Identificando macro influenciadores para sua próxima campanha

Publicados: 2020-12-12

Embora o tamanho do público não seja a única métrica que importa ao identificar macro influenciadores, isso importa. Quanto maior o número de seguidores de um influenciador, maior o alcance desse influenciador. Portanto, se você deseja apresentar sua marca para um público tão amplo quanto possível, procure fazer parceria com as personalidades populares das mídias sociais.

Em termos de contagem de seguidores, os macroinfluenciadores têm números impressionantes. Eles não são tão populares quanto os mega-influenciadores, como celebridades como Kylie Jenner ou Ariana Grande, que acumularam milhões de seguidores. Mas eles são mais conhecidos do que micro e nano-influenciadores. Os macroinfluenciadores geralmente são indivíduos que construíram suas marcas pessoais online, então eles já conhecem os meandros do marketing de mídia social. Eles provavelmente se destacam em áreas como fotografia, blogs ou edição de vídeo .

Você encontrará muitos macro-influenciadores online. O verdadeiro desafio é restringir suas opções. Aqui estão algumas dicas que podem ajudar na identificação do influenciador macro.

Considere a relevância

Você deseja construir uma parceria com um influenciador que corresponda ao nicho da sua marca. Um YouTuber que faz vídeos instrutivos de treino pode ser um influenciador eficaz para uma marca de fitness. Um popular Instagrammer de preparação de refeições é um parceiro ideal para uma marca que vende utensílios de cozinha.

Com isso em mente, comece a construir uma lista de potenciais candidatos. Um mercado de influenciadores simplifica essa etapa, oferecendo a você um banco de dados de influenciadores. No entanto, você também pode realizar uma pesquisa manual nas mídias sociais. Tente digitar palavras-chave ou hashtags relacionadas ao seu setor. Tome nota dos usuários populares que estão postando conteúdo que parece relevante.

Filtrar por tamanho de público

Como você deseja trabalhar com um macroinfluenciador, filtre qualquer nano ou microinfluenciador. Talvez inclua-os em uma lista separada para campanhas futuras. Afinal, há benefícios em trabalhar com nano e microinfluenciadores. Eles podem ser especialmente úteis para marcas que estão trabalhando com um orçamento apertado.

Verifique o envolvimento

De um modo geral, os nano e microinfluenciadores têm melhores taxas de engajamento do que os macroinfluenciadores. No entanto, você ainda deve reservar um tempo para avaliar as interações entre os macroinfluenciadores da sua lista e seus públicos. Faça a si mesmo perguntas como:

Com que frequência os seguidores comentam o conteúdo do influenciador?
Com que frequência os seguidores compartilham ou gostam do conteúdo?
O influenciador responde aos seus seguidores? E eles respondem de uma forma amigável e respeitosa?
O influenciador usa pesquisas para avaliar o nível de interesse do público?

Um influenciador que está disposto a ouvir e se conectar com seus fãs parecerá mais autêntico. E essas características também podem ajudar a melhorar a imagem pública da sua marca durante uma campanha de marketing de macro-influenciadores.

Verifique o tom

Um macro-influenciador provavelmente produzirá conteúdo de alta qualidade. Essa é parte da razão pela qual eles conseguiram construir uma audiência em primeiro lugar. Mas o tom desse conteúdo é adequado para sua marca?

Se o seu público-alvo inclui crianças e pais, os influenciadores que usam linguagem madura provavelmente não serão uma boa combinação. Certos tipos de humor também podem não combinar bem com seu público. Seja minucioso ao examinar o conteúdo de um influenciador. Eles fizeram algum conteúdo que possa refletir mal na sua marca?

Os valores do influenciador também devem estar alinhados com os valores da sua marca, especialmente se você deseja formar uma parceria de longo prazo. Com quais questões eles parecem se importar? Ambientalismo? Igualdade? Transparência? Família? Às vezes, esses valores podem não ser aparentes até você conversar diretamente com o influenciador.

Atenha-se ao seu orçamento

Trabalhar com macroinfluenciadores nem sempre é barato. O custo exato varia de acordo com fatores como o tipo de conteúdo que você deseja e o tamanho do público do influenciador. O conteúdo de vídeo geralmente é o tipo mais caro de conteúdo gerado por influenciadores.

Alguns influenciadores facilitarão seu trabalho listando uma faixa de preço preferida. Se o preço pedido de um influenciador não corresponder ao seu orçamento, você poderá restringir ainda mais sua lista. Se todos os macroinfluenciadores da sua lista parecerem muito caros, recorra à sua lista de micro e nanoinfluenciadores para opções que se ajustem melhor ao seu orçamento.

Alcançar

Identificando Macro Influenciadores com Automação

Pesquisar os critérios acima é demorado, especialmente acompanhar todas as métricas. Claro, planilhas e centenas de guias do navegador funcionam para acompanhar o progresso de sua pesquisa, mas pesquisar manualmente por influenciadores em plataformas sociais não é tão fácil quanto uma pesquisa no Google. Não seria bom se houvesse uma ferramenta que fizesse tudo isso em um só lugar? Nós temos um! chama-se IZEAx Discovery. Faça uma pesquisa por palavra-chave e verifique facilmente métricas como tamanho e engajamento do público usando filtros de dados poderosos. Crie e exporte listas de influenciadores e pesquise visualmente mais de 870 milhões (sim… você leu certo) conteúdo de mídia social usando palavras-chave. Aqui está o que está incluído em uma licença:

7 milhões de influenciadores
Mais de 870 milhões de peças de conteúdo pesquisável
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Pesquisas ilimitadas
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Dados demográficos do público-alvo (conforme disponíveis)
15 Listar Exportações por Mês

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