Como escrever scripts de vídeo do YouTube envolventes

A maioria das pessoas não sabe disso, mas em outra linha do tempo, o YouTube pode não ter se tornado o segundo maior mecanismo de busca do mundo.

Quando eles lançaram, eles queriam ser um site de namoro baseado em vídeo. Você faria logon, assistiria a vídeos de potenciais e escolheria um.

Imagine isso.

Com o passar da história, o YouTube rapidamente percebeu seu potencial e se tornou a plataforma de vídeo online que conhecemos hoje.

Hoje, 2 bilhões de usuários de todo o mundo recorrem à plataforma de vídeo para obter conteúdo. E com certeza, esquetes de comédia e vídeos de gatos sempre serão os favoritos da internet, mas também conteúdo mais sério.

O Google descobriu que 7 em cada 10 usuários recorrem ao YouTube para resolver um problema relacionado ao trabalho, estudos ou hobby.

E com o mundo se inclinando para o vídeo em grande estilo, os redatores experientes veem a oportunidade. Você pode dividir uma parte do bolo de roteiro de vídeo do YouTube.

Você vê, scripts de vídeo são um grande negócio. Toda empresa que cria conteúdo para o YouTube precisa de uma mensagem bem estruturada para levar ao mercado. Quem melhor do que você para ser esse escritor?

O poder dos scripts de vídeo do YouTube

Não há como negar que é preciso mais do que um roteiro forte para classificar um vídeo no YouTube. Você precisa de uma miniatura cativante, uma descrição atraente que seja SEO e um título cativante.

Mas depois que eles fizerem com que os espectadores cliquem no play, você precisará agarrar e prender a atenção deles. E é aí que a escrita inteligente de roteiros salva o dia.

O YouTube classifica o conteúdo de acordo com muitos fatores, mas os mais importantes são baseados em engajamento. Para que seu vídeo vença a concorrência, ele precisa ter mais tempo de exibição, visualizações, curtidas, compartilhamentos e comentários.

Sua miniatura, descrição e SEO não farão tudo isso, mas seu script definitivamente fará.

Quer saber como criar um roteiro de vídeo envolvente?

Continue lendo.

Nesta postagem do blog, compartilharei um processo passo a passo para escrever scripts de vídeo que comandam e prendem a atenção do espectador. Mostrarei como identificar tópicos fortes para vídeos, como produzir um esboço eficaz e como fortalecer seu roteiro.

1. Scripts do YouTube e encontrar um tópico forte

Ao contrário do copywriting de SEO, seu script de vídeo não precisa se concentrar em palavras-chave ou outras métricas relacionadas a SEO. Embora você precise mencionar certos pontos relacionados ao tópico escolhido, escrever seu script de vídeo é criar conteúdo que seus espectadores acharão útil.

Encontrar tópicos fortes para usar é, portanto, tão fácil quanto focar nos pontos problemáticos e nos resultados desejados do seu público.

Mas para saber quais são seus pontos problemáticos, você precisa cavar fundo e desenvolver uma compreensão íntima de suas vidas e como sua solução se encaixa em sua experiência diária.

Quais são os desafios que os levam a buscar ativamente uma solução? Como você pode ajudar?

Valide seu tópico

Depois de listar algumas ideias, é hora de validá-las e selecionar sua lista.

A abordagem de três etapas a seguir ajudará a identificar o nível de interesse do seu público e os subtópicos em potencial que você pode incorporar.

Primeiro passo: avalie o interesse usando o Google Trends

O Google Trends é frequentemente usado para identificar tendências nos mecanismos de pesquisa e também funciona para o YouTube. Usar o Google Trends é tão simples quanto digitar um termo e selecionar YouTube no menu suspenso de origem.

O que você verá a seguir é uma representação gráfica dos juros em seu prazo nos últimos 12 meses.

Uma pontuação entre 50 e 100 indica alto interesse. Uma pontuação em torno da marca de 50 mostra interesse moderado, e qualquer coisa entre zero e 50 representa baixo interesse.

No exemplo abaixo, podemos ver que o interesse em “SEO” está aumentando rapidamente nos últimos 2-3 meses em comparação com o período anterior, o que pode ser um bom sinal para abordar um tópico em torno desse termo de pesquisa.

Etapa dois: identificar palavras-chave em potencial usando as sugestões do YouTube

Depois de estabelecer o nível de interesse para seu tópico e decidir que deseja seguir em frente, é hora de identificar palavras-chave e ideias mais específicas usando o YouTube.

YouTube puxa um terço da internet. São pessoas que pesquisam conteúdo usando a barra de pesquisa do YouTube. À medida que os usuários digitam termos para o conteúdo que desejam ver, o algoritmo do YouTube está aprendendo e sugerindo o conteúdo que atende com mais precisão às demandas do usuário.

Recorrer às sugestões do YouTube é uma das táticas mais inteligentes que você pode usar para identificar palavras-chave e ideias de conteúdo para incluir em seu script.

O recurso de sugestão automática do YouTube é muito semelhante ao Google Suggest. Conforme você começa a digitar na barra de pesquisa, o YouTube mostra uma lista de consultas relevantes que contêm suas palavras-chave. Essas são as consultas que os usuários do YouTube estão procurando ativamente.

Você também pode usar o asterisco (*) em sua consulta de pesquisa junto com sua palavra-chave principal. O asterisco funcionará como um “curinga” e mostrará outras variações de sua consulta de pesquisa.

Depois de ter várias ideias de tópicos e uma lista de palavras-chave e consultas de pesquisa, colete-as em um Documento Google ou em uma Planilha Google para usar na etapa dois.

Terceiro passo: estabeleça o volume de palavras-chave com o Ahrefs

Em seguida, use o Ahrefs para reunir o volume de pesquisa de palavras-chave. O Ahrefs rapidamente se tornou a ferramenta de pesquisa, palavras-chave e SEO que quase todo mundo usa hoje. Isso ajudará você a refinar ideias para seu script com base em palavras-chave e seu volume de pesquisa.

Como você aprendeu na etapa dois, é importante identificar quais ideias as pessoas estão procurando ativamente e incluí-las em seu roteiro. A introdução de muitas ideias pode sobrecarregar os espectadores, enquanto poucas podem deixar seu público desapontado.

O Ahrefs faz um ótimo trabalho ao apresentar informações sobre termos de pesquisa.

Por exemplo, o relatório “Recentemente Descobertos” inclui novos termos adicionados ao banco de dados Ahrefs que inclui sua palavra-chave. Isso pode ajudá-lo a criar novas ideias de conteúdo com base em termos que começaram a gerar mais volume de pesquisa.

2. Crie seu esboço

Esteja você planejando sessões de transmissão ao vivo ou vídeos pré-gravados, é essencial desenvolver uma estrutura para seu roteiro. Um esboço ajudará você a organizar suas ideias para que elas fluam à medida que você entrega seu conteúdo.

Uma das estruturas mais eficazes é baseada em chamar a atenção desde o início, apresentar-se, entregar valor e fechar com uma chamada à ação.

Aqui está o que vai em cada parte.

O gancho

De acordo com o YouTube, você tem 15 segundos para chamar a atenção do seu público. Caso contrário, há uma boa chance de que eles cliquem novamente para encontrar um vídeo que atenda melhor às suas necessidades.

Os melhores ganchos identificam o que seu público tem a ganhar. Eles são específicos, claros e fáceis de entender.

Para espectadores ocupados, essa abordagem é perfeita. Ele funciona como uma forma de garantir que clicar neste vídeo com base no título e no design da miniatura foi uma boa ideia.

Sua introdução

Depois de compartilhar como seu público vai ganhar (no seu gancho), identifique-se e a marca que você representa. Em seguida, diga ao seu público o que você compartilhará com eles em seu vídeo.

Com essa fórmula, você captura a atenção dos espectadores e os mantém envolvidos durante o primeiro minuto do seu vídeo.

Fornecer contexto .

Ao criar um roteiro de vídeo do YouTube, certifique-se de realmente aprimorar as duas primeiras etapas, primeiro envolvendo seus espectadores, dizendo a eles como eles vão ganhar assistindo antes de se apresentar e mergulhar mais fundo no tópico em questão.

Por exemplo, se você for cobrir “Como fazer X”, seu gancho pode ser “Hoje, vou mostrar como fazer X para alcançar Y, vamos lá!” e sua introdução pode ser “Oi, meu nome é X, bem vindo ao nosso canal onde te ajudamos a alcançar Y, hoje vou compartilhar…”

O corpo do seu script de vídeo

É aqui que você entregará todo o valor e será a seção mais longa do seu script.

É importante criar um corpo que flua, garantindo que cada ponto seja saliente e conectado ao seu tópico central.

Aqui está uma fórmula simples de três etapas para estruturar o corpo do seu script:

1. Apresente de três a cinco pontos para não sobrecarregar seu público.
2. Elabore em cada ponto usando exemplos para o contexto, quando necessário.
3. Preencha o corpo com um resumo do que você acabou de compartilhar para levar sua mensagem para casa.
4. Inclua sua chamada para ação. Diga ao seu público o que fazer em seguida.

Qual é a duração ideal do vídeo?

Há uma regra simples a seguir ao produzir conteúdo de vídeo.

Torná-lo tão longo quanto necessário e tão curto quanto possível. E tudo isso tem a ver com o tipo de informação que você está compartilhando e quanto tempo você realmente precisa para transmitir a mensagem.

A pesquisa da Wistia mostra que, se houvesse um ponto ideal, seria entre seis e 12 minutos. Isso, aparentemente, é onde a decadência do engajamento começa a se instalar.

Mas e os vídeos que ultrapassam a marca de 12 minutos? A Think Media recomenda cortar o seu em duas partes. Dessa forma, você obtém a atenção total do espectador.

Dicas para fortalecer seu script

Embora essas etapas sejam eficazes, criar o script de vídeo perfeito do YouTube exigirá mais do que um esboço e uma ótima ideia. Aqui estão três dicas para injetar mais caráter em seu roteiro e tornar seus vídeos mais envolventes e concisos.

Torná-lo conversacional

Copywriting conversacional do YouTube é mais fácil do que parece. Por serem conversacionais, seus scripts de vídeo ajudam você a produzir vídeos mais envolventes. Eles são mais fáceis de se relacionar e se sentirem personalizados.

A melhor maneira de soar conversacional é escrevendo para uma audiência de um. Você descobrirá que se comunicar com uma pessoa é muito menos intimidante do que se dirigir a milhares de estranhos. Há também um grau de intimidade que, de outra forma, seria perdido se você se concentrasse em falar para um público maior.

Escreva parágrafos mais fortes

Uma maneira inteligente de cobrir cada ponto é estruturando cada parágrafo. Introduza uma ideia na primeira frase e elabore-a nas frases seguintes. É uma técnica antiga de redator que é altamente eficaz e que você, sem dúvida, começará a identificar um texto bem escrito.

Por exemplo, veja como você estruturaria um parágrafo sobre o que é "Visualizar loop":

“Um ciclo de visualização é uma forma de manter as pessoas em seu canal. E é uma das formas mais eficazes – ainda que negligenciadas – de aumentar suas visualizações.

Ele funciona solicitando que as pessoas assistam ao conteúdo mais interessante ou relevante que você criou e forma um “loop” onde as pessoas ficam sintonizadas em seus vídeos.”

Não se esqueça de um apelo à ação

Diga a seus espectadores o que fazer em seguida. Embora possa parecer a coisa óbvia a fazer, deixar de incluir um pode prejudicar o crescimento do seu canal do YouTube.

Dito de outra forma, se você estiver tentando gerar mais visualizações, assinantes e potencialmente monetizá-los com links para páginas e recursos externos, não mencionar esses recursos não ajudará.

Ao falar sobre o que os espectadores devem fazer em seguida, certifique-se de que seus apelos à ação incluam um benefício. Por exemplo, se você estiver oferecendo um guia gratuito, explique sobre o que é o guia e por que ele é importante e o que os espectadores podem ganhar ao baixá-lo.

Introduzir interrupções de padrão

As interrupções de padrão foram popularizadas no estudo da programação neurolinguística. Eles são projetados para quebrar padrões de pensamento, introduzindo o que parece ser uma ideia repentina e inesperada.

Quando usados ​​corretamente, eles podem ajudar a “redefinir a mente dos espectadores”, forçando os espectadores a prestar atenção por mais tempo (algo que pode ajudar a posicionar seus vídeos na frente de mais espectadores, aumentando as visualizações no YouTube e o sucesso do seu canal).

Eles também vêm em diferentes formas, desde alternar ângulos de câmera e posicionamento de assunto na tela, alterar o volume de sua voz ou usar gráficos em seu vídeo.

Veja o vídeo de Neil Patel intitulado “8 coisas para dominar em SEO – você as conhece?”

O Buffer usou interrupções de padrão para aumentar o crescimento do canal do YouTube em 59% em apenas 30 dias.

Editar. Editar. Editar.

Qualquer redator compartilhará que escrever tem mais a ver com a edição de ideias do que o número de palavras que você usa.

Ao editar seu script, concentre-se em introduzir pausas suficientes entre cada ponto relacionado ao seu tópico principal. Leia o roteiro em voz alta. Ouça como o vídeo flui e preste atenção ao ritmo das palavras para acertar o tempo. Isso permitirá que você empacote perfeitamente suas ideias como conceitos fáceis de digerir, oferecendo exemplos para qualquer coisa que pareça complexa.

Pra você…

O copywriting do YouTube envolve um pouco mais do que títulos e descrições de vídeos. Inclui a produção de scripts bem elaborados que ajudam a impulsionar o engajamento.

Se bem escritos, seus scripts podem ajudar a construir um público forte e leal, repleto de espectadores que se envolvem ativamente com seu conteúdo e ajudam a gerar resultados.

Muito obrigado a Amir Shahzeidi por este post! O que você acha... você vai tentar escrever roteiros de vídeo do YouTube?