Como escrever um artigo para SEO: a maneira mais fácil de criar conteúdo de qualidade

MUITOS artigos são publicados online.

Tipo, muito mesmo. Mais de 6 milhões por dia, muito.

Para direcionar tráfego e visualizações, você precisa criar artigos que se destaquem e ressoem com seu público-alvo ou com o de seu cliente .

É isso que vamos revelar neste guia. Você aprenderá como agilizar o processo criativo e escrever artigos que as pessoas queiram ler.

Abordaremos:

• O que é um artigo
• O que torna um bom artigo
• Como estruturar seu artigo
• Os tipos de artigos que você pode escrever

O que é um artigo?

Um artigo é um texto que compartilha informações sobre um tópico específico. Ele fornece fatos, detalhes e opiniões sobre um assunto.

Como todo marketing de conteúdo, o objetivo principal de um artigo é informar, educar, entreter e, às vezes, persuadir.

Cópia: resposta direta. Sua página inicial, página de destino, etc. Faça as pessoas agirem.

Marketing de conteúdo: postagens em blogs, youtube, mídias sociais, podcasts, etc. Conteúdo para informar, educar, entreter. Conteúdo escrito para SEO.

-Pe:p Laja (@peeplaja) 26 de março de 2021

Um ótimo artigo pode ajudá-lo a demonstrar conhecimento, promover seus serviços e conectar-se com clientes em potencial.

Postagem de blog x artigo: qual é a diferença?

Os artigos geralmente são baseados em fatos, enquanto as postagens em blogs são mais casuais e informais.

As postagens do blog também costumam ser mais curtas. Os artigos geralmente têm uma contagem de palavras maior e se aprofundam no assunto. Um artigo pode ter de 1.000 a 4.000 palavras ou mais.

Isso pode ser benéfico para SEO. Artigos com 900-1.200 palavras atraem 21% mais tráfego e 75% mais backlinks do que conteúdo curto (300-900 palavras).

Tipos de artigos

Existem muitos tipos de artigos, cada um com uma finalidade diferente.

Novos artigos

Esses artigos fornecem novas informações sobre um evento ou tópico. Ele responde às perguntas básicas: quem, o quê, onde, quando, por que e como. Você encontrará artigos de notícias em jornais, revistas e blogs de negócios.

Artigos de destaque

Este tipo de artigo fornece insights mais profundos sobre um tópico. Os artigos de destaque fornecem mais detalhes básicos e geralmente compartilham histórias ou experiências.

Artigos de opinião

Um artigo de opinião é mais pessoal. O escritor compartilha suas idéias sobre um tópico para persuadir ou influenciar os leitores.

Revelaremos mais tipos de conteúdo posteriormente neste guia.

Conheça o seu público-alvo

Compreender o seu público-alvo é fundamental para escrever um bom artigo.

Considere seus interesses, objetivos e pontos problemáticos, juntamente com os dados demográficos. Que valor eles podem obter do seu artigo?

Você também deve considerar seu trabalho e nível de educação.

Por exemplo, sua empresa pode vender software para clientes corporativos.

Se você estiver escrevendo um artigo direcionado a tomadores de decisão executivos, você desejará mantê-lo simples e direto com resumos de alto nível. Para CIOs, você pode fornecer mais informações técnicas e especificações detalhadas.

Quanto melhor você conhecer seu público, melhor será sua escrita.

Sempre comece com pesquisa.

-Charles Miller (@charlesmiller_7) 5 de janeiro de 2023

Qualidade do conteúdo

Se você trabalha em uma agência ou equipe de marketing, já deve ter ouvido falar muito do termo “conteúdo de qualidade”. Mas o que isso realmente significa?

Trata-se de atender às necessidades e expectativas do público-alvo.

Veja como garantir que seu artigo seja de alta qualidade:

Informações claras

Seu artigo deve conter informações claras e fáceis de entender. Os leitores devem terminar seu artigo sentindo que aprenderam alguma coisa.

Organizado

Torne seu artigo fácil de seguir, dividindo-o em seções. Títulos claros, fluxo lógico e um layout estruturado tornam tudo mais fácil para os leitores. Também pode aumentar o desempenho de SEO.

Relevante

Conteúdo de qualidade é relevante para o público-alvo. Corresponde às necessidades, interesses ou problemas que seu público pode estar enfrentando.

A intenção de pesquisa é fundamental aqui.

Quanto mais alinhado o seu artigo estiver com a intenção do usuário, mais valioso ele será. E mais tráfego atrairá dos motores de busca.

Encontrando escritores freelancers

Escrever um artigo pode consumir muito tempo, especialmente se esse não for seu trabalho principal. É por isso que a terceirização da escrita de conteúdo é tão popular.

Em 2021, 50% dos profissionais de marketing B2B disseram que terceirizaram parte do marketing de conteúdo.

Você pode terceirizar para redatores freelance ou usar um serviço de redação de conteúdo como o FATJOE.

O boca a boca costuma ser a melhor maneira de encontrar bons escritores. Envie algumas postagens nas redes sociais no LinkedIn ou Twitter e pergunte à sua rede. Você também pode usar painéis de empregos de redação freelance.

Se você quiser começar a escrever postagens de blog mais curtas e mais tagarelas, confira nosso guia sobre como escrever uma postagem de blog. Você aprenderá a aprimorar suas habilidades de redação, debater ideias para artigos e otimizar para mecanismos de pesquisa.

Descreva o artigo inteiro

Antes de começar a escrever, crie um esboço para o seu artigo. Pense no que você quer dizer aos seus leitores.

Isso melhorará a organização e o fluxo do seu conteúdo. Ele também fornece uma estrutura para ajudá-lo a evitar ficar atolado em pesquisas.

Veja como fazer isso:

Parágrafos de introdução

A introdução é a primeira coisa que os leitores veem. É uma das partes mais importantes do seu artigo.

Os leitores decidirão se continuam lendo ou saltam com base na sua introdução.

Você precisa chamar a atenção deles.

Comece com uma afirmação ousada, uma pergunta ou agitando um ponto problemático que o resto do seu artigo resolverá.

Sua introdução também deve informar aos leitores o que esperar. Isso é especialmente importante para artigos informativos, como guias de procedimentos e tutoriais.

Tipos de conteúdo

Um bom artigo não é apenas um texto simples. Incluir uma combinação de tipos de conteúdo pode torná-lo mais envolvente.

Pense na melhor forma de apresentar cada informação.

Use imagens relevantes para ilustrar pontos e dividir o texto para aumentar a legibilidade.

Escrever #content interessante e envolvente significa:

– incluir imagens e vídeos
– concentre-se em pontos práticos
– use um CTA (Call to Action)

Você acrescentaria mais alguma coisa?

-Adriana Stein (@adrianakstein) 3 de junho de 2020

Se o seu artigo contiver dados, use gráficos para visualizar as informações. Isso pode ajudar os leitores a compreender rapidamente as estatísticas e tendências.

Adicionar um infográfico ao seu artigo pode ser uma ótima forma visual de apresentar informações e dados. Isso torna seu conteúdo mais compartilhável e pode aumentar suas chances de obter backlinks de alta autoridade.

De acordo com um relatório da Siege Media e Clearscope, as empresas que dedicam 10% a 50% de seus esforços de conteúdo ao design de conteúdo têm 33% mais probabilidade de relatar resultados bem-sucedidos.

Parágrafos do corpo

Os parágrafos do corpo são onde você se aprofunda no tópico. Torne-os claros, organizados e cheios de informações úteis.

Atenha-se a uma ideia por parágrafo para facilitar o acompanhamento dos leitores. E dê exemplos para explicar seus pontos quando fizer sentido.

Evite jargões, a menos que esteja escrevendo para um público técnico.

Você pode usar ferramentas como o Hemingway App para verificar erros gramaticais e melhorar a clareza de sua escrita.

Parágrafos finais

Uma boa conclusão une tudo.

Este não é o lugar para apresentar novas ideias. Limite-se a resumir o argumento principal e o que seus leitores devem aprender com o conteúdo.

Com um forte apelo à ação, você pode orientar os leitores sobre o que fazer a seguir. Seja lendo outro artigo ou assinando seu boletim informativo, deixe isso claro.

Tipos comuns de artigos para escrever

Uma parte fundamental do desenvolvimento de uma estratégia de conteúdo é mapear quais tipos de artigos usar nas diferentes fases da jornada do comprador.

Cada um serve a um propósito e atende às diferentes necessidades do público.

Aqui estão alguns dos tipos comuns:

Artigos de instruções

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Artigos de instruções mostram aos leitores como realizar uma tarefa ou resolver um problema.

Geralmente começam explicando por que a tarefa é importante. Em seguida, eles explicam como concluir a tarefa em instruções passo a passo.

Certifique-se de adicionar dados estruturados para informar ao Google que seu artigo é um conteúdo prático. Isso pode ajudá-lo a reivindicar uma pesquisa aprimorada na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

Outro lembrete para quem cria artigos ou postagens de instruções. Reserve 10-15 minutos extras e adicione marcações de instruções. Ele produz trechos de instruções com GRANDES imóveis nas SERPs (com um carrossel de etapas). Aqui está minha última postagem sobre a classificação da API de inspeção de URL com trechos de instruções: pic.twitter.com/UGUVrHqP7D

-Glenn Gabe (@glenngabe) 11 de fevereiro de 2022

Artigos de instruções podem ser tipos de conteúdo poderosos ao longo da jornada do comprador.

Na fase de conscientização, você pode ajudar seu público a reconhecer que tem um problema ou necessidade.

Mais tarde na jornada do comprador, você pode usar artigos de instruções para ajudar seu público a explorar suas opções e mostrar seu produto ou serviço em ação.

Exemplos:

• Como identificar sinais de infestação de pragas em sua casa
• Como escolher o melhor método de controle de pragas para sua casa
• Como usar [seu produto] para combater eficazmente as pragas domésticas

Artigos incríveis

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Esses artigos inspiram, surpreendem e às vezes chocam os leitores. Eles geralmente têm títulos “dignos de clique” para chamar a atenção dos leitores e incentivá-los a clicar.

A chave para um artigo “incrível” é oferecer uma perspectiva nova ou incomum – algo que as pessoas normalmente não veem.

Esse tipo de conteúdo normalmente é utilizado na fase de conscientização da jornada do comprador.

Exemplos:

• 10 truques para a vida que você não vai acreditar que sobreviveu sem
• Como a realidade virtual está prestes a revolucionar seus treinos
• 5 destinos de viagem de tirar o fôlego que são melhores fora da temporada

Papel branco

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Um white paper é um guia detalhado sobre um tópico específico. Eles ajudam os leitores a compreender um tópico, resolver um problema ou tomar uma decisão.

Os white papers geralmente são mais longos do que os artigos normais. Usar um tom mais formal e respaldar seus pontos com evidências de apoio também é comum.

Este tipo de artigo é mais eficaz nas etapas de consideração e decisão da jornada do comprador. Você pode se aprofundar em uma solução específica, como ela funciona e seus benefícios.

Exemplos:

• Robótica e IA na manufatura: a eficiência encontra a inovação
• Escolhendo um parceiro bancário global: fatores-chave para empresas multinacionais
• Sistemas de gerenciamento de frota: avaliando a melhor opção para o seu negócio

Artigo de revista

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Artigos em estilo de revista geralmente têm estilo e estrutura distintos em comparação com postagens de blog ou artigos de notícias típicos. Eles usam imagens de alta qualidade, infográficos e outros elementos de design para aumentar o apelo visual.

Esse tipo de artigo é excelente para construir o reconhecimento da marca. Você pode apresentar aos leitores novos tópicos, tendências ou soluções.

Exemplos:

• Explorando os fundamentos da segurança cibernética: protegendo seus dados
• Networking para o sucesso: por que é crucial para sua carreira
• A lista de verificação do comprador de imóvel residencial pela primeira vez: o que saber antes de comprar

Aumente os resultados de marketing escrevendo conteúdo melhor

Quando você está começando uma nova postagem do zero, escrever um artigo pode parecer cansativo.

Mas fica muito mais fácil de gerenciar com uma compreensão clara do propósito e do tipo de conteúdo que você vai escrever. Esforce-se para criar um esboço sólido e construir a partir daí.

Esteja você escrevendo um guia prático ou um white paper detalhado, seu objetivo é o mesmo:

Informe, envolva e cause impacto.