Como implementar a segmentação por comportamento no Google Ad Manager?

A segmentação comportamental se destaca como uma abordagem estratégica que adapta a entrega de anúncios com base nos padrões de navegação online do usuário. Imagine reconhecer um usuário como um “entusiasta de tecnologia” por suas atividades online recentes. Ao aproveitar esta informação, os anunciantes podem apresentar anúncios centrados na tecnologia a este indivíduo, aumentando substancialmente a probabilidade de um envolvimento positivo.

Ao contrário da publicidade contextual, que alinha os anúncios com o conteúdo da página, a segmentação comportamental no Google Ad Manager ou GAM garante que os anúncios correspondam aos interesses e preferências do usuário. Essa técnica de segmentação refinada permite que os anunciantes se conectem com públicos genuinamente inclinados a suas ofertas.

Vamos nos aprofundar em como você pode configurar a segmentação comportamental no Google Ad Manager agora!

Compreendendo o comportamento do usuário: principais fontes de dados para segmentação comportamental no Google Ad Manager

1. Cookies e histórico do navegador : Cookies são pequenos arquivos de dados armazenados nos dispositivos dos usuários. Eles rastreiam a atividade do usuário e lembram as interações do site, fornecendo informações sobre os interesses e preferências dos usuários.
2. Registros e perfis on-line : quando os usuários se inscrevem em plataformas de comércio eletrônico, sites de mídia social ou qualquer serviço on-line, eles geralmente compartilham detalhes sobre seus interesses, preferências e comportamentos. Esses dados podem ser inestimáveis ​​para publicidade direcionada.
3. Inspeção profunda de pacotes (DPI) por ISPs : os provedores de serviços de Internet (ISPs) podem examinar pacotes de dados transmitidos pelas redes, oferecendo uma compreensão mais profunda do comportamento do usuário. Embora esse método suscite preocupações com a privacidade, é um caminho através do qual padrões comportamentais podem ser discernidos.

Como configurar a segmentação por comportamento no GAM?

Crie um item de linha ou edite um existente . Na parte inferior, você verá a seção 'Adicionar segmentação' - aqui é onde você pode personalizar a configuração pela qual deseja que um item de linha específico exiba os anúncios. Lembre-se de que a segmentação é feita somente no nível do item de linha . Caso você precise de determinados critérios de segmentação para um criativo específico, crie um item de linha separado com sua própria configuração de segmentação.

1) Inventário (compreender o comportamento do usuário para melhor entrega de anúncios)

Você pode segmentar blocos de anúncios ou canais específicos em seu inventário. Por padrão, a configuração é em toda a rede, o que significa que o item de linha segmenta todas as unidades de inventário da sua rede.

1. Para segmentar blocos de anúncios específicos, clique em 'Inventário' na seção 'Adicionar segmentação'.
2. Filtre digitando uma palavra-chave ou simplesmente navegue.

Clique em "Incluir" ao lado do bloco de anúncios ou canal que você deseja que o item de linha segmente.

2) Maximizando a receita de anúncios com segmentação personalizada

Para usar esta opção, você terá que primeiro criar valores-chave na aba Inventário do GAM. Veja como:

https://support.google.com/admanager/answer/177381?hl=en . Você terá então que incluir esses valores-chave em sua tag de anúncio GAM. Se, por exemplo, um item de linha for definido para segmentar esse valor-chave, o GAM veiculará anúncios somente para a tag que contém o valor-chave (assumindo que outros critérios de segmentação correspondam à tag).

Por padrão, você está limitado a 20 chaves e 200 valores para cada chave. Pode ser maior dependendo da sua rede.
Com a segmentação personalizada, você pode segmentar seus itens de linha para determinados grupos demográficos ou para áreas muito específicas do seu site.

3) Geografia

Você pode fazer com que um item de linha veicule ou não anúncios para países, cidades, regiões, áreas metropolitanas dos EUA, prefixos de códigos postais canadenses ou códigos postais dos EUA específicos. Você pode ter uma configuração combinada: por exemplo, você segmenta o país: EUA + cidade: Paris. Você também pode excluir opções. Por exemplo, você segmenta o país: EUA, mas exclui a cidade: Nova York.

4) Categoria do dispositivo

Você pode segmentar categorias de dispositivos específicas: desktop, feature phone, smartphone, tablet.

5) Navegador

Você pode segmentar navegadores específicos: Firefox, Android, Safari, Chrome, etc.

6) Capacidade do dispositivo

Você pode direcionar recursos específicos do dispositivo: aplicativos móveis, MRAID v1 e chamadas telefônicas.

7) Fabricante do dispositivo

Você pode segmentar fabricantes de dispositivos específicos, conforme mostrado abaixo:

8) Domínio do usuário

Os itens de linha podem ser definidos para segmentar domínios ou subdomínios específicos dos provedores de serviços de Internet usados ​​por seus usuários para acessar a Internet. Por exemplo, se você segmentar .edu, estará segmentando funcionários ou alunos de uma determinada escola/universidade. Se você segmentar google.com, os funcionários do Google serão o alvo.

Para excluir qualquer opção, clique no botão suspenso ao lado de ‘Incluir’ e escolha a opção ‘Excluir’. Uma vez definido um critério de segmentação, caso decida revogar uma determinada seleção, você pode clicar no 'x' ao lado do rótulo ou, para começar tudo de novo, clicar em 'redefinir'.

9) Dia e hora

Você pode especificar quais dias da semana e horas do dia o item de linha pode ser entregue. Esta é uma seção opcional nas configurações do item de linha em ' Ajustar exibição '. Isso é útil, especialmente quando, por exemplo, você pretende atingir usuários durante horários de pico, quando eles estão principalmente on-line ou quando o desempenho do anúncio é conhecido como bom.

Clique em 'Definir dias e hora' para implementar esta configuração.

Práticas recomendadas para segmentação por comportamento eficaz no Google Ad Manager

1. Priorize a privacidade e a transparência do usuário:

• Transparência : Sempre informe os usuários sobre os dados que você está coletando e sua finalidade. Isto pode ser conseguido com políticas de privacidade claras e concisas, bem como pop-ups de consentimento de cookies.
• Opções de exclusão : forneça aos usuários uma maneira fácil de cancelar a segmentação comportamental. Esta não é apenas uma boa prática do ponto de vista ético, mas também ajuda na conformidade com regulamentos de privacidade como o GDPR ou CCPA.

2. Segmente públicos estrategicamente:

• Segmentação detalhada : em vez de categorizações amplas como “entusiastas de tecnologia”, mergulhe mais fundo. Por exemplo, diferencie entre “entusiastas de tecnologia de smartphones” e “entusiastas de tecnologia de jogos” para uma segmentação mais precisa.
• Atualizar segmentos regularmente : os comportamentos dos usuários mudam com o tempo. Revisar e refinar regularmente seus segmentos de público garante que seus anúncios permaneçam relevantes.

3. Utilize dados próprios de maneira eficaz:

• Coleta de dados : priorize dados próprios (dados coletados diretamente do seu público) em vez de dados de terceiros. Isto não só garante a precisão, mas também se torna crucial com o declínio dos cookies de terceiros.
• Integração com o Google Ad Manager : certifique-se de que suas fontes de dados primárias estejam perfeitamente integradas ao Google Ad Manager para utilizar os insights que elas oferecem.

4. Teste, analise e itere:

• Teste A/B : teste regularmente diferentes criativos e canais de anúncios para determinar quais combinações funcionam melhor para segmentos de público específicos.
• Analise métricas de desempenho : mergulhe profundamente em métricas como taxas de cliques (CTR), taxas de conversão e taxas de rejeição para obter insights. Use esses insights para refinar suas estratégias.

5. Fique atualizado com os recursos e atualizações do Ad Manager:

• Treinamento regular : o Google Ad Manager, como todos os produtos do Google, é atualizado regularmente. Garanta que sua equipe esteja atualizada com os recursos e práticas recomendadas mais recentes, participando de sessões de treinamento ou workshops.
• Envolva-se com a comunidade : participe de fóruns, participe de webinars e participe de discussões sobre segmentação comportamental. As experiências compartilhadas podem oferecer insights inestimáveis.

Maximizando a receita de anúncios com publicidade direcionada: práticas recomendadas para editores

1. Adote a segmentação precisa : use ferramentas em plataformas como o Google Ad Manager para identificar dados demográficos, comportamentos e interesses do seu público. Quanto mais específica for a sua segmentação, maior será a relevância do anúncio e, consequentemente, o potencial de aumento da CTR.
2. Aproveite a otimização de criativos dinâmicos (DCO) : implemente o DCO para personalizar automaticamente os criativos de anúncios em tempo real com base em perfis de usuários individuais. Ao apresentar a variação de anúncio mais relevante para cada usuário, os editores podem aumentar o engajamento e gerar maiores receitas publicitárias.
3. Otimize os canais de anúncios : analise o comportamento do usuário em seu site para determinar as posições de anúncios mais eficazes. Posicionamentos estratégicos podem aumentar significativamente a visibilidade e as interações.
4. Diversifique os formatos de anúncio : não confie apenas em um formato de anúncio. Experimente vídeos, conteúdo interativo e anúncios rich media. Diversos formatos podem atender a diferentes preferências do público, levando a um envolvimento mais amplo.
5. Implementar limite de frequência : limite o número de vezes que um usuário vê o mesmo anúncio. Isso evita o cansaço dos anúncios, mantém uma experiência positiva do usuário e garante diversas impressões de anúncios que podem gerar receitas maiores.
6. Aproveite o lance em tempo real (RTB) : use o RTB para permitir que os anunciantes façam lances por espaço publicitário em tempo real. Essa competição pode aumentar o preço da veiculação de anúncios, maximizando a receita dos editores.
7. Mantenha-se atualizado com as tendências do mercado : acompanhe a evolução das tendências de anúncios e das preferências do público. Ajustar sua estratégia de acordo com a dinâmica do mercado garante um crescimento sustentado das receitas.
8. Priorize a experiência do usuário (UX) : embora a receita publicitária seja crucial, nunca comprometa a UX. Garanta que os anúncios não interrompam o consumo de conteúdo. É mais provável que um público satisfeito se envolva com os anúncios, gerando receitas sustentáveis.
9. Analise e repita com o Analytics : revise regularmente as métricas de desempenho do anúncio. Entenda o que está funcionando e o que não está. Use esses insights para refinar continuamente sua estratégia de publicidade para obter receita máxima.
10. Construa confiança com práticas de dados transparentes : seja transparente sobre como você usa e armazena os dados do usuário. A confiança leva a sessões de usuário mais longas, mais visualizações de páginas e, por sua vez, maior potencial de receita publicitária.

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Alesha

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