planejando quais serão suas 12 peças de conteúdo evergreen, sempre se pergunte o que seu cliente perfeito obterá delas. O que irá educá-los ou inspirá-los? O que eles vão achar divertido? Se você está anotando ideias de conteúdo e eles não marcam pelo menos uma dessas três caixas, pense novamente.

O que você pretende fazer com o seu conteúdo?

Uma estratégia ajuda você a trabalhar em direção a uma meta e seu progresso deve ser mensurável. O que você quer que sua estratégia de marketing de conteúdo faça?

Se você pretende direcionar mais tráfego para o seu site, a análise do site informará se isso está acontecendo. Se você deseja aumentar o reconhecimento da marca, acompanhe os números nas mídias sociais e em seu site que informam se seu material está chegando a mais pessoas.

Compartilhe conteúdo que reflita quem você é

Juntamente com o conteúdo evergreen que você está criando como parte de sua estratégia de marketing de conteúdo, você também compartilhará outras coisas. Você quer dar às pessoas um vislumbre dos bastidores, compartilhando suas opiniões sobre as últimas notícias do setor e conteúdo de outras pessoas que você acha que seu público vai gostar.

Pode ser difícil planejar isso. Você pode compartilhar no momento ou se for algo que pode esperar, coloque no seu agendador de mídia social para sair em um horário que se encaixe na sua estratégia.

Continue testando e refinando

Três meses é um período razoável de tempo para testar as coisas. Veja o que funcionou e o que não funcionou. As postagens recebem mais atenção em uma determinada hora do dia? Houve um tópico que realmente fez as pessoas falarem? Acompanhe o feedback que você recebe nas mídias sociais e converse com as pessoas em sua comunidade para descobrir o que elas querem de você. Se você precisar ajustar sua estratégia, terá os dados e insights necessários para planejar a próxima fase.

O marketing de conteúdo é um jogo longo. Não abandone totalmente uma plataforma ou tipo de conteúdo se você estiver fazendo isso há apenas alguns meses. Seja paciente e ouça o que seu público está lhe dizendo.

Sua estratégia de marketing de conteúdo irá mantê-lo focado em compartilhar o material que seu público achar interessante, nas plataformas em que eles gostam de passar o tempo. Isso o ajudará a perseguir seus objetivos de negócios e garantir que você permaneça no caminho certo e produza o conteúdo de que precisa, sabendo o que deve ser feito.