Como escrever uma descrição de produto envolvente que vende

Uma descrição envolvente do produto é difícil. Pergunte a qualquer vendedor que já tenha feito isso! A razão pela qual é difícil é por causa do público variado, seu estilo de compra e sua localização. O que funciona para um usuário pode não funcionar para outro.

É por isso que existem muitas opiniões conflitantes sobre o que faz uma boa descrição do produto. Para esclarecer essas confusões, vamos discutir um guia abrangente sobre como escrever uma descrição de produto envolvente que vende melhor. Assim, sem perder tempo, vamos nos aprofundar neste guia.

7 dicas simples para escrever descrições de produtos  

1. Aborde o público-alvo
2. Concentre-se nos benefícios, não nos recursos
3. Transmita informações precisas e transparentes sobre o produto
4. Use linguagem descritiva
5. Torne-o fácil de ler
6. Não se esqueça de palavras-chave e SEO
7. Use palavras únicas e originais

Neste guia, os leitores encontrarão sete dicas que serão úteis para escrever descrições de produtos para qualquer setor. Então, vamos às orientações.

1. Dirija-se diretamente ao público-alvo

A dica número um para criar um produto envolvente que gera mais vendas é abordar o público-alvo diretamente. Os redatores de especialistas costumam pregar sobre a necessidade de abordar os objetivos de negócios e os pontos problemáticos do público-alvo .

Os escritores devem falar com seu público em vez de se gabar de sua empresa. O mesmo é o caso de escrever descrições de produtos.

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A descrição de um produto deve parecer autêntica e orgânica e abordar diretamente as coisas relacionadas que o público-alvo deseja ver. Mas suponha que um redator de descrição de produto não saiba o que seu público deseja ver. Nesse caso, uma lista pesquisada dos pontos problemáticos e objetivos do público será útil.

Além disso, uma descrição do produto deve permitir que seus clientes vejam como um determinado produto tornaria sua vida melhor ou mais fácil. Portanto, siga as outras dicas para entender como escrever uma descrição de produto que contenha as especificações mencionadas anteriormente.

2. Concentre-se nos benefícios em vez dos recursos

Escrever descrições de produtos que gerem leads de qualidade se concentrará nos benefícios do produto e não apenas nos recursos sozinhos. Os clientes em potencial querem saber quais problemas seu produto resolverá para eles.

Essa dica é mais fácil se você já tiver uma lista das metas e pontos problemáticos do cliente. Então, vamos entender melhor essa dica com a ajuda de exemplos de redação de descrições de produtos.

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Suponha que um escritor esteja escrevendo a descrição de um produto para cabelos cacheados. Nesse caso, um redator deve se concentrar nos benefícios que os usuários obterão por meio dos recursos do produto.

Por exemplo, os escritores podem discutir como esse produto específico para o cuidado do cabelo tornará os cachos leves e elásticos e eliminará aquela sensação de quebradiço. Da mesma forma, os escritores também podem escrever como esse produto específico para o cabelo ajuda a minimizar o frizz e a melhorar os cachos naturais.

Outro exemplo é, digamos, um escritor está escrevendo a descrição do produto de um item de cozinha; devem mencionar o uso de material seguro e livre de tóxicos e descrever os benefícios de ter uma cozinha esteticamente limpa ou organizada.

Dica profissional: um site de comércio eletrônico deve apresentar algo diferente dos recursos dos produtos em sua caixa de descrição. Em vez disso, o site deve se concentrar nos benefícios voltados para o cliente e ter uma seção separada para os recursos dos produtos.

Os exemplos acima são uma excelente ilustração de como a descrição de um produto se concentra nas metas ou benefícios finais que um cliente está tentando alcançar, em vez de falar sobre o produto em si.

3. Transmita informações precisas sobre o produto

A dica número três do guia de como escrever uma descrição de produto envolvente que vende produtos melhores é transmitir informações sobre o produto.

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Depois de chamar a atenção dos clientes com um gancho ou linha de abertura que atenda diretamente às suas necessidades, é hora de fornecer informações sobre o produto. Um escritor deve usar o poder de suas palavras para enfrentar as objeções de seus clientes e responder às perguntas frequentes.

Como mencionado anteriormente, os sites de comércio eletrônico devem ter uma seção separada para os pontos fortes dos produtos. Portanto, um item de cozinha é especializado em descartar produtos químicos ou cozinhar de forma saudável.

Nesse caso, é o trabalho do redator da descrição do produto explicar aos clientes como esse produto em particular ajuda a cozinhar de forma saudável ou a descartar produtos químicos.

Da mesma forma, os escritores de descrição do produto também devem responder à confusão das pessoas em relação aos recursos de um produto. Por exemplo, a seção de perguntas frequentes de um produto de cozinha deve conter perguntas e respostas, como se um determinado produto é compatível com um fogão a gás ou se as panelas e frigideiras são antiaderentes.

Incluir os itens acima na descrição do produto ajudará os espectadores a tomar uma decisão de compra rapidamente.

4. Prefira linguagem descritiva

A dica número quatro deste guia é usar linguagem descritiva ao escrever descrições de produtos.

Excluindo sites de comércio eletrônico que implementaram a funcionalidade VR para visualizar um produto virtualmente para seus clientes, é difícil para os clientes ver um item pessoalmente durante as compras online.

Portanto, uma boa descrição do produto deve ser vívida e conter linguagem descritiva que permita aos clientes imaginar como o produto se parece, sente, cheira, etc.

No entanto, esta instrução irá variar de acordo com o tipo de produto e indústria. Uma boa prática é imaginar o que as pessoas fariam se pudessem ver o mesmo produto em uma loja (física) antes de comprar.

Por exemplo, as pessoas cheiram uma vela antes de comprá-la. Portanto, um escritor deve considerar adicionar o cheiro de uma vela com a ajuda de belos detalhes ao escrever uma descrição do produto para uma vela.

Da mesma forma, para o exemplo de descrição do produto para roupas, um escritor deve descrever a sensação do tecido e suas emoções ao usar aquela peça de roupa específica, como o quão bom ele se sente ao usá-la.

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Em suma, independentemente da indústria do produto, um escritor deve encontrar uma maneira de incluir linguagem figurada ao escrever descrições de produtos atraentes.

Mas isso não significa exagerar ou escrever detalhes falsos, porque isso afetará a reputação de marcas e escritores.

5. Escreva uma descrição fácil de ler

A dica número cinco deste guia é uma dica geral de redação – escrever uma descrição fácil de ler.

Um bom redator de descrição de produto descreve um produto de maneira concisa e fácil de ler. A descrição do produto não deve ser um enorme bloco de texto porque deve haver alguma diferença entre um blog e uma descrição do produto.

Além disso, uma descrição de produto concisa e objetiva fornece uma interação positiva do usuário com uma marca. Assim, um escritor deve espaçar bem suas frases, mantê-las curtas e chegar ao ponto mais cedo ou mais tarde. Dessa forma, os clientes podem folhear rapidamente as descrições dos produtos e obter as informações necessárias.

Dica profissional: Se um escritor tem o dom de explicar demais algo, ele pode usar uma ferramenta de paráfrase para trazer concisão às suas palavras. Essas ferramentas usam a ajuda dos algoritmos NLP (Natural Language Processing) e AI (Artificial Intelligence) para adicionar brevidade a um texto carregado de acordo com seu contexto.

6. Não se esqueça de palavras-chave e SEO

A dica número seis é considerar a inclusão de palavras-chave relevantes ao escrever descrições de produtos.

Tudo o que você publica na web precisa da ajuda do SEO para ter um melhor desempenho na internet. Portanto, se um escritor pertence à indústria de redação de conteúdo ou direitos autorais, o SEO ( Search Engine Optimization ) desempenha um papel vital em ambos os campos.

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Falando especificamente sobre o papel do SEO ao escrever descrições de produtos, uma empresa deseja que seu produto ou site apareça para um tipo de consulta específico. Portanto, um escritor deve otimizar o conteúdo do produto ou site dessa empresa para essas palavras-chave específicas.

Dessa forma, quando um usuário digita as palavras-chave (relacionadas), ele pode encontrar facilmente o produto ou site dessa empresa, eventualmente beneficiando a empresa.

7. Prefira redação original e exclusiva

A última dica sobre como escrever uma descrição envolvente do produto que venda mais produtos é preferir o uso de palavras originais e exclusivas ao escrever uma descrição do produto.

Quer um criador de conteúdo esteja criando conteúdo para um vídeo, blog ou descrição de produto, é essencial criar um conteúdo que se destaque em relação aos concorrentes. Caso contrário, um escritor enfrentará as penalidades dos motores de busca.

Um escritor deve sempre verificar se há plágio em seu conteúdo com a ajuda de uma ferramenta online antes de finalizá-lo. Essas ferramentas usam algoritmos de Inteligência Artificial (IA) e Pesquisa Profunda para verificar o conteúdo carregado quanto a plágio.

Ao encontrar o plágio, os detectores de plágio usarão a porcentagem e diferentes esquemas de cores para diferenciar entre o conteúdo original e o carregado.

Portanto, os detectores de plágio online fornecem uma maneira eficiente de determinar se o conteúdo escrito é autêntico.

Encerrando - a linha de fundo

Uma descrição envolvente do produto é essencial para a estratégia de marketing do produto. É assim que um profissional de marketing faz com que as pessoas leiam e se envolvam com o conteúdo sobre os produtos ou serviços da empresa.

Os concorrentes podem escrever melhor, mas um escritor ainda deve escrever um conteúdo atraente para atrair clientes em potencial e aumentar as vendas dos clientes existentes.

Portanto, escrever descrições fascinantes de produtos é difícil. Mas não é impossível porque as pessoas podem obter ajuda com as dicas discutidas neste guia.