Como escrever uma biografia eficaz no Instagram

Sua biografia do Instagram é mais do que apenas uma primeira impressão. Para marcas no Instagram, a seção de biografia é um imóvel de primeira.

Embora uma biografia do Instagram seja aparentemente um pequeno elemento da sua página geral, ela pode ser impactante quando bem feita. A biografia do Instagram da sua marca atua simultaneamente como uma ferramenta de pesquisa, um construtor de marca e um local para promover um produto ou serviço.

Mas a chave para criar uma biografia eficaz é que ela não deve permanecer estática. Embora a biografia do Instagram seja frequentemente tratada de maneira semelhante a uma página Sobre em um site, a diferença é que a biografia deve variar de tempos em tempos, dependendo dos seus objetivos de marketing.

Quando a biografia é tratada mais como uma ferramenta de marketing, ela ajuda a ampliar esses objetivos de negócios.

Tudo isso para dizer, é importante pensar um pouco na sua biografia do Instagram se você quiser que ela seja eficaz.

Se você deseja escrever uma biografia interessante no Instagram que atraia seu público-alvo, aqui estão algumas práticas recomendadas a serem seguidas.

Práticas recomendadas para biografia do Instagram

Obrigatórios da biografia do Instagram

Antes de mergulharmos nas práticas recomendadas de biografia, existem alguns elementos essenciais que toda boa biografia do Instagram deve ter:

• Nome da empresa: Não é preciso dizer, mas se o seu Instagram representa uma empresa, o nome deve ser exibido claramente na biografia.
• Imagem do perfil: para marcas, geralmente é o logotipo.
• Informações de contato: seja um link de site, endereço físico ou endereço de e-mail.

A biografia de cada marca será formatada de maneira diferente, mas esses elementos criam a base de uma ótima biografia do Instagram e são o que os usuários esperam ver em seu perfil.

A melhor duração da biografia do Instagram

De acordo com o Instagram, sua biografia do Instagram pode incluir até 150 caracteres. Os profissionais de marketing de mídia social experientes não devem ter problemas para criar uma cópia de mídia social forte dentro desse limite de caracteres. Mas se você quiser transmitir sua mensagem de forma eficaz, precisará escolher suas palavras (e símbolos) com sabedoria.

Ser sucinto é fundamental ao criar sua biografia no Instagram. Embora você certamente possa colocar muito no limite de 150 caracteres, não há necessidade de preencher o espaço simplesmente para usar a quantidade máxima de caracteres.

Na verdade, se você conseguir transmitir sua mensagem com o mínimo de caracteres possível, mais poder para você. Tome Oreo, por exemplo.

A biografia do Instagram de Oreo vai direto ao ponto. A marca usa um slogan simples para que você saiba o que esperar de sua página no Instagram e a vincula à mensagem da marca estabelecida.

Embora sua marca possa não ter o mesmo nível de fama que a marca icônica de biscoitos, a lição aqui é ser sucinta. Uma biografia curta e impactante é muito mais memorável do que uma que está cheia de muita cópia (imaterial).

Use a voz da marca

O tom de voz da sua marca deve ser consistente e reconhecível em todos os tipos e formatos de conteúdo, e isso inclui sua biografia do Instagram.

Se você pensa em sua página do Instagram como um site, a biografia seria o cabeçalho na parte superior da página inicial. É a primeira seção que os usuários verão e é uma das primeiras oportunidades de se envolver com eles em uma voz que ressoa.

Verdadeiramente, uma das principais marcas de bebidas alcoólicas nas mídias sociais, usa sua biografia no Instagram para mostrar sua personalidade divertida, mantendo-se fiel ao que a marca oferece. A primeira linha em sua biografia oferece uma sensação divertida e acolhedora e é seguida por uma série de emojis de frutas que aludem aos seus saborosos seltzers duros.

Sua biografia define o tom para o resto da página. Certifique-se de que está refletindo a imagem da marca que você deseja criar.

Para emoji ou não emoji?

Essa é a velha pergunta nas redes sociais. Quando se trata de emojis na biografia do Instagram da sua marca, uma boa regra é incluí-los apenas se forem relevantes e agregarem valor. Tecnicamente falando, a maioria dos emojis conta como dois caracteres, portanto, se você deseja aproveitar ao máximo seu limite de 150 caracteres, convém manter o uso de emojis no mínimo. Os emojis também podem ajudar a criar quebras de linha quando usados ​​de maneira semelhante aos marcadores.

Quando se trata de branding, os emojis escolhidos devem estar alinhados com a voz e o tom da sua marca. Os emojis podem ser mais casuais e/ou lúdicos, o que pode ou não ser o que sua marca está buscando no Instagram. Se você normalmente usa emojis em suas legendas do Instagram, provavelmente é seguro supor que eles funcionariam perfeitamente bem em sua biografia também. Mas se os emojis não são algo que se entrelaçam naturalmente na voz e no tom da sua marca, eles podem não ser relevantes para incluir em sua biografia.

Veja a blogueira e influenciadora Courtney Quinn do Color Me Courtney, por exemplo. Os emojis em sua biografia do Instagram combinam perfeitamente com sua marca divertida e cheia de cores.

Por outro lado, a biografia do Instagram da Microsoft é sans-emojis, o que você provavelmente esperaria de uma grande empresa de tecnologia.

Também é importante manter a acessibilidade em mente. Os emojis não devem substituir palavras ou dividir uma frase porque os leitores de tela os descreverão *exatamente* como são. Isso pode interromper o fluxo da mensagem e causar confusão para o leitor. Sempre certifique-se de que, se você optar por emojis em sua biografia do Instagram, use-os com propósito.

Incluir palavras-chave relevantes

Em uma pesquisa realizada pelo Facebook, 81% dos usuários do Instagram disseram que usavam a plataforma para ajudar a pesquisar produtos e serviços. Esse aspecto de descoberta é o que torna o uso de palavras-chave relevantes em sua biografia mais importante do que nunca.

Além disso, em um esforço para tornar a plataforma ainda mais pesquisável, o Instagram fez com que quase tudo fosse descoberto por meio da Pesquisa do Instagram. Quando um usuário pesquisa uma palavra-chave ou tópico, tudo, desde contas a lugares e áudio, aparecerá nos resultados. Mesmo com os fatores de pesquisa expansivos, a biografia e o nome de usuário da sua marca continuam sendo alguns dos elementos mais importantes.

Como profissional de marketing, você pode não ter a liberdade de alterar o nome de usuário da sua marca para incluir uma palavra-chave de destino – e isso pode não fazer sentido. No entanto, o que você pode fazer para tornar sua página mais detectável para seu público-alvo é atualizar sua biografia do Instagram com palavras-chave.

Por exemplo, uma busca por “idéias de receitas” traz vários posts e contas, incluindo este da Revista Meal Prep. Como você pode ver, “idéias de receitas diárias” está incluída em sua biografia. Mesmo que não tenha “idéias de receita” em seu nome de usuário, essa conta ainda aparece para esse termo de pesquisa porque faz parte da biografia.

Audite sua biografia do Instagram para identificar oportunidades de incorporar uma palavra-chave de destino. Não se esqueça de comparar sua biografia com a da concorrência ao auditar as palavras-chave. Se todos os seus concorrentes estão usando palavras-chave em suas biografias, mas você não, é hora de repensar sua estratégia. Lembre-se de que, quando você deseja inserir palavras-chave em sua biografia, isso não deve parecer forçado. Se não estiver aparecendo de maneira natural, você sempre pode usar hashtags para sua estratégia de palavras-chave.

Fazer o link e não fazer

Como profissional de marketing de mídia social, você não é estranho à frase “link na bio”. Como você não pode incluir links clicáveis ​​em suas postagens do Instagram, a biografia é o próximo melhor lugar em sua página para enviar seguidores quando você tem um link para promover.

Embora você possa transformar o link da biografia na URL da página inicial da sua marca, seu link deve variar de tempos em tempos, dependendo do que você está promovendo no momento.

Siga a dica da Glossier, uma das principais marcas de beleza nas mídias sociais. Seu link atual leva a um guia de presentes com curadoria em seu site. É seguro supor que, após a temporada de férias, eles trocarão o link com a página inicial principal ou outra campanha. Essa é uma ótima maneira de obter o máximo valor da seção do site na sua biografia do Instagram.

Se você tiver várias coisas para promover ao mesmo tempo, considere usar uma ferramenta como o Linktree que atua como um único URL para abrigar vários links para diferentes páginas ou partes de conteúdo.

Quanto à formatação de links, ninguém quer clicar em um link longo com uma confusão de caracteres. Crie um link mais clicável simplificando a aparência dele usando um encurtador de URL como bit.ly.

Destaques da história

Um elemento negligenciado da sua biografia são os destaques do Instagram Stories. Embora esta seção não seja tecnicamente parte do espaço da biografia, considere os destaques como uma extensão da sua biografia.

Você pode usar esta seção para fornecer aos seguidores atuais e potenciais mais informações sobre sua marca e direcioná-los para tópicos importantes que oferecem um mergulho mais profundo sobre o que é sua marca. Sem mencionar que as capas de destaque oferecem a oportunidade de estender a aparência da sua marca, o que ajuda a criar uma imagem coesa.

O estúdio de ioga Sky Ting, com sede em Nova York, aproveita ao máximo sua seção de destaques do Instagram Stories, criando vários destaques informativos para serem exibidos no topo de sua página. Cada destaque é rotulado com um título direto que permite saber o tipo de informação que você pode encontrar em cada um, desde a política COVID do estúdio até os detalhes de suas aulas online e presenciais.

Se você tiver determinados produtos ou serviços para os quais deseja aumentar a conscientização, os destaques podem ser uma ótima maneira de apresentar essas informações logo de cara.

Como analisar sua biografia do Instagram

Compare com a concorrência

Os profissionais de marketing de mídia social experientes sabem que, se você realmente deseja ver como sua marca se compara ao resto, precisa realizar uma análise competitiva de mídia social.

Você pode comparar as biografias do Instagram manualmente na plataforma ou usar uma ferramenta de análise de mídia social como o Rival IQ.

Com nosso recurso de painel personalizado “Bios sociais”, você pode obter uma visão geral de como sua biografia se compara aos seus concorrentes em todos os canais. Acima, você pode ver as biografias do Instagram de todas as empresas em nosso cenário das 10 principais marcas de beleza nas mídias sociais.

Você também pode baixar um CSV desses dados e enviá-lo para um Wordcloud para ver quais palavras seus concorrentes estão favorecendo em suas biografias.

Ter acesso a essas informações pode ajudá-lo a alinhar sua biografia do Instagram com o resto do setor, além de fornecer ideias para destacar sua mensagem entre a concorrência.

Audite sua biografia

Depois de ter uma ideia do que está por aí, você pode revisar sua biografia atual para identificar oportunidades de melhorá-la.

Faça algumas pesquisas de palavras-chave e público-alvo e compare-as com a análise competitiva que você realizou. Quais palavras ou tópicos estão se destacando e como você pode incorporá-los à biografia da sua marca?

É importante também manter sua marca e objetivos de marketing em mente ao fazer isso. Embora possa haver oportunidades para levar sua biografia do Instagram em uma nova direção, ela também precisa fazer sentido com sua estratégia geral de marketing.

Experimente e ajuste

Como mencionamos anteriormente, sua biografia não deve ser estática. Para aproveitar ao máximo seu espaço, sua biografia do Instagram deve ser atualizada à medida que suas campanhas de marketing mudam.

A cada nova campanha, considere experimentar diferentes elementos. Por exemplo, você pode tentar usar o Linktree para seus links ou pode optar por um link com uma pequena chamada para promovê-lo e ver qual deles tem melhor desempenho.

Freelancing Females usa sua biografia do Instagram para promover um episódio recente de podcast.

Para experimentar adequadamente o que funciona e o que não funciona, você precisará descobrir quais métricas usará para medir o sucesso de sua biografia. Talvez você queira se concentrar em otimizar a seção de links e, nesse caso, você desejará rastrear os cliques nos links e o tráfego do site gerado pelo Instagram. Ou, se quiser aumentar a capacidade de descoberta da sua conta otimizando-a com palavras-chave, você pode usar o Instagram Insights para rastrear de onde vêm seus seguidores.

A chave é estar sempre testando para ver com o que seu público se envolve e se ajustar a partir daí.

O embrulho

Embora não ocupe muito espaço em sua página, sua biografia do Instagram tem muito peso.

Para os profissionais de marketing de mídia social que desejam criar uma biografia interessante no Instagram para suas marcas, existem várias maneiras de aproveitar ao máximo os 150 caracteres. Brinque com diferentes formatos, experimente links e palavras-chave e sempre incorpore a voz da sua marca.

Quando bem feito, sua biografia do Instagram pode ser uma ferramenta poderosa para alavancar sua estratégia de marketing de mídia social.