Como escrever a melhor página inicial para sua pequena empresa - com exemplos impressionantes

Publicados: 2022-02-03

Lutando para escrever a página inicial da sua pequena empresa? A especialista em marketing de conteúdo Elise Moss está aqui para te ajudar. Abaixo, ela mostra por que sua página inicial é tão importante – e como acertar.

Imagina isto. Você tenta entrar em uma loja, mas a porta da frente está lascada em lugares diferentes e presa por fita adesiva. Algumas das janelas foram substituídas por papelão e há três camadas de poeira em cada superfície.

o que você faria nesta situação? Provavelmente sair e ir a uma loja diferente que parece pronta para o negócio.

Sua página inicial é como uma vitrine. É o que as pessoas veem primeiro quando acessam seu site, por isso é crucial capturar a atenção delas de forma positiva. Assim, eles são mais propensos a ficar, olhar ao redor e comprar algo.

Neste post, mostraremos como você pode transformar sua página inicial de simples em brilhante, para que ela gere mais leads e ganhe mais conversões para o seu negócio. Também veremos alguns exemplos de pequenas empresas que conseguiram obter o design da página inicial da maneira certa.

Por que você precisa de uma boa página inicial

Sua página inicial pode fazer ou quebrar seu negócio. Um bem projetado atrairá os visitantes, informará quais etapas devem ser seguidas e os ajudará a conhecer melhor seu site.

Não importa quais produtos ou serviços você esteja vendendo, sua página inicial deve atender a dois propósitos principais:

#1. Para apresentar clientes em potencial ao seu negócio

Sua página inicial é a primeira interação das pessoas com sua empresa. É uma oportunidade para você familiarizá-los com sua marca, produtos e serviços. Sua imagem de marca, logotipo, valores, slogan, propósito e proposta de valor exclusiva devem ser visíveis e memoráveis - como no ZeroBounce:

como escrever homepage para pequenas empresas — Você está coletando endereços de e-mail em seu site? Valide-os antes de adicioná-los à sua lista.

Sua página inicial dá às pessoas uma ideia do que você faz, como pode melhorar suas vidas e os problemas que pode resolver para elas. Quanto melhor ele comunicar essas informações, mais eficaz você será para atrair potenciais compradores e clientes.

#2. Para fazer vendas

Além de fortalecer a identidade da sua marca e aumentar o reconhecimento, você precisa que as pessoas que visitam seu site realmente comprem seu produto ou se inscrevam em seu serviço para que você possa permanecer no negócio e continuar crescendo. O trabalho da sua página inicial é motivá-los a converter e tomar uma ação que os aproxime de entregar seu dinheiro.

Quando os visitantes ficam impressionados com o seu site e com a promessa que você está fazendo, é mais provável que eles continuem retornando. Embora eles não possam apadrinhar você imediatamente, eles contarão aos outros sobre sua empresa e voltarão quando finalmente estiverem prontos para comprar de você.

Da mesma forma, se você deseja aumentar sua lista de marketing por e-mail, fazer com que as pessoas baixem seu aplicativo ou confira um recurso gratuito, um link de download em sua página inicial é uma maneira infalível de aumentar as conversões.

O que torna uma página inicial “ótima”

Existem certas qualidades que todas as grandes páginas iniciais possuem que as tornam altamente eficazes em capturar a atenção dos visitantes e atraí-los para a ação desejada. Aqui estão cinco deles:

Descreve claramente o seu negócio

As únicas empresas que podem se safar com uma página inicial vaga que não explica quem são, o que fazem e como o visitante pode se beneficiar de seus produtos ou serviços são aquelas que já são bem reconhecidas. Pense na Apple, Pepsi e Samsung.

Como uma pequena empresa, você precisa de toda a ajuda possível. Se os visitantes não puderem dizer sobre o que é sua empresa em segundos após o acesso à sua página, eles não ficarão por muito tempo. Portanto, não os faça adivinhar – coloque tudo em uma linguagem clara e direta.

Design limpo e criativo

Sua página inicial não deve ter muitas coisas competindo pela atenção dos visitantes. Atenha-se a um design limpo que se concentre nas áreas críticas do seu site de comércio eletrônico e remova todas as informações desnecessárias.

Use imagens vívidas que ressoem emocionalmente com os espectadores e os ajudem a se conectar com sua marca. Não tenha medo de introduzir reviravoltas ousadas e criativas no design da sua página inicial para tornar seu site mais memorável.

Experiência positiva do usuário

Em um mundo com 4,32 bilhões de usuários de internet móvel, uma página inicial que não é compatível com dispositivos móveis está morta na chegada. Sua página inicial precisa oferecer uma experiência de usuário tranquila, independentemente do dispositivo usado para visitar seu site.

Também deve ser fácil para os visitantes irem de página em página e interagirem com todo o site da sua empresa. Cada página, tela e guia deve ser rotulada adequadamente, para que eles saibam para onde tocar em um botão ou clicar em um link os levará (assim como o que eles podem esperar encontrar lá).

Fontes e cores agradáveis

Cores e fontes são aspectos vitais de uma página inicial. Se você não os acertar, pode acabar com uma página que parece brega e não se alinha com seu público e negócios.

As cores podem evocar sentimentos específicos na mente do seu público, portanto, certifique-se de que as cores escolhidas comuniquem o que você deseja que os visitantes sintam. Uma ótima página inicial deve ter uma paleta de cores consistente que combine bem e uma fonte atraente que seja fácil de ler. Assim como neste exemplo de Leif:

design de página inicial para pequenas empresas — **Fonte:** Leif

Elementos de confiança e prova social

Alguma vez você já quis fazer um pedido em uma loja online, visitar um restaurante, ficar em um hotel ou contratar uma loja de serviços, mas não conseguiu encontrar nenhuma avaliação sobre eles, então levou seu negócio para outro lugar? Quero dizer, se ninguém pode testemunhar sobre eles, quão bons, legítimos ou confiáveis eles podem ser?

Uma página inicial ideal inspira confiança em seus visitantes, aproveitando a experiência de outras pessoas com sua marca por meio de depoimentos, avaliações e outros elementos de prova social.

Como criar uma boa página inicial

Projetar páginas iniciais atraentes não é uma ciência exata, portanto, nenhuma fórmula governa todas elas. No entanto, existem certos ingredientes que precisam estar presentes ao construir uma homepage matadora.

Veja como criar ou redesenhar uma página inicial de forma eficaz:

Etapa 1. Encontre um modelo de página inicial

Não importa se você não tem as habilidades técnicas para projetar seu site do zero ou o dinheiro para pagar um designer para construir um para você. Existem muitas opções de construtor de sites de negócios que oferecem uma variedade de modelos, ferramentas e pop-ups que você pode usar para sua página inicial e outros aspectos do seu site.

O truque para escolher um modelo certo para você é simplesmente observar a finalidade do site da sua empresa e os critérios mais importantes para você. Por exemplo, você deseja que sua página inicial tenha uma seção de blog, formulário de contato, uma loja online, SEO e funções de mídia social ou até mesmo direcione os visitantes para uma página de destino orientada para conversão?

Você precisa garantir que o modelo de página inicial escolhido atenda às suas necessidades presentes e futuras. Se você não tiver certeza do que deseja em uma página inicial, sempre poderá visitar os sites de seus concorrentes para ver o que eles fizeram com os deles e se inspirar.

Etapa 2. Crie uma introdução para o seu negócio

Quando alguém visita seu site pela primeira vez, você precisa ajudá-lo a determinar rapidamente sobre o que é sua empresa e quem você é como marca. Sua página inicial não deve ser um quebra-cabeça que eles precisam desvendar.

Adicione uma declaração, título ou slogan que defina claramente quem você é, o que você faz e por que você é melhor do que todas as outras opções disponíveis. Essa é a melhor maneira de fazer com que os visitantes se familiarizem com sua empresa e se sintam confiantes o suficiente para apadrinhar você.

Imagine que você fosse um cliente acessando sua página inicial pela primeira vez. Que tipo de informação ou imagem ressoaria com você e faria você querer explorar mais o site? Ou envie seu endereço de e-mail, baixe um aplicativo ou solicite um orçamento?

Depois de descobrir isso e trabalhar no design da sua página inicial. Você será capaz de impressionar qualquer um que se deparar com seu site.

Etapa 3. Adicione elementos e imagens interativos

Só porque você é uma empresa não significa que sua página inicial não possa ser animada e divertida. Incorporar vídeos, ilustrações, animações, imagens e jogos em sua página inicial pode torná-la mais envolvente e memorável para seus visitantes.

Isso pode ajudá-los a se conectar positivamente com sua marca e melhorar sua experiência para melhor. Isso, por sua vez, aumentará o reconhecimento da sua marca, a retenção de clientes e as taxas de conversão, porque seu público achará sua marca persuasiva o suficiente para continuar retornando e fazendo negócios com você.

Qual é a melhor maneira de criar imagens como a usada pelo Apps?

como escrever copy do site — **Fonte:** aplicativos

Em vez de confiar no Adobe Photoshop (que pode ser bem caro) para produzir imagens e recursos visuais de alta qualidade para sua página inicial, tente uma alternativa ao photoshop para realizar a tarefa de maneira barata.

Dica: Uma coisa que você precisa estar atento ao usar elementos interativos é como eles podem afetar seu tempo de carregamento. Um site de negócios divertido e vibrante é excelente, mas o que é ainda melhor é um site atraente que carrega rapidamente (de preferência em dois segundos ou menos).

Etapa 4. Crie hierarquia em sua página

A hierarquia é uma das práticas mais valiosas no design da página inicial. Sem ele, você terá apenas um layout confuso que não faz um bom trabalho de comunicação com os visitantes.

O uso de hierarquia em seu design ajudará a direcionar a experiência e o fluxo de informações para seu público, organizando os elementos de design de acordo com seu nível de importância. Eles serão capazes de identificar (sem serem explicitamente informados) qual texto ler primeiro, quais elementos você deseja que seus olhos sejam atraídos e qual ação você deseja que eles tomem em seguida.

Sua hierarquia visual deve tornar mais fácil para os usuários navegar pelo conteúdo do seu site, encontrar as informações de que precisam ou concluir as tarefas que desejam fazer da maneira mais simples possível.

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Etapa 5. Adicionar CTAs

Seja geração de leads, descoberta de produtos, envio de formulários ou brindes, o design da sua página inicial ficaria incompleto sem algumas chamadas para ação (CTAs) claras informando aos visitantes qual ação tomar. Sem CTAs deliberadas e convincentes, eles podem simplesmente fechar seu site e continuar com suas vidas depois de visualizar sua página inicial.

Os prompts e botões de CTA devem ser colocados estrategicamente em toda a sua página inicial para evitar perder oportunidades de promover seus produtos e serviços, adquirir novos leads, nutrir clientes em potencial e gerar conversões.

Seu CTA deve ser proeminente o suficiente para chamar a atenção, mas não deve ocupar a tela inteira.

Ele também precisa comunicar o valor que o usuário ganha ao realizar a ação prescrita. Por exemplo, em vez de simplesmente dizer “comece agora”, seu CTA pode dizer “comece para aproveitar 60 dias grátis”. Agora há um incentivo extra para eles darem esse passo.

Há muitas maneiras de introduzir CTAs em sua página inicial. Por exemplo, você pode pedir a eles para “comprar agora”, “obter uma demonstração”, “receber uma cotação” ou “saber mais”. Ou, se você deseja vincular a um programa de embaixador da marca ou outro programa exclusivo, tente usar símbolos ou imagens em vez de palavras para despertar a curiosidade e transmitir sigilo.

Exemplos de sites de pequenas empresas para se inspirar

Agora que você sabe o que é preciso para construir uma página inicial de alta conversão, aqui estão alguns sites de pequenas empresas que fazem um trabalho fantástico na implementação dessas práticas.