Lembre-se dos dias em que você tinha que colocar a palavra-chave exata em seu conteúdo um certo número de vezes para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender suas páginas da web?

Bem, esses dias já se foram.

Em 2013, o Google lançou o Hummingbird. Foi provavelmente a primeira tentativa do gigante das buscas de deixar de depender do uso de palavras-chave. O algoritmo de pesquisa agora analisava frases.

Em seguida, em 2015, o Google lançou o RankBrain. Com a atualização baseada em aprendizado de máquina, ele começou a entender o contexto e o significado exato por trás das consultas de pesquisa.

Se os mecanismos de pesquisa evoluíram, você também deveria.

Você não pode permanecer fixado na velha estratégia de criar conteúdo apenas em palavras-chave de cauda longa.

Em vez disso, você precisa pensar em termos de tópicos em vez de palavras-chave.

Também conhecido como o modelo de SEO hub and spoke .

3 benefícios de uma estratégia de SEO Hub e Spoke

Hub and spoke SEO é o futuro da estratégia de conteúdo e palavras-chave. O que isso significa é conectar conteúdo com temas semelhantes e interligá-los, criando uma página de pilar 10x que atua como um hub de conteúdo.

Aqui está um vídeo da HubSpot que ilustra o modelo. Observe que a página pilar é equivalente ao hub e os clusters são equivalentes aos spokes.

Esse modelo de cluster de tópicos funciona por três motivos principais.

1. Seu processo de pesquisa de palavras-chave se torna ultra-simplificado

Você não precisará mais procurar coisas sobre as quais escrever para o seu blog.

Em 2015, Nat Eliason dirigiu marketing e conteúdo na Sumo. Ele desenvolveu um artigo fundamental cobrindo 130 maneiras de obter mais tráfego e, a princípio, usou um link de recurso externo para cobrir cada maneira.

Com o tempo, ele publicou conteúdo sobre cada estratégia de tráfego detalhadamente no próprio blog do Sumo. Em seguida, ele substituiu todos os links externos por links internos para seu próprio conteúdo.

O artigo fundamental facilitou a criação dessa planilha que serviu de base para o plano de conteúdo do Sumo.

Essa estratégia ajudou o Sumo a ultrapassar 100 mil visitantes!

2. Você pode cobrir um assunto de forma abrangente e diminuir sua taxa de rejeição

Como você está criando um recurso definitivo sobre um assunto, seus visitantes permanecerão em seu site por mais tempo, em vez de depender de fontes externas. É como ser a Wikipedia do seu nicho!

No geral, isso reduz sua taxa de rejeição e melhora o engajamento devido à natureza coesa do conteúdo.

3. A estrutura do site é melhor para SEO e experiência do usuário

À medida que você cria mais conteúdo sobre o tópico em torno de mais palavras-chave de cauda longa, os links internos entre as páginas renderão a você posicionamentos SERP mais altos.

O Google aloca um orçamento de rastreamento para cada site, e a vinculação interna adequada ajudará o Google a rastrear seu site com precisão e evitar o desperdício de rastreamento.

Em sua extensa pesquisa, Anum Hussain descobriu que links internos para conteúdo relacionado também ajudaram na classificação.

Além disso, o comportamento de busca do consumidor tornou-se mais complexo. Os pesquisadores não usam mais palavras-chave sozinhas – em vez disso, eles colocam confortavelmente perguntas complexas dentro da barra de pesquisa.

Uma página de hub bem projetada com um índice facilita a navegação para seus usuários.

E o que significa uma melhor visibilidade de SERP e experiência do usuário? Isso mesmo: mais tráfego e conversões.

Hub and Spoke SEO: 5 passos para preparar seu site para o futuro

Agora que já conhecemos os benefícios, vamos mergulhar nas cinco etapas simples para implementar o modelo de SEO hub e spoke em seu site.

1. Palavras-chave de cauda curta competitivas e relevantes para a pesquisa (sua página central)

Se você já possui um extenso arquivo de blog, precisará encontrar cerca de 20 postagens com um tema semelhante.

Em seguida, pesquise a “palavra-chave ampla” relevante que possa abranger essas palavras-chave.

Se você tiver comparativamente menos artigos em seu site, comece sua pesquisa de palavras-chave do zero.

Comece com os três principais problemas da sua persona de comprador. Ou faça uma pesquisa com seu público.

O objetivo é agrupar os problemas e mapear palavras-chave de cauda curta relevantes para eles. Certifique-se de que as palavras-chave de cauda curta tenham volume suficiente e que você possa escrever mais de 20 artigos em cada uma delas.

Você então escreverá um post abrangente sobre essa palavra-chave de cauda curta e cobrirá o assunto amplamente (pense nisso como o índice).

Esta é a sua página central.

Leslie Ye assumiu a tarefa de atualizar o conteúdo do HubSpot em clusters e revisar as páginas do hub. Aqui está a pergunta que ela recomenda fazer para escolher seus hubs:

“Esta página responderia a todas as perguntas do leitor que pesquisou a palavra-chave X e é ampla o suficiente para ser um guarda-chuva para 20 a 30 postagens?”

Se você ainda não tem certeza se sua palavra-chave é um hub viável, explore o guia Nightwatch sobre segmentação de SEO. Eles fizeram um ótimo trabalho explicando os diferentes tipos de palavras-chave que você pode usar para dominar os nichos de mercado.

2. Pesquise palavras-chave de cauda longa para encontrar subtópicos (seus discursos)

Assim que estiver resolvido com o seu tópico principal (o hub), você precisa criar os subtópicos (ou os spokes) para o seu hub central.

Essas podem ser palavras-chave de cauda longa que cobrem vários ângulos específicos do tópico amplo.

Comece sua pesquisa com ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Suponha que você queira criar uma página central sobre “marketing de conteúdo”. Então, você pode usar algo como AnswerThePublic para obter as principais perguntas sobre o assunto.

Você também pode usar as sugestões de pesquisa relacionadas na parte inferior dos resultados da pesquisa para algumas palavras-chave de cauda longa.

Se você fosse uma empresa de viagens que vendesse pacotes de viagem para o Japão, poderia usar algumas palavras-chave como essas, certo?

Além disso, você pode fazer engenharia reversa dos principais concorrentes para sua palavra-chave.

Por exemplo, digamos que você tenha se tornado todos os blogueiros iniciantes aventureiros e direcionados (boa sorte ao escolher um nicho tão competitivo!).

Você pesquisa a palavra-chave “como iniciar um blog” (volume global de pesquisa superior a 125k) e encontra o principal resultado de Ryan Robinson.

Você também descobre que Ryan não está seguindo o modelo de SEO hub and spoke. Mas ele dividiu seu enorme guia (com mais de 30.000 palavras, incluindo comentários) em 10 etapas.

O índice no topo do artigo é excelente para pensar sobre raios. Eles podem servir como luz orientadora em sua pesquisa de palavras-chave spoke.

Apenas pense - você não poderia escrever peças de conteúdo de formato longo em cada um dos subtítulos a seguir neste índice?

Lembre-se de que a ideia é cobrir todos os problemas de seu cliente em torno do assunto amplo e fornecer a eles um recurso de ponta a ponta.

Depois de ter uma lista de palavras-chave de cauda longa, escolha as 15 a 20 principais palavras-chave com base em seu valor comercial.

Por exemplo, se você estiver administrando uma loja de comércio eletrônico, poderá encontrar os spokes das perguntas mais frequentes de seus clientes sobre seus produtos mais vendidos e mapeá-los para palavras-chave com volume de pesquisa decente.

Se você é um pensador visual, esses modelos de mapas mentais da Venngage ajudarão a estabelecer um tópico claro e uma hierarquia de palavras-chave.

3. Pratique a estrutura de URL adequada e links internos

Para SEO técnico adequado, você precisa de uma arquitetura de site robusta. Isso fará com que todas as suas páginas spoke e a página do hub tenham um melhor desempenho nos resultados de pesquisa.

Use links internos para ajudar os mecanismos de pesquisa a indexar seu conteúdo e entender a profundidade com que você cobriu um tópico. A interligação também ajuda os bots de busca a estabelecer que há uma relação semântica entre o conteúdo das páginas.

E, claro, lembre-se de vincular internamente os raios ao hub para enfatizá-lo.

A estrutura de URL ideal que você deve seguir é:

• yourawesomesite.com/hub/
• yourawesomesite.com/hub/spoke-1
• …
• yourawesomesite.com/hub/spoke-20

Em seu hub de marketing de SEO, Brian Dean até usou explicitamente a palavra “hub” em sua estrutura de URL. E os raios são ainda mais ramificados sob ele.

Aqui estão alguns URLs de seu hub:

• backlinko.com/hub/seo
• backlinko.com/hub/seo/seo-writing
• backlinko.com/hub/seo/architecture
• backlinko.com/hub/seo/pogosticking
• backlinko.com/hub/seo/seo-results

Ele usa links de navegação e um link de navegação na barra lateral esquerda para se mover pelo hub.

Se você está praticando a otimização de conteúdo histórico, é mais difícil estabelecer uma hierarquia sem alterar os URLs das postagens de blog existentes.

Nesses casos, você pode simplesmente criar uma página de hub que abranja o assunto amplamente e vincular às postagens relacionadas (os spokes) a partir do conteúdo da página de hub organicamente.

Por exemplo, James Clear criou sua página central sobre criatividade depois de já ter escrito sobre vários assuntos relacionados por um longo tempo. Isso significa que não foi fácil seguir a estrutura de URL clara que acabamos de discutir.

Sua estrutura de URL é um tanto aleatória e aqui estão alguns exemplos:

• jamesclear.com/creativity (página central)
• jamesclear.com/albert-einstein-desk
• jamesclear.com/ira-glass-failure
• jamesclear.com/anthony-trollope
• jamesclear.com/professionals-and-amateurs
• jamesclear.com/book/the-war-of-art

Na página central, James tenta criar um link para seus artigos falados enquanto escreve sobre criatividade organicamente .

No entanto, os que não se encaixavam ainda encontravam um lugar na parte inferior da página em “Todos os artigos de criatividade”.

James também direciona para a página do hub de criatividade na parte superior de cada artigo falado.

Se você estiver familiarizado com o WordPress, esse é o lugar onde a categoria de seus posts aparece.

Mesmo sem seguir a estrutura do URL, essa página central ainda está na primeira página do Google para a palavra-chave “criatividade”. Ótimo trabalho, Tiago!

4. Promova seu hub e spokes

Para fazer isso, você pode promover todos os seus artigos spoke primeiro e depois o hub, ou pode promover todos eles juntos.

A maneira como você aborda essa etapa depende do seu calendário editorial e depende de você.

Se você já tiver artigos falados, poderá atualizá-los e relançar o conteúdo. Tente também adquirir mais backlinks para sua página de hub e construa sua autoridade. A estrutura de links internos hub and spoke ajudará a garantir que o link juice seja distribuído em todo o site.

Pat Flynn lançou seu hub de marketing de afiliados totalmente preparado com um único e-mail. Ele esperou seis meses para que sua equipe criasse todo o conteúdo em conjunto. Então, ele enviou um e-mail para seu público para anunciá-lo.

A página já existia em seu site com menos de 1.000 palavras, mas ele a atualizou para seguir a estrutura de SEO hub e spoke. Aqui está o tweet que ele enviou para promovê-lo assim que estivesse ao vivo.

Um método alternativo é promover cada artigo à medida que o publica, de acordo com o seu calendário editorial.

Por exemplo, James Clear costumava enviar e-mails de seus novos artigos duas vezes por semana, por mais de dois anos.

Mais tarde, você pode criar sua página de hub que contém todos os seus artigos spoke. Este método também oferece um pouco de flexibilidade.

Também vale a pena redirecionar seu conteúdo para um curso por e-mail ou pdf e oferecê-lo aos seus clientes em potencial. Pode ser uma ótima maneira de conseguir novos assinantes. Foi isso que Pat fez por seu hub de marketing de afiliados, transformando-o em um guia para download.

5. Avalie seu desempenho

A longo prazo, seus artigos hub and spoke devem começar a gerar tráfego perene, em vez de flatlining.

Se você estiver usando o Monitor Backlinks para rastrear seus esforços de SEO, poderá esperar um aumento consistente no tráfego do mecanismo de pesquisa (a linha azul) e nas classificações de palavras-chave (a linha roxa).

E é fácil entender por que isso acontece.

À medida que os mecanismos de pesquisa descobrem e estabelecem você como a autoridade em seu assunto coberto, eles começam a aumentar seus rankings e a enviar mais visitantes. E assim que um novo visitante chegar ao seu site, ele consumirá com prazer todas as informações que desejar, além de compartilhá-las com seus amigos!

Se você estiver interessado no desempenho de suas palavras-chave individuais de hub e spoke, o Monitor Backlinks' Rank Tracker também permite adicionar suas próprias palavras-chave para monitoramento.

Então, com base em suas métricas de tráfego e classificação, você pode refinar sua estratégia para a criação de seu próximo hub.

Você pode se inscrever para uma avaliação gratuita do Monitor Backlinks aqui para começar a rastrear, medir e melhorar seu modelo de hub e spoke.

Hub and spoke SEO é uma ótima maneira de organizar seus esforços de criação de conteúdo, exemplificar a experiência do usuário do seu site e chegar aos bons livros dos mecanismos de pesquisa.

Siga estas cinco etapas para criar seu primeiro hub e spokes!

Chintan atualmente lidera o conteúdo da The Ecommerce Academy.