O que é um modelo de marketing híbrido?

O marketing interno tornou-se cada vez mais popular nos últimos anos. De fato, o relatório Bannerflow State of In-Housing descobriu que 32% das marcas aumentaram suas equipes internas em três a cinco pessoas apenas no ano passado.

Embora essa tendência não pareça estar desaparecendo com pressa, há outro sistema que também está crescendo em popularidade – o modelo de marketing híbrido. Essa forma de trabalhar está sendo utilizada por marcas dinâmicas como TikTok, Twitter e 4Studio.

Neste artigo, pretendemos explicar o que é marketing híbrido. Além disso, como ele difere de outros modelos e como um sistema híbrido pode beneficiar sua marca. Aqui está o que abordaremos neste guia para um modelo de marketing híbrido:

1. Por que a necessidade de um modelo de marketing híbrido?
2. O novo modelo de agência: o que é marketing híbrido?
3. Como um sistema de marketing híbrido difere de outros modelos
4. Os benefícios do marketing híbrido

1. Por que a necessidade de um modelo de marketing híbrido?

A pandemia global impactou as equipes de marketing de maneiras nunca antes experimentadas. Um resultado é que o requisito de ser ágil agora é essencial. Portanto, não é surpresa que 73% das marcas com as quais conversamos como parte de nosso relatório interno tenham movido pelo menos parte de seu marketing digital internamente.

No entanto, muitas empresas encontraram dificuldades ao tentar trazer a totalidade de seus esforços de marketing, publicidade e mídia internamente. Esse desafio influenciou o surgimento do sistema híbrido como uma 'terceira via' que pode se adequar às demandas e circunstâncias dos negócios.

A necessidade de mais controle, dando à sua marca a capacidade de ser criativa e ágil, são componentes ao considerar o modelo de marketing que você usa para o seu negócio. No entanto, as marcas encontraram várias barreiras na busca de construir um modelo interno de tirar o fôlego. Isso inclui recursos escassos e falta de experiência, talento e habilidade nas equipes existentes.

O modelo híbrido oferece uma nova e excitante evolução para o sistema de marketing interno. É uma solução que pode potencialmente fornecer às empresas possibilidades aprimoradas com base em suas necessidades e estrutura individuais.

2. O novo modelo de agência: O que é marketing híbrido?

Essencialmente, um modelo de marketing híbrido é uma agência interna separada da equipe de marketing de uma marca. Além disso, pode ocasionalmente trabalhar com outras agências em regime de contrato.

O primeiro passo para perceber e decidir que uma empresa precisa implementar um sistema de marketing híbrido pode ser complicado. Isso ocorre porque geralmente significa que a equipe que você tem atualmente pode não ter talento ou recursos para operar um modelo interno. Alternativamente, pode significar que uma empresa enfrentou obstáculos ao operar por meio de um modelo de agência tradicional. Se você identificou o problema, este modelo pode fornecer a solução.

Adotar essa abordagem ao seu modelo de marketing significa que você pode criar uma agência interna empolgante e criativa com as habilidades para o sucesso. Olhar honestamente para os recursos significa que você também pode identificar facilmente as lacunas quando se trata de tecnologia, ferramentas e habilidades. As marcas podem então terceirizar com eficiência para agências que podem oferecer uma parceria dinâmica.

Se você está pensando em criar a equipe interna perfeita e precisa de ajuda, leia nosso guia para ver tudo o que você precisa.

O marketing híbrido em geral combina métodos tradicionais e digitais para uma abordagem holística e integrada. Para ser um profissional de marketing híbrido eficaz, os indivíduos devem ter uma combinação de habilidades essenciais de marketing.

3. Como um sistema de marketing híbrido difere de outros modelos

O marketing híbrido é considerado o novo modelo de agência, mas há dois outros sistemas pelos quais as empresas também podem optar:

Competência digital completa

Uma empresa que opera com um sistema de competência digital completa terá uma equipe de marketing com habilidades digitais completas. Este modelo também não exigirá nenhum suporte externo regular.

Tradicional

Se uma empresa usa um sistema de agência tradicional, isso geralmente se apresenta como uma equipe de marketing interna que é regularmente assistida por agências externas com certas especialidades.

O modelo híbrido situa-se entre os modelos tradicional e interno, amalgamando os aspectos desejáveis ​​de cada sistema.

4. Os benefícios do marketing híbrido

Nosso relatório interno de 2021 demonstra como esse modelo de marketing híbrido está se mostrando benéfico para várias empresas.

Os dados coletados no relatório mostram que 30% das marcas estão usando um sistema híbrido para seus esforços de marketing. Os métodos tradicionais são adotados apenas por 3% a mais. Embora a competência digital total seja o modelo escolhido por 36% das marcas.
De acordo com as marcas com as quais conversamos, eles usam parceiros especialistas nesse novo modelo de agência por três motivos principais:

• Capacidade extra – 22%
• Execução - 22%
• Estratégia - 20%

As marcas descobriram que também se beneficiam de um modelo de marketing híbrido, aproveitando o conhecimento de nicho (19%) e novas ideias (17%).

Como parte do relatório, também conversamos com Matt Risely, – chefe da agência de criação interna do Channel 4, 4Studio. Esta agência interna está em operação desde janeiro de 2020 com uma equipe interna de 25 criativos e uma equipe mais ampla como parte de um sistema híbrido.

Quando se trata dos benefícios de um modelo de marketing híbrido, Risely diz que ajuda o 4Studio a ser capaz de flexibilizar em momentos em que eles podem não estar esperando demanda adicional.

Ele também acrescentou: “Se você tem essas empresas em mãos com as quais tem um relacionamento próximo e entende a marca, pode recorrer a elas quando as coisas estiverem loucas para ajudá-lo. Além disso, obter um par de olhos separado pode ajudar a atualizar as coisas de forma criativa quando você menos espera.”

Conclusão

O modelo de marketing híbrido é uma evolução empolgante do in-house e pode ajudar as marcas a criar estratégias criativas robustas.

Ao trazer o núcleo de sua estrutura de marketing e, em seguida, criar relacionamentos positivos com as agências, as marcas com visão de futuro podem experimentar uma infinidade de benefícios. Pode ser permitir que sua agência interna tenha mais capacidade ou receber conhecimento de nicho.

Além disso, ao escolher as partes favoráveis ​​do marketing tradicional e interno, um sistema híbrido pode ser a chave para criar um braço de marketing dinâmico para o seu negócio.

Na Bannerflow, fazemos parceria com muitas marcas que adotam uma abordagem híbrida para sua publicidade. De fato, nossa Creative Management Platform (CMP) é a solução perfeita para acompanhar qualquer modelo de marketing. Um CMP permite que seus criativos simplifiquem toda a produção de suas campanhas publicitárias em uma plataforma baseada em nuvem. Desde o design, agendamento e publicação até a otimização de seus anúncios digitais, um CMP Bannerflow pode ajudar – e em volume.

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