Como aproveitar imagens para SEO

Quando você ouve o termo “SEO”, se você for como a maioria das pessoas, provavelmente virão à mente blocos de texto otimizado cheios de palavras-chave. E embora a cópia do seu site seja um elemento principal da otimização de mecanismos de pesquisa, certamente não é a única coisa que importa.

Saber como aproveitar imagens para SEO - e saber como otimizar imagens para SEO - são habilidades essenciais que podem ajudá-lo a melhorar sua visibilidade geral de pesquisa, tanto para as imagens quanto para as páginas em que elas estão.

E nesta postagem, vamos orientá-lo na otimização de imagens para SEO para que você possa gerar mais cliques (e, esperançosamente, conversões!) Por meio de seu conteúdo.

Por que as imagens são importantes para SEO

Sabemos que as imagens podem melhorar a experiência do usuário. Eles dividem o texto, são visualmente interessantes, adicionam contexto, mostram produtos e podem ser totalmente inestimáveis ​​quando usados ​​para visualização de dados, tutoriais ou detalhamento de produtos (olá, infográficos).

Eles também têm vários benefícios a serem considerados do lado real da equação de otimização de mecanismos de pesquisa.

1. Imagens otimizadas aumentam a capacidade de descoberta da pesquisa

As pessoas podem usar e usam a função de pesquisa de imagens do Google. Às vezes, o Google até apresenta imagens (ou postagens de blog com imagens) nos principais resultados de pesquisa.

Aqui está um exemplo para a pesquisa “ideias de infográfico” no Google:

E aqui está um exemplo de uma pesquisa no Google por “bolo de abacaxi de cabeça para baixo”, que apresenta uma imagem do prato final para os resultados da pesquisa de receitas:

Ambas as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) são para pesquisa padrão, mas ainda apresentam imagens com destaque.

Portanto, garantir que suas imagens possam ser encontradas e compreendidas pelo Google (falaremos mais sobre isso em um minuto) significa que você pode ter vantagens em chamar a atenção nas SERPs ou aparecer em pesquisas visuais adicionais que de outra forma não teria. Isso aumenta a capacidade de descoberta e visibilidade geral da pesquisa e, mesmo que seja apenas em um grau relativamente pequeno, devemos aproveitar qualquer vantagem possível com o quão competitivos os SERPs podem ser.

2. Maior envolvimento do usuário = maior tempo de permanência

Sabemos que postagens de blog e páginas de destino que possuem imagens e elementos visualmente interessantes têm um envolvimento mais forte do usuário. Os usuários tendem a consumir mais conteúdo e passar mais tempo na página, em média.

O tempo de permanência - ou o tempo gasto em uma página por sessão, em média - não é um fator de classificação oficial divulgado pelo Google, mas muitos especialistas em SEO acreditam que há uma correlação entre tempos de permanência mais altos e uma classificação SERP mais alta. Pode ser apenas correlacional e não causal, mas certamente nunca é demais.

3. Pode impulsionar os resultados provenientes de SEO

A maioria das empresas que investem em SEO gasta uma quantidade significativa de tempo, energia e recursos financeiros fazendo isso. Portanto, além do fato de que qualquer aumento extra na visibilidade da pesquisa é uma vantagem, imagens otimizadas que podem aumentar o envolvimento quando os usuários estão realmente na página significam que seus esforços de SEO têm maior probabilidade de compensar além de um clique inicial.

Quanto mais você envolve os usuários, mais você desenvolve o reconhecimento da marca, para que eles possam voltar no futuro. Você também pode ter mais sucesso em direcioná-los para outras páginas ou realizar determinadas ações, como baixar um e-book ou até mesmo fazer uma compra.

Como otimizar imagens para SEO

A otimização de imagens em seu site para desempenho de mecanismo de pesquisa se resume a alguns pontos importantes:

• Ajudando o Google a encontrar a imagem.
• Ajudar o Google a entender o que é a imagem (também conhecido como estabelecer o contexto) para que possa apresentá-la em pesquisas relevantes.
• Garantir que a imagem não causará problemas técnicos, como atrasar a velocidade de carregamento do site, que podem impactar negativamente o desempenho de SEO.

1. Adicione texto alternativo

O texto da imagem alternativa - também conhecido como “texto alternativo” - é o texto que você adiciona ao seu arquivo de imagem que informa ao Google exatamente o que é a imagem. O Google usa isso para entender o contexto e usa esse contexto ao escolher quais imagens e postagens de blog mostrar com base nos resultados de pesquisa dos usuários.

O texto alternativo também é usado por leitores de tela, um tipo de tecnologia assistiva que pode informar aos usuários cegos qual é a imagem.

A maioria dos sistemas CMS tem opções onde você pode adicionar texto alternativo às suas imagens durante o upload. Você também pode clicar com o botão direito na imagem em um Documento Google para adicioná-la, o que é útil se você estiver usando uma ferramenta como o Wordable para automatizar o upload de conteúdo.

Você pode adicionar palavras-chave às descrições do texto alternativo e é uma boa ideia incluir palavras-chave secundárias quando relevante para expandir o número de palavras-chave que você pode potencialmente classificar. Dito isto, você também deseja descrever o que é a imagem.

2. Nomeie seus arquivos

O nome do arquivo de imagem - ou tags de título da imagem - permitem essencialmente nomear seu arquivo. Eles são frequentemente usados ​​por plataformas CMS. A ideia é a mesma do texto alternativo aqui (embora não tão importante quanto o próprio texto alternativo) – dá ao Google mais contexto em relação à imagem em si.

Se a sua plataforma CMS possui um recurso para tags de título, aproveite-o! Também pode ajudá-lo a manter sua biblioteca de imagens mais organizada, para que você possa encontrar melhor imagens mais antigas, se necessário, para reutilizá-las em postagens existentes.

3. Considere o tamanho e formato da imagem

Imagens (e vídeos) são ótimas para engajamento no site, mas se não forem otimizadas corretamente, correm o risco de diminuir significativamente a velocidade de carregamento do site. Tamanhos de imagem grandes e não compactados em formatos não ideais podem parecer ótimos, mas podem atrasar significativamente o tempo de carregamento, o que é um fator confirmado de classificação do Google.

Opte por tipos de arquivo de imagem que compactam imagens automaticamente. Os JPEGs compactam imagens automaticamente como parte do formato de arquivo, e qualquer perda potencial na qualidade da imagem é quase imperceptível. Se você precisar fazer upload de uma imagem com fundo transparente, PNGs são adequados.

As recomendações de tamanho de imagem variam, mas muitos recomendam manter tamanhos de arquivo de imagem abaixo de 100 KB, para os quais JPEGs são úteis. Se suas imagens forem muito grandes, você poderá compactá-las ainda mais usando uma ferramenta como o TinyJPG.

4. Considere a rastreabilidade

As imagens só oferecerão benefícios de SEO se o Google puder realmente encontrá-las e rastreá-las. Se quiser realizar algumas etapas extras, você pode considerar mapas de sites de imagens XML.

Você pode usar extensões de imagem do Google para mapas de sites para fornecer ao Google mais informações sobre as imagens do seu site. Em teoria, ele pode ajudar o Google a rastrear imagens que, de outra forma, poderia ter perdido e informa ao Google quais imagens você deseja que eles rastreiem.

Você pode aprender mais sobre sitemaps de imagens por meio do Google para obter mais informações.

Pensamentos finais

Embora a escrita seja uma parte essencial do SEO, as imagens também desempenham um papel importante. Otimizar suas imagens tendo em mente o desempenho da pesquisa pode aumentar a visibilidade da pesquisa e ajudá-lo a evitar erros que poderiam prejudicar negativamente o seu potencial de classificação.

E não se esqueça de que a qualidade das próprias imagens também é importante. Aproveitar ferramentas como o Snappa, que oferece software de design de arrastar e soltar para todos os níveis de experiência, pode ajudá-lo a criar imagens impressionantes, interessantes e envolventes que podem ajudá-lo a obter o maior impacto de seus esforços de SEO.

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