Como escrever postagens de blog compatíveis com o Google?

Como escrever uma postagem de blog que responda às necessidades de seus leitores (atuais e futuros) e direcione o tráfego para seu site?

Talvez você seja um escritor experiente com um bom número de anos de blog na manga. Talvez, apesar das atualizações regulares que – pelo que você sabe – devem conquistar os corações e mentes de milhões, seu público atingiu um platô . Claro, quando você notifica os leitores sobre uma nova postagem, eles dão uma olhada. Alguns podem até ser gentis o suficiente para deixar um comentário. Mas depois de um súbito pico de impressões vem o silêncio. Seu artigo é lançado no abismo de seus arquivos e da Internet.

E se eu te disser que essa história pode ser revertida?

Conclua algumas etapas simples descritas abaixo para não apenas aumentar o tráfego do seu blog, mas também alcançar novos leitores . Seguir meu conselho não aumentará sua carga de trabalho, mas trará resultados que definitivamente valem o esforço!

Seu objetivo: chegar aos 10 principais resultados de pesquisa do Google

A resposta para seus problemas está no Google . Para gerar mais visitas, você deve fazer todos os esforços para garantir que seja seu conteúdo que o Google exibe em resposta a palavras-chave relacionadas tematicamente ao seu blog.

Dessa forma, os resultados de pesquisa orgânica exibidos pelo Google (não confundir com o Google Ads, que envolve publicidade PPC) se tornarão uma fonte constante de tráfego para seu site. Sempre que uma pessoa acessar o mecanismo de pesquisa para obter informações relacionadas a um de seus artigos, verá um link para seu blog.

O que são palavras-chave? Todas as consultas que nós, usuários de mecanismos de pesquisa, inserimos no Google. E estamos falando de bilhões de consultas por dia!

Lembrar!

Se a sua postagem no blog está na 1ª, 10ª ou 20ª posição é uma questão de grande importância. Quanto mais baixa for a sua posição, menor será a multidão que clicará no seu link. Verificamos qual a parcela de tráfego que você pode razoavelmente esperar ao conquistar posições específicas – se você estiver interessado em CTR SEO, dê uma olhada.

Você sabe o objetivo. Agora é hora de partir para a ação.

Como escrever uma postagem no blog? Algumas dicas para um bom começo:

1. Saiba o que os usuários do Google – ou seus leitores atuais e potenciais – estão procurando no Google. Encontre palavras-chave relacionadas ao tópico principal do seu blog. Eles são uma fonte de ideias prontas para uso para artigos de sucesso.
2. Não confie apenas na sua intuição. Ai! Eu sei, essa é uma pílula amarga de engolir. Gostamos de nos orgulhar de saber exatamente o que nossos leitores precisam. No entanto, qualquer ideia de postagem de blog precisa ser testada. Se você está blogando com a intenção de aumentar seu alcance no Google, não adianta criar conteúdo que ninguém está procurando.
3. Defina sua personalidade. Quem é o leitor-alvo da postagem do blog que você está escrevendo hoje? Coloque-se no lugar deles e veja o mundo com seus olhos. Mais uma vez, lembre-se do ponto sobre a intuição – você deve confrontar suas ideias com os dados disponíveis. Mais tarde, direi onde encontrar esses dados.
4. Crie conteúdo perene. Para alguns tópicos, a popularidade não diminui com o tempo. Nós os chamamos de perenes porque eles são pesquisados ​​o tempo todo (por exemplo, como perder peso?) ou regularmente (por exemplo, vestidos de baile), assim direcionando continuamente o tráfego para o seu blog. E é exatamente isso que você precisa! Vale a pena procurar e usar Evergreens como os pilares da sua estratégia para a geração de tráfego do Google.
5. Prepare uma lista de palavras-chave para cada postagem do blog. Sempre que você escrever uma postagem no blog sobre um determinado tópico, pesquise palavras-chave relacionadas. Anote-os na parte superior do documento para tê-los sempre à mão. Isso ajudará você a definir a estrutura central da postagem do seu blog e ajustá-la para atender às consultas dos usuários inseridas no Google.

Como escrever uma postagem no blog – passo a passo

Passo 1 – Encontre o seu tópico

Se já existe uma ideia em sua cabeça ou não, você precisa de alguns dados concretos. Comece pesquisando essas três perguntas:

• quais palavras-chave são inseridas pelos usuários na Pesquisa do Google?
• quais destes são os mais populares?
• quais são suas tendências sazonais – quando eles são inseridos com mais frequência?

Você encontrará as respostas no Keyword Explorer da Senuto.

1. Digite sua palavra-chave

No Keyword Explorer, insira a frase ou palavra-chave selecionada relacionada ao tópico do seu blog (por exemplo, “receita de torta de maçã”). Você também pode selecionar seu país de destino.

• Se você já tem uma ideia em mente, insira-a no campo “Palavras-chave”. É uma maneira rápida de verificar se alguém está procurando esse tópico no Google. Lembre-se de digitar o ponto principal em vez do título completo . Por exemplo, em vez de “10 receitas de torta de maçã para deliciar seu paladar”, escolha “receita de torta de maçã”.

• Se você ainda está procurando uma ideia, digite uma palavra relacionada ao tópico principal do seu blog . Se você está escrevendo sobre doces, que sejam “pastéis”. Se o seu blog é sobre design de interiores, “design de interiores” serve. Você pode experimentar algumas ou algumas dezenas dessas consultas. Ele vai te dar um monte de ideias de posts de blog suficientes para preencher seu calendário de conteúdo por mais tempo.

Depois de obter o relatório, você pode restringir os resultados conforme desejar . Nossos filtros de personalização estão disponíveis no painel direito. Você não precisa usá-los se não quiser. No entanto, depois de aprender a usar o Keyword Explorer, recomendo dar uma chance a eles.

Gostaria de chamar sua atenção para o modo de correspondência , domínios e filtro de classe do Word .

• O modo de correspondência permite que você decida se o sistema deve sugerir apenas as palavras-chave, incluindo a frase inserida (estreita) ou palavras-chave relacionadas ao tema (ampla) . A primeira opção produz menos frases, embora mais relacionadas ao tópico. O outro oferece muito mais sugestões, mas menos conectadas.
• Os domínios permitem que você escolha entre ver todas as palavras-chave ou apenas as palavras-chave de classificação de sites específicos (como seus concorrentes).
• O filtro de classe de palavras permite restringir os resultados àqueles que incluem um substantivo, verbo ou adjetivo específico.

Para mais informações sobre a personalização de resultados, consulte nossa Base de Conhecimento.

Além disso, você pode filtrar os resultados como faria com os filtros principais .

Você pode filtrar a tabela por:

• palavra-chave,
• média de pesquisas mensais,
• trechos em destaque,
• contagem de palavras.

Todos esses recursos servem para você obter uma lista contendo apenas as palavras-chave que você considera relevantes.

2. Escolha o tópico da postagem do seu blog (a palavra-chave principal)

Agora você tem uma lista de palavras-chave que podem se tornar seus futuros tópicos de postagem no blog.

Qual você deve escolher? Tudo depende do estágio de desenvolvimento do seu blog e do tópico principal do seu blog. Além disso, você deve pesar na balança métricas como a média mensal de pesquisas , que revela a popularidade da palavra-chave, ou tendências , que identificam suas altas e baixas temporadas.

Quanto mais geral for sua palavra-chave, mais sugestões você receberá. Como escolher o tópico certo para o post do blog? Considere as seguintes métricas:

• média de pesquisas mensais

Atenha-se aos tópicos que absorvem as mentes de seus clientes em potencial. O número de pesquisas do Google indica a popularidade da palavra-chave, mostrando quantas vezes ela é inserida na Pesquisa do Google em um mês médio. Para você, isso significa quantas vezes por mês seu artigo otimizado para essa palavra-chave tem chance de aparecer nos resultados da pesquisa.

Um ponto de cautela – tenha em mente que quanto maior o número de pesquisas, mais pessoas (incluindo seus concorrentes) provavelmente segmentarão a palavra-chave. Como resultado, será mais difícil conquistar um lugar no topo. Certamente, vencer a luta pelo Rank One depende de muitos fatores. Mas deixe-me usar essa oportunidade para chamar sua atenção para palavras-chave de cauda longa .

Palavras-chave de cauda longa têm um número menor de pesquisas mensais. Por outro lado, eles superam em muito as frases com maior potencial. A soma do tráfego que há para ganhar com essas palavras-chave produzirá uma soma satisfatoriamente grande! Essa estratégia envolve a preparação de um número maior de artigos para frases mais longas (incluindo 3 a 7 palavras) junto ou em vez de segmentar apenas as palavras-chave mais populares.

• relevância para o tópico principal do seu blog

Escolha os temas que realmente podem atingir sua persona . É imperativo que você publique o máximo possível dentro de sua área temática selecionada. Existe até um nome para essa abordagem – autoridade tópica.

O conceito surgiu devido à preferência do Google em fornecer aos seus usuários fontes de conhecimento abrangentes . Portanto, se você mantém um blog sobre a Turquia, atenha-se aos tópicos relacionados à Turquia e evite escrever sobre a Polônia ou a Croácia. O Google vai apreciar isso. Você ganhará não apenas um aumento de tráfego, mas também visibilidade para palavras-chave adicionais relacionadas ao seu tópico principal. Estou lhe dizendo – fazer com que o Google confie em você é um ótimo negócio.

• tendências sazonais

Identifique os meses em que sua palavra-chave recebe o maior número de pesquisas. Ninguém quer ler sobre presentes de Natal em março, certo? Você pode verificar o fluxo e refluxo sazonal da palavra-chave escolhida com o filtro Tendências .

Depois de conhecer as tendências sazonais de sua palavra-chave, você pode planejar seu calendário de conteúdo de acordo. Tenha em mente que você terá que esperar cerca de 3 meses antes que seu artigo chegue ao TOPO dos resultados da pesquisa. Se a alta temporada da sua palavra-chave cair em maio, publique seu artigo segmentando essa palavra-chave em fevereiro.

3 meses é a média geral, mas também verificamos os tempos para indústrias individuais .

Para obter mais informações sobre como verificar tendências sazonais, acesse nossa Base de conhecimento.

• número e tipo de snippets em destaque exibidos para a palavra-chave

Para algumas palavras-chave, o Google fornece informações relevantes diretamente no mecanismo de pesquisa. Isso é feito com os chamados snippets em destaque. A presença deles nos resultados da pesquisa limita radicalmente as chances de alguém clicar no seu artigo. Você pode ler mais sobre o impacto dos snippets na CTR (taxa de cliques) nos resultados da pesquisa no estudo vinculado acima.

Antes de escolher a palavra-chave principal para o seu artigo, verifique se há trechos. Se a palavra-chave gerar uma Caixa de Resposta Direta (resposta instantânea nos resultados da pesquisa), provavelmente é melhor deixar essa de lado (exemplo: “Quantos anos tem Mick Jagger?”).

No entanto, se os resultados da pesquisa para sua palavra-chave incluem conteúdo de imagem, vídeos, listas – não desista. Em vez disso, use o potencial deles a seu favor. Você pode estruturar seu artigo para aumentar suas chances de aproveitar os trechos.

• CPC (custo por clique)

O CPC indica quanto você pagaria por um clique de usuário em seu anúncio, informando que o link foi exibido nos resultados de pesquisa para essa palavra-chave. Estou falando do Google Ads, um serviço de publicidade paga. Por que é uma informação útil mesmo se você não estiver interessado em gerar tráfego pago?

O CPC é uma medida da competitividade (dificuldade) da palavra-chave escolhida. Quanto maior o CPC, maior o número de empresas tentando adquirir usuários interessados ​​no tema com anúncios pagos. Isso significa que a luta por posições nos resultados de busca orgânica também pode ficar muito mais difícil.

Já escolheu o seu tema? Hora de passar para a Etapa 2.

IMPORTANTE!

Certifique-se de que você ainda não tenha um artigo de alto nível para a palavra-chave escolhida em seu próprio blog. Compor outro artigo sobre o mesmo tópico ou um tópico semelhante causará a canibalização de palavras-chave, e isso é impossível .

Etapa 2: encontre palavras-chave adicionais – isso ajudará você a criar um contexto compreensível para o Google

Você escolheu seu tópico e identificou a palavra-chave principal. Agora vamos encontrar algumas palavras- chave adicionais .

Como você pode ver, uma palavra-chave para um artigo não fará o trabalho. Você precisa complementar sua palavra-chave principal com frases extras. Você os usará em seus títulos e conteúdo.

Procure-as digitando sua palavra-chave principal na caixa de pesquisa do Keyword Explorer . Desta vez, aprofunde-se em Perguntas e palavras- chave relacionadas . Ambos os relatórios são ouro puro para criadores de conteúdo, então não pule esta etapa, não importa o que aconteça!

• Perguntas é um relatório sobre… perguntas reais inseridas por usuários no Google. Agora, você pode usá-los como títulos para diferentes partes do seu artigo. Por outro lado, se o tópico for vasto, eles podem servir como palavras-chave principais para postagens de blog separadas .

• Palavras- chave relacionadas ajudarão você a construir o contexto em torno da palavra-chave principal. Adicione-os para que os algoritmos do Google entendam melhor o conteúdo do seu artigo e, consequentemente, concedam uma pontuação mais alta. Como se vê, a autoridade tópica permanece importante no nível do artigo também!

Não poupe sinônimos, formas flexionadas e palavras-chave relacionadas . Quais palavras da lista você deve escolher? Acima de tudo, aqueles que têm o fator comum no nível 6 ou superior. O fator comum indica seu grau de relacionamento com sua palavra-chave principal.

Todas as palavras-chave já estão na lista? Vamos passar para a Etapa 3. Agora, você criará o título e os títulos do seu artigo.

Passo 3: Crie o título e os títulos

• Consultas do usuário

Cada vez mais, nossas consultas do Google assumem a forma de perguntas. Muitas vezes, nós os inserimos em dispositivos móveis com comandos de voz, usando o Google como um assistente pessoal capaz de manter uma conversa natural.

Por esse motivo, as postagens do seu blog devem responder a perguntas da vida real feitas por internautas no contexto do seu setor . Afinal, as pessoas que inserem essas palavras-chave no mecanismo de pesquisa são seus clientes em potencial!

Ao pesquisar consultas do Google relevantes para o seu setor, volte mais uma vez para o Keyword Explorer. Vá direto para o relatório de Perguntas mencionado acima.

Você receberá uma lista pronta para uso de perguntas feitas por usuários do Google. Dependendo do número de suas pesquisas mensais médias, use essas frases como título de postagem de blog ou títulos H2.

• Componha o título

Tanta coisa depende do título. Tanto. Mas, do ponto de vista do Google, é melhor que ele contenha sua palavra-chave de destino principal . Idealmente, a palavra-chave deve aparecer logo no início da sua linha de título.

No entanto, uma palavra-chave simples geralmente é insuficiente para convidar um usuário para seu website com sucesso . É por isso que a composição do título é um ótimo momento para mostrar seu lado criativo. A conversão de resultados de pesquisa orgânica traz aumentos de tráfego e um sorriso no seu rosto. Além disso, é um sinal para o Google de que acertou em posicionar seu blog no topo dos resultados de busca.

Quero acrescentar que as taxas de conversão melhoram quando seu título inclui um número, uma pergunta ou um emoticon. No entanto, lembre-se de não colocar os emoticons na URL.

• Escolha seus títulos

Palavras-chave relacionadas relevantes para sua palavra-chave principal funcionarão muito bem para títulos de vários níveis . Use frases com números mais altos de pesquisas médias para títulos H2, aquelas menos populares para títulos H2 e assim por diante. Claro, aplique um pouco de bom senso – os cabeçalhos devem orientar o usuário pelo site e a estrutura do seu artigo deve seguir alguma lógica.

Tudo pronto! Você tem a palavra-chave principal, título, títulos e palavras-chave relacionadas que servirão para planejar a estrutura do artigo e aumentar sua autoridade tópica. É hora de começar a escrever.

Passo 4. Escreva, escreva, escreva.

A pesquisa de palavras-chave para o seu artigo terminou oficialmente. Você tem tudo o que precisa para preparar adequadamente um artigo que responda às necessidades de seus leitores e do Google. Hora de passar para sua parte favorita – escrever.

Uma rápida recapitulação dos princípios básicos da redação de postagens de blog:

• O artigo deve ser exaustivo. Não escreva posts curtos com cerca de 3 ou 5 mil caracteres. Dê uma descrição detalhada, compartilhando tudo o que você sabe sobre o assunto com seu leitor.
• Escreva frases curtas. Seja leve em cláusulas complexas. Não só o seu texto parecerá mais dinâmico, mas também mais legível aos olhos dos bots do Google.
• Comece cada parágrafo com um tópico frasal. Certifique-se de que o leitor entenderá o ponto, mesmo que não leia até o fim.
• Faça referências a outros posts do seu blog e adicione links . ele reforçará sua vinculação interna, o que afeta a visibilidade nos resultados de pesquisa. No entanto, certifique-se de que todo o conteúdo vinculado permaneça estritamente no tópico.
• Use listas numeradas e com marcadores. Eles ajudarão seu leitor a ler o texto mais rapidamente e a lembrar mais do conteúdo.
• Não se esqueça de colocar as principais informações em negrito. É mais um fator que potencializa a experiência de leitura.

Etapa 5. Monitore as carenagens do seu artigo no Google

O trabalho em seu texto não deve terminar no momento da publicação. Embora seu artigo não tenha chegado ao Rank 1 no Google, ainda há espaço para melhorias. É uma boa chamada para rastrear se o artigo é visível para as palavras-chave de destino e quanto tempo ele precisa para alcançar classificações mais altas. Você pode fazer uma investigação aprofundada sobre essas métricas Senuto Rank Tracker.

Idealmente, você deve criar um projeto separado para cada artigo. Dessa forma, você poderá acompanhar os aumentos e diminuições de seu conteúdo para palavras-chave selecionadas todos os dias. Você pode ler tudo sobre como criar projetos no Senuto no artigo Como adicionar um novo projeto no Senuto Rank Tracker?

Se você deseja monitorar o crescimento da visibilidade geral do seu blog no Google, consulte Análise de visibilidade . Eu verifico todas as segundas-feiras para ver como o blog Senuto está se saindo nos resultados de busca orgânica.

Além disso, a Análise de Visibilidade permite que você veja todas as palavras-chave no banco de dados Senuto para as quais seu artigo está classificado. Aqui está uma folha de dicas rápida sobre como fazer isso: Para quais palavras-chave um URL está classificado?

Isso é suficiente?

A visibilidade do blog é alcançada por meio de esforços sistemáticos feitos em várias direções . A escrita de conteúdo que segue os princípios descritos acima é a base e o ponto de partida para conquistar as primeiras posições no Google.

No entanto, você também deve considerar outros fatores que afetam a visibilidade nos resultados de pesquisa orgânica . Isso inclui a otimização técnica do seu site: aceleração da velocidade de carregamento da página, eliminação de erros 404, ajustes de construção de links ou aquisição de backlinks.

Como escrever uma postagem no blog? Embrulhar

Se você está mantendo um blog e escolhendo seus tópicos no nível do intestino, é hora de mudar. O planejamento de conteúdo orientado por dados e a criação de conteúdo podem aumentar enormemente a visibilidade do seu site no Google , o que se traduz diretamente em maior tráfego. Tráfego que você pode monetizar. E se você estiver mantendo um blog da empresa, aqui está outra peça que você achará útil: Um blog da empresa. Por que tê-lo e como executá-lo?

Em suma, ao escrever suas postagens no blog, é preferível usar ferramentas que o equipam com dados. Acima de tudo, recorra ao Keyword Explorer para pesquisa de palavras-chave e ao Rank Tracker para análise posterior. Lembre-se de que todos os relatórios e ferramentas da Senuto são descritos detalhadamente em nossa Base de Conhecimento, para que você nunca precise voar às cegas.

Espero que tenha ajudado. Se você tiver alguma dúvida, pergunte nos comentários. Boa sorte!