Como escrever posts de blog para SEO

Escrever posts épicos no blog é uma coisa – mas garantir que eles tenham uma boa classificação nos resultados de pesquisa é outra bem diferente.

Sua escrita pode ser tão eloquente que faz Stephen King ficar de joelhos. Mas, a menos que você esteja otimizando as postagens para SEO, seus esforços serão em vão.

Felizmente, FATJOE está aqui para ajudar.

Confira este vídeo para um resumo:

Neste guia, você aprenderá:

• Como escrever um post de blog de proporções épicas
• Como conseguir mais leitores no blog
• Como desenvolver uma estratégia de conteúdo matadora
• Como divulgar seu blog

No final, você terá todas as ferramentas práticas de conteúdo necessárias para aumentar o tráfego, escrever blogs com boa classificação e conversões seguras.

Todas as dicas deste blog derivam de nossa experiência como construtores de links profissionais e criadores de conteúdo. Os truques que você aprenderá são um reflexo individual das estratégias que usamos internamente há muitos anos.

Fale sobre informações internas e especializadas!

Por que escrever postagens de blog é importante

Antes de discutirmos como escrever um post de blog e como obter mais leitores de blog, precisamos pensar por que criar conteúdo de qualidade é tão importante para SEO em primeiro lugar.

A primeira coisa que consideramos quando criamos posts no FATJOE é o valor que eles oferecem aos nossos leitores.

O conteúdo tem que ser transacional. Tem que haver algo nele para cada parte – tanto para a empresa que o publica quanto para o leitor. Se não houver, você tem um problema.

Pense em por que alguns blogs têm uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa do que outros. Normalmente, é porque eles oferecem uma combinação desejável de escrita envolvente e informações úteis. Quando uma frase termina, os leitores sentem um forte desejo de passar para a próxima. O conteúdo continuamente os alimenta com valor.

Criar esse tipo de experiência, no entanto, dá trabalho. Muitas empresas começam com o que parece ser um monte de grandes ideias. Mas quando se trata de criar conteúdo que vende, eles ficam aquém. Seus blogs simplesmente não ganham o tipo de tração de que precisam para obter um retorno decente sobre seu investimento, e o negócio não consegue prosperar.

Criar conteúdo de qualidade traz todos os tipos de benefícios.

Marcas que acertam:

• Gerar mais tráfego para seus sites
• Estabelecer-se como uma autoridade em seu campo
• Construir sua credibilidade

A maioria até vê uma explosão nas conversões lucrativas quando acerta a fórmula.

A pesquisa é fundamental em 2021

Vamos ser claros – escrever ótimos posts de blog não é fácil. Você tem que dedicar tempo e fazer uma pesquisa de qualidade. Você não pode simplesmente recitar posts de blog que atingem uma certa contagem de palavras e esperar que eles se mantenham. O conteúdo deve transmitir valor real para o leitor e dizer-lhes algo que eles ainda não sabem.

Passar por esse processo pode parecer muito trabalhoso – e é. Mas qual é a alternativa?

Você pode explodir alguns milhares de palavras de conteúdo fofo e sem graça que ninguém quer ler.

Mas não serviria aos seus propósitos. Você não apenas deixaria de fornecer valor ao seu público, mas também perderia tempo criando-o. Não o faria avançar.

Dedicar horas, pesquisar e escrever uma obra-prima é a única estratégia de conteúdo que funcionará em 2021.

Utilizar seus recursos dessa maneira permitirá que seu público aproveite o conteúdo e tire mais proveito dele. Você ganhará o respeito deles e terá uma boa classificação nos resultados da página do mecanismo de pesquisa (SERPs), direcionando o tráfego.

Agora, isso não soa melhor?

O que faz uma boa postagem no blog

Aprender a escrever um bom post de blog que converte é um processo multifacetado. Gramática e pontuação são importantes, mas isso não é escola. Guarde sua formalidade para revistas acadêmicas. A escrita de qualidade tem tudo a ver com comunicar, não apenas seu ponto, mas sua personalidade.

Sua filosofia de blog deve ser algo assim:

Devo abordar os blogs de uma maneira que agregue mais valor aos meus leitores, mesmo que isso signifique quebrar algumas das regras que aprendi enquanto crescia.

Isso é como obter mais leitores do blog.

Observe como essa filosofia é toda sobre o leitor e nada a ver com o escritor? Não importa para o seu público que você passou cem horas fazendo o trabalho de fundo, a menos que o conteúdo seja valioso.

Então, para começar, descrevemos os principais elementos que você precisa considerar para escrever postagens de blog de sucesso. Cada um desses pontos é testado e testado, não apenas por nós, mas por todos os escritores de blogs de classificação por aí.

Aqui estão eles em resumo:

• Uma estrutura clara torna mais fácil para os leitores encontrarem as informações de que precisam
• Crie títulos que chamem a atenção que indiquem os tópicos que você abordará e prometam fornecer conteúdo envolvente, amigável e acolhedor
• Oferecer conselhos práticos que as pessoas possam realmente usar, em vez de algo que elas nunca conseguirão alcançar
• Inclua recursos visuais interessantes e úteis para motivar a discussão e ajudar a torná-la mais tratável
• Certifique-se de usar um uso fluente do inglês que seja fácil de seguir para tornar seus pontos mais digeríveis; frases curtas e rápidas, vocabulário variado e uso da voz ativa são recomendados
• Escreva parágrafos concisos que vão direto ao ponto e evitem bobagens
• Garanta que seu conteúdo seja entregue no título – não material irrelevante que não segue do título
• Dividir seu artigo usando tags de cabeçalho relevantes tornará seu conteúdo mais fácil de ler e navegar, não apenas para seus leitores, mas também para os mecanismos de pesquisa

Acertar esses princípios básicos de escrita de blog significa que você já está na metade do caminho para produzir conteúdo sonhador que seus usuários vão adorar.

Adicione um pouco de talento e originalidade à mistura e você realmente começará a matá-la.

Neste post, você aprenderá em detalhes como escrevemos posts aqui no FATJOE. Fornecemos dicas práticas de estratégia de conteúdo que você pode implantar em seu negócio.

ETAPA 1: Pesquisa de postagem no blog

Pesquisa de palavras-chave e intenção de pesquisa do usuário

Escrever uma postagem no blog tem tudo a ver com responder a perguntas importantes, abordar pontos problemáticos e fornecer informações críticas que seu público precisa no momento .

Seu conteúdo precisa girar em torno do leitor – algo que temos em mente continuamente ao criar conteúdo profissional na FATJOE.

Assim, parte de aprender a escrever uma postagem no blog é atender às necessidades do seu público.

Ferramentas de pesquisa

Usamos uma ferramenta específica para nossa pesquisa de palavras-chave; Ahrefs.

O Ahrefs não apenas nos permite acesso incomparável a informações e tendências de pesquisa, mas também podemos monitorar nossa visibilidade contínua de SEO e rastrear nossas palavras-chave escolhidas.

Ahrefs também tem recursos valiosos em seu 'Blog':

& 'Academia'

Ambos informam exatamente como usar suas ferramentas e onde encontrar as informações de que você precisa.

Se você não estiver familiarizado com o Ahrefs e estiver interessado em suas ferramentas, eles oferecem um teste de 7 dias por US $ 7 nos planos 'Lite' e 'Standard', que vale a pena tentar.

Você também verá uma pitada de pesquisa no Google ao longo deste post. Simplesmente porque é um ótimo recurso gratuito que ajuda a apoiar nossa pesquisa do Ahrefs.

Então, vamos entrar nisso.

Nosso processo de pesquisa é mais ou menos assim:

Etapa 1: reunir palavras-chave do tópico pai

Primeiro, consideramos a intenção do usuário e as palavras-chave relacionadas. Quando os usuários digitam frases nas caixas de pesquisa, o que eles estão realmente procurando?

Nesse estágio, algumas empresas recorrem à sua intuição fazendo brainstorming de frases que os usuários podem digitar nos mecanismos de pesquisa. Mas descobrimos que também o uso de ferramentas profissionais produz resultados muito superiores.

O Explorador de Palavras-Chave da Ahrefs – uma das plataformas mais potentes e abrangentes da web – é um ótimo lugar para começar a reunir ideias sobre o tópico de postagem do blog escolhido.

Publicamos recentemente uma postagem no blog chamada 'Ecommerce SEO: Your Ultimate Guide to Rank #1', então usaremos isso como exemplo.

Este tópico chegou até nós na parte de trás de nossos novos serviços de redação de descrição de produto.

Então, pegamos a palavra-chave principal, “SEO de comércio eletrônico”, neste caso, e clicamos em ir.

Assim que fizermos isso, o Ahrefs cospe dados nos dizendo se podemos segmentar uma frase mais popular; o 'Tópico Pai'.

Sugerimos que você comece sua pesquisa de palavras-chave aqui.

Os gráficos acima são úteis se você pretende fazer uma pesquisa séria. No entanto, o tópico pai fornece uma visão geral clara do volume de pesquisa.

Não apenas isso, mas destaca o artigo mais bem classificado para este Tópico pai e mostra a quantidade total de tráfego.

Esses números são fazer ou quebrar.

Com esses dados, podemos ver se vale a pena segmentar “SEO para comércio eletrônico”. Quanto maior o tráfego, mais lucrativo o conteúdo.

Essa métrica destaca o potencial e mostra rapidamente se esse tópico vale o seu tempo.

Verificar isso antes de fazer qualquer outra coisa pode economizar tempo e energia escrevendo o melhor post de blog apenas para que ele flope imediatamente.

DICA: Clique na palavra-chave em 'Tópico pai' e isso desencadeará uma longa lista de resultados para os quais essa palavra-chave específica é classificada. Entramos em mais detalhes sobre como ler esses relatórios abaixo.

Etapa 2: determine as palavras-chave para segmentar e pesquisar a intenção

Use as palavras-chave secundárias exibidas no relatório "Tópico pai" e insira-as na barra de pesquisa "Explorador de palavras-chave".

Ajuda ter uma variedade de palavras-chave. Quanto mais você tiver relevantes para o Tópico pai, maior a probabilidade de abordar todos os pontos problemáticos dos leitores e classificar as palavras-chave de alto tráfego.

Etapa 3: obter um relatório de correspondência de frase

O Explorador de palavras-chave da Ahrefs nos fornece informações sobre o tráfego que cada página recebe, o número de backlinks e domínios vinculados a ela e o número de palavras-chave para as quais ela classifica.

Quanto maior o número de domínios de referência, mais difícil é classificar.

Também podemos descobrir quanto tempo uma postagem de blog deve ter seguindo os links para artigos existentes.

Em seguida, usamos o relatório Ahrefs Phrase Match para encontrar tópicos sobre os quais criar conteúdo.

Os filtros são o recurso mais útil da ferramenta.

Por exemplo, segmentar “SEO de comércio eletrônico” pode ser difícil porque já existem muitos players estabelecidos com boa classificação para essa palavra-chave específica. Mas com a ferramenta Phrase Match, podemos filtrar as palavras-chave mais difíceis de classificar, gerando uma lista de palavras-chave mais acessível para centralizar nosso conteúdo.

Agora, é aqui que entra a intenção de pesquisa do usuário .

Você verá pelos resultados acima que as palavras-chave mais pesquisadas são aquelas que envolvem os serviços de SEO. Isso é fantástico se estivéssemos adicionando conteúdo a uma página de serviço.

No entanto, queremos escrever um artigo informativo, natural e sem vendas que forneça muitas dicas e dicas úteis para empresas de comércio eletrônico.

Com isso em mente, precisamos escolher palavras-chave que melhor se adequem à intenção de pesquisa.

Estas são as palavras-chave que escolhemos:

Agora, vamos falar de métricas. Há muitos números aqui que você não pode ignorar ao escolher o que você segmenta.

Aqui estão os importantes a serem reconhecidos ao escrever conteúdo orgânico:

• Dificuldade da palavra-chave (KD) – Quão difícil será classificar nos 10 principais resultados de pesquisa para essa palavra-chave.
• Volume – Pesquisas mensais médias estimadas para esta palavra-chave em seu país definido.
• Recursos SERP (SF) – resultados enriquecidos atualmente exibidos no SERPS.
• SERP – Isso mostra os links mais bem classificados para essa palavra-chave específica.

Tenha em mente que essas métricas são relevantes independentemente da ferramenta de pesquisa de palavras-chave que você escolheu usar!

Entraremos em mais detalhes sobre os recursos de SERP abaixo e o botão SERP em nossa seção 'Análise de concorrentes'. No entanto, eu só quero ressaltar este ponto – não se deixe levar por uma dificuldade alta de palavras-chave. Muitos fatores entram em jogo aqui, como o número de backlinks que os principais posts têm ou o DA dos sites. Se você acha que tem uma boa chance de brilhar, ataque-o de qualquer maneira!

Etapa 4: verifique os recursos SERP

Os recursos SERP são fragmentos ricos de informações presentes nos resultados da pesquisa, geralmente gerados a partir de um resultado orgânico.

Para ver quais snippets estão disponíveis, basta passar o mouse sobre o número de recursos da SERP para as palavras-chave escolhidas.

Você verá que os snippets disponíveis para SEO de comércio eletrônico são Sitelinks & People Also Ask.

Verificá-los nas SERPs e direcionar seu conteúdo para atender aos requisitos dos snippets em destaque aumentará sua chance de chegar ao topo das SERPs.

Você precisará entender os dados estruturados para segmentar a maioria dos snippets em destaque. Confira nosso guia para marcação de esquema aqui.

Etapa 5: salve suas palavras-chave

Por fim, uma vez que temos uma lista de palavras-chave alvo, nós as salvamos em uma lista no Ahrefs.

Isso os torna facilmente acessíveis mais tarde por dois motivos:

• Para verificar se nossa postagem no blog está levemente apimentada com palavras-chave assim que concluirmos a fase de redação.
• Para monitorar nossa progressão nas SERPs para esses termos.

Lembre-se, o preenchimento de palavras-chave é uma estratégia de conteúdo ruim para uma classificação alta em SERPs.

Hoje, artigos de alto nível atendem à intenção do usuário e agregam valor genuíno.

Simplesmente enviar spam a uma página com a frase “SEO de comércio eletrônico” repetidas vezes não fornece informações úteis aos nossos visitantes. Pode até prejudicar nossa posição.

Assim, ao escrever artigos, sempre temos um olho nas palavras-chave e outro na intenção do usuário. Ele molda as direções que tomamos com nosso formato de escrita de blog.

Para o nosso artigo intitulado “Ecommerce SEO: Your Ultimate Guide to Rank #1”, por exemplo, sabíamos exatamente quem queríamos segmentar.

A postagem era explicitamente para donos de lojas online em dificuldades que não conseguiam classificar suas páginas de produtos. É por isso que o artigo combinou informações conceituais úteis com conselhos práticos – coisas que eles poderiam realmente usar para melhorar seu desempenho.

Como sempre, evitamos encher nossa postagem com palavras-chave irrelevantes por causa das palavras-chave!

SERP e análise de concorrentes

Criar uma postagem de blog impressionante também requer uma análise abrangente de SERP e de concorrentes. Fazer sua pesquisa de concorrentes fornece insights críticos.

Aqui, o objetivo é descobrir quais artigos já estão bem ranqueados nos resultados de busca e o que seus concorrentes já estão fazendo para vencer.

Você aprende as abordagens testadas e comprovadas que funcionam para seus rivais e, em seguida, não apenas as aplica ao seu próprio artigo, mas eleva isso para ir além do que já está nas SERPs.

Na FATJOE, começamos usando a ferramenta Ahrefs Keyword Explorer para analisar os dez principais artigos na primeira página dos SERPs. Esse recurso nos mostra a configuração do terreno, detalhando quem está classificando bem para cada termo de pesquisa.

Em seguida, colocamos nosso boné de Sherlock Holmes e nos aprofundamos em cada resultado.

Normalmente, os artigos na primeira página das SERPs provavelmente já estão fazendo algo certo por definição.

Abrimos cada um dos dez principais artigos e geralmente analisamos:

• Os títulos: palavras-chave e como elas são escritas
• Como as tags de cabeçalho HTML são distribuídas
• Comprimento do conteúdo – sem dúvida o mais importante – pegue a média e suba!
• Formatação geral

Em seguida, agregamos essas métricas para descobrir o que funciona.

A partir daí, trata-se de caracterizar os elementos críticos para o sucesso e implantá-los em nossos próprios artigos.

Agora, isso não quer dizer que todos os artigos entre os dez primeiros estão fazendo as coisas perfeitamente.

Alguns podem ter uma ótima formatação, mas o comprimento está um pouco fora. Outros podem ter um excelente formato de escrita de blog, mas títulos sem graça. Mas, na maioria das vezes, os melhores artigos sobre um tópico compartilham recursos padrão, porque é assim que obter mais leitores de blog – um princípio se aplica a todos os tipos de postagens de blog.

Contagem de palavras

Você certamente já ouviu as perguntas sobre o tamanho ideal do conteúdo para um post de blog. Embora muitos forneçam um tamanho de conteúdo sugerido, como o Hubspot, que sugere 2.100-2.400 palavras e há muitos dados para apoiar isso.

No entanto, recomendamos que você tome caso a caso.

Claro, você pode fazer isso manualmente ou pode usar nossa ferramenta gratuita de sugestão de contagem de palavras, que coleta os 10 principais resultados de pesquisa para as palavras-chave escolhidas e fornece a contagem média de palavras dos 10 principais resultados.

Você deve procurar entregar o mesmo, se não mais do que a contagem de palavras sugerida.

No entanto, não afofe o conteúdo com informações irrelevantes. Esse tipo de artigo tem menos probabilidade de classificação do que um artigo bem escrito e mais curto. Em vez disso, certifique-se de fazer valer cada frase.

Os artigos mais bem classificados estarão lá por um motivo, especificamente porque o conteúdo é bem escrito e relevante. Ao entender a contagem média de palavras desses artigos, você pode ter certeza de que poderá preencher a contagem de palavras com algumas informações e dicas valiosas.

Tenha cuidado para não ir para o outro lado e escrever demais. Um aumento de palavras nem sempre significa um aumento de valor.

Respondendo às perguntas do Google

Outra maneira de avaliar a intenção de pesquisa do usuário e garantir que você esteja escrevendo a melhor postagem de blog possível é verificar as perguntas e pesquisas sugeridas no Google.

Na FATJOE, fazemos uso intenso da seção de perguntas sugeridas do Google ao criar conteúdo.

Se você usa o mecanismo de pesquisa, provavelmente já viu esse recurso.

O Google apresenta perguntas em uma caixa de chamada, separada do restante das SERPs. Os usuários podem clicar neles para obter respostas rápidas às suas perguntas, extraídas diretamente das páginas subjacentes.

Escrever uma boa postagem no blog inclui responder a essas perguntas. Se o Google escolher seu artigo para fornecer uma resposta à pergunta de um usuário, isso pode dar a você uma vantagem sobre seus concorrentes.

Digamos que eu digite a pergunta "o que é SEO para comércio eletrônico?"

Quando eu faço isso, o Google cospe de volta os SERPs usuais, uma resposta para a pergunta em uma caixa de chamada e uma seção “As pessoas também perguntam”.

Esta última seção é atraente para nossos propósitos porque mostra os tipos de perguntas que interessam aos usuários. As consultas relacionadas populares que você pode segmentar no conteúdo focado em SEO de comércio eletrônico incluem “O SEO é importante para o comércio eletrônico?” e “O que é SEO no comércio eletrônico?”.

Se você rolar a parte inferior da página, também poderá visualizar links para pesquisas relacionadas a “o que é SEO para comércio eletrônico?” dando-lhe um sabor para a amplitude do tópico.

Ambos os recursos da página de pesquisa afetam a direção que sua postagem no blog toma. Depois de saber o tipo de resposta que as pessoas desejam, você pode fornecer melhor conteúdo que atenda às suas necessidades.

ETAPA 2: Como escrever e formatar postagens de blog

Agora para a escrita real. Siga nosso processo passo a passo para escrever o post mais épico.

Dicas sobre como criar um título

Escrever um título de postagem de blog que converta é provavelmente a parte mais desafiadora de todo o processo.

Em geral, seu título precisa fazer três coisas:

1. Descreva com precisão o conteúdo da postagem.
2. Envolva os usuários em um nível psicológico.
3. Indique o tipo de postagem que o leitor pode esperar.

Descrever com precisão o conteúdo da página é essencial por dois motivos.

Em primeiro lugar, seu título informa ao Google o tipo de conteúdo que sua página contém para que ele possa ser exibido quando os usuários solicitarem.

E segundo, permite que os usuários saibam o valor que podem esperar se clicarem no link do artigo.

Então, voltando ao nosso exemplo de “SEO de comércio eletrônico”, o título poderia ser algo como:

“Como fazer SEO de comércio eletrônico para que suas páginas de produtos sejam bem classificadas no Google”

Isso soa interessante o suficiente para clicar? Nós também não achamos…

Uma abordagem direta como essa nem sempre é suficiente. Seu título também precisa atrair seus leitores e levá-los a ler um artigo.

A melhor maneira de fazer isso é adicionar uma linguagem emotiva e atraente em seus títulos.

Aqui estão alguns exemplos do tipo de linguagem emotiva que você deve incluir como parte de sua estratégia de conteúdo:

• “Aprovado”
• "Pechincha"
• “O mais vendido”
• "Olhos abertos"
• "Luxuoso"
• "Poderoso"
• "Promissor"
• “Revelando”
• "Tóxico"
• “Valorizado”
• "Triunfante"
• “Verdadeira”
• "Inacreditável"

Um ponto óbvio é que seus títulos e tags de cabeçalho HTML também devem refletir os tipos de postagens de blog que você cria.

Há uma grande diferença entre blogs de “como fazer”, posts baseados em listas, posts “o que é” e posts de newsjacking. Sempre deixe claro no título que tipo de conteúdo os leitores podem esperar.

Se você está lutando para pensar em um título incrível, não se preocupe: basta digitar sua frase-alvo no gerador de títulos do blog FATJOE. Ele cuspirá ideias de títulos testadas e comprovadas – não há necessidade de escrever as suas próprias.

Para um guia passo a passo mais detalhado para criar títulos de blog atraentes, clique aqui para conferir nosso guia completo.

Como estruturar sua postagem no blog

Agora que você acertou o título da postagem do seu blog, é hora de passar para o conteúdo da postagem em si.
Escrever um ótimo post de blog requer organizar o conteúdo em capítulos de fácil digestão – como fizemos com este post.

Lembre-se, leitores, não aprecie paredes de texto denso. Eles querem pepitas de informação, apresentadas de maneira logicamente coerente.

Na FATJOE, tornamos nossas postagens facilmente navegáveis, dividindo-as em capítulos e subcapítulos, dependendo dos tipos de postagens de blog que queremos escrever.

Começamos criando capítulos semelhantes a páginas rivais bem-sucedidas em SERPs. (Por que reinventar a roda?)

Depois disso, contamos com nossa pesquisa de concorrentes para identificar pontos fracos no conteúdo existente, classificar e preencher as lacunas para criar um artigo maior e melhor.

Em seguida, usamos essas informações para informar nossas tags de cabeçalho HTML e o esboço do blog.

Quando adicionamos seções, estamos nos baseando em nosso conhecimento existente sobre o assunto. Como especialistas em nosso campo, somos capazes de identificar falhas em qualquer conteúdo atual e encaixá-las.

Isso é o que você precisa fazer também. É provável que, ao começar a criar seu esboço, você tenha uma estranha faísca de inspiração e seja capaz de adicionar muitos outros tópicos que sustentem os comentários que está fazendo.

LEMBRE-SE de não esquecer o ponto do artigo e a contagem de palavras. Não adicione muito fluff que se torne inútil e muito tempo para o seu público permanecer acordado!

Você também pode precisar fazer pesquisas adicionais sobre o tópico antes de poder adicionar novos capítulos. Isso é ótimo porque permite que você apoie seus comentários, exalando validade e confiabilidade.

Pense no comprimento do conteúdo

Aqui, abordaremos a questão crucial: quanto tempo deve ter cada seção do post do blog?

Você já saberá o comprimento total de sua postagem no blog. Você terá concluído isso a partir de sua pesquisa de concorrentes SERP.

Além disso, sugerimos usar o formato de redação do seu blog para distribuir sua contagem de palavras de acordo com a importância de várias seções.

A importância que você coloca em cada seção será definida pelo propósito e objetivo do post do blog.

As definições individuais, por exemplo, não precisam ser muito longas (a menos que o objetivo do post seja definir termos), enquanto as seções “como fazer” devem oferecer detalhes suficientes para serem acionáveis.

Vamos voltar ao nosso exemplo de SEO de comércio eletrônico. Este guia é um 'como fazer', então o “O que é SEO para comércio eletrônico?” capítulo deve ter apenas algumas centenas de palavras porque é simplesmente uma definição.

No entanto, informações detalhadas sobre como conduzir “SEO técnico de comércio eletrônico” podem levar mil palavras ou mais.

Seu esboço também serve como um guia de escrita. Quando criamos artigos, declaramos explicitamente a contagem estimada de palavras para cada capítulo antes de escrevê-los.

Essa abordagem nos mantém disciplinados e garante que evitemos gaguejar ou deixar de fornecer detalhes suficientes.

Também garante que criamos um artigo abrangente que abrange todas as bases. O esboço reflete nossas descobertas na fase de pesquisa descrita acima.

Se os usuários quiserem informações sobre um determinado assunto relacionado ao tópico, alocaremos mais palavras a ele.

Então, para resumir, um esboço de esqueleto de qualidade inclui os seguintes detalhes:

• Títulos e subtítulos
• Uma contagem aproximada de palavras para cada seção
• Palavras-chave relevantes a serem mencionadas
• Recursos necessários para a pesquisa
• Notas sobre os tópicos que você gostaria que o capítulo abordasse

Escrevendo sua postagem no blog

Aprender a escrever uma postagem no blog pode parecer uma luta árdua, mas como escritores especialistas, seguimos uma filosofia simples:

Escreva como se estivesse ao lado de alguém, tentando explicar algo que ambos possam ver à distância.

Essa abordagem nos coloca no estado de espírito certo para criar uma cópia atraente.

Escrever é uma jornada em que você leva as pessoas. Você antecipa onde eles vão ficar presos e, em seguida, incorpora isso em sua prosa e formato de escrita de blog.

Trata-se de ver o mundo através de seus olhos e superar seus pontos de dor com dicas e truques práticos ao longo do caminho.

Abaixo, preparamos algumas dicas concretas de nossos escritores experientes para criar artigos excelentes.

Se você já se perguntou como conseguir mais leitores de blog, é assim que se faz.

Enganche o leitor na introdução

Observe o que fizemos no início deste artigo para chamar sua atenção.

Dissemos o que você aprenderia se investisse seu tempo na leitura.

E demonstramos nossa autoridade ao falar sobre esse assunto.

Ao criar uma introdução, tenha empatia com o seu leitor. Aborde os problemas que eles podem estar enfrentando e explique como você os resolverá.

Lembre-se de estender a linguagem emotiva além do título e também no corpo principal do conteúdo.

Pregue o tom de voz

Sempre que você escreve uma cópia comercial, você quer que seu tom de voz reflita os objetivos da sua marca.

Um estilo despreocupado pode funcionar para uma loja de comércio eletrônico de pechinchas, mas pode não cair tão bem com varejistas que vendem produtos premium (dependendo do ângulo, é claro!)

Se você está tendo dificuldades para encontrar um tom de voz, escreva uma lista de adjetivos para descrever seu estilo ideal. As escolhas comuns incluem “divertido”, “bem-humorado”, “informativo”, “educacional”, “despreocupado”, “sem sentido”, “profissional”, “casual”, “descontraído”, “nervoso” e assim por diante. Depois de ter uma lista de descritores em mente, você pode ajustar seu vocabulário e sintaxe para se adequarem.

Mantenha a linguagem simples

Muitos leitores não gostam de frases longas. Isso geralmente ocorre porque frases menores são simplesmente mais fáceis de seguir. Por esse motivo, a melhor abordagem de escrita geralmente inclui manter a linguagem sucinta e simples.

Além disso, mantenha os parágrafos curtos. O enchimento desnecessariamente não tem lugar no seu trabalho. Se pudermos dizer algo em menos palavras, mantendo o significado, o faremos.

No entanto, isso não quer dizer que repetir o mesmo ponto de várias maneiras não tem seu lugar. Isso é particularmente verdadeiro para assuntos complexos, embora você ainda deva manter sua escrita concisa.

Se você sabe que uma ideia em particular é difícil de entender, você também pode abordá-la com a mídia que você adiciona ao seu conteúdo. Nós entramos mais nisso um pouco mais tarde.

Use a conclusão para reiterar a mensagem para levar para casa

Encerre o artigo de uma forma que deixe uma memória duradoura com seus leitores.

Para fazer isso, certifique-se de incluir estas coisas importantes:

• Escreva um resumo do artigo.
• Inclua um Call To Action (CTA).
• Faça uma pergunta para continuar a conversa com você.

As principais coisas a serem lembradas ao escrever uma conclusão é certificar-se de orientar seu leitor sobre o que eles precisam fazer a seguir.

Você quer que eles se envolvam nos comentários? Compartilhar nas redes sociais? Baixar um e-book? Comprar um produto?

Seja qual for a ação que você deseja que eles tomem, certifique-se de que esteja claro.

Como usar a mídia de forma eficaz

Empresas que sabem como conseguir mais leitores de blog fazem amplo uso de imagens para cativar os leitores.

É uma parte vital de sua estratégia de conteúdo e informa os tipos de postagens de blog que eles criam.

Na FATJOE, vemos a mídia como algo que complementa e aprimora nosso conteúdo. Acrescenta interesse e ajuda a elaborar alguns pontos.

Nossa escolha de mídia depende do assunto do conteúdo e do tipo de blog.

Por exemplo, se a postagem inclui uma série de informações técnicas complicadas, usamos mais tabelas e diagramas. Este também pode ser o caso de guias para iniciantes para apoiar nossas explicações.

Alternativamente, se o conteúdo fizer parte de um tópico mais criativo, incluímos gráficos mais coloridos e fotos de alta resolução.

Você começa a imagem. (trocadilho pretendido)

Adicionar uma variedade de tipos de mídia pode ajudar a direcionar mais tráfego por meio de SERPs e tornar suas páginas mais atraentes.

Nosso exemplo de SEO para comércio eletrônico dá vida a essa ideia. Pense no quanto os artigos de imagens e texto são mais úteis nesse contexto.

No post, usamos vários diagramas e capturas de tela de ferramentas de SEO para mostrar aos lojistas exatamente como eles podem impulsionar suas páginas de produtos nos resultados de pesquisa.

Aqui está um exemplo:

A mídia também tornou o artigo mais acionável. Os leitores podiam ver e seguir as capturas de tela para estabelecer o que precisavam fazer para aumentar sua classificação, aumentando o valor da escrita.

Incluir imagens também é ótimo para SEO, é claro.

Depois de aprender a promover seu blog com mídia, você pode passar por platôs de classificação e aumentar seu tráfego.

Tentamos incluir o maior número possível de mídias de suporte ao criar artigos, incluindo ilustrações, GIFs, imagens, infográficos, legendas de vídeo, tabelas e fluxogramas.

Aqui estão algumas das principais ferramentas que usamos para fazer a mágica acontecer:

• Photoshop e Illustrator – Software básico da Adobe para quem faz qualquer tipo de design gráfico ou manipulação de imagens.
  
• Gyazo GIF – Uma ferramenta útil que permite capturar trechos de ação na tela; uma excelente ferramenta para posts de instrução (E GRÁTIS!)
  
• After Effects – Outro produto da Adobe que permite criar introduções cinematográficas, transições e títulos, girar palavras, animar imagens e adicionar ajustes de cores às suas cenas.
  
• Final Cut Pro – Software de edição de vídeo da Macromedia e Apple que permite organizar sua mídia, editar vídeos e criar efeitos atraentes.
  

Although most of the above are paid tools, there are many free tools out there that also help you create stunning media for your articles. Esses incluem:

• PhotoPin – A tool you can use to scour the internet for free images
• Skitch – A tool that allows you to take screenshots and add notes.
• Meme Generator – A funky piece of software that lets you mix and match images and text to create memes
• Canva – A tool that lets you create infographics and image-rich pages without paying a premium upfront
• Gimp – Like Adobe Photoshop but free! A little more clunky in places but it does the job.
• Share as Image – A tool that allows you to create compelling quote images quickly

STEP 3: Proofreading & Readability

Proofreading blogs is a little different from going back over essays you wrote at school.

Yes – the English needs to be good. But the most important things to check are:

• How well the content flows
• How easy it is to understand

How Does It Read?

When proofreading, make sure that the tone of voice reflects your original goals. Sometimes, you'll read through a passage and notice that a particular turn of phrase sounds awkward or doesn't reflect the persona you want to project.

This may include thesaurus-ing your life away and converting complicated words into more simple explanations, or the other way around.

Check Grammar

So, once we're happy with the blog post, we take to Grammarly to check for the following:

• Correctness
• Clarity
• Noivado
• Entrega

You get a score for each of these elements & Grammarly will make individual suggestions based on what it believes will improve your post.

It's incredibly useful as, like me, you probably read the post over and over to the point where your eyes just skim over small details.

A simple way to assess the ease of your writing is to copy and paste your content into the Grammarly website.

First, we'll receive an overall performance score. We want to reach as close to 100 as possible.

It'll tell you all the areas that need improvement as well as how to improve them.

If you pay for the Premium version, you'll get even more info.

If using a different webpage is too disruptive to your workflow, we recommend downloading and installing the Safari or Chrome extensions.

This means you can use Grammarly to analyse your writing within Google Docs, WordPress, Facebook, the lot!

One thing we would mention is that you do need to take the recommendations with a pinch of salt.

Below, you'll see that they suggest 'parent' is changed to 'parenting'. However, in this context, we're talking about a 'Parent Topic' of keywords and therefore we'll leave it the same.

Check Readability

Beyond grammar, there are a few tools you can use to check readability.

Readability is a measure of how easy your writing is to read… a very important measure at that.

For this, we recommend Hemingway; yet another free tool.

Hemingway highlights sentences which could be shortened or split and categorise these into 'hard to read' and 'very hard to read' sentences.

This tool also highlights complex words which could be replaced with a similar alternative.

Beyond this, it highlights where you may have mixed your tone of voice – a very common problem that is sometimes overlooked.

STEP 4: Optimising For SEO

You also need to know how to promote your blog when it finally goes live and that requires some basic SEO.

Here, we run through some common factors you'll need to consider before publishing to the web, why they're essential, and how you can include them in your blog post as part of your content strategy.

Title Tags & Meta descriptions

These are brief keyword-optimised summaries of the topics your post covers. While not overly important to search engines, they are make or break for attracting clicks.

Most content management systems (CMS) offer in-built wizards that let you write meta descriptions separately before publishing.

Title tags are HTML elements that tell search engines which copy in your article is a title, differentiating it from body text. The main title is the clickable headline for your post that will appear in SERPs. They're vital for SEO, social sharing and general web usability.

Post URL structure

This refers to how you arrange the dynamic page addresses for your content. The URL needs to be simple, clean, yet communicate the intent of the post.

The closer the title is to the main target keyword, the more likely you are to rank. Search engines use URLs to glean more information about the content of pages.

Avoid URLs that use special characters or random strings of letters and numbers.

Ideally, your title should already feature your keywords, as shown above. But if it doesn't, you may want to include them in your URL anyway. Placing keywords here is a powerful signal to Google that you're providing keyword-relevant content.

Keyword Optimisation

This is the point where you check that you have included the keywords you are targeting have been included within the blog post.

You'll also need to check the keyword density for your primary keyword.

You can find the exact number of times a keyword is mentioned by simply pressing Command + F (or Ctrl + F on a PC) and typing in the keyword.

You aim to include the target phrase enough times for search engines to take notice, but not so much you irritate the reader.

Not only this but that they've been included naturally.

Search engines are smart and they can tell if you've forced keywords into your post which can certainly harm your rankings.

One of the most important things to note, however, is that there are no rules with regards to the number of times a keyword should be mentioned.

HTML Heading Tags

Similar to title tags, HTML heading tags are a hierarchy of heading elements that tell pages that there is a paragraph break and that they need to leave white space before and after. Heading elements range from H1 to H6.

H1 is the primary heading, and all others are secondary and tertiary in importance.

Including a variety of these tags in your final published documents is vital because they tell Google the page's structure – heading tags are clues about the type of relevance it offers users.

Otimização de imagem

Choosing a relevant file name for the media in your article is good SEO practice. Ideally, it needs to act as an image description and include your target keyword. Choosing a relevant phrase boosts your ranking in Google Image search.

RUIM – 1d0fef934c01374ff97c9e3547f2aa31.jpeg
BOM – ecommerce-seo-keyword-research-screenshot.jpeg

O texto alternativo (ou uma tag alt/descrição alt) é a cópia que aparece no lugar de uma foto se ela não for carregada na tela do usuário. Também tem o objetivo de descrever o conteúdo das imagens para quem não consegue vê-las.

Idealmente, um bom texto alternativo é livre de penugem, não é promocional, tem menos de 125 caracteres e descreve a imagem com precisão. É bom para SEO porque fornece mais informações sobre o tipo de conteúdo em suas páginas, aumentando sua relevância para termos de pesquisa específicos.

Links internos e externos

Links internos são hiperlinks de seus blogs para outras páginas em seu domínio. Eles são úteis por três motivos: ajudam a espalhar o poder de classificação em seu site, estabelecem uma hierarquia de informações (útil para postagens de pilar) e ajudam os usuários a navegar para outras páginas de interesse.

Confira nosso guia para saber mais sobre as práticas recomendadas de links internos.

(Veja o que fizemos lá)

Links externos são hiperlinks do seu blog para páginas fora do seu domínio (ou seja, outros sites). Eles são importantes porque mostram que você fez sua pesquisa, podem apoiar suas alegações com fontes e são confiáveis.

Chamada à ação

As empresas escrevem postagens de blog para levar as pessoas a converter. Uma chamada para ação (CTA) é uma declaração como “clique aqui para saber mais sobre SEO para comércio eletrônico” incentiva os usuários a dar o próximo passo no funil em direção à venda final. Os CTAs são importantes porque fazem com que os visitantes permaneçam em seu site e páginas por mais tempo, aumentando o tempo de permanência – um importante sinal de classificação.

ETAPA 5: Como promover sua postagem no blog

Toda empresa que escreve posts de blog quer saber como obter mais leitores de blog. Mas como você realmente faz isso?

O truque é aprender a promover seu blog.

Você pode seguir todas as etapas descritas acima, mas se não vender ativamente seu artigo usando todos os meios à sua disposição, ele poderá ser facilmente enterrado.

Usamos vários mecanismos promocionais como parte de nossa estratégia de conteúdo para divulgar os artigos que publicamos em nosso site. Aqui está nossa folha de dicas:

Criação de links e divulgação

Agora que você otimizou sua postagem para SEO no site, para ranquear no Google você precisa ganhar 'popularidade'.

O Google julga a popularidade do seu site com base não apenas no número de backlinks que apontam para o seu site, mas na qualidade dos sites com links para a postagem do seu blog.

Você quer que outro site de boa qualidade coloque um link para sua postagem de blog em um texto âncora.

Esse link será um dos principais impulsionadores do tráfego natural e orgânico para o seu site e o Google o verá como uma autoridade como resultado.

Há uma variedade de estratégias de construção de links para escolher, das quais você pode descobrir mais aqui. No entanto, o método mais popular para criar links para uma página de blog é o Blogger Outreach.

O Blogger Outreach é o processo de entrar em contato com os blogueiros e pedir que eles criem um link para o seu blog. Os blogueiros que você entrar em contato precisarão ser do mesmo nicho ou postar conteúdo semelhante ao seu.

Mas, por que eles ligariam para você?

Ao entrar em contato com esses blogueiros, você estará recomendando seu post. Você pedirá que eles leiam seu conteúdo e, se gostarem, peça que eles vinculem seu blog.

A divulgação dessa maneira não apenas cria um link de qualidade para sua postagem no blog, mas também aumenta o reconhecimento da sua marca, além de agregar valor aos leitores.

Veja como fazer seu próprio alcance do blog:

• Use o Google para pesquisar sua palavra-chave, gerando uma longa lista de potenciais blogueiros.
• Visite cada site e investigue seu conteúdo.
• Selecione uma lista de blogueiros cujo nicho complementa o seu.
• Encontre uma postagem de blog que seja ideal para vincular à sua.
• Vá até a página de 'contato' e envie um e-mail ou preencha um formulário de contato, dependendo do método preferido.

Após anos aperfeiçoando nosso serviço de Divulgação do Blogger, reunimos 5 dicas importantes sobre o que incluir em suas mensagens para blogueiros.

Dica 1: Peça que eles leiam seu post primeiro.

O objetivo é obter backlinks naturais. Isso significa que o blogueiro só deve ser incentivado a criar um link para sua postagem no blog se achar interessante e de valor para seus leitores.

Dica 2: Seja elogioso, mas não exagerado.

Em sua mensagem, você pode fazer referência a uma postagem de blog específica da qual você está interessado em obter um backlink.

Quando você fizer isso, certifique-se de incluir por que você acha que o post é tão bom. É o estilo de escrita deles? Suas dicas são práticas?

Dica 3: marque as principais lacunas de conteúdo que você pode preencher.

Destaque as principais lacunas de conteúdo que você cobre em sua postagem e onde elas podem ser adicionadas ao blog. Este é um lugar chave para ganhar um link para seu blog.

Dica 4: Explique por que um link para sua postagem agregará valor tanto para o blog quanto para seus leitores.

Ao lançar sua postagem no blog, é uma boa ideia se concentrar nos pontos com os quais você tem mais experiência.

Por exemplo, se você está entrando em contato com um blogueiro de viagens fluente no conhecimento da América, mas ele tem uma postagem sobre a Austrália que poderia usar sua experiência australiana, aqui é onde seu link ajudaria a fornecer autoridade e confiança entre seus leitores – vencedor, vencedor!

Dica 5: Seja breve

Não sobrecarregue a caixa de entrada deles com redações de e-mail.

Mantê-lo curto e doce.

Depois que uma conexão for feita com o blogueiro, você provavelmente permanecerá em contato. Você não gostaria que alguém o convidasse em um fim de semana antes de um primeiro encontro!

A criação de links na forma do Blogger Outreach é o nosso pão com manteiga e uma das técnicas mais potentes para aumentar a visibilidade do seu conteúdo.

Usamos nossos próprios serviços para criar links para nossas postagens no blog, aumentando nossa visibilidade online. Você pode conferir aqui.

Vídeo e promoção de mídia social

Sempre que criamos um artigo para nosso site, publicamos links para ele em nossos canais de mídia social, criamos vídeos, compartilhamos o link por e-mail e também compartilhamos o link internamente.

Fazemos isso quando carregamos o novo conteúdo pela primeira vez e várias vezes depois disso.

Por quê? Para conectar nossas postagens e lembrar nosso público que novos conteúdos estão esperando por eles.

Mídia social

Existem algumas maneiras de publicar um link de postagem de blog nas mídias sociais.

Se você usa o WordPress, provavelmente terá o plugin Yoast SEO instalado. Yoast tem um ótimo recurso onde você pode adicionar texto e uma imagem para criar um link embutido no Facebook e Twitter.

Veja como gerar sua visualização de link:

1. Vá para a guia Yoast SEO na página de edição de postagem do blog.
2. Clique em 'Social'.
   
3. O Yoast já terá preenchido o conteúdo com base no texto que você digitou na guia SEO. No entanto, você pode adicionar um título e uma descrição alternativos ao lado de uma imagem.
   
4. Depois de 'Publicar' a página do blog, suas atualizações serão salvas.
5. Agora, vá até o Facebook e teste sua URL.
   

DICA: se você atualizou seu plugin Yoast SEO, mas não consegue ver sua visualização, insira sua URL no depurador de links do Facebook.

O canal que gera mais tráfego para nós é o Facebook, mas o canal mais engajador para você dependerá de onde seu público se encontra, é claro.

Embora enviar o link diretamente na postagem seja a maneira mais fácil e possivelmente mais rápida de compartilhar sua postagem de blog nas mídias sociais, existem outras maneiras de compartilhar o link de seu blog.

Se quiser compartilhar um vídeo ou algumas imagens diferentes relacionadas à postagem do blog, você pode compartilhar o link de duas outras maneiras:

1. Dentro do posto
   Isso funciona melhor quando o link flui naturalmente do contexto da postagem.
   
2. Dentro dos comentários
   Compartilhar o link nos comentários é uma ótima maneira de aumentar o engajamento e incentivar o engajamento em suas postagens.
   

Também testamos diferentes tipos de postagens e encontramos formas inovadoras de compartilhar links. Ao experimentar e coletar continuamente dados de cliques, podemos determinar qual forma de compartilhamento social funciona melhor para nós e nosso público.

Compartilhe com seus funcionários

Seus funcionários são seu melhor ativo. Eles não apenas podem ajudar a aumentar a visibilidade da postagem, mas também podem se beneficiar do conteúdo da postagem.

Pegue um post técnico de SEO, por exemplo. É realmente útil para nossos funcionários entenderem os prós e contras de tudo relacionado a SEO.

Envie um e-mail para sua equipe, com um link para sua postagem internamente. Envie isso para qualquer pessoa e todos na equipe que você acha que podem se beneficiar da postagem.

Incentive-os a publicar a postagem em seus próprios canais de mídia social ou a comentar as postagens nos canais sociais da marca.

Você se beneficiará do aumento da visibilidade e do tráfego que será gerado como resultado do aumento de compartilhamentos.

Vídeos

Escrever o conteúdo geralmente é a parte mais difícil. Isso vale para a criação de vídeos também. Transformá-lo em um vídeo do YouTube é fácil – e aumenta enormemente o valor da postagem.

As pessoas que chegam à sua página podem optar por ler o artigo como quiserem ou obter a essência do artigo em um clipe incorporado do YouTube. Há também uma oportunidade aqui de usar um vídeo como introdução ao artigo. Destaque o que eles se beneficiarão ao permanecer na página.

Lembre-se, os vídeos aumentam o importante “tempo de permanência” – um poderoso sinal de classificação que o Google usa para classificar os SERPs.

Como o segundo mecanismo de pesquisa mais usado no mundo (depois do Google), o YouTube também é uma plataforma promocional valiosa por si só. Possui mais de 1,3 bilhão de usuários em todo o mundo, portanto, há um público para praticamente todos os negócios.

Assinantes de e-mail

O e-mail é um dos canais de maior impacto que você pode usar para promover seus blogs. Se você tem assinantes de e-mail, entrar em contato com eles é outra maneira de obter mais exposição.

Na FATJOE, sabemos que nossos cadastros de e-mail já são de pessoas interessadas em nossa marca. Portanto, faz sentido entrar em contato com eles quando criamos um novo conteúdo. O que quer que produzamos provavelmente será relevante para eles.

E-mail também é barato. Então, quando terminamos um novo artigo, enviamos um lembrete rápido para todos em nossa lista de e-mail, informando que a postagem está disponível e como eles podem se beneficiar dela. Em última análise, isso direciona mais tráfego para nossas páginas, aumentando o retorno financeiro de cada artigo que criamos.

Se você tiver uma lista de e-mail, recomendamos fazer o mesmo.

Pensamentos finais

Aprender como obter mais leitores de blog e como promover seu blog pode parecer uma luta árdua. Mas uma vez que você conhece o básico, como obter mais leitores de blog e como pesquisar uma postagem no blog, tudo começa a se encaixar.

Neste post, aprendemos que criar conteúdo de qualidade no formato adequado de escrita de blog é vital porque:

• Gera leads
• Estabelece confiança com seu público
• Ajuda você a ganhar força nas mídias sociais
• Promove a lealdade
• Melhora seu SEO existente
• Constrói autoridade da marca

Também descobrimos que as principais etapas para criar conteúdo otimizado para SEO incluem:

• Escrever uma cópia envolvente que atraia os leitores
• Criar títulos que chamem a atenção que descrevam com precisão o conteúdo da postagem
• Criação de links internos e externos para páginas relevantes
• Manter URLs e uma estrutura de URLs que forneça aos usuários e ao Google informações úteis sobre suas postagens
• Usando tags HTML corretamente
• Escrevendo metatags convincentes que incentivam os leitores a clicar nos links de SERPs
• Incluindo muita mídia para apoiar os pontos que você faz no texto
• Elaborar cuidadosamente capítulos e subcapítulos para dividir os tópicos de forma lógica e intuitiva
• Usando uma linguagem simples, direta e concisa que evita o fluff
• Adotar um tom que reflita as prioridades da sua marca
• Promover seus blogs por meio de vídeos de suporte, criação de links e lembretes por e-mail

Você quer que seus blogs tenham uma classificação melhor? Em seguida, compartilhe esta postagem com um membro relevante de sua equipe e atualize-os sobre os conceitos básicos de SEO de postagem de blog eficaz.

Quer que criemos posts de blog atraentes e amigáveis ​​para SEO para você? Confira nosso serviço de redação de blogs.